重慶廣播數(shù)據(jù)

重慶廣播數(shù)據(jù)分析

12006年中國(guó)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況一、總論22006年中國(guó)各類(lèi)媒體的受眾規(guī)模

10.9(億人)電視報(bào)紙廣播雜志互聯(lián)網(wǎng)6.2(億人)6.1(億人)2.0(億人)1.2(億人)3廣播有很大的提升和發(fā)展空間

廣播的發(fā)展現(xiàn)狀廣播受眾規(guī)模大于報(bào)紙我國(guó)廣播覆蓋人口12.1億，潛在聽(tīng)眾10.9億。2006年全國(guó)廣播聽(tīng)眾現(xiàn)實(shí)人數(shù)高達(dá)6.4億人,整體接觸率為57%。廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為3.6億，廣播媒體在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為2.5億

。受眾規(guī)模有所擴(kuò)大.但在收聽(tīng)率和收聽(tīng)平均時(shí)長(zhǎng)上均低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,市場(chǎng)飽和度依然偏低.

4２３個(gè)省會(huì)城市及計(jì)劃單列市廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局前５名城市頻率個(gè)數(shù)累積聽(tīng)眾占有率１南寧８９８.１％

２呼和浩特８９５.２％３西安８９３.９％４合肥９９２.３％５重慶５９２.０％……5第一類(lèi)

各地區(qū)廣播競(jìng)爭(zhēng)格局分類(lèi)第三類(lèi)第四類(lèi)參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)多,頻率實(shí)力差距小,競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：廣州、杭州、成都參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)多,頻率實(shí)力層次分明,層次內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：重慶、上海、北京參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)相對(duì)較少，個(gè)別頻率優(yōu)勢(shì)明顯。例如：大連、深圳參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)少，頻率實(shí)力接近，局部競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：南昌第二類(lèi)6廣播接觸率（即廣播到達(dá)率）2006年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%，不僅廣播聽(tīng)眾在增加，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)長(zhǎng)也有所提高，平均在1小時(shí)左右。

重慶的廣播接觸率達(dá)到60.1%以上,在平均值以上。7二、重慶地區(qū)

重慶地區(qū)廣播市場(chǎng)情況8有效接觸人口２００６年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%，農(nóng)村廣播接觸率達(dá)到５０％．重慶有效接觸人口(以總?cè)丝?200萬(wàn)計(jì)算)：６８０萬(wàn)（城市人口）×６０％＋２4００（農(nóng)村人口）×５０％＝４０８萬(wàn)＋１2００萬(wàn)＝１6０８萬(wàn)人城市有效接觸人口４０８萬(wàn)人9廣播聽(tīng)眾規(guī)模對(duì)比重慶：有6成居民在最近一個(gè)月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)廣播，廣播聽(tīng)眾規(guī)模超過(guò)1700萬(wàn)人。上海：有3/4的居民曾在最近一個(gè)月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)廣播，聽(tīng)眾規(guī)模1300萬(wàn)人。北京：有6成居民在最近一個(gè)月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)廣播，廣播聽(tīng)眾規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)人。表明:重慶地區(qū)廣播受眾資源豐富10重慶廣播播5套頻頻率的收收聽(tīng)率曲曲線11重慶地區(qū)區(qū)全天均均有較高高廣播收收聽(tīng)率重慶地區(qū)區(qū)全天均均有較高高的廣播播收聽(tīng)率率，上午午、中午午和傍晚晚時(shí)段聽(tīng)聽(tīng)眾更多多一些。。12重慶5套套頻率時(shí)時(shí)段占有有率數(shù)據(jù)來(lái)源源：SMR媒介介研究，，2007年重重慶地區(qū)區(qū)收聽(tīng)率率調(diào)查新聞7:00-7:59↑新聞12:00-13:00交通8:00-11:59↑音樂(lè)20:00-0:00↑音樂(lè)13:00-14:00交通15:00-18:30↑新聞18:00-19:59△△△△△13重慶廣播播各頻率率的優(yōu)勢(shì)勢(shì)時(shí)段頻率新聞12:00-12:5918:00-18:59前后6:00-9:29頻率經(jīng)濟(jì)11點(diǎn)前后、12:00-12:59、

19:00-19:5916:30-17:59頻率交通14:00-16:29白天多數(shù)時(shí)段8:00-10:59頻率音樂(lè)8:30-9:29、12:30-13:2919:00-22:29頻率都市7:00-7:59、21:30以后16:30-17:5914重慶廣播的的覆蓋率2006年年，集團(tuán)（（總臺(tái)）逐逐步完成廣廣播五套節(jié)節(jié)目對(duì)城口口、巫溪、、奉節(jié)、武武隆、綦江江、江津等等區(qū)縣的覆覆蓋，同時(shí)時(shí)在永川、、銅梁、涪涪陵進(jìn)行了了頻率補(bǔ)點(diǎn)點(diǎn)覆蓋。重慶廣播已已經(jīng)基本完完成對(duì)全市市人口密集集區(qū)域的覆覆蓋，絕大大部分區(qū)縣縣收聽(tīng)效果果良好。各區(qū)縣居民民也形成了了固定收聽(tīng)聽(tīng)群，中老老年聽(tīng)眾喜喜歡聽(tīng)新聞聞、健康、、服務(wù)類(lèi)節(jié)節(jié)目，年輕輕人喜歡聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)、娛娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目目。15重慶廣播數(shù)數(shù)據(jù)分析16三、廣播分分析2006中中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分分析17聽(tīng)眾含含金量量廣播“三中中”特點(diǎn)明明顯：中高學(xué)歷中高收入中青年群體體（20——39歲年齡段占占59.8%）城市聽(tīng)眾購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力巨大大（重慶廣播播聽(tīng)眾總購(gòu)購(gòu)買(mǎi)在３０００億以上上）駕車(chē)人士聽(tīng)聽(tīng)眾越來(lái)越越多（駕車(chē)人士士中９５％％都是廣播播的重度聽(tīng)聽(tīng)眾，車(chē)上的聽(tīng)眾眾達(dá)廣播總總聽(tīng)眾的３３０％）（０５年末末，全國(guó)民民用汽車(chē)保保有量４３３２９萬(wàn)輛輛，比上年年末增長(zhǎng)２２０.６％％．私人汽汽車(chē)保有量量２３６５５萬(wàn)輛，增增長(zhǎng)２２％％．）突破1萬(wàn)平均增長(zhǎng)速速度達(dá)到8.7%18青少年聽(tīng)眾眾22006年年,賽立信信在北京\上海\廣廣州\重慶慶等全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)點(diǎn)城市調(diào)查查:青少年群體體,全國(guó)超過(guò)3億人,占占全國(guó)總?cè)巳丝诘?5%是電臺(tái)廣播播一個(gè)重要要群體。青少年聽(tīng)眾14—19歲以在校初高中學(xué)生為主20-29歲在校大學(xué)生和在職人士——廣播媒媒體不可忽忽視的市場(chǎng)場(chǎng)191、青少年年聽(tīng)眾廣播播市場(chǎng)潛力力巨大大學(xué)生受眾眾青少年受眾眾青少年平均均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)60分鐘青少年廣播接觸率率高達(dá)75%比全國(guó)平均均57%高出18%大學(xué)生77.4%擁有手機(jī)機(jī)超過(guò)7成使用中高檔檔手機(jī)2202、青少年年聽(tīng)眾是廣廣播媒體不不可或缺的的重要聽(tīng)眾眾群體企業(yè)現(xiàn)狀每年消費(fèi)總總額2900億億元14——29歲青少少年廣播接觸率率高達(dá)75%MP3\MP4\有有收聽(tīng)功能的手機(jī)\網(wǎng)絡(luò)廣播播大大提升青青少年的廣播接觸觸率選擇娛樂(lè)內(nèi)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)39.3%看電視+體體育運(yùn)動(dòng)30.6%城市青少年年每年零花錢(qián)600億元元家庭每年在青少年子子女身上花費(fèi)2300億億元213、青少年年聽(tīng)眾較留留意的廣告告１８％電腦/IT１９％手機(jī)廣告２１％食品飲料２７％服裝廣告２２.５％％洗頭水＼化化妝品２２％餐飲廣告30%22每天都聽(tīng)20%每周聽(tīng)4-6天20%每周聽(tīng)2-3天60%４、青少年年收聽(tīng)廣播播的頻次235、青少年年聽(tīng)廣播的的時(shí)間（收聽(tīng)習(xí)慣慣相對(duì)固定定）其余時(shí)間不不適宜播放放針對(duì)青少年年的節(jié)目早上6：00—8：：00中午12：：00—14：00晚上18：：00—22：00246、青少年年聽(tīng)廣播的的喜好1↓∣∣∣聽(tīng)音樂(lè)、歌歌曲、戲劇劇——————————77%了解國(guó)際國(guó)國(guó)內(nèi)新聞——————————————39%無(wú)目的消消遣————————————————34%了解本地社社區(qū)新聞——————————————30%娛樂(lè)新聞、、名人趣事事————————————29%生活咨詢———————————————————19.6%交通信息———————————————————40%小說(shuō)、廣播播劇————————————————30%體育信息———————————————————20%醫(yī)療保健———————————————————9%參與游戲、、熱線———————————————8%財(cái)經(jīng)信息———————————————————7%其他—————————————————————2%25青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：聽(tīng)音樂(lè)、歌歌曲、戲劇劇——————————77%新聞：華華夏音樂(lè)風(fēng)風(fēng)、世界金金曲、酷碟碟先鋒、吉吉祥鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)：歲月月留聲音樂(lè)：晨曲曲、清心聽(tīng)聽(tīng)、汽車(chē)CD、音樂(lè)樂(lè)風(fēng)情之旅旅、LOVE音樂(lè)雜雜志、民樂(lè)飄飄香、發(fā)燒燒友俱樂(lè)部部、HI-FI音樂(lè)樂(lè)時(shí)間、好好歌隨時(shí)聽(tīng)、電影影在歌唱、、音樂(lè)博客客、音樂(lè)新新干線、音音樂(lè)永遠(yuǎn)在、古典也也流行、動(dòng)動(dòng)聽(tīng)生活、、歐美前沿沿、最流行行、中國(guó)歌曲排行榜榜、周末爵爵士樂(lè)、點(diǎn)點(diǎn)滴音樂(lè)心心交通：聲動(dòng)動(dòng)我心、清清晨深呼吸吸、新國(guó)際際音樂(lè)天空空、一路傾傾聽(tīng)、愛(ài)樂(lè)人時(shí)間間、路長(zhǎng)情情更長(zhǎng)、都市：迎接接陽(yáng)光、音音樂(lè)最動(dòng)聽(tīng)聽(tīng)、經(jīng)典典留聲、午午夜星空下下26青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：交通信息———————————————————40%交通：閑話話交通、駕駕駛員俱樂(lè)樂(lè)部、路況況通報(bào)27青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：了解國(guó)際國(guó)國(guó)內(nèi)新聞——————————————39%交通：咨訊訊早班車(chē)、、交廣關(guān)注注、轉(zhuǎn)播央視晚晚間新聞新聞：早間間新聞網(wǎng)、、新聞直通通車(chē)、新聞聞18點(diǎn)、、環(huán)球報(bào)道、、聽(tīng)說(shuō)１２２點(diǎn)經(jīng)濟(jì)：經(jīng)廣廣早點(diǎn)聽(tīng)、、轉(zhuǎn)播央視視新聞聯(lián)播播28青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：無(wú)目的消消遣————————————————34%交通：快樂(lè)樂(lè)雙行線、、交廣平安安夜、異鄉(xiāng)鄉(xiāng)緣、都市：周末末好快樂(lè)、、938聊聊天室、因因?yàn)槲铱鞓?lè)樂(lè)、繽紛購(gòu)購(gòu)物秀、音樂(lè)：可樂(lè)樂(lè)加冰、嘻嘻哈江湖、、咖啡時(shí)光光、心語(yǔ)心心愿、我的的地盤(pán)、夜上濃濃妝、篇篇篇情新聞：說(shuō)東東道西、笑笑口常開(kāi)、、葉子開(kāi)心心紅娘館、、爆笑劇場(chǎng)場(chǎng)、智慧大贏家家29青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：了解本地社社區(qū)新聞——————————————30%交通：交廣廣關(guān)注新聞:聽(tīng)說(shuō)說(shuō)12點(diǎn)音樂(lè)：陽(yáng)光光重慶小說(shuō)、廣播播劇————————————————30%交通：周末末故事會(huì)、、都市：都市市書(shū)場(chǎng)、CITY播播客SHOW、鬼話話連篇新聞：聽(tīng)說(shuō)說(shuō)12點(diǎn)、、長(zhǎng)書(shū)連播播、夜闌書(shū)書(shū)香、財(cái)富富故事30青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：娛樂(lè)新聞、、名人趣事事————————————29%都市：娛樂(lè)樂(lè)碼頭音樂(lè)：娛樂(lè)樂(lè)宣言體育信息———————————————————20%新聞：體壇壇風(fēng)云31青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：生活咨詢———————————————————19.6%交通：955與你相相隨都市：生活活3.15、吃在重重慶、房產(chǎn)產(chǎn)指南、音樂(lè)：動(dòng)聽(tīng)聽(tīng)生活新聞：968幸福家家園、身邊邊說(shuō)法、經(jīng)濟(jì)：市民民熱線、經(jīng)經(jīng)廣幫你忙忙、裝飾美美麗家、裝飾周刊、、經(jīng)廣好吃吃狗、32青少年喜歡歡聽(tīng)的節(jié)目目頻率節(jié)目目對(duì)應(yīng)：醫(yī)療保健———————————————————9%新聞：健康康在線經(jīng)濟(jì)：桑榆榆情、經(jīng)廣廣導(dǎo)醫(yī)臺(tái)參與游戲、、熱線———————————————8%交通：飆歌歌場(chǎng)、向快快樂(lè)出發(fā)、、都市：麻辣辣串串香、、短信傳情情、智力奪奪寶、都市市夜話音樂(lè)樂(lè)：：跳跳舞舞街街881號(hào)號(hào)、、彩彩鈴鈴大大玩玩家家、、經(jīng)濟(jì)濟(jì)：：奪奪寶寶奇奇兵兵新聞聞:智智慧慧大大贏贏家家、、吉吉祥祥鳥(niǎo)鳥(niǎo)33青少少年年喜喜歡歡聽(tīng)聽(tīng)的的節(jié)節(jié)目目頻頻率率節(jié)節(jié)目目對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)：：財(cái)經(jīng)經(jīng)信信息息——————————————————————————————7%經(jīng)濟(jì)濟(jì):半半點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)、、理理財(cái)財(cái)支支招招、、經(jīng)經(jīng)廣廣股股民民俱俱樂(lè)樂(lè)部部其他他——————————————————————————————————2%交通通：：汽汽車(chē)車(chē)世世界界、、行行走走天天下下、、人人車(chē)車(chē)在在線線新聞聞：：導(dǎo)導(dǎo)游游重重慶慶、、巴巴山山夜夜話話經(jīng)濟(jì)濟(jì)：：心心靈靈驛驛站站34青少少年年對(duì)對(duì)廣廣播播廣廣告告的的態(tài)態(tài)度度2351四、、社社會(huì)會(huì)老老齡齡化化趨趨勢(shì)勢(shì)與廣廣播播的的選選擇擇361老齡齡化化社社會(huì)會(huì)老齡齡社社會(huì)會(huì):一個(gè)個(gè)國(guó)國(guó)家家或或地地區(qū)區(qū)60歲歲以以上上人人口口占占總總?cè)巳丝诳?0%以以上上65歲歲以以上上人人口口占占總總?cè)巳丝诳?%以以上上80年年代代以以來(lái)來(lái),老老年年人人口口數(shù)數(shù)量量占占總總?cè)巳丝诳诒缺壤徊粩鄶嗵崽岣吒?預(yù)計(jì)計(jì)本本世世紀(jì)紀(jì)中中期期,我我國(guó)國(guó)老老年年人人口口將將超超過(guò)過(guò)4億億,其其中中80歲歲以上上老老人人不不少少于于8000萬(wàn)萬(wàn).371老齡齡社社會(huì)會(huì)----廣廣播播發(fā)發(fā)展展的的機(jī)機(jī)遇遇由于于視視力力下下降降,體體力力減減退退,收收音音機(jī)機(jī)深深得得老老年年人人喜喜愛(ài)愛(ài)2006賽賽立立信信調(diào)調(diào)查查顯顯示示:50歲歲以以上上老老人人占占所所有有收收聽(tīng)聽(tīng)廣廣播播人人的的比比例例為為可見(jiàn)見(jiàn)老老年年人人是是廣廣播播受受眾眾中中最大大群體體北京京11.6%廣州州7%上海海15.0%38職業(yè)業(yè)司司機(jī)機(jī)每每天天收收聽(tīng)聽(tīng)時(shí)時(shí)間間150分分鐘鐘30-39歲聽(tīng)眾61分鐘20-29歲歲聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間64分鐘老年聽(tīng)眾有大大量的時(shí)間60歲以上老老年人收聽(tīng)時(shí)時(shí)間77分鐘10-19歲聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間62分鐘391開(kāi)發(fā)老年聽(tīng)眾眾市場(chǎng),廣播播的必然選擇擇增加老年節(jié)目時(shí)間、數(shù)數(shù)量信任老人的消費(fèi)能力將老年廣播視視為社會(huì)公益事業(yè)業(yè)開(kāi)發(fā)老年節(jié)目目研究老年受眾眾需要特定廣告市場(chǎng)場(chǎng)40中國(guó)駕車(chē)人士士

收聽(tīng)情況況分析五、411、駕車(chē)人士士媒體接觸率率對(duì)比廣播95%以上電視86.6%報(bào)紙78.9%雜志35.5%互聯(lián)網(wǎng)34.1%422、駕車(chē)人士士對(duì)廣播的高高依賴性背景：堵車(chē)現(xiàn)現(xiàn)象在中國(guó)的的一、二線城城市司空見(jiàn)慣慣，幾年后將將在中國(guó)中小小城市、縣、、鎮(zhèn)大規(guī)模重重演。433、駕車(chē)人士士對(duì)廣播媒體體的高忠誠(chéng)度度人群每天都聽(tīng)4-6天聽(tīng)一次2-3天聽(tīng)一次駕車(chē)聽(tīng)眾家庭聽(tīng)眾48%31.8%34%20.6%18%48%1444、駕車(chē)人士士平均每次聽(tīng)聽(tīng)廣播的時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)1451以上4點(diǎn)充分分證明:駕車(chē)人士必將將逐漸成為廣廣播的主要核核心受眾465、廣播是駕駕車(chē)人士獲取取有關(guān)汽車(chē)\娛樂(lè)信息的的主要渠道147我市有車(chē)族情情況我們從市交管管部門(mén)了解到到，去年，我我市新增汽車(chē)車(chē)4萬(wàn)多輛，，與去年同期期相比增長(zhǎng)了了18%左右右，私家車(chē)保有量量更是突破30萬(wàn)輛輛大關(guān)。整體保保持了高速增增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭。今年1-6月月，重慶乘用用車(chē)市場(chǎng)繼續(xù)續(xù)保持了大幅幅度的增長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭，比去年年底新增了2.8萬(wàn)輛新新車(chē)，同期增增長(zhǎng)了22%左右。其中中轎車(chē)比去年同同期增長(zhǎng)了44.5%。駕車(chē)人士中９５％以上都是廣播的重重度聽(tīng)眾，即重慶有大約約28.5萬(wàn)駕車(chē)聽(tīng)眾.48重慶廣播數(shù)據(jù)據(jù)分析491交通新聞音樂(lè)廣播六、淺析2006年的的50廣播三足鼎立立1交通廣播在我我國(guó)城市廣播播市場(chǎng)上大致致占有21.6%的分額額，分別低于于音樂(lè)廣播30.6%和和新聞廣播25.4%，，一起構(gòu)成城城市地區(qū)三大大類(lèi)頻率。511、交通廣播播市場(chǎng)表現(xiàn)1交通廣播主體體聽(tīng)眾群鎖定定路上行駛的的駕車(chē)人士，，此目標(biāo)聽(tīng)眾眾群僅僅在早早晚上下班高高峰時(shí)段時(shí)，，對(duì)交通信息息強(qiáng)烈需求。。7：00—8：59收收聽(tīng)率在在2%以上有有的甚至至超過(guò)6%省級(jí)交通電臺(tái)臺(tái)比市級(jí)實(shí)力力更強(qiáng)咨詢領(lǐng)航，娛娛樂(lè)護(hù)航推廣愛(ài)心公益益活動(dòng)直播熱點(diǎn)展會(huì)會(huì)舉辦自嫁游活活動(dòng)和創(chuàng)辦汽汽車(chē)俱樂(lè)部522006重慶慶電臺(tái)系列頻頻率收聽(tīng)率均均在前列532006重慶慶電臺(tái)系列頻頻率市場(chǎng)份額額競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力最最強(qiáng)542、新聞廣播播市場(chǎng)表現(xiàn)1新聞?lì)l率普及及面廣\數(shù)量量較大大城市市市場(chǎng)份份額對(duì)比:上海\廣州州新聞聞?lì)l率率市場(chǎng)場(chǎng)份額額30%以以上北京\沈陽(yáng)陽(yáng)新聞聞?lì)l率率市場(chǎng)場(chǎng)份額額10%以以上西安地地區(qū)新新聞聞?lì)l率率市場(chǎng)場(chǎng)份額額20%以以上重慶地地區(qū)新新聞聞?lì)l率率市場(chǎng)場(chǎng)份額額15%左左右各大城城市新聞?lì)l頻率平平均收收聽(tīng)率率對(duì)比:北京新新聞臺(tái)臺(tái)0.55%上海新新聞?lì)l頻率1.56%珠江經(jīng)經(jīng)濟(jì)臺(tái)臺(tái)0.78%沈陽(yáng)新新聞臺(tái)臺(tái)0.52%陜西新新聞廣廣播1.20%重慶新新聞?lì)l頻率0.86%

55新聞?lì)l頻率主主要節(jié)節(jié)目類(lèi)類(lèi)型1新聞咨咨詢生活咨咨詢傾談節(jié)節(jié)目小說(shuō)/廣播播劇專(zhuān)題廣廣告財(cái)經(jīng)節(jié)節(jié)目音樂(lè)節(jié)節(jié)目娛樂(lè)節(jié)節(jié)目56新聞?lì)l頻率聽(tīng)聽(tīng)眾群群分析析1◆男性性居居多多

年齡齡集中中在20——49歲

高學(xué)學(xué)歷高高收收入◆習(xí)慣慣在家家中收收聽(tīng)2006年年無(wú)主主調(diào)查查顯示示

新聞聞廣播播的聽(tīng)聽(tīng)眾喜喜歡聽(tīng)聽(tīng):正點(diǎn)半半點(diǎn)新新聞新聞直直播時(shí)政要要聞國(guó)內(nèi)與與本地地新聞聞喜歡主主持人人認(rèn)真真嚴(yán)肅肅播報(bào)報(bào)認(rèn)為好好的新新聞是是真實(shí)實(shí)與及及時(shí)的的57新聞?lì)l頻率時(shí)時(shí)段收收聽(tīng)情情況1早間新新聞網(wǎng)網(wǎng)陽(yáng)光重重慶聽(tīng)說(shuō)12點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)書(shū)連連播新聞18點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)中央央新聞聞聯(lián)播播吉祥鳥(niǎo)鳥(niǎo)笑口常常開(kāi)583、音音樂(lè)廣廣播市市場(chǎng)表表現(xiàn)1近幾年年，音音樂(lè)頻頻率的的發(fā)展展勢(shì)不不可檔檔，專(zhuān)專(zhuān)業(yè)音音樂(lè)臺(tái)臺(tái)極大大地刺刺激和和攫取取了聽(tīng)聽(tīng)眾的的耳朵朵。聽(tīng)眾有游離、觀望特質(zhì)工薪層、學(xué)生、白領(lǐng)為主體聽(tīng)眾群女性居多音樂(lè)頻率聽(tīng)眾特征年輕化20—49歲占絕對(duì)多數(shù)高中、同等學(xué)歷多高學(xué)歷較多聽(tīng)眾穩(wěn)穩(wěn)定性性不如新新聞、、交通通頻率率59音樂(lè)頻頻率聽(tīng)聽(tīng)眾收收聽(tīng)習(xí)習(xí)慣1大都基基于：：聽(tīng)音樂(lè)樂(lè)和了解新新聞的的目的聽(tīng)聽(tīng)廣播播，另外還還有基基于：：休閑和和了解生生活咨咨詢的目的的聽(tīng)廣廣播喜歡聽(tīng)聽(tīng)流行行音樂(lè)樂(lè)和新聞聞節(jié)目目收聽(tīng)高高峰時(shí)時(shí)段：：7：00-8：：5912：：00-12：：5920：：00-22：：5960音樂(lè)樂(lè)頻頻率率在在北北京京、、上上海海、、廣廣州州、、成成都都、、重重慶慶5地地市場(chǎng)場(chǎng)份份額額上廣音樂(lè)動(dòng)感1O122%LOVERADIO10%廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲16%廣州金曲廣播8%岷江音樂(lè)臺(tái)20%成都音樂(lè)廣播9%重慶音樂(lè)廣播26%北京音樂(lè)廣播12%中國(guó)音樂(lè)之聲8%361企業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)廣廣播播的的認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)和和評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)62企業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)廣廣播播的的認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)和和評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)雖然然每一一類(lèi)類(lèi)媒媒體體都都有有一一定定的的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)和和局局限限性性但企企業(yè)業(yè)眼眼中中廣廣播播媒媒體體的的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：：1、、信信息息傳傳播播的的及及時(shí)時(shí)性性、、有有效效性性2、、可可交交流流性性、、互互動(dòng)動(dòng)性性強(qiáng)強(qiáng)3、、人人群群定定位位明明確確、、忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度高高4、、音音樂(lè)樂(lè)、、音音質(zhì)質(zhì)的的傳傳播播和和特特殊殊藝藝術(shù)術(shù)的的聲聲音音魅魅力力具具有有不不可可替替代代性性5、、不不受受時(shí)時(shí)間間、、地地點(diǎn)點(diǎn)、、工工作作環(huán)環(huán)境境限限制制6、、相相對(duì)對(duì)其其他他媒媒體體，，價(jià)價(jià)格格相相對(duì)對(duì)低低，，傳傳播播時(shí)時(shí)間間長(zhǎng)長(zhǎng)2作為為相相對(duì)對(duì)弱弱勢(shì)勢(shì)的的廣廣播播，，有有自自己己不不可可取取代代的的特特點(diǎn)點(diǎn)63廣播播廣廣告告在在媒媒體體廣廣告告中中的的地地位位2在迅迅速速提提高高知知名名度度方方面面,電電視視無(wú)無(wú)以以倫倫比比.但但同同時(shí)時(shí)投投入入廣廣播播,會(huì)會(huì)發(fā)發(fā)生生更更大大的的作作用用.+廣播第一次發(fā)稿商品再認(rèn)知度達(dá)67.5%電視第二次發(fā)稿商品再認(rèn)知度73.8%+廣播第二次發(fā)稿商品再認(rèn)知度達(dá)76.3%電視第一次發(fā)稿商品再認(rèn)知度66.5%▽要說(shuō)說(shuō)服服客客戶戶,在在媒媒體體組組合合時(shí)時(shí)使使用用廣廣播播.廣播播有有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)送送形形象象的的效效果果,聯(lián)聯(lián)想想率率非非常常高高.電電視視語(yǔ)語(yǔ)言言如如果果再再在在廣廣播播中中播播一一遍遍,更更容容易易記記住住.70%的的人人一一聽(tīng)聽(tīng)到到廣廣告告音音樂(lè)樂(lè),就就聯(lián)聯(lián)想想到到畫(huà)畫(huà)面面.64選擇擇廣廣播播媒媒體體-----投投放放比比例例參參考考2廣告告策策略略:以專(zhuān)題題為主+(品牌牌廣告告+欄目目特約約廣告告)為為輔=達(dá)達(dá)到到最最好好的的投投放放效效果果65未來(lái)來(lái)廣廣播播廣廣告告投投放放的的思思考考更科科學(xué)學(xué)的的認(rèn)認(rèn)知知電電臺(tái)臺(tái),制制定定更更完完善善\細(xì)細(xì)致致的的投投放放計(jì)計(jì)劃劃,提提升升性性價(jià)價(jià)比比.針對(duì)對(duì)電電臺(tái)臺(tái)類(lèi)類(lèi)型型,制制定定更更加加新新穎穎的的廣廣告告形形式式,產(chǎn)產(chǎn)品品根根據(jù)據(jù)不不同同電電臺(tái)臺(tái)特特性性選選擇擇投投放放組組合合.266重慶慶廣廣播播廣廣告告經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)中中心心重慶慶廣廣播播數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析over2007.6679、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。15:51:2715:51:2715:5112/31/20223:51:27PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2215:51:2715:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:51:2715:51:2715:51Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2215:51:2715:51:27December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20223:51:27下下午午15:51:2712月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:51下下午12月-2215:51December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/3115:51:2715:51:2731December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:51:27下午午3:51下午午15:51:2712月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。15:51:2715:51:2715:5112/31/20223:51:27PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2215:51:2715:51Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。15:51:2715:51:2715:51Saturday,December31,202213、不知