SOCIAL手機產(chǎn)品上市整合行銷溝通案rodgers

SOCIAL手機產(chǎn)品上市整合行銷溝通案方案構(gòu)成第一部分搜秀手機產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃第二部分第一階段美食圈整體推廣規(guī)劃第一部分搜秀手機產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃產(chǎn)品分析及包裝一產(chǎn)品行銷規(guī)劃二以手機為載體的網(wǎng)絡(luò)社交已經(jīng)漸成規(guī)模，在科技進步和巨大商機的驅(qū)動之下，手機網(wǎng)絡(luò)社交將具有令人憧憬的發(fā)展前景。公司人面臨的競爭和工作壓力越來越大，社交范圍越來越有限，迫切需要一個宣泄的渠道，虛擬社交網(wǎng)絡(luò)迎合需求，提供了一個現(xiàn)實社會不易實現(xiàn)的社交環(huán)境，因而受到眾多年輕公司人的追捧。社交網(wǎng)絡(luò)日漸繁榮手機社交網(wǎng)絡(luò)開始流行》》市場背景分析大學(xué)生群體——展示自己（以校內(nèi)網(wǎng)客戶為代表）白領(lǐng)人群——交友（以億友網(wǎng)為代表，主要面對城市中年輕人，有交友需求，在這個平臺上，他們可以找到志趣相投的朋友，或者情感融洽的異性）公司年輕人——舒緩壓力（以開心網(wǎng)為代表，兼具拓展人脈和聊以解悶功能，是時下較流行的宣泄渠道。）高端商務(wù)人士——熟人關(guān)系管理（天際網(wǎng)和若鄰網(wǎng)為代表，他們更強調(diào)“熟人關(guān)系”，為他們維護職場人際關(guān)系提供便利。）》》目標用戶需求分析主要目標群體為20-35歲的青年群體，以白領(lǐng)人群為主；他們追求新潮，樂于接受新事物，具有一定的經(jīng)濟實力；主要分以下幾類：》》產(chǎn)品解讀特點【真實SOCIAL】手機號碼就是唯一ID，坦誠相見、惺惺相惜唄?！竞猛鍿OCIAL】溝通和游戲融合、并存，感情就這么在無形中茁壯成長啦。【實用SOCIAL】各類實用工具幫助圈子常常聯(lián)系，新時代G3人類就是這么OPEN喲?！咀栽赟OCIAL】手機、電腦無縫切換、資費優(yōu)惠不差錢，左右逢源、悠游自在哈。產(chǎn)品SOCIAL新機SOCIAL服務(wù)飛信、PUSHMAIL、139社區(qū)WAP鏈接及客戶端預(yù)裝珠海SOCIAL圈子活動諾基亞5310、6122c、5320、索愛598GPRS套餐+PUSH月租+139社區(qū)銀卡月費+飛信SOCIAL套餐營造一種全新的生活方式產(chǎn)品價值：挖掘搜秀手機的獨有價值，對產(chǎn)品進行包裝，強化給消費者帶來的利益，提升產(chǎn)品價值感。形象價值：通過產(chǎn)品的個性訴求與功能訴求等來詮釋品牌、活化產(chǎn)品形象，增進與用戶溝通。用戶移動構(gòu)建一種全新的服務(wù)方式服務(wù)價值：整合服務(wù)內(nèi)容，推出高價值服務(wù)的新概念，通過系統(tǒng)的整合進行傳播。渠道價值：整合移動的自有渠道與合作商家資源，在開拓后向商家的同時，為用戶提供優(yōu)惠服務(wù)?！贰樊a(chǎn)品定位/產(chǎn)品愿景產(chǎn)品定位：掌上社交生活方式價值塑造品牌飛躍將搜秀手機打造移動強勢品牌》》產(chǎn)品賣點/核心價值1、交友新主張-搜盡好朋友：各類實用工具幫助你搜盡好朋友，短

彩信群發(fā)及珍藏、手機隨時隨地收發(fā)電子郵件、網(wǎng)盤資源共享等。2、分享新主張-分享秀自己：隨時隨地分享博客、音樂、照片，讓

你與好朋友盡情分享的同時，還可以秀出的精彩。3、休閑新主張-開心一起玩：溝通和游戲融合、并存，還有許多互

動交友游戲，讓你與志同道合的朋友開心的玩4、溝通新主張—暢聊不離線：手機、電腦無縫切換，G3時代，手

機、即時通訊、EMAIL、社交網(wǎng)站，所有帳號通通都是手機號。搜秀手機產(chǎn)品賣點交友、分享、快樂搜秀手機品牌核心價值交友、分享是未來消費者的生活趨勢！我們賣的不是手機，而是一種快樂的生活方式！以用戶的需求為核心,了解用戶的需求,滿足用戶的需求,使用戶的手機不再是“移動電話”，而是能夠滿足用戶個性化社交需求的“SOCIAL交友手機”。我的掌上社交圈與消費者溝通需要更直接的信息點從產(chǎn)品的特點出發(fā)，提煉更具體的信息點》》搜秀手機品牌傳播口號搜秀手機產(chǎn)品價值產(chǎn)品賣點交友新主張-搜盡好朋友分享新主張-分享秀自己休閑新主張-一起開心玩溝通新主張-暢聊不離線品牌牌核核心心價價值值品牌牌口口號號品牌牌個個性性我的的掌掌上上社社交交圈圈具有有時時尚尚、、活活力力的年年輕輕時時尚尚潮潮人人形形象象交友友、、分享享、、快快樂樂搜秀秀手手機機：：GPRS套餐餐+PUSH月租租+139社區(qū)區(qū)+飛信信品牌牌定定位位掌上上社社交交生生活活方方式式產(chǎn)品品業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)》》》搜秀秀手手機機品品牌牌金金字字塔塔產(chǎn)品品分分析析及及包包裝裝一產(chǎn)品品行行銷銷規(guī)規(guī)劃劃二品牌牌目目標標樹立立品品牌牌形形象象開拓拓手手機機市市場場1、知知名名度度樹立立SOCIAL手機機品品牌牌形象象，，提提高高SOCIAL手機的的知知名名度度2、認認知知度度突出出SOCIAL手機機特特點點，，加深深客客戶戶對對SOCIAL手機的的深深度度了了解解營銷銷目目標標1、銷銷量量提提升升達成成搜搜秀秀手手機機與與搜搜秀秀套餐餐的的實實際際購購買買2、流流量量提提升升促進進移移動動GPRS的流流量量提升升》》》行銷銷目目標標產(chǎn)生生興興趣趣集中中力力量量在在短短期期內(nèi)內(nèi)進進行行多多方方位位的的媒媒體體宣傳傳,制造造搜秀秀手手機機的轟轟動動效效應(yīng)應(yīng),吸引引消消費費者者的的關(guān)關(guān)注注提升升品品牌牌知知名名度度，，加加深深消消費費者者對對搜秀秀手手機機的了了解解。。以多多種種促促銷銷手手段段，，加加強強銷銷售售拉拉力力通通過過強強化化產(chǎn)產(chǎn)品品利利益益促促進進購買買行行為為，進進一一步步提升升銷銷量量。形成成意意愿愿引發(fā)發(fā)行行動動》》》行銷銷過過程程根據(jù)據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性，，瞄瞄準準目目標標用用戶戶圈圈層層進進行行系系列列公公關(guān)關(guān)營營銷銷活活動動，，讓讓客客戶戶見見證證SOCIAL手機機的的優(yōu)優(yōu)勢勢，，使使SOCIAL手機機得得以以真真正正落落地地并并形形成成購購買買。。我的的掌掌上上交友友圈圈搜秀秀手手機機造造勢勢傳傳播播宣宣傳傳搜秀秀手手機機行行銷銷活活動動落落地地軟文文硬廣廣圈子子渠道道通過過常常規(guī)規(guī)渠渠道道與與圈圈子子細細分分市市場場對對SOCIAL手機機進進行行造造勢勢傳傳播播，，倡倡導(dǎo)導(dǎo)一一種種全全新新的的溝溝通通方方式式，，吸吸引引消消費費者者關(guān)關(guān)注注，，達達到到初初步步認認知知的的目目的的。。圈子子美食圈運動圈購物圈旅游圈整體解決思路基于套餐的使用復(fù)雜及消費者的價值感知弱，常規(guī)的狂轟爛炸的地毯式宣傳無法有效影響目標人群，所以》》》總體體規(guī)規(guī)劃劃復(fù)合合傳傳播播+圈層層傳傳播播網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播播，集集中中輻輻射射基于于搜搜秀秀手手機機的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特點點及及目目標標用用戶戶定定位位，，進行以以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播播為側(cè)側(cè)重點點的宣宣傳，，加強強搜秀秀手機認認知和和圈子子活動動及公公關(guān)活活動的的宣傳傳力度度有的放放矢，，圈層層傳播播在特定定的圈圈族中中，目目標受受眾具具有某某種共共性，，根據(jù)據(jù)搜秀秀手機特特性，，以社社交為為訴求求點，，瞄準準特定定圈層層進行行傳播播如美食食圈、、運動動圈、、旅游游圈、、購物物圈等等；通通過圈子造造勢炒作作，倡導(dǎo)一一種全全新的的溝通通方式，引起起用戶戶關(guān)注注。資源整整合，，立體體宣傳傳大眾媒媒體資資源和和珠海海移動動信息息化自自有資資源進進行完完美組組合，，移動信信息化化媒體體和互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的實際際應(yīng)用用，以以及前前向用戶戶與后后向商商家的整合合應(yīng)用用；對對目標標受眾眾進行行立體體式傳傳播。。以點帶帶面，，精準準傳播播在珠海海選擇一一些比比較有有代表表性的的線上線線下細細分圈層媒媒介進行目目標客客戶群群精準營營銷傳播，做到以點帶帶面，，重點點突破破，引引爆全全局?！贰吩靹輦鱾鞑ゲ卟呗赃\動圈圈旅游圈圈購物圈圈四大目目標圈圈美食圈圈2、重點點打造造4個交友友圈子子，對對品牌牌內(nèi)涵涵進行行系統(tǒng)統(tǒng)輸出出。3、以系系列營營銷活活動，，倡導(dǎo)導(dǎo)搜秀秀手機機溝通通方式式新主主張1、以大大型活活動促促銷作作為營營銷切切入點點，以以活動動+互動+促銷的的方式式對搜秀秀搜機機進行行深層層次推推廣》》行銷活活動策策略4、以活活動中中的互互動環(huán)環(huán)節(jié)開開展病病毒式式營銷銷，隱隱性提提升GPRS流量品牌聯(lián)合宣傳整合商家聯(lián)動搜秀手手機推廣社會渠渠道宣宣傳資資源：：整合合社會會熱門網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資資源、、網(wǎng)吧資資源、、學(xué)校校資源源、進進行宣宣傳資資源整整合移動關(guān)關(guān)聯(lián)品品牌資資源：：搭船船出海海，聯(lián)聯(lián)合G3音樂手手機、、視頻頻手機機、游游戲手手機，，合力力打造造圈子子并進進行結(jié)結(jié)聯(lián)性性宣傳傳與推推廣。。移動合合作商商家資資源：：充分分利用用12580后向商商家資資源，，通過過商家家資源源對品品牌進進行互互動式式推廣廣移動合合作商商家資資源社會渠渠道宣宣傳資資源移動關(guān)關(guān)聯(lián)品品牌資資源資源整整合架架構(gòu)》》資源整整合策策略傳播階階段業(yè)務(wù)推推廣公關(guān)活活動傳播造造勢搜秀手手機:購機優(yōu)優(yōu)惠；；搜秀秀套餐餐:辦理優(yōu)優(yōu)惠第一波波常規(guī)傳傳播+圈層傳傳播，，同時時充分分利用用移動動自有有信息息化媒媒體及及后向向商家家渠道道等資資源進進行宣宣傳.3.110.4.1》》營銷推推廣節(jié)節(jié)奏美食圈圈營銷銷：以食搜搜友，，通過過美食食圈及及美食食節(jié)活活動網(wǎng)網(wǎng)聚食食友，，凸顯顯搜秀秀手機機特性性與價價值。。運動圈圈營銷銷：以動搜搜友，，通過過運動動圈及及球類類活動動網(wǎng)聚聚目標標受眾眾，凸凸顯搜搜秀手手機特特性第三季季度第二波波第三波波第四波波購物圈圈營銷銷：以購搜搜友，，通過過時尚尚購物物圈及及購物物show活動網(wǎng)網(wǎng)聚受受眾。。旅游圈圈營銷銷：第四季季度第一季季度第二季季度以游搜友資源整整合品牌聯(lián)聯(lián)合：：聯(lián)合G3音樂、、視頻頻、游游戲手手機，，合力力打造造音樂樂、影影視、、游戲戲圈并并進行行結(jié)聯(lián)聯(lián)性宣宣傳推推廣宣傳整整合：：充分利利用熱熱門網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資資源、、社會會網(wǎng)吧吧資源源、學(xué)學(xué)校資資源，，并進進行宣宣傳推推廣。。商家聯(lián)聯(lián)動：：充分利利用12580后向商商家資資源，，通過過商家家資源源對品品牌進進行互互動式式推廣廣。第二部部分第一階階段美美食圈圈推廣廣規(guī)劃劃常規(guī)傳傳播招商會會暨發(fā)發(fā)布會會（150家）圈子聚聚餐活活動及及優(yōu)惠惠：圈圈友聚聚餐優(yōu)優(yōu)惠+餐廳短短信投投票優(yōu)優(yōu)惠美食節(jié)節(jié)建立活活動平平臺，，可投投票得得打折折券觸點傳傳播試吃推推薦預(yù)告美美食節(jié)節(jié)發(fā)起圈圈子活活動圈子炒炒作線下活活動美食節(jié)節(jié)網(wǎng)頁頁139社區(qū)飛信服務(wù)廳廳聯(lián)盟餐餐廳宣傳物物料進進餐廳廳(含用戶戶對餐餐廳投投票信信息））飛信機機器人人自動動回復(fù)復(fù)活動動信息息宣傳物物料進進服務(wù)務(wù)廳發(fā)帖召召集大眾論論壇網(wǎng)絡(luò)+平面線下媒媒體預(yù)告美美食節(jié)節(jié)廣告告+軟文懸念廣廣告+軟文20天20天10天2天10天》》第一階階段推推廣執(zhí)執(zhí)行計計劃全年形象廣廣告+軟文形象廣廣告渠渠道物物料宣宣傳美食節(jié)節(jié)廣告告渠道道物料料宣傳傳分波次次對美美食圈圈子活活動和和美食食節(jié)進進行炒炒作：：美食食大發(fā)發(fā)現(xiàn)，，食客客召集集令，，搶票票總動動員食客干干將召召集食客干干將召召集美食節(jié)節(jié)分享享，食食客干干將召召集食客干干將免免費試試吃銷售目目標搜秀手手機銷銷量7月1000臺，8月2000臺，9月3000臺；搜搜秀手手機套套餐銷銷量:7月3000，月5000，9月10000。準備期期招商期期預(yù)熱期期爆破期期高潮后續(xù)常規(guī)傳傳播形象廣廣告宣宣傳系列軟軟文炒炒作移動渠渠道傳傳播（網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體+平面媒媒體+線下媒媒體））形象廣廣告宣宣傳系列軟軟文炒炒作移動渠渠道傳傳播傳播階階段：：分波次次進行行宣傳傳，不不同階階段有有所側(cè)側(cè)重投放時時間：：7月-9月（具具體待待定））傳播目目的：：通過形形象廣廣告宣宣傳，，加強強搜秀秀手機機認知知和圈圈子活活動及及美食節(jié)的的宣傳傳力度度傳播內(nèi)內(nèi)容：：以搜秀秀手機機形象象廣告告、美美食圈圈子與與美食食節(jié)形形象廣廣告?zhèn)鞑ネ就緩剑海簣罂滦侣劽矫浇?網(wǎng)絡(luò)媒媒體+移動自自有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)+末端傳傳播等等準備期期整體形形象廣廣告宣宣傳招商期期、預(yù)預(yù)熱期期爆破期期圈子懸懸念廣廣告宣宣傳美食節(jié)節(jié)廣告告宣傳傳》》傳播方方式：：平面面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒媒體+線下媒媒體傳播信信息：：搜秀手手機我我的掌掌上社社交圈圈，以以及搜搜秀手手機購購買和和搜秀秀套餐餐辦理理優(yōu)惠惠2009年7月（具具體待待定））第一波波主畫面面1主畫面面2主畫面面3延展—報廣延展—候車亭亭搭船出出海—其它品品牌宣宣傳形形式傳播信信息：：以“吃吃飯很很麻煩煩”制制造懸懸念話話題，，引起起用戶戶關(guān)注注，并并加入入美食食圈2009年8月（具具體待待定））第二波波主畫面面1主畫面面2傳播信信息：：美食節(jié)節(jié)舉辦辦信息息，以以及搜搜秀手手機購購買和和搜秀秀套餐餐辦理理獲美美食節(jié)節(jié)試吃吃券2009年8-9月（具具體待待定））第三波波傳播畫畫面活動畫畫面形象廣廣告宣宣傳系列軟軟文炒炒作移動渠渠道傳傳播傳播訴訴求：：搜搜秀手手機我我的掌掌上社社交圈圈傳播時時間：：7月-8月傳播目目的：：通過過大量量的軟軟文炒炒作，，結(jié)合合“SOCIAL手機”的賣點點特性性進行行概念念炒作作，倡倡導(dǎo)全全新的的交友友方式式，以以引起起社會會各群群體廣廣泛注注意傳播內(nèi)內(nèi)容：：軟文文炒作作傳播途途徑：：報刊刊新聞聞媒介介+移動自自有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)+珠海新新聞網(wǎng)網(wǎng)等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)備選訴訴求：：搜秀秀手機機我我的的掌上上SNS》》傳播方方式：：平面面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒媒體形象廣廣告宣宣傳系列軟軟文炒炒作移動渠渠道傳傳播1、《引領(lǐng)中國手機行業(yè)走進3G時代》2、《SOCIAL手機，引領(lǐng)時尚交友新潮流》3、《探究“SOCIAL手機”給用戶交友帶來了什么？》4、《SOCIAL手機，改變您的社交生活》5、《SOCIAL手機，一種全新的溝通方式》6、《21世紀所帶來的溝通變革》7、《搜秀美食圈，薈萃全城美食》8、《手機美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》標題舉舉例：：》》傳播方方式：：平面面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒媒體系列軟軟文炒炒作形象報報廣移動渠渠道傳傳播傳播訴訴求：：搜搜秀手手機我我的掌掌上社社交圈圈傳播渠渠道：：珠海移移動服服務(wù)廳廳、授授權(quán)店店、電電子渠渠道、、網(wǎng)站站；；移動動自有有俱樂部部（高高爾夫夫，商商務(wù)論論壇，，動漫漫愛好好者等等俱樂樂部）），10086傳播方方式：：海報報、x展架、、宣傳傳折頁頁、促促銷手手冊等等物料料宣傳傳，短短信群群發(fā)促銷利利益點點：SOCIAL手機優(yōu)優(yōu)惠購購、SOCIAL手機套套餐優(yōu)優(yōu)惠享享1、根據(jù)據(jù)購買買不同同價格格的手手機，，享相相應(yīng)價價值的的話費費贈送送。2、購買買SOCIAL手機或或辦理理SOCIAL套餐，，贈送送美食食節(jié)門門票3、購買買SOCIAL手機或或辦理理SOCIAL套餐后后，通通過pushmail郵箱發(fā)發(fā)送郵郵件至特特定郵郵箱索索要優(yōu)優(yōu)惠劵劵?！贰穫鞑シ椒绞剑海阂苿觿幼杂杏星赖?移動合合作渠渠道平面媒媒體末端傳傳播移動渠渠道（自有有渠道道、合合作渠渠道））準備期期爆破高高潮期期系列軟軟文炒炒作（（不同同階段段有所所側(cè)重重）珠海移移動服服務(wù)廳廳、自自有俱俱樂部部網(wǎng)絡(luò)媒媒體（（珠海熱熱門網(wǎng)網(wǎng)站））手機形形象廣廣告珠海移移動信信息平平臺招商預(yù)預(yù)熱期期珠海移移動自自有網(wǎng)網(wǎng)站、、電子子渠道道宣傳傳候車亭亭廣告告、電電梯廣廣告移動渠渠道傳傳播平面媒媒體傳傳播網(wǎng)絡(luò)媒媒體傳傳播網(wǎng)吧、、學(xué)校校廣告告宣傳傳珠海移移動授授權(quán)店店、代代理點點宣傳傳末端媒媒體傳傳播》》常規(guī)傳傳播安安排美食圈圈懸念念廣告告美食節(jié)節(jié)廣告告系列軟軟文炒炒作（（不同同階段段有所所側(cè)重重）手機形形象廣廣告美食圈圈懸念念廣告告美食節(jié)節(jié)廣告告圈子炒炒作推廣思思路總體規(guī)規(guī)劃具體規(guī)規(guī)劃傳播排排期聯(lián)合20家珠海海本地地知名名論壇壇或全全國性性知名名論壇壇珠海海站，，以美美食圈圈打造造為訴訴求，，進行行話題題炒作作，集集中宣宣傳139.com美食圈圈，將將受眾眾引導(dǎo)導(dǎo)至圈圈子；；同時時將產(chǎn)產(chǎn)品信信息有有機植植入，，進行行點、線線、面面的全方方位傳傳播?。∽罱K終建立立美食食圈子子文化化，形形成用用戶消消費習(xí)習(xí)慣。。面：立立體傳傳播——熱門論論壇進進行集集中輻輻射，，建立立圈子子文化化通過20家論壇壇密集集型的的信息息發(fā)布布，形形成強強勢的的輻射射傳播播。線：圈圈子傳傳播——針對搜搜秀手手機進進行圈圈層營營銷以美食食為切切入點點，以以139.com為平臺臺，通通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互互動、、在線線征集集、美美食分分享等等形式式，融融入搜搜秀手手機產(chǎn)產(chǎn)品宣宣傳，，并以以促銷銷為誘誘因，，促進進銷售售點：論論壇炒炒作——針對美美食圈圈及美美食節(jié)節(jié)活動動進行行論壇壇話題題炒作作，引引導(dǎo)用用戶加加入搜搜秀美美食圈圈相互滲滲透》》推廣思思路三大波波次，，層層層推進進，在在美食食節(jié)達達到最最高潮潮！7月中旬旬美食節(jié)節(jié)美食大大發(fā)現(xiàn)現(xiàn)（好好吃推推介））食客征征集令令（發(fā)發(fā)起圈圈子活活動））搶票總總動員員（預(yù)預(yù)告美美食節(jié)節(jié)）以139.com美食圈圈為主主體，，開始始美食食大發(fā)發(fā)現(xiàn)的的話題題炒作作——以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)珠海海美食食點為為主線線索，前期期以托托進行行號召召，發(fā)發(fā)動食食友跟跟帖，，其中中融入入產(chǎn)品品宣傳傳，同時線線下結(jié)結(jié)合商商家進進行促促銷——辦理搜搜秀手手機及及套餐餐除可可獲得得現(xiàn)有有優(yōu)惠惠政策策外，，還可可獲得得美食食節(jié)門門票；；新聞網(wǎng)網(wǎng)則以商家家優(yōu)惠信信息及產(chǎn)產(chǎn)品促銷銷信息為主；選擇二十個珠珠海本地地論壇進進行聯(lián)合合炒作，并在其其中融入入宣傳139.com的美食圈圈，吸引引客戶加加入。139圈子開始始集中宣宣傳美食食節(jié)信息息，并融融入產(chǎn)品品促銷信信息——辦理業(yè)務(wù)務(wù)可獲得得優(yōu)惠，，以搶票營營造氣氛氛。此外，，與商家家的線下下聯(lián)合促促銷依然然有效；；新聞網(wǎng)則則以搶票票硬廣為為主而論壇炒炒作則以以美食節(jié)節(jié)信息為為主，將將客戶吸吸引至139美食圈及及新聞網(wǎng)網(wǎng)美食頻頻道。如果搶票票用戶有有限，在在炒作后后期可考考慮門票票大派送送，即未未辦理業(yè)業(yè)務(wù)的圈圈友也可可以報名名領(lǐng)取門門票8月結(jié)合美食食節(jié)進行行食客召召集——召集食客客報名組組團至指指定聯(lián)合合商家享享受美食食（AA制），吸吸引人氣氣；新聞網(wǎng)則則以軟文文報道為為主；而論壇炒炒作則跟跟隨139美食圈，，將客戶戶吸引至至139美食圈。后期圈子則以以美食節(jié)活動動分享為主和和食客干將召召集活動為主主；每月召集一定定數(shù)量食客到到指定商家進進行免費試吃吃。新聞網(wǎng)則以官官方軟文報道道為主；而論壇炒作則則基本結(jié)束；；此外，充分利利用其它大眾眾媒體力量——報紙、電視、、活動現(xiàn)場等等后續(xù)食客干將召集集活動（可延延續(xù)全年）》》總體規(guī)劃置頂話題：美美食大發(fā)現(xiàn)——搜秀手機尋味味之旅開始啦啦！例文：珠海首屆搜秀秀手機美食節(jié)節(jié)在即——獨樂樂，不如如眾樂樂——想享受更多更更豐富的珠海海美食？！美美食大發(fā)現(xiàn)——搜秀手機尋味味之旅期待您您的參與！將您身邊的美美食在此處于于大家分享，，便有機會獲獲得美食商家家超級優(yōu)惠券券哦！……（具體操作流流程）詳情請咨詢10086，或登錄以下下網(wǎng)站（新聞聞網(wǎng)活動平臺臺）……其他論壇炒作作則以此話題題為主，并在在落款處加入入139美食圈信息，，吸引客戶加加入美食圈！！線下聯(lián)合幾大大美食商家進進行聯(lián)合促銷銷。》》第一波：美食食大發(fā)現(xiàn)置頂話題：食食客征集令——搜秀手機食客客征集開始啦啦！例文：珠海首屆搜秀秀手機美食節(jié)節(jié)在即——誰是珠海最in的美食大師？？！是你，是是你，還是你你！沒錯，凡中國國移動搜秀手手機用戶即可可報名參加食食客征集大行行動！除了在在XXX（商家）享受受超級折扣價價外，更可現(xiàn)現(xiàn)場結(jié)識更多多的“美食家家”哦！……（具體操作流流程）詳情請咨詢10086，或登錄以下下網(wǎng)站（新聞聞網(wǎng)活動平臺臺）……其他論壇炒作作則以此話題題為主，并在在落款處加入入139美食圈信息，，吸引客戶加加入美食圈??！線下聯(lián)合幾大大美食商家進進行聯(lián)合促銷銷?！贰返诙ǎ菏晨涂驼骷钪庙斣掝}：搶搶票總動員——搜秀手機美食食節(jié)搶票行動動開始啦！例文：珠海首屆搜秀秀手機美食節(jié)節(jié)在即——想免費享受更更多更豐富的的珠海美食？？！現(xiàn)在起只只要只要辦理理中國移動搜搜秀手機業(yè)務(wù)務(wù)即可免費獲獲贈美食節(jié)門門票哦！——為回饋廣大移移動新老客戶戶，現(xiàn)在報名名即可獲贈免免費門票哦！！此外原來已已領(lǐng)票的中國國移動搜秀手手機用戶還可可繼續(xù)報名領(lǐng)領(lǐng)票哦，更可可獲得由XX商家提供的超超值優(yōu)惠券哦哦！…………（具體操作流流程）詳情請咨詢10086，或登錄以下下網(wǎng)站（新聞聞網(wǎng)活動平臺臺）……其他論壇炒作作則以此話題題為主，并在在落款處加入入139美食圈信息，，吸引客戶加加入美食圈，，并營造全民民搶票的促銷銷氣氛！線下聯(lián)合幾大大美食商家進進行聯(lián)合促銷銷?！贰返谌ǎ簱屍逼笨倓訂T

時間

123456789101112131415161718192021222324252627282930話題1美食大發(fā)現(xiàn)

話題2

食客征集令

話題3

搶票總動員

活動現(xiàn)場

美食節(jié)》》傳播排期觸點傳播五大觸點傳播播流程：139.com，飛信，服務(wù)務(wù)廳，餐廳，，美食節(jié)活動動網(wǎng)頁139.com圈子樣本展示示飛信機器人開開發(fā)內(nèi)容美食節(jié)活動頁頁面設(shè)計（鏈鏈接在珠海移移動網(wǎng)站）請點擊此處打開附件瀏覽覽SOCIAL套餐體驗流程程0616（總表）》》五大觸點傳播播流程請點擊此處打開附件瀏覽覽圈子樣本內(nèi)容容見美食節(jié)執(zhí)執(zhí)行方案》》139.com圈子樣本展示示請點擊此處打開附件瀏覽覽飛信機器人相相關(guān)開發(fā)內(nèi)容容0619》》飛信機器人開開發(fā)內(nèi)容美食節(jié)活動網(wǎng)網(wǎng)頁（鏈接在珠海海移動網(wǎng)站））線下活動招商會暨新聞聞發(fā)布會搜秀美食圈子子活動搜秀美食節(jié)執(zhí)執(zhí)行具體方案將由由風馳提供》》招商會暨新聞聞發(fā)布會略餐