2022年行業(yè)分析回望2022年建筑陶瓷行業(yè)的八大熱點詞

回望2022年建筑陶瓷行業(yè)的八大熱點詞站在新年開頭的時空帶上，回望2022年的建陶行業(yè)，五光十色的東西讓人目不暇接。我們可以用八個關(guān)鍵詞勾畫出建陶行業(yè)整個2022年的脈絡(luò)走向。

熱點一：異地擴張

2022年3月，鷹牌陶瓷年產(chǎn)值超過3億人民幣的河源生產(chǎn)基地正式點火投產(chǎn)，從而吹響了佛山陶瓷以大型企業(yè)領(lǐng)銜、中型企業(yè)跟進的異地擴張的號角。隨后，新中源集團湖南衡陽投資項目簽約完成，總投資6億元。新明珠集團更是投資10億元興建高要生產(chǎn)基地。與此同時，佛山另30余家大中型陶瓷企業(yè)新一輪外建生產(chǎn)線規(guī)劃也正處于緊鑼密鼓地謀劃和實施中。由于是擴張而不是外遷，所以佛山各級政府部門和業(yè)內(nèi)專家對此較多持確定態(tài)度。他們認(rèn)為陶企向低成本地區(qū)擴張，既節(jié)約了經(jīng)營成本，也有利于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，同時會進一步擴大佛山陶瓷的區(qū)域影響力。

熱點二：招商引資

作為含金量極高的區(qū)域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府競折腰。伴隨著佛山陶企爭先恐后“走出去”的是，今年外地招商團的蜂擁而至，這些招商團在佛山八仙過海，各施招術(shù)，以圖在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中成為佛山陶瓷企業(yè)的首選之地，從而構(gòu)成了2022年陶業(yè)的一道風(fēng)景線。據(jù)了解2022年3月至10月期間，僅四川省就有8個縣常駐佛山奔跑招商。

熱點三：營銷之戰(zhàn)

對于陶企而言，四年一度的世界杯越來越像是一場商機無限的“豪門夜宴”。較上屆世界杯僅兩家陶企涉入而言，此次參加世界杯營銷的陶企不但數(shù)量大增，而且在推廣力度、推廣形式上都遠超往年。有企業(yè)更是以央視為主投放的廣告額高達千萬元；有的則借力央視一套世界杯《午間戰(zhàn)報》欄目進行高空廣告轟炸；大品牌則著眼終端，巧借世界杯之勢，在全國范圍內(nèi)掀起“視界杯”運動；煞費苦心的企業(yè)還舉辦了幸運消費者“世界杯文化之旅”活動等。從四年前的冷眼旁觀到四年后的樂觀參加，從緊跟央視到營銷手段的多樣化與差異化，無不顯示了陶瓷企業(yè)營銷方面的日漸激烈。

熱點四：中國名牌

中國名牌是稀缺資源，“名牌”于陶企而言，不僅意味著知名度的極大提升，同時帶來的是政府的巨額獎金、出口免檢和快速擴展的市場份額，利益的驅(qū)使讓今年廣東地區(qū)陶瓷行業(yè)的中國名牌申報變了味，不少申報企業(yè)為跳“龍門”而對數(shù)字進行瘋狂注水，以至2022年的建陶評比被“名推委”叫停，原來已獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的品牌有效期順延一年，而受秧及的福建陶企則開頭叫屈：“原來是極有可能斬獲幾個‘中國名牌’的?！?/p>

熱點五：中國建筑陶瓷博物館

2022年夏季，比酷熱的天氣還火熱的是中國建筑陶瓷博物館選址之爭。中國建筑材料工業(yè)協(xié)會與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會于7月20日籌建“中國建筑陶瓷博物館”，館址定在廣東東莞。消息一出旋即引起各方的關(guān)注和爭議。一方認(rèn)為中國建筑陶瓷博物館”理應(yīng)建在占全國建陶產(chǎn)量六成以上的佛山才明正言順，另一方則認(rèn)為“中國建筑陶瓷博物館”是公益的事業(yè)，既然是公共的文化載體，誰都有責(zé)任，有義務(wù)去愛惜關(guān)懷豐富支持它，建在哪里并不重要，重要的是能真正代表建陶行業(yè)。應(yīng)當(dāng)說本次爭辯是有樂觀意義的，它像一面鏡子映現(xiàn)出大家都在關(guān)懷和支持中國建陶行業(yè)的進展，而這正是行業(yè)得以進展壯大的基石。

熱點六：禁煤

2022年8月通過專家審定的《佛山市禪城區(qū)環(huán)境愛護規(guī)劃(2022－2022)》讓業(yè)界一片嘩然，讓陶瓷企業(yè)發(fā)覺，禪城區(qū)越來越“居不易”了。該規(guī)劃要求，從2022年起，禪城區(qū)陶瓷企業(yè)禁止使用煤燃料，包括水煤漿、水煤氣等。環(huán)保部門制定此規(guī)劃事出有因，在油價持續(xù)飆升的壓力下，禪城區(qū)一些陶企為節(jié)省成本開頭效仿周邊環(huán)保寬松的產(chǎn)區(qū)，紛紛上馬廉價的水煤氣和水煤漿。而隨之帶來的污染和平安隱患則讓政府部門深感擔(dān)心，于是有了此項規(guī)劃。到2022年年末，全國各個省市也對該地區(qū)的陶瓷企業(yè)下文規(guī)定“煤改氣”。雖然鑒于生產(chǎn)的實際狀況，能否實施尚未可知，但政府對陶企污染整治的決心和力度不斷加大則是不爭的事實。

熱點七：出口退稅

長期懸而未決的出口退稅下調(diào)政策終在2022年9月15日塵埃落定，財政部、國家發(fā)改委、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局五部門聯(lián)合發(fā)出通知，調(diào)整部分出口商品的出口退稅率，其中，陶瓷的出口退稅率由13％驟降至8％。長期以來，在出口補貼等系列優(yōu)待政策推動下，中國陶瓷出口雖連創(chuàng)新高，但增加了政府財政負(fù)擔(dān)，鋪張了資源，養(yǎng)活了一大批產(chǎn)品附加值低、競爭力弱、僅靠出口退稅活著的企業(yè)，海外低價無序競爭還連帶引發(fā)了多國反傾銷訴訟。而此次出口退稅下調(diào)目的正是在于限制“兩高一資”——高污染、高能耗、資源型產(chǎn)品出口，逼迫陶瓷這類企業(yè)提高科技含量、增加產(chǎn)品附加值、打造核心競爭力，用品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)出口的跨越式進展。

熱點八：環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證

2022年9月17日，由國家環(huán)?？偩种朴喌闹袊h(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證《陶瓷磚》、《衛(wèi)生陶瓷》標(biāo)準(zhǔn)隆重頒布。我國建衛(wèi)陶行業(yè)首批18家企業(yè)獲得中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，至此，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品環(huán)保方面有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證謀求的是“多方共贏”：于消費者而言，多了一項選購的依據(jù)，可以保證其放心使用；于企業(yè)而言，不光可以進入《政府綠色選購清單》、2022年北京奧運會工程的優(yōu)先選用范圍，同時可以獲得出口的綠色通道，有利于國際市場的開拓；于政府而言，可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，是一件利國利民造福子孫后代的好事。

觀點

建陶業(yè)的2022年的確不是一個安分的年頭。企業(yè)不僅忙著要擴充自己的實力與“地盤”，鞏固自己的市場和地位，還要想盡方法的搶占更多的市場。著實已經(jīng)夠分神的了，但是由于各種原材料的短缺漲價，原來已經(jīng)飄高的成本，連續(xù)上漲。無奈之下，有一小部分企業(yè)在利益驅(qū)使下，做出了不光榮的事情，好在“名推委”明察秋毫沒有讓“中國名牌”大打折扣。

隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)的進展越來越好，不論是企業(yè)還是政府對此項事業(yè)都賜予了極高的關(guān)注，僅僅是中國建筑陶瓷博物館的選址問題就已經(jīng)爭辯不休了。對于政府來講盼望更多的陶瓷企業(yè)能在各自所在的地方興建生產(chǎn)線，這不僅僅能帶來可觀的“回報”，而且能解決諸多社會問題，如就業(yè)、治安等。對于企業(yè)來講，長期集中的進展，使他們在資源的享用上越來越難以進展，多年的生產(chǎn)已經(jīng)讓當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)峻的破環(huán)，只有轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線或者外遷才能夠解決這活生生的逆境。面對2022年一次又一次的能源漲價，企業(yè)的尷尬逆境也越來越窘迫。企業(yè)需要擴張，政府需要招商，不謀而合的讓企業(yè)與政府走在了一起，但是這個擴張和招商以污染環(huán)境為代價來謀求自身的進展，代價是否大了些？雖然政府為了削減對環(huán)境的污染，要求企業(yè)“煤改氣”，但是已經(jīng)破環(huán)了再治理是不是亡羊補牢為時太晚呢？

而陶瓷業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，不是說了一天兩天。2022年的出口退稅下調(diào)，也不是空穴來風(fēng)。小平同志講“科技是第一生產(chǎn)力