XX年中國基于位置服務(wù)LBS市場簡析

中國LBS市場簡析制作人：張德春2011年3月16日目錄移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析LBS產(chǎn)品比對分析國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析LBS的發(fā)展模式當前LBS市場概況中國LBS市場的出路與未來FourSquare的成功之道-2010年，在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Twitter無疑是最火熱的焦點，而基于LBS應(yīng)用的FourSquare，則是當之無愧的耀眼新星。-2010年，成立僅一年的FourSquare注冊用戶突破：600萬；簽到（check-in）次數(shù)達到了381,576,305億，比上一年大增了3400%；每天的“簽到”數(shù)量達到200萬次，每天新增2.5萬用戶；同時擁有600萬商戶信息。-在Google、Facebook、Twitter一個接一個的互聯(lián)網(wǎng)傳奇之后，F(xiàn)ourSquare模式不僅在用戶增長速度上打破紀錄，更在商業(yè)模式應(yīng)用上占據(jù)了天獨厚的優(yōu)勢。ContentsFourSquare的成功之道一服務(wù)。利用其服務(wù)將線下服務(wù)（商家）和位置（Location）相結(jié)合二趣味。提供一種簡單而有趣的方式來激勵用戶使用其服務(wù)（勛章）三開放?？梢詫⑽恢眯畔⑼降絋witter和facebook，積極推出第三方應(yīng)用LBS基本概念LBS=GSM/CDMA/WIFI/GPS+GIS平臺增值服務(wù)LBS的核心商業(yè)價值LBS的應(yīng)用價值-為用戶提供更為新鮮的游戲及互動方式-通過“位置”這個關(guān)鍵節(jié)點將線上信息與線下實際行為更好地結(jié)合

-有了精確的位置維度參考，信息價值得到極大提升LBS的產(chǎn)業(yè)鏈LBS產(chǎn)業(yè)鏈主要參與者：·圖資提供商·服務(wù)提供商·內(nèi)容提供商·應(yīng)用提供商·技術(shù)提供商·硬件提供商·廣告主。未來位置服務(wù)的高價值環(huán)節(jié)將集中在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)，其贏利占比將占到整個行業(yè)的6成以上。中國LBS市場現(xiàn)狀預(yù)計到2013年，中國LBS個人“切客”應(yīng)用市場總體規(guī)模將突破70億元。國內(nèi)主要LBS網(wǎng)站概況截至目前，中國類Foursquare模式LBS公司已過30余家。中國移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)圖譜LBS的中國難難題-客戶端面面臨的首首要難題題：手機機終端的的適配兼兼容如：街旁網(wǎng)網(wǎng)僅提供供iPhone和和android系統(tǒng)統(tǒng)的客戶戶端軟件件，嘀咕咕網(wǎng)僅提提供Symbian系系統(tǒng)客戶戶端下載載等-應(yīng)用推廣廣：局限限于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推廣和和與SNS網(wǎng)站捆綁目前LBS運運營商的用戶戶數(shù)，一般不不足30萬注注冊用戶，這這其中活躍用用戶更是寥寥寥-競爭格局：開開心網(wǎng)等傳統(tǒng)統(tǒng)SNS巨頭的涉足開心網(wǎng)、人人人網(wǎng)等傳統(tǒng)互互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)，傳統(tǒng)互互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運運營商如騰訊訊等對LBS市場虎視眈眈眈-推送廣告模式式：產(chǎn)生真實實消費后的““返點”合理的位置推推送模式，應(yīng)應(yīng)該是將付費費通道掌握在在LBS運營商手上，，以保證其收收益。LBS的四大模式（（一）休閑閑娛樂型1.簽到（Check-In）模式：主要是以Foursquare為主，國內(nèi)則則有：玩轉(zhuǎn)四四方、街旁、、開開、多樂樂趣、在哪等等幾十家。該模式的基本本特點如下：：1)用戶需需要主動簽到到（Check-In））以記錄自己己所在的位置置2)通過積積分、勛章以以及領(lǐng)主等榮榮譽激勵用戶戶Check-In，，滿足用戶的的虛榮感3)通過與與商家合作，，對獲得的特特定積分或勛勛章的用戶提提供優(yōu)惠或折折扣的獎勵，，同時也是對對商家品牌的的營銷4)過綁定定用戶的其它它社會化工具具，以同步分分享用戶的地地理位置信息息5)通過鼓鼓勵用戶對地地點（商店、、餐廳等）進進行評價以產(chǎn)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容容國內(nèi)比較活躍躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多多地與各種音音樂會、展覽覽等文藝活動動合作，慢慢慢向年輕人群群推廣與滲透透，積累用戶戶。2.大富翁翁游戲模式：：國外代表是Mytown，國內(nèi)是16Fun。。這種模式的特特點是更具趣趣味性，可玩玩性與互動性性更強，比Check-In模式更更具粘性，但但是由于需要要對現(xiàn)實中的的房產(chǎn)等地點點進行虛擬化化設(shè)計，開發(fā)發(fā)成本較高，，并且由于地地域性過強導(dǎo)導(dǎo)致覆蓋速度度不可能很快快。LBS的四大模式（（二）生活活服務(wù)型1.周邊生活服務(wù)務(wù)的搜索以點評網(wǎng)或者者生活信息類類網(wǎng)站與地理理位置服務(wù)結(jié)結(jié)合的模式——代表大眾點點評網(wǎng)。2.與旅游的結(jié)合合分享攻略和心心得體現(xiàn)了一一定的社交性性質(zhì)——代表游玩網(wǎng)網(wǎng)。3.會員卡與票務(wù)務(wù)模式實現(xiàn)一卡制，，捆綁多種會會員卡的信息息，同時電子子化的會員卡卡能記錄消費費習慣和信息息，充分的使使用戶感受到到簡捷的形式式和大量的優(yōu)優(yōu)惠信息聚合合。代表是國國內(nèi)的“Mokard（M卡）”LBS的四大模式（（三）社交交型1.地點交交友，即時通通訊：不同的用戶因因為在同一時時間處于同一一地理位置構(gòu)構(gòu)建用戶關(guān)鍵鍵——代表兜兜友。2.以地理理位置為基礎(chǔ)礎(chǔ)的小型社區(qū)區(qū)：地理位置為基基礎(chǔ)的小型社社區(qū)——代表“區(qū)區(qū)小事””。LBS的四大模式（（四）商業(yè)業(yè)型1.LBS+團購2.優(yōu)惠信息推送送服務(wù)美國GroupTabs的操作方式：：GroupTabs的用戶到一些些本地的簽約約商家，比如如一間酒吧，，到達后使用用GroupTabs的手機應(yīng)用進進行CheckIn。當CheckIn的數(shù)量到達一一定數(shù)量后，，所有進行過過CheckIn的用戶就可以以得到一定的的折扣或優(yōu)惠惠Getyowza：為用戶提供供基于地理位位置的優(yōu)惠信信息推送服務(wù)務(wù)，其盈利模模式是通過和和線下商家的的合作來實現(xiàn)現(xiàn)利益的分成成。中國LBS的四個發(fā)展方方向1.整合型地理位位置簽到服務(wù)務(wù)將地理位置信信息同時簽到到到多個地理理位置服務(wù)的的網(wǎng)站，F(xiàn)acebook、Twitter將推出的地理理位置服務(wù)2.基于地地理位置搜索索服務(wù)目前大眾點評評已經(jīng)推出了了Android和iPhone客客戶端，用戶戶可以搜索周周邊的一些飯飯店餐飲信息息3.基于地地理位置的游游戲（LBG）Foursquare的簽到+勛章+Mayor的模式是其鼻鼻祖4.基于地地理即時信息息推送服務(wù)基于地理位置置由服務(wù)器主動動的將信息發(fā)發(fā)往客戶端國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析開開是由貝多在近近期發(fā)布的一一款類4SQ移動社交產(chǎn)品品，以便幫助助用戶與朋友友們分享位置置、交流心得得，并用全新新的方法探索索身邊的城市市。用戶可將虛擬擬寶貝兌換成成實物。多樂趣是國內(nèi)近期內(nèi)內(nèi)測的一款類類Foursquare產(chǎn)品，它提供供了多種手機機操作平臺上上的應(yīng)用程序序去感知用戶戶所在的地理理位置。國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析蜜柚是一個基于位位置服務(wù)的真真實社交平臺臺，以游玩為為主題，以地地理位置信息息服務(wù)為基礎(chǔ)礎(chǔ)。使用蜜柚，用用戶無論走到到什么地方，，都可以看到到這個地方離離自己當前所所在位置最近近的最佳去處處以及本地最最有特色的東東西。拇指新房是一款基于iPhone平臺上的置業(yè)業(yè)工具。用戶可以通過過設(shè)定的查詢詢條件精準的的搜尋到自己己中意的房產(chǎn)產(chǎn)，并在地圖圖或者衛(wèi)星云云圖上查看到到它們的具體體位置和前往往路線。同時時它還有房產(chǎn)產(chǎn)收藏夾的功功能。國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析蹦心是一個基于LBS和SNS理念為基礎(chǔ)的的消費娛樂社社區(qū)，以網(wǎng)站站和手機為基基礎(chǔ)為用戶提提供及時、實實用的生活娛娛樂消費信息息分享服務(wù)。。蹦心能為用戶戶提供包括Wap、iPhone、Android在內(nèi)的多個平平臺的接入。。同類產(chǎn)品包括括：街旁、盛盛大游玩、網(wǎng)網(wǎng)易八方、開開開、玩轉(zhuǎn)四四方、微妙空空間、多趣多多、蘑菇團等等等。魔力城市是一款基于地地理位置的游游戲的定位介介于foursquare和mytown之間，在簽到到的基礎(chǔ)上引引入地產(chǎn)買賣賣，收租等操操作。國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析16fun是一款基于地地理位置的社社群游戲。游戲中用戶可可以通過虛擬擬報到、消費費、買賣房產(chǎn)產(chǎn)、等游戲方方式與在現(xiàn)實實生活中的商商家、熱門地地點、好友互互動。愛邂逅以地理位置為為基礎(chǔ)，為用用戶推薦約會會地點；設(shè)定定虛擬禮物（（比如希望對對某個用戶發(fā)發(fā)起約會，送送Ta一份虛擬禮物物）等。LBS產(chǎn)品比對分析析簡介：·手機”Checkin”自己所在的位位置·通過Twitter、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)平平臺把位置發(fā)發(fā)布出去·是個游戲、交交朋友的平臺臺Foursquare網(wǎng)站定位該站點的用戶戶群是大學(xué)生生或生活在大大城市，使用用智能手機的的二三十歲青青年。簡介：·有中國風的Foursquare·可通過新浪微微博等社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺把自自己的位置發(fā)發(fā)布出去·互評、互踩·顯示好友離自自己多少米在哪網(wǎng)站定位跟Foursquare一樣，用戶群群是大學(xué)生或或生活在大城城市，使用智智能手機的二二三十歲青年年。LBS產(chǎn)品比對分析析運營模式：·將線下服務(wù)（（商家）和位位置相結(jié)合，，相互促進發(fā)發(fā)布內(nèi)容，基基于位置更好好的提供線下下服務(wù)Foursquare運營模式：·踩點獲得積分分，每個地區(qū)區(qū)被稱為“村落”，用戶可以創(chuàng)創(chuàng)建村落，也也可以做村長長在哪·提供了一種簡簡單而又有意意思的方式來來激勵用戶使使用其服務(wù)（（勛章）·可以將位置信信息同步到Twitter和facebook·程序帶有排行行榜，按照等等級頒發(fā)勛章章，也可以查查看全國、全全球排名·在地理信息的的基礎(chǔ)上疊加加了社交圈子子的元素LBS產(chǎn)品比對分析析用戶體驗：·優(yōu)點：頁面跳轉(zhuǎn)較少少，信息層級級少，步驟簡簡潔激勵機制很贊贊，讓用戶有有成就感Foursquare·不足：地點相當混亂亂，甚至有些些地方有很多多無意義的測測試數(shù)據(jù)存在在中國化嚴重不不足，網(wǎng)絡(luò)環(huán)環(huán)境也不好未推出塞班手手機的客戶端端，很多諾基基亞用戶不能能體驗用戶體驗：·優(yōu)點：信息列表非常常清晰，容易易查看，也方方便與好友聯(lián)聯(lián)系界面中交互性性增強在哪·不足：融入了武俠風風，但所用名名字、指令有有些晦澀難懂懂，不易理解解（尊者、三三陪王……）界面設(shè)計中，，裝飾性元素素過多LBS產(chǎn)品比對分析析Foursquare業(yè)業(yè)務(wù)流程展展示移動客戶端PC端移動互聯(lián)網(wǎng)市市場簡析移動互聯(lián)網(wǎng)市市場的五種商商業(yè)前景1.LBS+Anything2.移動支付3.手機娛樂4.移動金融安全全5.O2O模式（團購））移動互聯(lián)網(wǎng)市市場簡析中國手機用戶戶構(gòu)成多數(shù)用戶(54%)使用手機的高高級數(shù)據(jù)功能能包括電子郵郵件、游戲和和音樂36%的用戶只使用用文本短信和和語音功能只使用語音功功能的用戶為為10%。移動互聯(lián)網(wǎng)市市場簡析中國預(yù)付費用用戶各類應(yīng)用用使用比例短信的使用比比例都很高，，比率為87%游戲則位居第第二第三是移動互互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)市市場簡析《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況況調(diào)查統(tǒng)計報報告》2010年上半年，網(wǎng)網(wǎng)民通過手機機上網(wǎng)的比例例較半年前上上升了5個百分點，大大有超越臺式式電腦的趨勢勢。移動互聯(lián)網(wǎng)獨獨具的特征：：位置、身份份、即時、互互動。移動互聯(lián)網(wǎng)的的四個基本特特性是其區(qū)別別與傳統(tǒng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵所所在，也是移移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)產(chǎn)生新產(chǎn)品、、新應(yīng)用、新新商業(yè)模式的的源泉。移動互聯(lián)網(wǎng)市市場簡析根據(jù)Strategy公公司統(tǒng)計，2010年第第四季度智能能手機的全球球出貨量達到到了9400萬臺，比2009年同同期增加了75％。智能手機出貨貨量2010年達到了2.93億臺臺，同2008年1.51億臺相比比，幾乎翻了了一番智能手機出貨貨量中國LBS市場的出路與與未來Foursquare的核心功能是是LBS，也有人說Foursquare就是LB─SNS（基于位置的的社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)）。LBS其實只是一種種功能和技術(shù)術(shù)，單憑LBS很難難普普及及，，因因為為一一般般人人很很難難去去直直接接使使用用經(jīng)經(jīng)緯緯度度坐坐標標，，但但經(jīng)經(jīng)緯緯度度劃劃分分的的位位置置卻卻是是處處理理信信息息的的基基本本方方式式和和視視角角。。因因此此，，業(yè)業(yè)界界普普遍遍看看好好，，基基于于位位置置的的服服務(wù)務(wù)早早晚晚會會成成長長出出大大型型平平臺臺級級公公司司。。iPhoneAndroidVision中國國LBS市場場的的出出路路與與未未來來LBS+Anything的探探索索-LBS+SNSSNS網(wǎng)網(wǎng)站站人人人人網(wǎng)網(wǎng)于于去去年年11月月初初推推出出LBS“人人人報報到到”?！叭巳巳藞髨蟮降健碧峁┕┮灰环N種全全新新的的溝溝通通途途徑徑，，用用戶戶更更愿愿意意向向真真實實身身份份的的好好友友分分享享自自己己的的空空間間位位置置，，這這才才是是LBS的意意義義所所在在。。-LBS+游戲戲傳統(tǒng)統(tǒng)的的check-in、勛勛章章、、mayor模式式。。商家家或或用用戶戶可可以以通通過過平平臺臺發(fā)發(fā)布布““挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)（（Challenge）任任務(wù)務(wù)””到到指指定定的的位位置置，，用用戶戶參參與與這這些些互互動動游游戲戲，，過過關(guān)關(guān)（（Treks）后后可可以以獲獲得得商商家家的的獎獎勵勵（（Rewards）。。引入入挖挖寶寶、、開開箱箱子子、、抽抽獎獎、、競競猜猜、、秒秒殺殺元元素素在虛虛擬擬世世界界中中構(gòu)構(gòu)建建游游戲戲?qū)訉印缃唤粚訉又袊鴩鳯BS市場場的的出出路路與與未未來來LBS+游戲戲+SNS吃豆豆子子游游戲戲中國國LBS市場場的的出出路路與與未未來來-LBS+團購購傳說說團團購購網(wǎng)網(wǎng)站站中中的的拉拉手手網(wǎng)網(wǎng)獲獲得得第第二二輪輪5000萬美美金金投投資資，，其其估估值值達達到到了了5億美美金金。。天天使使投投資資人人從從中中部部分分退退出出，，獲獲得得180倍回回報報。。拉手手網(wǎng)網(wǎng)之之所所以以如如此此獲獲得得青青睞睞，，與與其其將將““團團購購與與LBS””兩個個概概念念結(jié)結(jié)合合起起來來有有莫莫大大關(guān)關(guān)系系———雖然然只只有有LBS之名名，，無無LBS之實實———但這這足足以以證證明明LBS與團團購購結(jié)結(jié)合合的的強強大大威威力力。。-SNS+團購購糯米米團團開開團團的的第第一一天天就就獲獲得得了了15萬單的生生意。借助于人人人網(wǎng)的的平臺，，糯米團團無需擔擔心如何何去宣傳傳推廣。。中國LBS市場的出出路與未未來LBS+分類生生活信息息+折扣扣信息+SNS+團購購-基于其原原有的分分類生活活信息服服務(wù)和LBS，大眾點點評網(wǎng)為為每個消消費者提提供實時時或不實實時的信信息引導(dǎo)導(dǎo)，告訴訴消費者者去哪吃吃喝玩樂樂-基于LBS和折扣信信息推送送，大眾眾點評網(wǎng)網(wǎng)不僅將將你帶到到吃喝玩玩樂的地地方，還還為用戶戶提供了了豐厚的的優(yōu)惠信信息-基于SNS，你還可可以在大大眾點評評網(wǎng)上進進行互動動，看到到哪些朋朋友在你你的附近近，查看看留言與與點評-基于團購購，大眾眾點評網(wǎng)網(wǎng)又將其其豐富的的商家資資源有力力的利用用起來-LBS要獲得影影響力必必須跟SNS相結(jié)合，，而LBS要盈利就就必須跟跟電子商商務(wù)相結(jié)結(jié)合。中國LBS市場的出出路與未未來-在用戶位位置信息息方面真真正具備備優(yōu)勢的的是電信信運營商商，尤其其是對于于CDMA網(wǎng)絡(luò)而言言，準確確的用戶戶定位是是C網(wǎng)運營商商一直掌掌握的獨獨特資源源。-在商戶方方面，現(xiàn)現(xiàn)有的點點評類互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)則更更具優(yōu)勢勢。中國LBS市場的出出路與未未來勝出中國LBS市場的出出路與未未來近幾年的的幾種新新模式，，SNS、微博客客、團購購、LBS在移動互互聯(lián)網(wǎng)時時代成為為下一步步整合的的趨勢。。誰能將之之以一條條線貫穿穿起來，，誰能提提供最好好的用戶戶體驗，，誰將創(chuàng)創(chuàng)造下一一個商業(yè)業(yè)的奇跡跡。謝謝觀賞賞，敬請請指正??！Thanks!9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:15:1602:15:1602:151/5/20232:15:16AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2302:15:1602:15Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:15:1602:15:1602:15Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2302:15:1602:15:16January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20232:15:16上午午02:15:161月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:15上上午1月-2302:15January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/52:15:1602:15:1605January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2:15:16上午2:15上上午02:15:161月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:15:1602:15:1702:151/5/20232:15:17AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2302:15:1702:15Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:15:1702:15:1702:15Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2302:15:1702:15:17January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:15:17上午02:15:171月-2315