風(fēng)行牛奶戰(zhàn)略評(píng)價(jià)

潢?yáng)|臺(tái)遵孕院GUANGDONGBAIYUMUNIVERSITY《企業(yè)戰(zhàn)略管理》――風(fēng)行牛奶內(nèi)外部環(huán)境戰(zhàn)略評(píng)價(jià)學(xué)生姓名：xxxx學(xué)號(hào)：xxxxxxxxx專業(yè)班級(jí):B13市場(chǎng)營(yíng)銷2班任課教師：學(xué)院：2015年10月目錄內(nèi)部環(huán)境TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、 企業(yè)資源分析 1\o"CurrentDocument"二、 企業(yè)核心能力 2外部環(huán)境一、 宏觀環(huán)境（一） 政治和法律環(huán)境 3（二） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3（三） 技術(shù)環(huán)境 4（四） 社會(huì)文化環(huán)境 4二、 行業(yè)環(huán)境（一） 牛奶行業(yè)生命周期分析 6（二） 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析（1）新進(jìn)入者威脅較低 6（2） 現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增大 6（3） 替代品威脅增高 6（4） 供應(yīng)商議價(jià)能力變低 7（5） 顧客議價(jià)能力增高 7三、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的未來(lái)目標(biāo) 7（二） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的假設(shè) 7（三） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)行戰(zhàn)略 7（四） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力 內(nèi)內(nèi)部環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)內(nèi)部自身能夠加以控制的因素。對(duì)企業(yè)內(nèi)部的資源、能力及核心能力加以正確分析，同時(shí)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)、制定戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)與依據(jù)。分析風(fēng)行牛奶內(nèi)部環(huán)境的資源、能力狀況明確去企業(yè)的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，制定戰(zhàn)略目標(biāo)。―、企業(yè)資源分析（一）有形資源（1）實(shí)體資源于1952年創(chuàng)立“風(fēng)行牌”，經(jīng)過(guò)六十多年的發(fā)展，華美牛場(chǎng)及番禺萬(wàn)頃沙和華美增城分場(chǎng)（天泉湖牧場(chǎng)）三大自有牧場(chǎng)一個(gè)年產(chǎn)能10萬(wàn)噸的乳制品加工基地現(xiàn)飼養(yǎng)有世界上最著名的美國(guó)荷茨坦良種黑白花奶牛5000多頭近700家牛奶連鎖專賣店遍布省內(nèi)各地，“風(fēng)行牌”大力推進(jìn)加工與養(yǎng)殖技術(shù)、規(guī)模升級(jí)改造，全面提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。建設(shè)完成后，乳品加工產(chǎn)能將達(dá)60,000噸/年，全資擁有良種奶牛超10,000頭，成為珠三角地區(qū)乳品類綜合實(shí)力標(biāo)桿企業(yè)（2）人力資源一直以來(lái)，公司秉持著“以人為本”的人才管理理念，定期組織員工進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高員工整體素質(zhì)（3）組織資源廣州風(fēng)行牛奶有限公司

（原廣州市牛奶公司）廣州風(fēng)行牛奶有限公司（原廣州市牛奶公司）乳品加工基地廣州市穗新良種奶牛場(chǎng)廣州市華美牛奶公廣州市從化青龍科技基地有限公司（建設(shè)中）廣州風(fēng)行牛奶有限公司

（原廣州市牛奶公司）廣州風(fēng)行牛奶有限公司（原廣州市牛奶公司）乳品加工基地廣州市穗新良種奶牛場(chǎng)廣州市華美牛奶公廣州市從化青龍科技基地有限公司（建設(shè)中）(二)無(wú)形資源技術(shù)：公司擁有5萬(wàn)多平方米的乳品加工廠，擁有美國(guó)新鮮屋奶紙包裝機(jī)及瑞典的利高溫滅菌紙包裝機(jī)械設(shè)備等十多條先進(jìn)專業(yè)的牛奶加工生產(chǎn)線。2003年公司揉入6000多萬(wàn)用于技術(shù)改造的第一個(gè)項(xiàng)目鮮奶車間04年3月底投入使用。“三聚氰胺”事件時(shí)公司平巨額過(guò)硬的質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的支持，并進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)，增加新的利樂(lè)生產(chǎn)線，增加供給。信譽(yù)：風(fēng)行牛奶公司在遵守法律規(guī)范、體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，始終保持高尚的道德倫理追求，積極履行社會(huì)責(zé)任，熱心參與社會(huì)公益事業(yè)。按照“扶貧開(kāi)發(fā)雙到”戰(zhàn)略，落實(shí)好扶貧開(kāi)發(fā)工作，多次捐款捐物支援抗震救災(zāi)、災(zāi)后重建等，受到社會(huì)的高度贊譽(yù)。商標(biāo)：1952年，風(fēng)行煉乳廠從英國(guó)香煙的“航海帆船”包裝得到啟發(fā)設(shè)計(jì)出的“風(fēng)行”牌商標(biāo)。“一帆風(fēng)順、勝利遠(yuǎn)行”牌子美觀大方，在政府工商部門的支持下順利注冊(cè)。從此風(fēng)行牌商標(biāo)寓意的“一帆風(fēng)順、勝利遠(yuǎn)行”沿用至今。⑷品牌文化：作為廣東省歷史最悠久的國(guó)有乳品企業(yè)，自1952年創(chuàng)立“風(fēng)行牌”以來(lái)，始終苛求品質(zhì)，致力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、新鮮的放心好奶?！芭Ｔ谏磉?，奶更新鮮”不僅是廣州風(fēng)行牛奶的品牌廣告語(yǔ)，更是廣州風(fēng)行牛奶對(duì)“鮮”品質(zhì)的執(zhí)著追求與承諾。為保持最“鮮”老廣味，風(fēng)行牛奶從鮮奶采集到制成成品出廠，做好全程質(zhì)量監(jiān)控、溫度監(jiān)控等，確保乳品新鮮優(yōu)質(zhì)。二、企業(yè)核心能力分析為方便消費(fèi)者購(gòu)買新鮮的牛奶，公司率先推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營(yíng)概念，在廣州市區(qū)主要路段、商業(yè)區(qū)、大型社區(qū)以門市部和專賣店的形式布點(diǎn)，并以此為時(shí)間優(yōu)勢(shì)將新鮮牛奶送到社區(qū)和街道。目前公司已經(jīng)在梅花路、農(nóng)林下路、東川路、中山四路、西門口、吉祥路、中山六路、中山七路等人群密集區(qū)域開(kāi)設(shè)了100家風(fēng)行牛奶專賣店,專賣店的開(kāi)設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購(gòu)買新鮮牛奶的局面，許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。為了保障該渠道的順利發(fā)展，公司將在未來(lái)三年內(nèi)投入1000萬(wàn)元用于購(gòu)置冷鏈運(yùn)輸車輛；產(chǎn)品市場(chǎng)推廣及專賣店建設(shè)，計(jì)劃投入將達(dá)3000萬(wàn)元，目標(biāo)建成500家專賣店，遍布廣州大街小巷，進(jìn)一步方便廣大市民日常購(gòu)買。外部環(huán)境外部環(huán)境是企業(yè)無(wú)法改變的，企業(yè)只有適應(yīng)環(huán)境的變換才能生存，絕不能期望環(huán)境根據(jù)企業(yè)的要求而發(fā)生變化。一、宏觀環(huán)境對(duì)風(fēng)行牛奶主要用PEST的方法分析，分為以下4點(diǎn)：（一） 政治和法律環(huán)境（1） 政治環(huán)境政局穩(wěn)定狀況：中國(guó)政局穩(wěn)定，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持改革開(kāi)放。執(zhí)政黨推行的路線方針政策：建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，推行低碳節(jié)約。政府政策：中國(guó)政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的政策，乳制品行業(yè)也不例外。乳制品是中國(guó)食品工業(yè)十五規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)乳業(yè)之所以發(fā)展迅速，政府起到很重要的作用：高稅率，擋開(kāi)了大部分的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)；鼓勵(lì)政策，增加了乳品消費(fèi)量，激起我國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)熱情。（2） 法律環(huán)境法律法規(guī)：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律也不斷完善。法律對(duì)市場(chǎng)作用也越來(lái)越規(guī)范。三鹿奶粉事件：三鹿事件后有關(guān)乳業(yè)的法律法規(guī)加大了立法的全面性和執(zhí)法的力度。政府出臺(tái)了對(duì)乳制品加強(qiáng)監(jiān)管的相關(guān)措施，整頓乳制品行業(yè)，嚴(yán)格控制乳業(yè)的安全生產(chǎn)和市場(chǎng)準(zhǔn)入。（二） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（1） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)：以按勞分配為主體，多種分配方式并存。人均消費(fèi)水平顯著提高，市場(chǎng)購(gòu)買力增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)越趨良性。（2） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，國(guó)民生產(chǎn)總值大大提高。國(guó)民收入、人均國(guó)民收入顯著提高。金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。（3） 經(jīng)濟(jì)體制：堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，國(guó)家宏觀調(diào)控與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。盡管將著兩只有機(jī)集合共同來(lái)調(diào)節(jié)市場(chǎng)，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的缺陷仍使我國(guó)乳制品市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)步入微利時(shí)期，我國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)快，市場(chǎng)供大于求。（4） 宏觀經(jīng)濟(jì)政策：國(guó)家宏觀政策環(huán)境發(fā)生變化。隨著乳制品的發(fā)展壯大，以及發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，可以說(shuō)乳制品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國(guó)加入WTO后國(guó)乳制品進(jìn)口關(guān)稅下降，本土乳業(yè)受到外國(guó)乳業(yè)沖擊。雀巢、帕瑪拉特、達(dá)能等跨國(guó)公司的國(guó)際知名品牌也在調(diào)整戰(zhàn)略和策略，以擴(kuò)大其在中國(guó)的影響力，期望占領(lǐng)更加廣大的市場(chǎng)份額。這就是使得乳制品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。（5） 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也有一定的通貨膨脹，導(dǎo)致物價(jià)上漲。但是與外資乳企相比，中國(guó)乳品加工企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)在于基本壟斷了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源基地（三） 技術(shù)環(huán)境生產(chǎn)管理方式落后:在我國(guó)乳業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，只重視速度而未重視厚度，只強(qiáng)調(diào)迅速做大市場(chǎng)而未有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)奶牛養(yǎng)殖方式落后，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化水平低，奶農(nóng)與乳制品生產(chǎn)企業(yè)的利益關(guān)系不合理，監(jiān)管方式落后。我國(guó)乳業(yè)技術(shù)進(jìn)步較慢：中國(guó)奶牛業(yè)的優(yōu)良草種培植技術(shù)，飼草種植和加工技術(shù)，奶牛的凍精配種技術(shù)，奶牛的高產(chǎn)飼養(yǎng)技術(shù)及機(jī)械擠奶技術(shù)在發(fā)明，創(chuàng)新上進(jìn)步較快，但在擴(kuò)散應(yīng)用上幾乎停滯不前，使得我國(guó)單產(chǎn)沒(méi)有明顯的得到提高，乳品加工技術(shù)在發(fā)明、創(chuàng)新上落后。在加工科技上的研究力量薄弱，產(chǎn)品科技含量低，尤其是對(duì)不同菌種發(fā)酵后產(chǎn)生的保健因子的研究很少，乳酸活菌本身及其發(fā)酵次代謝產(chǎn)物對(duì)人體健康和食品保藏性能影響、產(chǎn)品組成和加工工藝對(duì)各種功能成分活性的影響等，由于缺乏必要相關(guān)的研究，產(chǎn)品的針對(duì)性差。另外，在乳品包裝控制、貯存運(yùn)輸?shù)确矫娴募夹g(shù)還遠(yuǎn)落后于外國(guó)乳業(yè)巨頭。技術(shù)創(chuàng)新嶄露頭角：擁有美國(guó)新鮮屋奶紙包裝機(jī)及瑞典的利樂(lè)高溫滅菌紙包裝機(jī)械設(shè)備等十多條先進(jìn)專業(yè)的牛奶加工生產(chǎn)線。（四） 社會(huì)文化環(huán)境（1）人口因素隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)人口的平均壽命增長(zhǎng)，我國(guó)人口出生率下降死亡率下降，呈老齡化趨勢(shì)發(fā)展。同時(shí)中國(guó)人口基數(shù)大，雖然出生率在下降，但是出生人數(shù)仍很龐大。而乳制品的消費(fèi)人群集中在嬰兒，小孩和年紀(jì)大的老人?？梢?jiàn)未來(lái)的乳制品市場(chǎng)空間依然很大，需求仍然很大。隨著教育水平的發(fā)展，生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變:在教育水平發(fā)展下，人們的生活方式和態(tài)度發(fā)生了重要的變化，更加注重生活品質(zhì)和質(zhì)量，乳制品逐漸從過(guò)去的奢侈品過(guò)度到了生活必需品。社會(huì)流動(dòng)性：不同區(qū)域的人口分布。我國(guó)是人口大國(guó)，城市人口比重小，農(nóng)業(yè)人口比重大，西部地廣人稀，東部人口密度大，西部少數(shù)民族區(qū)域奶制品自己能力強(qiáng)，東部需求量大，過(guò)去乳制品按人口結(jié)構(gòu)主要市場(chǎng)在一線的大城市，但隨著城市化進(jìn)程的加快，大批人口從農(nóng)村流入城市，城鎮(zhèn)，地域變化帶來(lái)了人們飲食思想和習(xí)慣的改變，使得乳制品市場(chǎng)擴(kuò)大。消費(fèi)心理價(jià)格因素：價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最為敏感的，近年來(lái)乳制品行業(yè)的發(fā)展，規(guī)模效應(yīng)的作用和競(jìng)爭(zhēng)的因素，乳制品行業(yè)商家大打價(jià)格戰(zhàn)等因素使乳制品價(jià)格下降，趨于日常生活必需品的價(jià)格，人們的購(gòu)買力增強(qiáng)，消費(fèi)欲望增強(qiáng)。質(zhì)量擔(dān)憂：中國(guó)乳業(yè)在三鹿三聚氰胺這場(chǎng)深重的危機(jī)中損失最大的是消費(fèi)者的信心產(chǎn)生了強(qiáng)烈的動(dòng)搖，產(chǎn)生了“恐奶心理”，對(duì)像“胖頭娃娃”、毒奶事件之類的事情十分敏感，甚至斤斤計(jì)較。對(duì)安全、新鮮、營(yíng)養(yǎng)的乳制品呼聲較大，在購(gòu)買乳制品上更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。品牌效應(yīng)：風(fēng)行牛奶在廣州地區(qū)，經(jīng)過(guò)六十多年的發(fā)展，風(fēng)行牛奶作為廣東省首家以牧工一體化經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)辦的乳制品企業(yè)，是中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、全國(guó)優(yōu)秀乳品加工企業(yè)、廣東省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)及廣東省老字號(hào)企業(yè)，近700家牛奶連鎖專賣店遍布省內(nèi)各地，“風(fēng)行牌”已成為廣東乳制品行業(yè)的領(lǐng)先品牌。地緣優(yōu)勢(shì)的心理作用：受地緣優(yōu)勢(shì)的影響，和我國(guó)乳業(yè)分布較散的現(xiàn)狀，各地區(qū)的消費(fèi)者存在“地方保護(hù)主義”的消費(fèi)心理觀念。例如，北京人購(gòu)買“三元”牌最多，上海人對(duì)“光明”情有獨(dú)鐘，廣州的“香滿樓”、武漢的“揚(yáng)子江”與“友芝友”、重慶的“天友”都是當(dāng)?shù)厝速?gòu)買最多的品牌。生活方式變化隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和受教育水平的提高，人們的生活水平提高，生活方式發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，更加注重生活的品位和質(zhì)量，對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求也不斷增加。文化傳統(tǒng)中國(guó)歷史悠久，飲食文化輝煌璀璨，少數(shù)民族對(duì)乳制品的鐘愛(ài)由來(lái)已久，改革開(kāi)放以來(lái)西方飲食文化的引入和借鑒，使得對(duì)乳制品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更加了解。價(jià)值觀中華民族具有尊老愛(ài)幼，孝敬老人的傳統(tǒng)美德，個(gè)體家庭中更加注重培養(yǎng)下一代的健康成長(zhǎng)。還有當(dāng)今日益盛行的過(guò)節(jié)送禮的習(xí)慣和社交手段。二行業(yè)環(huán)境行業(yè)生命周期分析：初創(chuàng)期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。乳制品位于行業(yè)的成長(zhǎng)階段。我國(guó)的乳制品發(fā)展起步晚，仍有很大的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力。需求大：2012年全球的奶總量約為7.49億噸，人年均占有量約為107公斤，但中國(guó)去年全年生鮮奶生產(chǎn)總量約達(dá)3825萬(wàn)噸，人年均占奶量?jī)H約27.3公斤，只有全球水平的25.5%。2013年奶制品的供應(yīng)缺口超過(guò)400萬(wàn)。此外，乳制品消費(fèi)的復(fù)合年平均增長(zhǎng)速度在2012年至2017年間約為8.2%。中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到牛奶的和重要性。所以中國(guó)的乳制品消費(fèi)尚未真正啟動(dòng)。品牌多：2012年末，全國(guó)規(guī)模以上乳制品企業(yè)達(dá)到1936家。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和原材料漲價(jià)造成產(chǎn)品成本上升，目前全國(guó)726家乳制品加工企業(yè)中虧損已接近40%。但國(guó)內(nèi)出現(xiàn)企業(yè)并購(gòu)重組。政府表示，希望將國(guó)產(chǎn)奶粉的生產(chǎn)商有127家減為50家，并在5年內(nèi)培養(yǎng)10家收入超過(guò)20億元、整體市場(chǎng)份額超過(guò)70%的大型乳制品企業(yè)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析：新進(jìn)入者威脅較低由于乳制品品牌開(kāi)始形成客戶忠誠(chéng)度，使得新進(jìn)入者必須花費(fèi)大量精力打造品牌來(lái)吸引客戶。乳制品的生產(chǎn)線的專用性對(duì)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，將會(huì)付出較大的沉沒(méi)成本?，F(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增大較知名的大型牛奶品牌蒙牛、伊利、光明、旺仔、子母。廣東本土牛奶品牌：香滿樓、燕塘、晨光等。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)多與大型的牛奶企業(yè)相比廣告投入微乎其微。對(duì)于同類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如，燕塘牛奶來(lái)說(shuō)，在民生廣告也沒(méi)有投入。廣泛的投入候車亭、公車、地鐵，輸出品牌形象，利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)力。替代品威脅增高①可替代品種類多;豆?jié){、椰奶、八寶粥等產(chǎn)品與牛奶的具有相同或是相似功能，豆制品的成本比乳制品更低豆制品與八寶粥營(yíng)養(yǎng)全面，更適合我國(guó)消費(fèi)者的體質(zhì)。（4） 供應(yīng)商議價(jià)能力變低風(fēng)行牛奶擁有自家牧場(chǎng)：華美牛場(chǎng)、番禺萬(wàn)頃沙和華美增城分場(chǎng)（天泉湖牧場(chǎng)）三大自有牧場(chǎng)。現(xiàn)飼養(yǎng)有世界上最著名的美國(guó)荷茨坦良種黑白花奶牛5000多頭，為生產(chǎn)風(fēng)行牛奶產(chǎn)品提供了新鮮優(yōu)質(zhì)奶源。乳品企業(yè)建立自己的奶源基地實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，逐漸擺脫了奶源對(duì)企業(yè)發(fā)展的制約。（5） 顧客議價(jià)能力增高消費(fèi)者的消費(fèi)理念改變，變得更加理性。乳制品品種繁多，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本低三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的未來(lái)目標(biāo)（1） 全國(guó)性代表：伊利未來(lái)全球乳業(yè)5強(qiáng)，堅(jiān)決貫徹“奶源為王”的發(fā)展戰(zhàn)略；蒙牛確定未來(lái)5年的戰(zhàn)略目標(biāo)確保超過(guò)500億元營(yíng)業(yè)收入，跨入世界乳業(yè)10強(qiáng)；（2） 廣東區(qū)域代表：燕塘未來(lái)會(huì)走出廣州以外的市場(chǎng)，上市后募集資金主要將投入日產(chǎn)600噸乳品生產(chǎn)基地工程建設(shè)（3）華東區(qū)域代表：光明牛奶國(guó)資改革路線，主要集中在對(duì)旗下小而散的品牌進(jìn)行重新劃分整合，通過(guò)做減法合并同類項(xiàng)后，打造專業(yè)性強(qiáng)的集團(tuán)公司（二） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手假設(shè)（1） 對(duì)于蒙牛與伊利來(lái)說(shuō)，雙方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手假設(shè)，都是以對(duì)方為主；（2） 風(fēng)行牛奶做為地