市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案 2

市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案（120202）（Marketing）一、培養(yǎng)目標本專業(yè)圍繞培養(yǎng)踐行社會主義核心價值觀，具有社會責任感、公共意識和創(chuàng)新精神，適應(yīng)國家經(jīng)濟建設(shè)需要，具有人文精神與科學素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代經(jīng)濟管理理論及管理方法，具有扎實、全面的市場營銷理論基礎(chǔ)和實踐技能，具有國際視野、本土情懷、具有創(chuàng)新意識、團隊精神和溝通技能，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代需要，具備較強營銷策劃能力，熟悉網(wǎng)絡(luò)零售等現(xiàn)代零售服務(wù)業(yè)，能夠在企事業(yè)單位、行政部門等機構(gòu)從事市場營銷相關(guān)工作的應(yīng)用型高級專門人才。本科生畢業(yè)后經(jīng)過5年左右的實際工作，能夠達到如下目標：1．系統(tǒng)掌握經(jīng)濟與管理學科的基礎(chǔ)知識和市場營銷的基本理論與方法，掌握企業(yè)管理的規(guī)律和特點，能夠運用經(jīng)濟學、管理學等基礎(chǔ)知識，對現(xiàn)實的經(jīng)濟、管理問題進行分析和研究，并提出有效的解決方案；2．能夠運用現(xiàn)代營銷工具及營銷方面基礎(chǔ)知識開展市場調(diào)研、營銷策劃、媒體公關(guān)、市場開發(fā)、銷售管理、客戶資源管理、推銷服務(wù)以及教學科研等工作，能夠掌握企業(yè)營銷部門及專業(yè)營銷組織的運營和管理；3．具有健康的身心和社會責任感，熟悉國家有關(guān)經(jīng)濟政策和法規(guī)，具有較高的職業(yè)素養(yǎng)和品質(zhì)，理解并堅守職業(yè)道德規(guī)范，能綜合考慮法律和長遠發(fā)展等因素，在營銷業(yè)務(wù)開展的過程中重視公眾利益和社會利益；4．擁有團隊精神，能夠進行有效的溝通和交流，具有領(lǐng)導和管理營銷團隊的素質(zhì)和能力，能夠在團隊中發(fā)揮積極作用；5．能夠適應(yīng)學科發(fā)展和行業(yè)需求，具有一定的國際視野，通過繼續(xù)教育或其他終身學習途徑拓展自身知識和能力。二、畢業(yè)要求1.知識要求1.1基礎(chǔ)性知識熟練掌握數(shù)學、統(tǒng)計學、經(jīng)濟學等基礎(chǔ)學科的理論和方法。1.2專業(yè)性知識學生須系統(tǒng)掌握管理學、組織行為學、會計學、財務(wù)管理學、市場營銷學、創(chuàng)業(yè)學等工商管理類專業(yè)理論知識與方法，同時掌握市場調(diào)查與預(yù)測、營銷策劃、服務(wù)營銷、消費者行為學、國際市場營銷等市場營銷專業(yè)核心專業(yè)理論知識與方法，熟悉網(wǎng)絡(luò)零售等現(xiàn)代零售管理相關(guān)知識，掌握市場營銷的理論前沿及發(fā)展動態(tài)。1.3通識性知識學生須從包含全校公選課等在內(nèi)的課程體系中跨學科選修課程，拓展學習哲學、法學、科學技術(shù)、語言文學、職業(yè)發(fā)展等通識性知識。2.能力要求市場營銷專業(yè)學生的能力結(jié)構(gòu)包括知識獲取能力、知識應(yīng)用能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。2.1知識獲取能力能夠運用科學方法，結(jié)合計算機可視化等大數(shù)據(jù)分析手段，通過課堂、文獻、網(wǎng)絡(luò)、實習實踐等渠道，獲取知識；善于學習和吸收他人知識，并構(gòu)建自己的經(jīng)濟、管理和市場營銷方面的知識體系。。2.2知識應(yīng)用能力能夠應(yīng)用管理理論和方法分析并解決管理理論與實踐問題；能夠運用所學市場營銷知識、技能和方法分析并解決市場營銷理論與實踐問題；能夠為企業(yè)策劃營銷方案，且具有較強的方案執(zhí)行能力。2.3創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力具有較強的組織溝通能力與探索性、批判性思維能力。具有良好的創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)能力，善于將市場營銷專業(yè)知識應(yīng)用到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐。3.素質(zhì)要求3.1思想道德素質(zhì)努力學習掌握馬克思主義，毛澤東思想和鄧小平理論，樹立辯證唯物主義和歷史唯物主義世界觀；擁護黨的領(lǐng)導和社會主義制度，具有較強的形勢分析和判斷能力；具有良好的道德修養(yǎng)和社會責任感、積極向上的人生理想、符合社會進步要求的價值觀念和愛國主義的崇高情感。3.2專業(yè)素質(zhì)具有國際視野、本土情懷，系統(tǒng)掌握營銷專業(yè)基礎(chǔ)知識，具有發(fā)現(xiàn)營銷管理問題的敏銳性和判斷力，具備較強營銷策劃能力，熟悉網(wǎng)絡(luò)零售等現(xiàn)代零售服務(wù)業(yè)，掌握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能，并能夠運用管理學和市場營銷學理論和方法，系統(tǒng)分析、解決營銷理論和實踐問題。3.3文化素質(zhì)具有較高的審美情趣、文化品位、人文素養(yǎng)；具有時代精神和較強的人際交往能力；積極樂觀的生活，充滿責任感地工作。3.4身心素質(zhì)具有健康的體魄和心理素質(zhì)，具備穩(wěn)定、向上、堅強、恒久的情感力、意志力和人格魅力。三、主干學科工商管理四、學制四年五、授予學位管理學學士學位六、核心課程管理學、經(jīng)濟學、會計學、財務(wù)管理、市場營銷、統(tǒng)計學、消費者行為學、國際市場營銷、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷策劃管理、創(chuàng)業(yè)學七、課程和環(huán)節(jié)的總體框架圖教學環(huán)節(jié)總學分學分比例%總學時學時比例%必修課公共基礎(chǔ)課4226.3373634.20專業(yè)基礎(chǔ)課2716.9343220.07專業(yè)必修課2012.5432014.87素質(zhì)拓展教育課（必修）9.55.961527.06選修課專業(yè)選修課2817.5544820.82素質(zhì)拓展教育課（公選）4.02.51642.98實踐環(huán)節(jié)集中性實踐教學環(huán)節(jié)2918.18——軍事訓練、課外活動和社會實踐實踐教學體系（圖表）：軍事訓練、課外活動和社會實踐市場營銷專業(yè)實踐教學課程體系基本素質(zhì)訓練模塊市場營銷專業(yè)實踐教學課程體系基本素質(zhì)訓練模塊大學計算機基礎(chǔ)課內(nèi)實驗大學計算機基礎(chǔ)課內(nèi)實驗Visualbasic程序設(shè)計課內(nèi)實驗Visualbasic程序設(shè)計課內(nèi)實驗入學及安全教育、畢業(yè)教育、公益勞動勞動入學及安全教育、畢業(yè)教育、公益勞動勞動課外創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)活動專業(yè)技能應(yīng)用訓練模塊專業(yè)技能應(yīng)用訓練模塊市場調(diào)查實訓營銷實戰(zhàn)沙盤消費者行為實訓策略銷售沙盤國際市場營銷實訓服務(wù)營銷實訓渠道管理實訓營銷策劃管理實訓廣告策劃實訓畢業(yè)設(shè)計畢業(yè)設(shè)計（論文）計量經(jīng)濟學實訓物流管理實訓綜合技能模塊企業(yè)經(jīng)營決策模擬ERP實訓會計學實訓ERP沙盤對抗模擬統(tǒng)計學實訓企業(yè)實踐模塊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)沙龍創(chuàng)業(yè)項目設(shè)計與路演雙創(chuàng)實踐模塊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專題課外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動畢業(yè)實習專業(yè)實習認知實習企業(yè)實踐模塊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)沙龍創(chuàng)業(yè)項目設(shè)計與路演雙創(chuàng)實踐模塊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專題課外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動畢業(yè)實習專業(yè)實習認知實習課程教學體系（圖表）：市場營銷專業(yè)市場營銷專業(yè)課程教學體系選修課程素質(zhì)拓展教育課程公共基礎(chǔ)課程必修課程選修課程素質(zhì)拓展教育課程公共基礎(chǔ)課程必修課程專業(yè)課程專業(yè)基礎(chǔ)課程程專業(yè)課程專業(yè)基礎(chǔ)課程程管理學概率論與數(shù)理統(tǒng)計線性代數(shù)C語言程序設(shè)計經(jīng)濟學會計學統(tǒng)計學市場調(diào)查與預(yù)測商務(wù)溝通營銷策劃管理客戶關(guān)系管理服務(wù)營銷國際市場營銷消費者行為學財務(wù)管理組織行為學市場營銷管理學概率論與數(shù)理統(tǒng)計線性代數(shù)C語言程序設(shè)計經(jīng)濟學會計學統(tǒng)計學市場調(diào)查與預(yù)測商務(wù)溝通營銷策劃管理客戶關(guān)系管理服務(wù)營銷國際市場營銷消費者行為學財務(wù)管理組織行為學市場營銷毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論馬克思主義基本原理概論概論體育大學計算機基礎(chǔ)高等數(shù)學大學英語形勢與政策思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)健康教育大學生心理健康教育職業(yè)生涯規(guī)劃文獻檢索軍事理論創(chuàng)新教育大學生就業(yè)指導創(chuàng)業(yè)學 毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論馬克思主義基本原理概論概論體育大學計算機基礎(chǔ)高等數(shù)學大學英語形勢與政策思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)健康教育大學生心理健康教育職業(yè)生涯規(guī)劃文獻檢索軍事理論創(chuàng)新教育大學生就業(yè)指導創(chuàng)業(yè)學商業(yè)案例分析企業(yè)家精神與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)金融創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新方法商業(yè)模式創(chuàng)新商業(yè)案例分析企業(yè)家精神與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)金融創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新方法商業(yè)模式創(chuàng)新媒體公關(guān)策劃零售管理模塊網(wǎng)絡(luò)零售模塊雙創(chuàng)選修課程媒體公關(guān)策劃零售管理模塊網(wǎng)絡(luò)零售模塊雙創(chuàng)選修課程服務(wù)地方模塊學科通選模塊服務(wù)地方模塊學科通選模塊 企業(yè)倫理學應(yīng)用文寫作企業(yè)倫理學應(yīng)用文寫作客戶關(guān)系管理新媒體營銷品牌管理廣告策劃商務(wù)禮儀公共關(guān)系學零售學物流管理項目管理中國管理思想史消費心理學超市營銷網(wǎng)絡(luò)零售大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)概論冶金企業(yè)成本管理環(huán)境經(jīng)營新興產(chǎn)業(yè)概論市場營銷案例遼寧工業(yè)概覽銷售管理市場營銷英語推銷學商務(wù)談判戰(zhàn)略管理運營管理公司治理管理研究方法論人力資源管理實證研究方法技術(shù)財務(wù)報告分析計量經(jīng)濟學經(jīng)濟法客戶關(guān)系管理新媒體營銷品牌管理廣告策劃商務(wù)禮儀公共關(guān)系學零售學物流管理項目管理中國管理思想史消費心理學超市營銷網(wǎng)絡(luò)零售大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)概論冶金企業(yè)成本管理環(huán)境經(jīng)營新興產(chǎn)業(yè)概論市場營銷案例遼寧工業(yè)概覽銷售管理市場營銷英語推銷學商務(wù)談判戰(zhàn)略管理運營管理公司治理管理研究方法論人力資源管理實證研究方法技術(shù)財務(wù)報告分析計量經(jīng)濟學經(jīng)濟法八、全校性課外活動和社會實踐、課外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動及全校公共選修課全校性課外活動和社會實踐畢業(yè)最低要求2學分，課外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動畢業(yè)最低要求2學分。具體按《遼寧科技大學“第二課堂成績單”制度實施辦法（試行）》執(zhí)行。由校團委統(tǒng)一出具第二課堂成績單。全校公共選修課畢業(yè)最低要求4學分(或雅思成績6.0分及以上)。九、附錄表一市場營銷專業(yè)課程設(shè)置及學時分配表類別課程代碼課程名稱學分總學時課內(nèi)學時課外學時按學期周學時分配開課單位授課實踐一二三四五六七八必修課程公共基礎(chǔ)課x1130032思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)3.04840811.5馬克思主義學院x1130211*馬克思主義基本原理概論3.04832882x1130221*毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論5.08064884x1130201中國近現(xiàn)代史綱要3.04832882x1130181形勢與政策2.032322x1110034體育4.012896322222體育部x1100134*大學英語12.01921923333外語學院x1050061大學計算機基礎(chǔ)2.03210222軟件學院x1080212*高等數(shù)學8.012812844理學院小計42=SUM(ABOVE)736=SUM(ABOVE)62646641210.5572402專業(yè)基礎(chǔ)課x2050021*Visualbasic程序設(shè)計4.06444204軟件學院x2080011*線性代數(shù)2.032322理學院x2080021*概率論與數(shù)理統(tǒng)計3.048483理學院x2060061*管理學3.048483管理學院x2091081*經(jīng)濟學3.048483經(jīng)法學院x2090811*市場營銷3.04832163管理學院x2090881*會計學2.03220122管理學院x2091001*財務(wù)管理2.032322管理學院x2091051*統(tǒng)計學3.04832163管理學院x3061921組織行為學2.032322管理學院小計=SUM(ABOVE)27=SUM(ABOVE)432=SUM(ABOVE)36864067653000專業(yè)課x3062021*服務(wù)營銷3.04832163管理學院x3061661商務(wù)溝通2.032322管理學院x3062271*市場調(diào)查與預(yù)測3.04832163管理學院x3062281*國際市場營銷3.04832163管理學院x3062431*消費者行為學3.04832163管理學院x3206121*渠道管理3.04832163管理學院x3062441*營銷策劃管理3.04832163管理學院小計2032022496000653330注：加*課程為學位課表一市場營銷專業(yè)課程設(shè)置及學時分配表類別課程代碼課程名稱學分總學時課內(nèi)學時課外學時按學期周學時分配開課單位授課實踐一二三四五六七八選修課程網(wǎng)絡(luò)零售x4062041網(wǎng)絡(luò)營銷2.032322管理學院x4062761大數(shù)據(jù)分析2.0322482管理學院x4063321網(wǎng)絡(luò)零售2.032322管理學院x4060271電子商務(wù)概論2.032322管理學院媒體公關(guān)策劃x4063351廣告策劃3.04832163管理學院x4063361品牌管理3.048483管理學院x4063371新媒體營銷3.048483管理學院x4060431公共關(guān)系學2.032322管理學院x4060111商務(wù)禮儀2.032322管理學院零售管理x4060801零售學2.032322管理學院x4062021消費心理學2.032322管理學院x4063331物流管理2.0322482管理學院x4060821超市營銷2.032322管理學院學科通選模塊x4063391市場營銷英語2.032322管理學院x4060811推銷學2.032322管理學院x4063401銷售管理2.032322管理學院x4063621客戶關(guān)系管理2.0322482管理學院x4063381市場營銷案例2.032322管理學院x4062061項目管理2.032322管理學院x4061251商務(wù)談判2.032322管理學院x4060251應(yīng)用文寫作2.032322管理學院x4062211管理研究方法論2.032322管理學院x4063161人力資源管理2.0322482管理學院x4061501公司治理2.032322管理學院x4060261企業(yè)戰(zhàn)略管理2.032322管理學院x4063171運營管理2.0322482管理學院x4062661經(jīng)濟法2.032322經(jīng)法學院院x4061611計量經(jīng)濟學2.0322482管理學院x4062241財務(wù)報告分析2.0323222管理學院x4062171實證研究方法與技術(shù)2.032322管理學院x4062751中國管理思想史2.032322管理學院x4062311企業(yè)倫理學2.032322管理學院雙創(chuàng)模塊x4062261創(chuàng)造性思維與創(chuàng)新方法2.032322管理學院x4063181創(chuàng)業(yè)金融2.032322管理學院x4063191商業(yè)模式創(chuàng)新1.016161管理學院x4063311創(chuàng)業(yè)案例分析1.016161管理學院x4062711企業(yè)家精神與創(chuàng)新2.032322管理學院服務(wù)地方模塊x4063151冶金企業(yè)成本管理1.016161管理學院x4063121遼寧工業(yè)概覽2.032321管理學院x4062651新興產(chǎn)業(yè)概論2.032322管理學院x4030791環(huán)境經(jīng)營學2.032322管理學院小計28448素質(zhì)拓展教育課必修部分x4062151職業(yè)生涯規(guī)劃1.016161管理學院x1130161健康教育1.016881馬克思主義學院x1130171大學生心理健康教育1.016881x1120121創(chuàng)新教育1.016161管理學院x1440041軍事理論(從2019級開始執(zhí)行)2.036361武裝部x4440011文獻檢索1.5241681.5圖書館x4440121創(chuàng)業(yè)學2.03220122管理學院x4440081大學生就業(yè)指導1.016161招就處選修部分公共選修課4.06464或雅思成績6.0分及以上小計13.52161801224實踐環(huán)節(jié)集中性實踐教學環(huán)節(jié)292104總計159.52152表二市場營銷專業(yè)集中性實踐教學環(huán)節(jié)計劃表類別環(huán)節(jié)編碼實踐教學名稱學分周數(shù)學期教學內(nèi)容及形式一二三四五六七八專業(yè)實踐x5000201入學及安全教育0.011集中16天完成x1440031軍事訓練1.011x1060024創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專題3.03111產(chǎn)教融合：產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、學科發(fā)展動向、新興技術(shù)介紹、校企合作教學x5000401公益勞動0.011x1906871認知實習1.011認識企業(yè)、拓展視野、收集資料x1206401專業(yè)實習1.011產(chǎn)教融合：校企合作、基地實習x1906104ERP實訓2.022軟件模擬企業(yè)資源計劃流程x1906841策略銷售