2022年行業(yè)分析廣告行業(yè)投資分析

廣告行業(yè)投資分析2022年我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到7105億元，增幅為25.08%，用戶移動(dòng)媒體消耗時(shí)長(zhǎng)也從21%上升至36%，估計(jì)今年電視臺(tái)、廣播電臺(tái)廣告花費(fèi)將總體穩(wěn)中有升，以下是廣告行業(yè)投資分析。

近年來，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定進(jìn)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速進(jìn)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃進(jìn)展時(shí)期。廣告行業(yè)分析概括，廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額從2022年的1416.00億元增長(zhǎng)至2022年的6489.00億元。

依據(jù)廣告行業(yè)投資分析數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)廣告公司戶數(shù)為875146戶，較2022年增長(zhǎng)30.25%。我國(guó)廣告業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2022年，我國(guó)廣播電臺(tái)廣告營(yíng)業(yè)額為172.64億元，增幅為38.68%。相對(duì)固定的收聽群體是廣播電臺(tái)收入增加的主要因素。2022年，報(bào)紙和期刊兩大傳統(tǒng)媒介廣告業(yè)的下滑態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)，且較上一年下降幅度更為嚴(yán)峻，市場(chǎng)留給這兩大媒體的生存環(huán)境也愈發(fā)嚴(yán)峻。

2022年，我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額為1239億元，較2022年增長(zhǎng)了8.05%。電視臺(tái)在傳統(tǒng)的硬廣告之外，利用各種綜藝節(jié)目等創(chuàng)新形式豐富了自身廣告收入的來源，通過各種冠名、贊助、植入等模式，從固有的業(yè)態(tài)中謀求突破創(chuàng)新，利用數(shù)字、互動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升節(jié)目的收視率和掩蓋率。

隨著用戶在互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）消耗時(shí)長(zhǎng)增加，美國(guó)用戶移動(dòng)媒體消耗時(shí)長(zhǎng)從13%上升至27%，我國(guó)用戶移動(dòng)媒體消耗時(shí)長(zhǎng)升21%上升至36%，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端成為進(jìn)展最快的廣告媒介（占廣告市場(chǎng)份額48%）。其中電商廣告和信息流廣告憑借其高效性，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，至2022年將分別達(dá)31%、22%，成為最大互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)。

國(guó)家工商總局發(fā)布的《廣告業(yè)進(jìn)展“十三五”規(guī)劃》指出：“到“十三五”期末，我國(guó)將建成年廣告經(jīng)營(yíng)額突破千億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)5個(gè)以上年經(jīng)營(yíng)額超百億元、10個(gè)以上年經(jīng)營(yíng)額超50.00億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。認(rèn)定國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)30個(gè)，各類廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額占當(dāng)?shù)貜V告經(jīng)營(yíng)額比重在40%以上，形成以國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為補(bǔ)充的廣告業(yè)集聚區(qū)框架，輻射和帶動(dòng)廣告業(yè)集約化進(jìn)展。

廣告行業(yè)投資分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商機(jī)都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。能準(zhǔn)時(shí)抓住機(jī)遇就能勝利搶灘，成為創(chuàng)業(yè)先鋒。雷軍曾經(jīng)說過，站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。如今，共享廣告成為廣告行業(yè)的新風(fēng)口，成為互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目投資的新風(fēng)向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準(zhǔn)、廣告效果無法量化等問題，為品牌商供應(yīng)品牌曝光、潛在客戶引流、用戶裂變等內(nèi)在的定制化、精準(zhǔn)化、高效化廣告營(yíng)銷服務(wù)。

將來，我們可以看到，新興技術(shù)將更有利于各媒體間的融合，這將促進(jìn)廣告行業(yè)朝更集約化的方向進(jìn)展。看準(zhǔn)了廣告