市場(chǎng)調(diào)查 柯惠新課件 第11章 定量數(shù)據(jù)的表示方法_第1頁
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第11章定量數(shù)據(jù)的表示方法-----統(tǒng)計(jì)數(shù)字和統(tǒng)計(jì)圖標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該掌握：1、描述定量數(shù)據(jù)所經(jīng)常使用的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)字和統(tǒng)計(jì)圖表；2、各種常用的描述性統(tǒng)計(jì)量及其意義、計(jì)算方法和使用的注意點(diǎn)；3、各種常用的統(tǒng)計(jì)表格及其意義、制作方法和制作的注意點(diǎn)；4、各種常用的統(tǒng)計(jì)圖及其意義、制作方法和制作的注意點(diǎn)第一節(jié)常用統(tǒng)計(jì)量一、百分?jǐn)?shù)及其使用的注意事項(xiàng)二、指數(shù)及其使用注意事項(xiàng)三、眾數(shù)、中位數(shù)和平均數(shù)四、極差、方差（或標(biāo)準(zhǔn)差）、斜度和峰度第二節(jié)常用統(tǒng)計(jì)表一、簡(jiǎn)單頻數(shù)表和分組頻數(shù)表二、相關(guān)表三、統(tǒng)計(jì)表格制作的注意事項(xiàng)第三節(jié)常用統(tǒng)計(jì)圖一、直方圖和餅形圖二、態(tài)度對(duì)比圖和輪廓形象圖三、趨勢(shì)圖和散點(diǎn)圖四、其他統(tǒng)計(jì)圖五、統(tǒng)計(jì)圖制作的注意事項(xiàng)本章小結(jié)簡(jiǎn)單的方法往往是最有效的方法，關(guān)鍵是能否在應(yīng)用中發(fā)揮豐富的創(chuàng)造力。例如，一張?jiān)O(shè)計(jì)良好的統(tǒng)計(jì)圖，其對(duì)數(shù)據(jù)的解釋力就可能相當(dāng)于甚至超過上千字的文字說明。因此，本章的方法是非常值得讀者下功夫去學(xué)習(xí)并進(jìn)一步創(chuàng)造性的發(fā)揮和發(fā)展的。討論題1.查閱CMRA的網(wǎng)站和該網(wǎng)站的“市場(chǎng)研究網(wǎng)絡(luò)版”，找出各種市場(chǎng)調(diào)查的研究論文或報(bào)告，分析這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)的妥當(dāng)性。討論下列問題：⑴該研究的分析為什么要采用那些統(tǒng)計(jì)量或統(tǒng)計(jì)圖表？⑵是否可以采用其

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