噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測(cè)

某年7月噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測(cè)

月度報(bào)告2004年8月編號(hào)：SMD-MR-04-I-027－YB-04

日期：2004-08-13保密級(jí)別：保密SMDResearch1第一部分廣告競爭研究第一章噴墨打印機(jī)本月媒體投放總量研究第二章噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析第三章噴墨打印機(jī)軟文傳播分析第二部分市場(chǎng)活動(dòng)競爭研究各廠商市場(chǎng)活動(dòng)特征總結(jié)各廠商未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃各廠商針對(duì)某型號(hào)所舉行的促銷等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等）各廠商的新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品巡展等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等）附表：廣告數(shù)據(jù)表（見WORD文檔）報(bào)告目錄2第一部分廣告競爭研究3本月媒體投放總論媒體投放趨勢(shì)變化分析各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析本月主要廠商媒體投入變化趨勢(shì)第一章噴墨打印機(jī)媒體投放總量分析4第一章總量－－本月媒體投放總論7月份軟硬廣告投放量均較6月份有大幅度增加。7月份硬廣告總費(fèi)用為411.76萬元，比上月307.28萬元增加約35%。7月份軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為216992字，比上月的249347字減少13%。硬廣告方面，除三星減少廣告投放，HP沒有廣告投放以外，聯(lián)想、CANON、EPSON等均大幅度增加廣告投放。本月仍是EPSON和CANON廣告投放最多，分別為209萬元和128萬元，占所有廣告投放總量的82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為69萬元，占所有廣告投放總量的16.8%。其它廠家沒有廣告投放。軟廣告方面，7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月EPSON軟廣告投放最多，為59729字，占軟廣告投放總量的27.53%。其次為CANON、HP，比例分別為15.09%和13.39%，SAMSUNG和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。5噴墨打印機(jī)硬廣告投入規(guī)模月度趨勢(shì)圖噴墨打印機(jī)軟文傳播投入規(guī)模月度趨勢(shì)圖單位：萬元單位：字第一章總量－－媒體投放趨勢(shì)變化分析6第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析7第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析與2003年同期相比8第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析9第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析與2003年同期相比10注：橫橫軸為為傳播播字?jǐn)?shù)數(shù)，縱縱軸為為廣告告費(fèi)用用。傳播字字?jǐn)?shù)2004年7月主要噴墨機(jī)品牌軟硬投放比較圖廣告費(fèi)用5025300100003000040000500006000070000900001000001400001600001500001300001200001100008000020000HP（（29060，，0））聯(lián)想（（16984，，69.17））EPSON（59729，209.43））CANON（32752，128.3）SAMSUNG（792，4.45））第一章章總量量－－－本月主主要廠廠商媒媒體投投入變變化趨趨勢(shì)注：橫橫軸為為傳播播字?jǐn)?shù)數(shù)，縱縱軸為為廣告告費(fèi)用用。2004年6月主要噴墨機(jī)品牌軟硬投放比較圖廣告費(fèi)用5025300100003000040000500006000070000900001000001400001600001500001300001200001100008000020000HP（（25744，，2.56）聯(lián)想（（13292，，29.27））EPSON（97036，159.92））CANON（43455，101.87））SAMSUNG（1008，，10.04））11總論各品牌牌廣告告投入入分布布各品牌牌廣告告類型型特征征分布布各品牌牌廣告告媒體體類型型特征征分布布各品牌牌廣告告區(qū)域域特征征分布布各品牌牌廣告告主性性質(zhì)類類型分分布各品牌牌廣告告費(fèi)用用產(chǎn)品品類型型分布布及追追蹤主要品品牌主主打型型號(hào)分分析各品牌牌廣告告媒體體選擇擇各品牌牌廣告告費(fèi)用用型號(hào)號(hào)分布布與訴訴求第二章章噴噴墨墨打印印機(jī)硬硬廣告告投入入分析析12EPSONEPSON7月硬硬廣告告費(fèi)用用為209.43萬萬元，，比上上月159.92萬萬元增增加30％％以上上，繼繼續(xù)大大幅度度增長長，占占所有有廣告告投放放總量量的50.86%，，本月月排名名第一一。EPSON本月月廣告告類別別上全全部為為產(chǎn)品品廣告告，沒沒有促促銷廣廣告和和形象象廣告告投放放。重重點(diǎn)宣宣傳型型號(hào)為為R800/R210/R310，沒沒有促促銷廣廣告和和形象象廣告告投放放。媒體選擇上上集中于大大眾媒體，，占74%以上，專專業(yè)媒體比比例為13%，其余余投放于行行業(yè)媒體。。CANONCANON本月硬廣廣告投放總總額為128.3萬萬元，比上上月的101.87萬元較大大幅度增加加26％，，是接連兩兩月減少廣廣告投放的的第一次反反彈，占所所有廠商投投放的31.16%，本月排排名第二。。CANON本月廣告告類型上全全部為產(chǎn)品品廣告。CANON本月沒有有促銷廣告告和形象廣廣告投放。。媒體類型選選擇上其中中56%投投放于大眾眾媒體，33%投放放于專業(yè)媒媒體，其余余少量投放放于行業(yè)媒媒體。第二章硬廣廣告－－總論13第二章硬廣廣告－－總論SAMSUNGSAMSUNG本月月硬廣告投投放4.45萬元，，不足上月月10.04萬元的的50％，，占廣告投投放總量的的1.08%。SAMSUNG本月月廣告投放放全部為產(chǎn)產(chǎn)品廣告，，重點(diǎn)型號(hào)號(hào)為MJC5000和MJC6000。媒體類型集集中于大眾眾媒體和專專業(yè)媒體，，所占比例例分別為66％和34％。SAMSUNG本月月沒有在行行業(yè)媒體上上投放硬廣廣告。LENOVO聯(lián)想本月投投入硬廣告告費(fèi)用69.17萬萬元，是上上月22.27萬元元的三倍，，占本月所所有廣告投投放總量的的16.8%。聯(lián)想本月廣廣告投放，，其中70％為促銷銷廣告，其其余為產(chǎn)品品廣告。媒媒體選擇上上46％為為專業(yè)媒體體，47％％為大眾媒媒體，其余余投放于行行業(yè)媒體。。HPHP本月月沒有硬硬廣告投投放。147月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商廣廣告投入入費(fèi)用分分布圖7月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商廣廣告投入入費(fèi)用頻頻次狀況況第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告投入入分布15本月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商廣廣告類別別費(fèi)用分分布圖第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告類型型特征分分布主要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：本月月大部分分廠商均均以產(chǎn)品品廣告投投放為主主16本月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商媒媒體選擇擇費(fèi)用分分布圖第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告媒體體類型特特征分布布主要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：行業(yè)業(yè)媒體所所占比例例很小，，大眾媒媒體所占占比例較較大。17本月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商廣廣告類別別費(fèi)用區(qū)區(qū)域分布布圖第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告區(qū)域域特征分分布單位：萬萬元18本月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商廣廣告類別別費(fèi)用區(qū)區(qū)域分布布圖第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告區(qū)域域特征分分布19第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告主性性質(zhì)類型型分布20本月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商廣廣告費(fèi)用用投入產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)術(shù)對(duì)比圖圖本月噴墨墨打印機(jī)機(jī)廠商廣廣告費(fèi)用用投入產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)術(shù)分布表表第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告費(fèi)用用產(chǎn)品類類型分布布費(fèi)用單位位：萬元元費(fèi)用單位位：萬元元21費(fèi)用單位位：萬元元第二章硬硬廣告－－－各品牌廣廣告費(fèi)用用產(chǎn)品類類型分布布追蹤主要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：本月月各類型型噴墨打打印機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品的廣廣告投放放均大幅幅度增加加。22費(fèi)用單位位：萬元元第二章硬硬廣告－－－主要品牌牌主打規(guī)規(guī)格型號(hào)號(hào)23各品牌廣廣告前20位媒媒體投入入分布費(fèi)用單位位：萬元元第二章硬硬廣告－－－媒體選擇24各品牌廣告/前10位大大眾媒體分布布費(fèi)用單單位：：萬元元第二章章硬廣廣告－－－媒體選選擇25各品牌牌廣告告/前前10位專專業(yè)媒媒體分分布費(fèi)用單單位：：萬元元第二章章硬廣廣告－－－媒體選選擇26各品牌牌廣告告/前前10位行行業(yè)媒媒體分分布費(fèi)用單單位：：萬元元第二章章硬廣廣告－－－媒體選選擇27費(fèi)用單單位：：萬元元第二章章硬廣廣告－－－各品牌牌媒體體選擇擇28費(fèi)用單單位：：萬元元第二章章硬廣廣告－－－各品品牌牌媒媒體體選選擇擇29第二二章章硬硬廣廣告告－－－－各品品牌牌廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用型型號(hào)號(hào)分分布布與與訴訴求求費(fèi)用用單單位位：：萬萬元元30總論論各品品牌牌軟軟文文投投入入分分布布各品牌軟軟文類型型特征分分布各品牌軟軟文媒體體類型特特征分布布各品牌軟軟文區(qū)域域特征分分布各品牌牌軟文文媒體體選擇擇第三章噴噴墨墨打印印軟文文傳播播投入入分析析31第三章章軟文文傳播播－－－總論CANONCANON本月月投放放軟文文32752字字，比比上月月43455字字繼續(xù)續(xù)下降降，幅幅度為為20％。。CANON本本月軟軟廣告告投放放占所所有投投放的的15.09%，本本月排排名第第二。。本月CANON在文文章類類別上上有89%為產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告，，10％為為市場(chǎng)場(chǎng)及公公關(guān)活活動(dòng)報(bào)報(bào)道，，其余余為企企業(yè)動(dòng)動(dòng)態(tài)報(bào)報(bào)道，，沒有有行業(yè)業(yè)動(dòng)態(tài)態(tài)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)。在媒體體類型型選擇擇62%投投放于于專業(yè)業(yè)媒體體，37%投放放于大大眾媒媒體，，其余余少量量投放放于行行業(yè)媒媒體。。EPSONEPSON6月軟廣廣告投放總總字?jǐn)?shù)為59729字，不足足上月97036字字的65％％。EPSON本月月軟廣告投投放占所有有廠商投放放的27.53%，，本月排名名第一。文章類別上上本月EPSON有有70%為為產(chǎn)品信息息，29％％為市場(chǎng)及及公關(guān)活動(dòng)動(dòng)報(bào)道，其其余為企業(yè)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道道，沒有行行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)報(bào)導(dǎo)。EPSON本月媒體體選擇集中中于大眾媒媒體和專業(yè)業(yè)媒體，比比例分別為為33%和和55%，，其余投放放于行業(yè)媒媒體。32SAMSUNGSAMSUNG本月月軟廣告投投放總字?jǐn)?shù)數(shù)為792字。LENOVO聯(lián)想7月軟軟廣告投放放字?jǐn)?shù)為16984字，比上上月13292字增增加20％％以上，占占本月廣告告投放總量量的7.83%。聯(lián)聯(lián)想本月文文章類型86％是產(chǎn)產(chǎn)品信息，，其余為市市場(chǎng)及公關(guān)關(guān)活動(dòng)信息息，沒有企企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)報(bào)道和行業(yè)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道道。媒體體類型上73%投放放于專業(yè)媒媒體，21％投放于于行業(yè)媒體體，其余投投放于大眾眾媒體。第三章軟文文傳播－－－總論HPHP7月軟軟廣告投放放29060字，比比上月25744字字增加14%，占廣廣告投放量量的13.39%，，本月排名名第三。本本月HP文文章類型上上90%為為產(chǎn)品信息息，其余為為市場(chǎng)及公公關(guān)活動(dòng)信信息，沒有有企業(yè)動(dòng)態(tài)態(tài)報(bào)道和行行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)報(bào)道。媒體體類型組合合上74%以上投放放于專業(yè)媒媒體，19%以上投投放于行業(yè)業(yè)媒體，其其余少量投投放于大眾眾媒體。337月噴墨打打印機(jī)廠商商軟文投入入字?jǐn)?shù)分布布圖7月噴墨打打印機(jī)廠商商軟文投入入字?jǐn)?shù)頻次次狀況第三章軟文文傳播－－－各品牌軟文文投入分布布單位：個(gè)34本月噴墨打打印機(jī)廠商商軟文類別別字?jǐn)?shù)分布布圖第三章軟文文傳播－－－各品牌軟文文類型特征征分布主要發(fā)現(xiàn)：：本月軟廣廣告投放以以產(chǎn)品信息息為主。35本月噴墨打打印機(jī)廠商商媒體選擇擇字?jǐn)?shù)分布布圖第三章軟文文傳播－－－各品牌軟文文媒體類型型特征分布布主要發(fā)現(xiàn)：：本月軟廣廣告投放主主要集中在在專業(yè)媒體體36本月噴墨打打印機(jī)廠商商軟文類別別字?jǐn)?shù)區(qū)域域分布圖第三章軟文文傳播－－－各品牌軟文文區(qū)域特征征分布單位：個(gè)37本月噴墨打打印機(jī)廠商商軟文類別別字?jǐn)?shù)區(qū)域域分布圖第三章軟文文傳播－－－各品牌軟文文區(qū)域特征征分布單位：個(gè)38各品牌軟文文前20位位媒體投入入分布單位：個(gè)第三章軟文文傳播－－－媒體選擇39各品牌軟文文/前10位大眾媒媒體分布單位：個(gè)第三章軟文文傳播－－－媒體選擇40各品牌軟文文/前10位專業(yè)媒媒體分布第三章軟文文傳播－－－媒體選擇單位：個(gè)41各品牌軟文文/前10位行業(yè)媒媒體分布第三章軟文文傳播－－－媒體選擇單位：個(gè)注：本月SAMSUNG沒有有在行業(yè)媒媒體上投放放軟廣告。。42第三章軟文文傳播－－－各品牌媒體體選擇單位：個(gè)43第三章軟文文傳播－－－各品牌媒體體選擇單位：個(gè)44第三章軟文文傳播－－－各品牌媒體體選擇單位：個(gè)45第二部分市市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)競爭研究究46CANON本月主要市市場(chǎng)活動(dòng)從5月17日起，凡凡選擇佳能能ImageCLASSMP700多功能能數(shù)碼打印印機(jī)的用戶戶還隨機(jī)贈(zèng)贈(zèng)送高級(jí)旅旅行箱作為為禮品，全全國限量發(fā)發(fā)售1000臺(tái)，售售完為止。。未來來市市場(chǎng)場(chǎng)活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃本月月新新品品及及推推廣廣力力度度分分析析本月月重重點(diǎn)點(diǎn)推推廣廣型型號(hào)號(hào)及及相相應(yīng)應(yīng)的的市市場(chǎng)場(chǎng)活活動(dòng)動(dòng)I255I355I80I7047EPSON本月月主主要要市市場(chǎng)場(chǎng)活活動(dòng)動(dòng)波導(dǎo)導(dǎo)手手機(jī)機(jī)和和EPSON照照片片打打印印機(jī)機(jī)攜攜手手開開展展的的““即即拍拍即即打打，，逼逼真真迷迷你你貼貼大大贈(zèng)贈(zèng)送送””終終端端展展示示活活動(dòng)動(dòng)在在北北京京各各大大終終端端賣賣場(chǎng)場(chǎng)展展開開。。未來來市市場(chǎng)場(chǎng)活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃無本月月新新品品及及推推廣廣力力度度分分析析EPSON發(fā)發(fā)布了4色噴噴墨打印機(jī)新新品C65。。本月重點(diǎn)推廣廣型號(hào)及相應(yīng)應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)STYLUSPHOTOR800STYLUSPHOTOR310STYLUSPHOTOR21048HP本月主要市場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)廣州地區(qū)：購購買Pavilionu535cn和Paviliona615cn兩款電腦，，用戶只需加加399元，，就可以獲得得價(jià)值999元的HPPhotosmart7268數(shù)碼碼照片打印機(jī)機(jī)。購買Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl電腦，，用戶可以免免費(fèi)獲得價(jià)值值399元的的HPdeskjet3538彩色色噴墨打印機(jī)機(jī)。未來市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)計(jì)劃本月新品及推推廣力度分析析本月廣告投放放量很少，推推廣力度不大大。本月重點(diǎn)推廣廣型號(hào)及相應(yīng)應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)型號(hào)：3558活動(dòng)：大量軟軟廣告宣傳49LENOVO本月主要市場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)未來市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)計(jì)劃本月新品及推推廣力度分析析本月新品：3210和2210。其其中3210和3110外形相同，，各種技術(shù)指指標(biāo)也完全相相同。唯一的的區(qū)別是耗材材型號(hào)有所變變化，由3110的LC6001B（黑色）和和LC6002C（彩色色）變成了11號(hào)（黑色色）和13號(hào)號(hào)（彩色），，但墨盒標(biāo)稱稱的打印頁數(shù)數(shù)都沒變，分分別都是黑色色打印205頁，彩色打打印140頁頁（均為5%的覆蓋率））。聯(lián)想本本月針針對(duì)此此兩型型號(hào)的的推廣廣力度度不大大。新品：：5210/5260沒沒有宣宣傳本月重重點(diǎn)推推廣型型號(hào)及及相應(yīng)應(yīng)的市市場(chǎng)活活動(dòng)3210和和221050SAMSUNG本月主主要市市場(chǎng)活活動(dòng)無未來市市場(chǎng)活活動(dòng)計(jì)計(jì)劃無本月新新品及及推廣廣力度度分析析無本月重重點(diǎn)推推廣型型號(hào)及及相應(yīng)應(yīng)的市市場(chǎng)活活動(dòng)MJC5000MJC6000519、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。00:40:3800:40:3800:401/6/202312:40:38AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2300:40:3800:40Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。00:40:3800:40:3800:40Friday,January6,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2300:40:3800:40:38January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月202312:40:38上上午午00:40:381月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:40上午1月-2300:40January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/60:40:3800:40:3806January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。12:40:38上上午12:40上午00:40:381月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。00:40:3800:40:3800:401/6/202312:40:38AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2300:40:3800:40Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。00:40:3800:40:3800:40Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2300:40:3800:40:38January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月202312:40:38上上午午00:40:381月月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2312:40上上午1月-2300:40January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/60:40:3800:40:3806January202317