影視廣告公司客戶需求項目概述模板

項目概述【第一部分：基本情況】1、機構(gòu)（公司）全稱：客戶代表：聯(lián)系方式：機構(gòu)性質(zhì)：□政府□國企□私企□獨資□合資口其它機構(gòu)所在位置：機構(gòu)行業(yè)類型：2、機構(gòu)（公司）規(guī)模：□50人以內(nèi)口51-100人口101-300人口1000人以上3、負責(zé)此項目操作、決策及審批流程：□聯(lián)系人[□市場部經(jīng)理（或總監(jiān)）□市場部會議□總經(jīng)理辦公會口總裁辦□總裁辦會議決策周期□一周口兩周口三周口四周□根據(jù)總經(jīng)理時間定交片時間共斗頁集1頁【第二部分：對影片的訴求】

1、將要制作影片類型:宣傳片廣告企業(yè)類產(chǎn)品類企業(yè)類產(chǎn)品類□企業(yè)綜合介紹片口企業(yè)形象宣傳片口企業(yè)品牌宣傳片口企業(yè)理念推廣片口企業(yè)大事記片口企業(yè)培訓(xùn)片口其它口功能介紹片口使用說明片口促銷片口電視直銷片口新產(chǎn)品上市推廣片口其它口企業(yè)形象廣告片口企業(yè)理念廣告片口企業(yè)文化廣告片口其它口新產(chǎn)品上市推廣片口產(chǎn)品市場培育廣告片口促銷廣告片口其它宣傳片時長宣傳片時長廣告片時長廣告片時長口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它2、本影片所要傳達的主要信息是什么？（想要對目標(biāo)受眾說些什么？）3、本影片必須表達的內(nèi)容有哪些？4、希望目標(biāo)受眾看完影片后如何評價我們的企業(yè)?

5、確定宣傳片的5W原則:Who（宣傳受眾）Where（宣傳場合）When（宣傳周期）What（宣傳內(nèi)容）How（怎么說）企業(yè)類產(chǎn)品類口終端客戶口企業(yè)內(nèi)部會議口1個月口企業(yè)實力口產(chǎn)品品牌口氣勢如虹口企業(yè)內(nèi)部員工口對外交流會議口6個月口科研創(chuàng)新口產(chǎn)品機理口娓娓道來口上級領(lǐng)導(dǎo)口上級領(lǐng)導(dǎo)參觀視察口12個月口生產(chǎn)能力口產(chǎn)品功能口聲嘶力竭口競爭同行口展會口長期使用口品質(zhì)監(jiān)控口產(chǎn)品使用說明口其它口渠道代理口招商及渠道大會口產(chǎn)品系列口終端客戶證言口展會觀眾口大眾傳媒口營銷網(wǎng)絡(luò)口專家說明口大眾受眾口其它口資源榮譽口產(chǎn)品鑒定口其它口企業(yè)文化口獲獎口企業(yè)理念口銷售熱線口企業(yè)愿景口產(chǎn)品價格口其它口其它剤頁第頂6、影片調(diào)性訴求:對于影片調(diào)性的理性描述

主調(diào)性：口大氣□人文□平和□親和力□厚重□凝重□其它副調(diào)性：口科技感□時尚□動感□活力□