大眾傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

大眾傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn)傳統(tǒng)四大媒介指報紙、電視、廣播、雜志，新興媒介是指網(wǎng)絡(luò)。一．報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)（一）.報紙的優(yōu)勢傳播速度較快，信息傳遞及時有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費(fèi)者。信息量大，說明性強(qiáng)易保管、可重復(fù)閱讀主動性記牢；此外，讀者還可以在需要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。權(quán)威性主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者發(fā)生信任感。（二）.報紙的弱點(diǎn)1.印刷難以完美，表示形式單一時效性短報紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。傳播信息易被讀者忽略報紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報紙對讀者閱讀的強(qiáng)制性較差。理解能力受限受讀者文化水平的限制，更無法對文盲發(fā)生傳播效果。二.雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它景。（一）.雜志的優(yōu)勢讀者階層和對象明確雜志印刷精美，閱讀率高，保管期長戶所要提供的信息，完整地表達(dá)出來。雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保管下來反復(fù)閱讀，因此，雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸，有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，加深人們的印象。雜志媒體版面安插靈活，顏色多樣1/32/31/41/6頁的區(qū)別，有時為了適5.讀者針對性強(qiáng)重復(fù)性下較深的廣告印象。（二）.雜志的弱點(diǎn)出版周期長雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。?理解能力受限的讀者群中，傳播的效果受到制約時效性差般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機(jī)，收不到廣告效果。三.廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)（一）.廣播的優(yōu)勢傳播方式的即時性廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。傳播范圍的廣泛性廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。收聽方式的隨意性“”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。受眾條理的多樣性廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。播出的靈活性因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短的戰(zhàn)術(shù)行動，快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。激發(fā)情感的煽動性魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫忙收聽者發(fā)生聯(lián)想的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達(dá)與說服的功能。（二）.廣播的弱點(diǎn)傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。接受既定的內(nèi)容，選擇性差。廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。四.電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn)電視是用電子技術(shù)傳送活動圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動景物的影像進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換像。（一）.電視的優(yōu)勢直觀性強(qiáng)有較強(qiáng)的沖擊力和感染力以達(dá)到的。有較高的注意率廣告的收視率也比較高。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強(qiáng)的。利于不竭加深印象廣告商品的個性。電視廣告通過反復(fù)播放，不竭加深印象，鞏固記憶。利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心這就有利于增強(qiáng)購買信心，作出購買決定。（二）.電視的弱點(diǎn)受收視環(huán)境的影響大，不容易掌控傳播效果瞬間傳達(dá)，主動接受受眾又是在完全主動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。3.費(fèi)用昂貴費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片自己的制作成本高，周期長；二是指播放費(fèi)用高?；逇庥谏钊肜斫鈴V告信息電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時間收費(fèi)最貴。電視廣告時間長度多在545秒之間容易發(fā)生抗拒情緒因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果容易引起觀眾的不滿。五.國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢1994104日，美國著名的《熱線雜志（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，地擴(kuò)展到世界其他國家和地區(qū)2000年的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)5.5億人，網(wǎng)超大信息容量網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲范圍廣泛互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是一個由無數(shù)的局域網(wǎng)（如政府網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、學(xué)校網(wǎng)、公眾網(wǎng)等等）聯(lián)結(jié)起來的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，因此，它又被稱為“無鴻溝的媒介”。超出時空互聯(lián)網(wǎng)的傳播溝通是在電子空間進(jìn)行的，能夠突破現(xiàn)實(shí)時空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)超出時空的異步通訊。高度開放互聯(lián)網(wǎng)是一個高度開放的系統(tǒng)，在這個電子空間中，沒有紅燈，不設(shè)障礙；不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可