中國(guó)百貨商業(yè)銷售收入、總市值及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)百貨商業(yè)銷售收入、總市值及發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)百貨行業(yè)從1978年至今經(jīng)歷了40年發(fā)展沉浮。在國(guó)家政策的推動(dòng)和線下消費(fèi)回暖市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)百貨企業(yè)開始實(shí)行混合所有制改革，為市場(chǎng)注入新發(fā)展動(dòng)力；積極建設(shè)自有品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力和品種多樣化。

從百貨行業(yè)營(yíng)收季度看，2019年Q1我國(guó)百貨行業(yè)營(yíng)收增速為-0.95%，比2018年第四季度的-1.48%環(huán)比提升了0.53%；從企業(yè)類型來看，2018年第四季度和2019年第一季度，百貨龍頭（如王府井百貨、鄂武商A、百聯(lián)股份等）的表現(xiàn)優(yōu)于一線區(qū)域百貨（如天虹股份、北京城鄉(xiāng)、徐家匯等），2019年第一季度百貨龍頭增速2.39%，一線區(qū)域百貨增長(zhǎng)2.25%。

由于國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)向現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的時(shí)間尚短，在全國(guó)范圍內(nèi)尚未形成具有較高市場(chǎng)地位的壟斷性百貨零售企業(yè)，行業(yè)整體市場(chǎng)集中度仍然處于較低的水平。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百貨行業(yè)的集中度略高于超市行業(yè)，但CR10基本保持穩(wěn)定，CR5出現(xiàn)輕微下滑趨勢(shì)，2018年分別為14.3%和8.3%，市占率最高的王府井占比為2.5%。

隨著我國(guó)百貨市場(chǎng)的逐步飽和，獲取流量也越來越困難。2018年，銀泰作為第一個(gè)推出付費(fèi)會(huì)員體系的公司，數(shù)字化會(huì)員數(shù)量已突破500萬。2018年上海新世界大丸單店會(huì)員數(shù)量已超過33萬人，會(huì)員貢獻(xiàn)率高達(dá)56.6%。如今各百貨公司開通線上服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下管理，力爭(zhēng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

《2019-2025年中國(guó)商業(yè)百貨O2O行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年，在我國(guó)百貨企業(yè)中銷售規(guī)模在100億以上企業(yè)有9家，銷售規(guī)模為1億-5億的企業(yè)數(shù)最多，有31家，占比達(dá)34.44%，累計(jì)數(shù)量為80家；而銷售規(guī)模在1億以下的企業(yè)數(shù)量雖然只有10家，但累計(jì)數(shù)量卻高達(dá)90家，累計(jì)比重達(dá)到100%，位居第一。

2018年，在我國(guó)百貨企業(yè)中銷售額同比增幅大于20%的有9家，數(shù)量比例為10%，銷售額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的有52家，數(shù)量占比達(dá)到58%，但增速降幅超過10%的有6家。

從2018年各百貨公司公布的財(cái)報(bào)來看，天虹股份的總市值、毛利率均為最大值，分別是163億元、27.25%；王府井百貨營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)數(shù)值最高，分別為267億元、12.3億元；總市值大于100億的企業(yè)有王府井百貨、家家悅和天虹股份。

隨著數(shù)字化時(shí)代進(jìn)程不斷加快，我國(guó)百貨行業(yè)也呈數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。

門店數(shù)字化、智能化、場(chǎng)景化等將成為主要的營(yíng)銷策略59.6%的企業(yè)已布局電商業(yè)務(wù)，王府井百貨，茂業(yè)百貨，重慶百貨，銀泰百貨等早在多年前已自建電商平臺(tái)，探索線上發(fā)展，推進(jìn)門店互聯(lián)網(wǎng)化，拓展全渠道銷售，以消費(fèi)者需求為核心，未來門店數(shù)字化、智能化、平臺(tái)化、場(chǎng)景化、娛樂化將成為百貨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略。

科技創(chuàng)新提升顧客購物體驗(yàn)，新世界百貨推出智慧門店（SMARTMALL)，加入科技，時(shí)尚等元素，吸引更多年輕的消費(fèi)者。2018年10月，新世界百貨與阿里巴巴旗下的口碑平臺(tái)展開合作，成為全國(guó)百貨行業(yè)首家