杜蕾斯廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示

Love＆SexDurex安全套的使用可追溯至幾千年前，為歷史上最古老的避孕方法之一。從那時(shí)起，安全套以各種形式出現(xiàn)，為使用者提供最大限度的安全和可靠性，保護(hù)著人類免受疾病的傳染。安全套發(fā)展歷史杜蕾斯發(fā)展歷史杜蕾斯de廣告創(chuàng)意杜蕾斯廣告宣傳in中國Whysuccess？公元前2000多年，安全套就出現(xiàn)在古埃及人的生活中，被稱作陰莖套，被男人掛在身上當(dāng)裝飾品，是財(cái)富和地位的象征。公元前1350—前1220年，古代埃及人開始用山羊、豬等動物的膀胱或盲腸來做安全套，避免感染、受傷以及昆蟲叮咬。公元100—200年，法國南部多得耶的坎巴勒雷斯窯洞壁畫是目前歐洲人最早使用安全套的證據(jù)。1500年，第一部關(guān)于安全套預(yù)防作用的著作在歐洲發(fā)表，描述了意大利一位解剖學(xué)家發(fā)明了以麻布制成的保護(hù)套及其防止梅毒的效能。1700年，此時(shí)安全套(以動物的腸子制成)的知名度已經(jīng)相當(dāng)高，其避孕功能已被承認(rèn)，安全套商店亦在此期出現(xiàn)。18世紀(jì)中期，許多商店已開始制作安全套傳單與廣告。1800年，日本出現(xiàn)兩種安全套，一種用纖薄動物皮制成，另一種用玳?；蚪菫椴牧稀，F(xiàn)代安全套的材料在不斷改進(jìn)，從橡膠、乳膠到最新的單一聚亞胺酯。

1843年，工業(yè)家古德伊爾和漢考特發(fā)明革命性的橡膠硫化處理法，可大量生產(chǎn)更加可靠又便宜的橡膠安全套。此時(shí)的安全套已經(jīng)可以采用熱浸成型法，把安全套定型器浸漬於乳膠液中，成了生產(chǎn)安全套的標(biāo)準(zhǔn)方法。這種方法至今仍然是大多數(shù)安全套生產(chǎn)的基礎(chǔ)。

1930年，安全套的制造技術(shù)再次革新，液態(tài)乳膠取代了傳統(tǒng)的橡膠片，直到今天這仍是安全套的基礎(chǔ)原料。1990年，安全套的材料由杜蕾斯帶來了一次創(chuàng)新，以單一聚亞胺酯代替乳膠，單一聚亞胺酯的韌性是乳膠的兩倍，可制成更薄、更敏感的安全套。

1929，公司首次注冊了DUREX商標(biāo)，其含義是耐用、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合。1932，在英國Hackney建立了杜蕾斯安全套工廠，專注于研發(fā)新的乳膠技術(shù)。1950，倫敦橡膠公司（LRC）注冊成為一家上市公司。1951，LRC研發(fā)出歷史上第一條全自動生產(chǎn)線，提高了安全套的生產(chǎn)速度。1957，LRC推出了歷史史上第一只只帶潤滑劑劑的安全套套。1962，杜蕾蕾斯斯安安全全套套通通過過““英英國國國國民民健健康康保保險(xiǎn)險(xiǎn)制制度度””，，開開始始廣廣泛泛地地被被使使用用。。1963，LRC于美美國國并并購購JuliusSchmidInc，成成功功的的進(jìn)進(jìn)入入北北美美與與拉拉丁丁美美洲洲市市場場。。1969，LRC推出出了了歷歷史史上上第第一一個個根根據(jù)據(jù)人人體體生生殖殖器器官官構(gòu)構(gòu)造造設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)而而成成的的安安全全套套。。1987，推出出的的以以““當(dāng)當(dāng)男男孩孩遇遇到到女女孩孩””為為主主題題的的系系列列電電視視廣廣告告使使杜杜蕾蕾斯斯成成為為第第一一個個在在英英國國電電視視上上宣宣傳傳的的安安全全套套品品牌牌，，英英國國政政府府推推出出了了““不不要要因因?yàn)闉闊o無知知而而死死去去””的的預(yù)預(yù)防防艾艾滋滋病病主主題題宣宣傳傳活活動動。。1995，杜蕾蕾斯斯成成為為第第一一個個附附有有““歐歐洲洲安安全全標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)””驗(yàn)驗(yàn)證證標(biāo)標(biāo)記記的的在在歐歐洲洲廣廣泛泛銷銷售售的的安安全全套套品品牌牌。。并并且且建建立立公公眾眾性性的的網(wǎng)網(wǎng)站站。。1996，杜蕾蕾斯斯推推出出了了其其第第一一個個混混合合包包裝裝的的子子品品牌牌““SELECT”(多彩彩果果味味裝裝)，內(nèi)內(nèi)裝裝有有桔桔子子，，草草莓莓，，香香蕉蕉，，冰冰薄薄荷荷四四種種新新型型的的彩彩色色果果味味安安全全套套。。2000，杜蕾斯獨(dú)獨(dú)特的根根據(jù)人體體構(gòu)造制制造的安安全套““easy-on”開始投投放市場場。同年，杜蕾斯投投放日本本。2001，杜蕾斯耐耐力裝安安全套投投放市場場。2003，杜蕾斯成成功地在在瑞士投投放廣告告，并且且在中國國數(shù)次獲獲得金獎獎。Durex的廣告創(chuàng)創(chuàng)意極具創(chuàng)意意的廣告告海報(bào)Durex,源來已久久Durex,給你安全全感。用人類滅滅絕的夸夸張表現(xiàn)現(xiàn)手法顯顯示杜蕾蕾斯的承承諾，絕絕對安全全不留出出路——Durex絕對統(tǒng)統(tǒng)治絕對安安全送子鶴鶴系列列極極具童童年色色彩的的畫風(fēng)風(fēng)十十分可可愛。一枚杜杜蕾斯斯，也許可可以讓讓你少少很多多開銷銷~Male+female=Nothing？讓杜蕾蕾斯消消除你你的憂憂慮。。別具一一格的廣告告視頻頻極具個個性的的廣告告口號號致所有有使用用我們們競爭爭對手手產(chǎn)品品的人人們：：父親親節(jié)快快樂??！Tothosewhouseourcompetitor'sproduct:HappyFather'sDay!HappyLaborsDay！值得注注意的的是中中國人人不像像美國國人那那樣對對某個個產(chǎn)品品有很很高的的忠誠誠度，，而是是有“跟風(fēng)”的習(xí)慣慣。所所以杜杜蕾斯斯在中中國做做廣告告營銷銷堅(jiān)持持整體體策略略，絕絕不僅僅限于于微博或某個個單一一的互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)應(yīng)用用。杜蕾斯斯在中中國之之廣告告經(jīng)典典案例例鞋套哥哥—針對即即時(shí)事事件的的迅速速反應(yīng)應(yīng)6月大雨，“地空搗蛋”的賬號發(fā)出出微博：北北京今日暴暴雨，幸虧虧包里還有有兩只杜蕾蕾斯。他在在配圖中詳詳細(xì)介紹了了自己怎樣樣把杜蕾斯斯作為鞋套套。此微博博一發(fā)出便便被網(wǎng)友瘋瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。。在社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上，杜蕾蕾斯團(tuán)隊(duì)的的操作宗旨旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣趣膽大、快快速反應(yīng)、、堅(jiān)持原創(chuàng)創(chuàng)。當(dāng)晚24：00，這條微博博轉(zhuǎn)發(fā)量已已經(jīng)超過5.8萬條，牢牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排排行第一名名。3天內(nèi)，最高高轉(zhuǎn)發(fā)超過過了9萬條。如果果以傳統(tǒng)媒媒體的傳播播達(dá)到來比比較，這次次沒花費(fèi)一一分錢預(yù)算的事件件傳播可以以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)點(diǎn)的3次30秒廣告效果果媲美。一一周后，《《中國日報(bào)報(bào)》英文版將此案例例評為2010年最有代表表性的社交交網(wǎng)絡(luò)營銷銷案例之一一。有我沒事—針對熱點(diǎn)人人物的借勢勢杜蕾斯利用用熱點(diǎn)進(jìn)行行創(chuàng)意營銷銷時(shí)，非常常注意捕捉捉名人微博博，與之互互動。4月12日晚上，喜喜歡晚睡的的新浪草根根名微博“作業(yè)本”發(fā)了一條惡搞微博：“今晚一點(diǎn)前前睡覺的人，懷孕孕?！倍爬偎拱l(fā)發(fā)現(xiàn)此條條微博后后，留下下評論：：“有我！沒事！”隨后包括括“作業(yè)本本”回復(fù)并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)的兩兩條相關(guān)關(guān)微博，，共被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)7000多次，當(dāng)當(dāng)天杜蕾蕾斯微博博就增加加粉絲3000人?；顒訝I銷銷—尋找與其其他品牌牌的契合合點(diǎn)杜蕾斯的的活動營營銷分為為線上和和線下兩兩部分，，抓住兩兩個要點(diǎn)：其一，，與杜蕾蕾斯品牌牌調(diào)性有有契合點(diǎn)點(diǎn)；其二二，與粉粉絲進(jìn)行行互動。。青島倫敦敦杜蕾斯斯有限公公司——杜蕾斯安安全套在在世界上上的第七七家生產(chǎn)產(chǎn)工廠青島倫敦敦杜蕾斯斯有限公公司是SSL集團(tuán)下屬屬的獨(dú)資資公司，，主要生生產(chǎn)杜蕾蕾斯安全全套，目目前專供供中國市市場。該該公司創(chuàng)創(chuàng)立于1998年，杜蕾蕾斯登陸陸中國市市場。今天，杜杜蕾斯在在中國安安全套市市場上占占據(jù)30%的市場份份額。在中國，，像杜蕾蕾斯這樣樣的產(chǎn)品品是很敏感的東西。。杜蕾斯斯的口號號是“LOVE&SEX”，因此在在網(wǎng)絡(luò)上上會談比比較多有有關(guān)LOVE的內(nèi)容，，有愛情情才有伴伴侶。其他傳播關(guān)鍵鍵詞，比比如性感感、安全全、時(shí)尚尚、幽默默等。其實(shí)一些些看起來來不相干干的內(nèi)容容，都是是與這些些關(guān)鍵詞緊密相關(guān)關(guān)的，杜杜蕾斯通通過關(guān)鍵鍵詞的契契合與品品牌產(chǎn)生生鏈接，，以確保保每天都都有一些些有趣的的、生活活的、小小清新的的、性感感的內(nèi)容容。杜蕾斯在在中國之之與粉絲絲的溝通通杜雷斯幾乎是所所有官方方微博中中最喜歡歡和粉絲絲溝通的的。當(dāng)品品牌調(diào)性性出來之之后，粉粉絲的回回復(fù)就會會很有意意思。前前幾天有有個帖子子，是一一個網(wǎng)友友把益達(dá)口香香糖的廣告詞詞改了：：“兄弟，油油加滿……你的杜蕾蕾斯也滿滿了?！碑?dāng)時(shí)杜蕾蕾斯回復(fù)復(fù)了一句句：“杜雷斯無糖避孕孕套，關(guān)關(guān)愛牙齒，更關(guān)心心你。”之后陸續(xù)續(xù)有粉絲絲把五糧液等品牌的的廣告變變成杜蕾蕾斯的。。在中國，，人們認(rèn)認(rèn)為性是是“可做不可可提”的事情，如果果我們把把它變成成一種性性感，一一種時(shí)尚尚，而且且是親切切的、娛娛樂的，，大家都都很開心心。有個個粉絲給給朋友祝賀30歲生日，，他買了了小熊外外型的包包裝糖果果，把糖糖果取出出，把杜杜蕾斯的的各種產(chǎn)產(chǎn)品單片片塞進(jìn)去去，留言言就是希希望朋友友“性福滿滿”，一定要要把它們們用光。。杜蕾斯現(xiàn)現(xiàn)擁有19萬粉絲，，每天的的回復(fù)、、跟粉絲絲互動都都是非常常頻繁的的，讓粉粉絲意識識和感覺覺到，杜杜蕾斯不不只是一一個品牌，更是一一個活生生生、有有個性的的人，跟跟杜蕾斯斯交流是是很開心心的事情情。杜蕾斯在在中國之之危機(jī)處處理國外不只只注重實(shí)實(shí)體的人人，還關(guān)注人在虛擬世世界的表表現(xiàn)。品品牌也是是如此。。在互動動的數(shù)字字世界里里，比起起傳統(tǒng)的的官方網(wǎng)網(wǎng)站和傳傳統(tǒng)媒體體單向告告知等形形式，傳傳播的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)要更更高。杜蕾斯有有專門負(fù)負(fù)責(zé)監(jiān)測測的代理理公司。。一旦發(fā)發(fā)現(xiàn)負(fù)面面消息，，必須馬馬上做出出反饋。。對于個個別人的的抱怨，，我們會會先與這這個人溝溝通，詢詢問發(fā)生生了什么么事情。。如果是是與品牌牌相關(guān)的的，公司司內(nèi)部立立刻有人人去處理理。如果果是內(nèi)容容讓網(wǎng)友友覺得很很不妥，，比如發(fā)發(fā)現(xiàn)某條條微博負(fù)負(fù)面效果果太大，，就會馬馬上把它它刪掉。。創(chuàng)意有趣趣的廣告告海報(bào)清新活潑潑的產(chǎn)品品外觀一如既往往的高端端風(fēng)格值得信賴賴的產(chǎn)品品質(zhì)量充分利用用國際組組織的力力量與其他知知名商家家合作宣宣傳對市場需需求的準(zhǔn)準(zhǔn)確把握握敏銳的市市場洞察察力貼近消費(fèi)費(fèi)者Thanksforwatching….9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:08:0821:08:0821:081/5/20239:08:08PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:08:0821:08Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:08:0821:08:0821:08Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:08:0821:08:08January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20239:08:08下下午21:08:081月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:08下下午1月-2321:08January5,202316、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/521:08:0821:08:0805January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:08:08下下午9:08下下午21:08:081月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:08:0821:08:0821:081/5/20239:08:08PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2321:08:0821:08Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。21:08:0821:08:0821:08Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2321:08:0821:08:08January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20239:08:09下午午21:08:091月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月239:08下下午1月-2321:08January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/521:08:0921:08:0905January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:08:09下下午9:08下下午21:08:091月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。21:08:0921:08:0921:081/5/20239:08:09PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就