電視媒體調(diào)研報(bào)告樣本

電視媒體調(diào)研報(bào)告2010-08-06一、湖北電視媒體湖北電視臺(tái)下設(shè)8個(gè)頻道，分別為衛(wèi)視、綜合、經(jīng)濟(jì)、都市、影視、體育、教育、公共。武漢電視臺(tái)現(xiàn)有7個(gè)電視頻道，分別為新聞綜合頻道、文藝頻道、科教生活頻道、影視頻道、文體頻道、外語頻道和少兒頻道。二、電視臺(tái)廣告運(yùn)作方式湖北電視臺(tái)每個(gè)頻道都有廣告部，每個(gè)電視頻道都將廣告業(yè)務(wù)外包給獨(dú)家廣告代理公司。湖湖北都市頻道現(xiàn)改為美嘉購物頻道，不再做廣告業(yè)務(wù)。湖北公共頻道與湖北孕育頻道，外包公司：廣州寰宇武漢電視臺(tái)除體育頻道外，廣告業(yè)務(wù)由總臺(tái)統(tǒng)一負(fù)責(zé)武漢文體頻道，廣告外包：上海雅潤文化傳播有限公司。但也可以交由電視臺(tái)廣告部做。

三、電視臺(tái)資源狀況1、湖北臺(tái)湖北衛(wèi)視：湖北唯一的上星頻道，覆蓋全國大部分地區(qū)，收視人口近4億，省級(jí)衛(wèi)視收視排名前十。湖北綜合：通過微波傳送，全省覆蓋近6000萬人。收視率居湖北電視前三。湖北經(jīng)濟(jì)：全省覆蓋近6000萬人。收視率居湖北電視前三。湖北電視臺(tái)其他頻道：覆蓋范圍以武漢市為主，湖北省大部份市縣為輔。2、武漢臺(tái)武漢電視新聞綜合頻道、文藝頻道為無線頻道，覆蓋城市圈部分城市（8+1），擁有2000萬收視人口，收視率最好。其他頻道通過武漢市有線網(wǎng)傳播，擁有150萬戶用戶。四、廣告方式廣告分為活動(dòng)冠名，廣告專題片，植入式廣告（精彩節(jié)目中貼產(chǎn)品名或標(biāo)志），導(dǎo)視廣告，硬廣（重復(fù)播放廣告片）等。廣告價(jià)格是：周末晚間最貴，周間白天最便宜；五、頻道針對(duì)人群湖北衛(wèi)視、湖北綜合、武漢新聞：偏向成熟男性消費(fèi)人群；

湖北教育、武漢科教：偏向高知、高收入、高消費(fèi)人群；湖北經(jīng)濟(jì)、湖北影視、武漢影視：中青年女性人群比例較高。湖北體育、武漢體育：男性中青年人群比例較高。武漢雙語：高學(xué)歷中青年人群比例較高。湖北孕育、武漢少兒：青少年和年輕父母觀眾群比較相當(dāng)高。六、各頻道黃金時(shí)段廣告價(jià)格電視頻道黃金時(shí)間段欄目名稱刊例折扣價(jià)（30s）湖北衛(wèi)視19:35-22:15《綜藝大滿貫》《美人我最大》14000湖北綜合19:05-20:20黃金劇場(chǎng)18200湖北經(jīng)視18:25-20:05阿星笑長(zhǎng)開講12250湖北影視18:45-22:25天王星劇場(chǎng)4950湖北體育17:55-22:20CSPN時(shí)間體育晚報(bào)2250湖北教育19:40-21:15黃金劇場(chǎng)860湖北公共19:05-22:20《公共劇場(chǎng)》2100湖北孕育18：30-22：30快樂生活一點(diǎn)通，天下父母100武漢新聞綜合19:00-21:40全國新聞聯(lián)播黃金劇場(chǎng)5000武漢文藝20:38-21:34鉆石劇場(chǎng)10000武漢科教18:04-19:38奇幻影視廳2550武漢影視19:25-22:00精品回放：電視劇5400武漢文體18:00-22:00明星檔案、體育新聞、大賽場(chǎng)3000武漢雙語20:20-21:35海外影院2400武漢少兒16:35-21:30《小小視角》《少兒劇場(chǎng)》2700七、收視排名武漢地區(qū)全天時(shí)段（8:00-25:30)收視排名頻道排名收視率%市場(chǎng)份額%湖北經(jīng)視11.8410.744武漢電視臺(tái)文藝頻道21.74410.186湖北綜合31.3848.081中央電視臺(tái)綜合頻道40.9575.586湖北衛(wèi)視50.7814.558武漢電視臺(tái)影視頻道60.6173.6武漢電視臺(tái)新聞綜合頻道70.63.506湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道80.5723.34中央臺(tái)三套90.4832.819全國衛(wèi)視視收規(guī)排名名靠前的的主要衛(wèi)衛(wèi)規(guī)頻道道中：1、18：00—19：30段收規(guī)規(guī)最好的的頻道：：北京衛(wèi)衛(wèi)視、浙浙江衛(wèi)視視和上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視；2、19：30—21：30段收收規(guī)最好好的頻道道：湖南南衛(wèi)視、、江蘇衛(wèi)衛(wèi)視和浙浙江衛(wèi)視視；3、21：30—23：30段（（周一至至周四））收規(guī)最最好的頻頻道：湖湖南衛(wèi)視視、浙江江衛(wèi)視和和江蘇衛(wèi)視；（（周六至至周日））收規(guī)最最好的頻頻道：江江蘇衛(wèi)視視、湖南南衛(wèi)視和和浙江衛(wèi)衛(wèi)視。八、廣告告公司中外名人人：負(fù)責(zé)責(zé)湖北衛(wèi)衛(wèi)視頻道道。全國國衛(wèi)視頻頻道也可可以做。。以廣告告投放為為主。武漢文廣廣延興：：負(fù)責(zé)綜綜合頻道道，經(jīng)視視頻道。。以廣告告投放為為主。武漢卓越越華智：：可以負(fù)負(fù)責(zé)湖北北電視臺(tái)臺(tái)全部頻頻道。以以廣告投投放為主主。浙江恒高高：負(fù)責(zé)責(zé)全國衛(wèi)衛(wèi)視頻道道。還有有產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)，廣廣告制作作，廣告告投放等等。九、電視視頻道廣廣告收入入湖北廣電電總臺(tái)廣廣告經(jīng)營營創(chuàng)收在在金融危危機(jī)背景景下逆勢(shì)勢(shì)增長(zhǎng)，，一舉突突破十億億元大關(guān)關(guān)，成為為全省第第一家年年收入超超過10億元的的媒體集集團(tuán)。2010年，湖湖北廣電電總臺(tái)已已經(jīng)與北北京中新新文廣（（武漢文文廣）、、北京中中外名人人等公司司簽訂了了約9億億元的廣廣告合作作協(xié)議。。2007年，綜綜合頻道道廣告創(chuàng)創(chuàng)收超額額完成了了總臺(tái)下下達(dá)的指指標(biāo)，達(dá)達(dá)到17056萬元，，比2006年年增長(zhǎng)了了48%。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了驚人人的一躍躍。經(jīng)視頻道道創(chuàng)收連連續(xù)10年位居居湖北省省電視行行業(yè)前三三，2008年年突破2億元。。十、大客客戶標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)湖北衛(wèi)視2010年廣告折扣表

總凈投量17:50-23:306:20-17:45、23:35-2:30特殊形式廣告50萬元以內(nèi)20%10%50%50萬元－100萬元(含50萬元)19%100萬元－150萬元（含100萬元）18%150萬元－200萬元（含150萬元）17%200萬元－300萬元（含200萬元）16%400萬元以上14%武漢文廣廣：經(jīng)視視價(jià)格為為3折，，綜合價(jià)價(jià)格為2折，最最后根據(jù)據(jù)所選時(shí)時(shí)段與頻頻次綜合合考慮，，再加以優(yōu)優(yōu)惠，前前期策劃劃需要交交納一定定比例的的保證金金。中外名人人：是武武漢辦事事處，與與電視臺(tái)臺(tái)廣告部部合作，，現(xiàn)準(zhǔn)備備77情情歌會(huì)，，廣告業(yè)業(yè)務(wù)現(xiàn)暫暫停，下下星期開開始正常常運(yùn)行。。武漢文廣廣：需要要了解我我們提供供產(chǎn)品的的廣告片片及產(chǎn)品品詳細(xì)資資料，市市場(chǎng)營銷銷策略后后才能給給予廣告告投放方方案。浙江恒恒高：：廣告告投放放需要要了解解品牌牌營銷銷策略略，廣廣告的的主要要目的的，消消費(fèi)人人群等等信息息后才才好確確定媒媒體選選擇，，廣告告頻次次，廣廣告時(shí)時(shí)段，，廣告告周期期，投投放方方式。。（需需要深深入溝溝通））第16頁湖北衛(wèi)衛(wèi)視優(yōu)優(yōu)良廣廣告環(huán)環(huán)境吸吸引眾眾多行業(yè)龍龍頭品牌投投放（（以以下為為部分分2010年新新投放放客戶戶）媒介數(shù)數(shù)據(jù)－－武漢漢地區(qū)區(qū)媒體體日接接觸率率根據(jù)央央視市市場(chǎng)研研究公公司提提供的的數(shù)據(jù)據(jù)表明明：武武漢消消費(fèi)者者最為為關(guān)注注電視視媒體體，電電視媒媒體的的日接接觸率率達(dá)到到了96.7%，說明電電視媒媒體是是目前前武漢漢地區(qū)區(qū)媒介介到達(dá)達(dá)率最最高的的媒體體類型型。2009年年1-6月月湖北北經(jīng)視視晚間間收視視率示示例圖圖阿星笑笑長(zhǎng)開開講經(jīng)視直直播衛(wèi)視6萬經(jīng)視4萬周一至周四周五至周末周一至周四周五至周末白天1萬晚上1.5萬白天1.5萬晚上2.0萬晚上1.5萬晚上2.5萬頻次7-8才次3-4次頻次7-8才次3-4次2次3次《吾股豐登》《天生我財(cái)》《午后劇場(chǎng)》《天氣預(yù)報(bào)》《牛氣沖天》《世界大不同》《雙休劇場(chǎng)》前《綜藝大滿貫》《周日狂歡夜》經(jīng)視直播,阿星笑長(zhǎng)開講精品劇咵天經(jīng)視直播,阿星笑長(zhǎng)開講精品劇咵天《吾股豐登》時(shí)段全國衛(wèi)視排名第3《綜藝大滿貫》時(shí)段全國衛(wèi)視排名第7欄目日收視率最高達(dá)10.23，占有率高達(dá)34.3%,此欄目最適合投放與百姓生活有關(guān)的產(chǎn)品。謝謝謝1月-2323:41:4823:4123:411月-231月-2323:4123:4123:41:481月-231月-2323:41:482023/1/523:41:489、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:41:4823:41:4823:411/5/202311:41:48PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2323:41:4823:41Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:41:4823:41:4823:41Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2323:41:4823:41:48January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202311:41:48下下午午23:41:481月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/523:41:4823:41:4805January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。11:41:48下下午11:41下下午23:41:481月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:41:4823:41:4823:411/5/202311:41:48PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2323:41:4823:41Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:41:4823:41:4823:41Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2323:41:4823:41:48January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月202311:41:48下下午午23:41:481月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月2311:41下下午午1月月-2323:41January5,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/523:41:4823:41:4805January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:41:48下下午11:41下下午23:41:481月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。23:41:4823:41:4823:411/5/202311:41:48PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2323:41:4823:41Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。23:41:4823:41:4823:41Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。