GMIC2016大會(huì) 點(diǎn)媒首提移動(dòng)整合營(yíng)銷生態(tài)新思路

【計(jì)算機(jī)論文】GMIC2016大會(huì)點(diǎn)媒首提移動(dòng)整合營(yíng)銷生態(tài)新思路

原標(biāo)題：GMIC2016大會(huì)點(diǎn)媒首提移動(dòng)整合營(yíng)銷生態(tài)新思路4月28日，第八屆GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心拉開帷幕。本屆大會(huì)的主題是“MobileInfinity(世界的共振)”，作為一個(gè)具有影響力的行業(yè)盛會(huì)，峰會(huì)數(shù)量可謂不少。從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，領(lǐng)袖峰會(huì)、未來(lái)峰會(huì)、移動(dòng)應(yīng)用全球化峰會(huì)、全球金融創(chuàng)新峰會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)電影峰會(huì)、全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)……涵蓋機(jī)器人、智能硬件、VR/AR、音樂、移動(dòng)游戲、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)教育、移動(dòng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能汽車、電影等眾多行業(yè)。其中，小編最為關(guān)注的是移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)，今年的移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)主要圍繞技術(shù)創(chuàng)新+、移動(dòng)跨界未來(lái)、消費(fèi)者連接、下一個(gè)10年、全球化營(yíng)銷五個(gè)方面，探討移動(dòng)營(yíng)銷的共振顛覆和發(fā)展。那現(xiàn)在就讓我們來(lái)再遨游一下場(chǎng)內(nèi)外，在這次的GMIC2016大會(huì)移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)上，都會(huì)有哪些熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)。趨勢(shì)一：硬件廠商直接參與移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)構(gòu)建在過去移動(dòng)營(yíng)銷主要是廣告技術(shù)平臺(tái)或代理公司的事，硬件廠商只是陪玩的并非直接參與者。在此次大會(huì)上，硬件廠商直接參與移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)構(gòu)建的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯，小米廣告銷售部總經(jīng)理金玲受邀到會(huì)，并做了《小米，營(yíng)銷新世界》的主題分享，金玲表示：“小米的初衷是讓每個(gè)人能夠體驗(yàn)科技所帶來(lái)的樂趣。而小米營(yíng)銷的初衷則是與行業(yè)合作伙伴共同探索營(yíng)銷的樂趣?！苯鹆崤空f，全球移動(dòng)營(yíng)銷有三大趨勢(shì)：一是大數(shù)據(jù)，人工智能運(yùn)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地把商業(yè)信息分發(fā)給用戶。二是原生廣告，廣告形式和內(nèi)容融為一體，搜索廣告和信息流廣告是典型。三是場(chǎng)景營(yíng)銷，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)可以捕捉到人的地理信息，生活場(chǎng)景，甚至心理狀態(tài)，在對(duì)的時(shí)刻把對(duì)的信息提供給對(duì)的人。趨勢(shì)二：人工智能為數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)新變革除此之外，人工智能、VR等硬件在營(yíng)銷場(chǎng)景上最近炒得比較火熱，尤其在AlphaGo打敗了李在石之后，4月初湖南衛(wèi)視舉辦的《我是歌手》總決賽上，阿里云人工智能程序準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)到了冠軍，也讓人們對(duì)于人工智能多了一層認(rèn)識(shí)，對(duì)于人工智能、VR等營(yíng)銷場(chǎng)景的討論也熱火朝天?？拼笥嶏w開放平臺(tái)總經(jīng)理于繼棟受邀發(fā)表演講，他認(rèn)為未來(lái)語(yǔ)音結(jié)束將會(huì)以機(jī)器為中心的人機(jī)交互，走向以人為中心的自然交互。“在大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，今后的語(yǔ)音技術(shù)除了理解人交互外，還可以像人一樣思考問題?！庇诶^棟表示，“現(xiàn)在機(jī)器人可以日常交流，不過沒有學(xué)習(xí)能力，科大訊飛推出的超腦計(jì)劃是讓計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)了知識(shí)后，可以舉一反三，做出推理?！迸e個(gè)栗子，人工智能一個(gè)非常好的應(yīng)用舉例是GoogleStreetView項(xiàng)目。人們經(jīng)常會(huì)被雇傭來(lái)記錄街道和樓房的地址，但如果是使用谷歌人工智能GoogleBrain，就能夠用非常短的時(shí)間進(jìn)行記錄，能夠分析并通過識(shí)別相關(guān)信息賦予數(shù)據(jù)意義，旨在從海量的數(shù)據(jù)中為用戶智能挑選出有意義的內(nèi)容。人工智能在數(shù)據(jù)量足夠的情況下，用戶行為分析就應(yīng)運(yùn)而生。在保證其真實(shí)性、可靠性等的前提下，不同類型并足量的數(shù)據(jù)被收集并加工后能夠?qū)I(yíng)銷人員提供策略建議。在保持對(duì)數(shù)據(jù)快速分析的前提下，可以建立數(shù)據(jù)模型，這些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人類的分析能力，也是人工智能的理想狀態(tài)，可見未來(lái)人工智能在數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景將大有可為。趨勢(shì)三：深度整合，移動(dòng)營(yíng)銷新生態(tài)近兩年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出更加多元化的營(yíng)銷訴求，廣告主無(wú)論對(duì)廣告形式、技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和廣告投放等等都不再是單一的考量，尤其在垂直服務(wù)領(lǐng)域，深度的一站式整合服務(wù)能力成為廣告主選擇合作平臺(tái)的首選考量之一。此次GMIC上，深度整合、構(gòu)建移動(dòng)營(yíng)銷新生態(tài)也成為移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)重點(diǎn)討論的話題，足以見得移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)變化之快，各平臺(tái)對(duì)整合新生態(tài)的重視。其中，點(diǎn)媒副總裁谷巖在演講時(shí)表示，移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)里的平臺(tái)大多專注于自己的領(lǐng)域，比如專門的DSP公司、DMP公司、提供社會(huì)化服務(wù)的公司以及廣告代理公司，很難有一家公司為廣告主提供完整的解決方案。需求多元化和單一服務(wù)能力之間的矛盾，被迫采取斷點(diǎn)式的組合型移動(dòng)營(yíng)銷策略，造成效率低下，品牌移動(dòng)營(yíng)銷策略缺乏持續(xù)性。另外，頻繁地更換服務(wù)商或是多家服務(wù)商共同服務(wù)產(chǎn)生策略的零散效果，導(dǎo)致目標(biāo)受眾體驗(yàn)差，使得目標(biāo)受眾很難產(chǎn)生整合性的接收體驗(yàn)。更為重要的是，移動(dòng)營(yíng)銷費(fèi)用攀高，整體營(yíng)銷效果難以考量。谷巖認(rèn)為，由于綜合性移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商的缺失，廣告主需要更加整合的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)入全新的生態(tài)時(shí)代。在這樣的營(yíng)銷背景下，點(diǎn)媒以更積極的姿態(tài)參與營(yíng)銷服務(wù)探索。作為移動(dòng)整合營(yíng)銷先行者，點(diǎn)媒致力于構(gòu)建的移動(dòng)整合營(yíng)銷生態(tài)體系，具體而言，點(diǎn)媒構(gòu)建的移動(dòng)整合營(yíng)銷生態(tài)體系，主要以數(shù)據(jù)為核心，涵蓋流量、服務(wù)、內(nèi)容、技術(shù)四個(gè)層面進(jìn)行全方位整合。正因?yàn)槿绱耍c(diǎn)媒在提出了“平臺(tái)+服務(wù)”移動(dòng)整合營(yíng)銷理念，其中平臺(tái)包括移動(dòng)端的流量平臺(tái)、應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，而服務(wù)側(cè)則包括social互動(dòng)服務(wù)、效果推廣服務(wù)、精準(zhǔn)投放、EPR和應(yīng)用分發(fā)服務(wù)。從大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的人群洞察、到品牌策略及創(chuàng)意內(nèi)容、用戶溝通、投放效果監(jiān)測(cè)及優(yōu)化、數(shù)據(jù)收集與挖掘，點(diǎn)媒要構(gòu)建的是一個(gè)一站式移動(dòng)整合營(yíng)銷閉環(huán)?？偨Y(jié)：未來(lái)的未來(lái)充滿想象，不管是整合營(yíng)銷生態(tài)、還是人工智能、VR、AI等這些頻繁在GMIC上被提及的關(guān)鍵詞，都反映了移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)備受各方關(guān)注。從另一個(gè)側(cè)面上也證實(shí)，移動(dòng)營(yíng)銷仍然是站在風(fēng)口，等風(fēng)來(lái)。問題是你準(zhǔn)備好了，亦或是你已經(jīng)站在前端指引風(fēng)向。但可以預(yù)見的是，移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)和公司正在走向成熟，未來(lái)充滿無(wú)限想象。被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)GMIC在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。本屆大會(huì)以“MobileInfinity(世界的共振)”為主題，匯聚了眾多來(lái)自全球互