“紅包照片”刷屏朋友圈的真正秘密

【計算機論文】“紅包照片”刷屏朋友圈的真正秘密

這是從微信的戰(zhàn)略目的上做的一個簡單分析。而對于普通的老百姓而言，微信此舉折射出的意義或許更加令人沉醉。其實，拜微商和社交疲勞所賜，朋友圈的活躍度已經(jīng)大不如從前，通訊錄四千好友的點贊量和以前一千多好友的點贊量驚人相差不多，這已經(jīng)是明證。而根據(jù)體驗調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了極個別相關好友的朋友圈不得不看，大部分人的朋友其實已經(jīng)淪為雞肋，而對于所謂的『大咖』而言，更是幾乎不再關注朋友圈，只顧著可勁兒發(fā)自個兒的內(nèi)容，讓別人點贊和評論去了，這其實是把朋友圈玩成了短平快的自媒體，而此舉也或多或少地降低了朋友圈的活躍度。言而總之，朋友圈的日活數(shù)據(jù)在走低，微信是該想個法子拯救一下。然后，『紅包照片』功能就應運而生了。該功能的誕生，夾雜著明顯的土豪味兒，字體的顏色直接涂上了土豪金，像一串串金鏈子似的，四處洋溢著俗不可耐的銅臭。而看個磨砂玻璃的照片，非得塞個紅包，更是把金錢主義貫穿到了極致。自古錢色一家，果不其然，一些不法玩家開始把封存已久的『黃圖』發(fā)到朋友圈玩起了騙錢游戲。至此，這個看似偉大的功能，率先被蒼蠅叮上，所以才引起了官方的緊急制動。且不管結果怎樣，一向低迷的朋友圈，因為今晚的『磨砂玻璃變黃金』事件，而高潮迭起了一回，微信的技術小伙伴們，總算可以給張小龍有個交代了，雖然有點摳腳大漢的野蠻勁兒。這是一件小事，畢竟微信的功能在不斷迭代中，而哪一次的迭代又不會帶來瘋狂刷屏呢？但如果從微信的體驗中拔出來，站在一個高度來審視這件事兒，你也許會發(fā)現(xiàn)一些小道理。首先，這是一個娛樂至死的年代，凡參與，必娛樂。朋友圈的死寂與微信的死板機制有關，但這次在朋友圈添加這么一個互動元素，就迅速激活了微信生機。這背后反映了人際互動的一個起搏器：娛樂。它就像一個病毒，能迅速把毫無關系的元素迅速串聯(lián)，并發(fā)生共振，這就是娛樂的魅力。但娛樂就是一個引子，它可以是一劑偉哥，但絕不可以當做三餐享用，所以，『紅包照片』就是一粒短暫的藥劑，新鮮感一旦消失，朋友圈的沉寂又將回復原型。其次，平臺就像一個地殼，其稍微的變動都將導致平臺上的用戶驚呼一片，這也就是所謂的地震效應。尤其是當平臺上的用戶規(guī)模超大時，平臺功能的每次迭代都將是海嘯一般。前段時間百度貼吧事件的本質(zhì)，同樣是平臺功能迭代所帶來的地震效應，只是百度的做法有些霸王硬上弓，逼急了用戶，才導致了百度的公關危機?！杭t包照片』一經(jīng)上線，帶來的朋友圈刷屏和自媒體借勢，說明了瞬間引爆力量，何其強大！這也再次提示我們：平臺的本質(zhì)是基礎設施，是看不見的中心。最后，社交在榮升為基礎需求，社群開始成為一個公司的基礎設施。對于一個企業(yè)或者個體而言，如果僅有粉絲是遠遠不夠的，還必須構建起粉絲間的關聯(lián)，這種關聯(lián)的意義就在于其『人際媒介價值』。粉絲是一個個的節(jié)點，而關聯(lián)就是節(jié)點之間價值流通的渠道，渠道成網(wǎng)，則勢能成奇數(shù)級爆發(fā)，這就是社群的威力?！杭t包照片』功能的刷屏，其實就是借助了用戶間的關聯(lián)屬性，而實現(xiàn)了瞬間引爆，這是其核心原理。所以，其他伙伴們應該通曉該