【營(yíng)銷(xiāo)案例】貝因美：放飛吧夢(mèng)想

【計(jì)算機(jī)論文】【營(yíng)銷(xiāo)案例】貝因美：放飛吧夢(mèng)想

【廣告代理】順為互動(dòng)【制作公司】順為互動(dòng)1、項(xiàng)目背景：同業(yè)中，預(yù)算高的品牌多會(huì)關(guān)注品牌知名度以及情感在推廣中的作用，除去單一產(chǎn)品促銷(xiāo)，更多地會(huì)關(guān)注與消費(fèi)者的溝通。微信平臺(tái)被更廣泛地運(yùn)用，其上的活動(dòng)更加豐富，但溝通較為單向，缺乏雙向的交流機(jī)制。2、項(xiàng)目挑戰(zhàn)和目標(biāo)：我們發(fā)現(xiàn)不少活動(dòng)溝通較為單向或機(jī)制復(fù)雜或難以激發(fā)參與其中的欲望，因而更難以被傳播。為了應(yīng)對(duì)這些常見(jiàn)問(wèn)題，我們簡(jiǎn)化了參與步驟，并且將抽獎(jiǎng)活動(dòng)改為即時(shí)抽獎(jiǎng)以獲取那些抱有可有可無(wú)試試無(wú)所謂的用戶(hù)群體，在活動(dòng)中搜集字段更少，降低門(mén)檻提高群體積極性。貝因美貫徹始終的目標(biāo)：加深品牌印象，提高品牌影響力。3、受眾群體：本次活動(dòng)目標(biāo)群體為訂閱號(hào)的粉絲，旨在加大品牌影響力提升品牌知名度。而訂閱號(hào)的粉絲是最為直接易取的用戶(hù)，溝通直接，參與方便，高度契合的群體。同時(shí)把激活“睡眠用戶(hù)”的次級(jí)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，且，通過(guò)該活動(dòng)的外圍宣傳可以為該微信賬戶(hù)吸粉，達(dá)到廣而告之的目的。4、創(chuàng)意核心：搭載《中國(guó)夢(mèng)想秀》的影響力與知名度，增加成功媽媽2000的粉絲數(shù)，利用明星元素號(hào)召與吸引用戶(hù)關(guān)注貝因美微信訂閱號(hào)。利用明星號(hào)召力與《中國(guó)夢(mèng)想秀》節(jié)目影響力，創(chuàng)意互動(dòng)小游戲，吸引粉絲關(guān)注。5、創(chuàng)意實(shí)施：創(chuàng)意具有明星元素及趣味性的小游戲，在自媒體成功媽媽2000上推送，利用明顯的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引用戶(hù)參與與分享活動(dòng)。最終達(dá)到提升粉絲數(shù)的目的。貝因美成功媽媽2000微信訂閱號(hào)的主題為“您的育嬰專(zhuān)家，貼心的母嬰顧問(wèn)”，致力于為0-6歲親子家庭打造父母養(yǎng)育孩子的便捷助手和信息共享互動(dòng)平臺(tái)，為微信受眾推送豐富的貝因美成功生養(yǎng)教育嬰知識(shí)，發(fā)布與消費(fèi)者密切相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)以及貝因美品牌資訊、產(chǎn)品信息等內(nèi)容。6、項(xiàng)目效果：a、明顯提升了粉絲數(shù)及用戶(hù)活躍度。從11月7日至12月6日活動(dòng)期間，訂閱號(hào)累計(jì)關(guān)注人數(shù)增至117，495人，增長(zhǎng)了8，158人。參與人數(shù)高達(dá)人44，678人。極為有效的打造品牌美譽(yù)度與好感度，擴(kuò)大品牌影響力。增強(qiáng)了成功媽媽2000用戶(hù)粘性和活躍度。b、成功媽媽2000訂閱號(hào)平臺(tái)，旨在為微信受眾推送豐富的貝因美成功生養(yǎng)教育嬰知識(shí)，發(fā)布與消費(fèi)者密切相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)以及貝因美品