從三代網(wǎng)紅歷程看下一個(gè)網(wǎng)紅會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)領(lǐng)域

【計(jì)算機(jī)論文】從三代網(wǎng)紅歷程，看下一個(gè)網(wǎng)紅會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)領(lǐng)域？

商業(yè)的本質(zhì)基本上還是逃不出營(yíng)銷(xiāo)的范疇，無(wú)論是直接的展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)還是間接地廣告植入，乃至高端一點(diǎn)的精準(zhǔn)定位，主要還是為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。而隨著大數(shù)據(jù)、場(chǎng)景化等新模式、新思維的出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)的展開(kāi)途徑更加多元，一切因素都具有了可以被調(diào)動(dòng)起來(lái)的潛在作用。所有的元素都具有了成為網(wǎng)紅的潛力，無(wú)論是人還是物。網(wǎng)紅崛起源于電商，電商網(wǎng)紅是第一代網(wǎng)紅，也是網(wǎng)紅的鼻祖1999年阿里巴巴成立之后，電子商務(wù)發(fā)展迅速，眾多小企業(yè)被納入到阿里巴巴電商平臺(tái)上，大量的美女模特被附著在產(chǎn)品上進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)向還是以產(chǎn)品為主。后來(lái)逐漸向個(gè)性化的內(nèi)容方向分化，比如一些網(wǎng)店具有的美妝達(dá)人、服裝搭配、霸氣聊天等特色化的內(nèi)容，讓購(gòu)買(mǎi)群體出現(xiàn)關(guān)注分化，平民的價(jià)值消費(fèi)水平，決定了他們一邊算精細(xì)賬，一邊關(guān)注自己喜歡的產(chǎn)出內(nèi)容的特色店鋪，所以眾多小額消費(fèi)金額細(xì)流逐漸聚攏，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)才開(kāi)始彰顯，價(jià)值得到變現(xiàn)。所以，在某種程度上，網(wǎng)紅是涓涓細(xì)流堆出來(lái)的。涓涓細(xì)流，包括價(jià)值和特色內(nèi)容兩種形式。價(jià)值方面，例如上面描述的，包括眾多涓涓細(xì)流的小額消費(fèi)金額和涓涓細(xì)流的特色化產(chǎn)出內(nèi)容。因此，網(wǎng)紅誕生之初，是營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)出來(lái)的產(chǎn)物，即，網(wǎng)紅是和營(yíng)銷(xiāo)具有天然的連帶屬性，不可分割。這也可以解釋?zhuān)瑸槭裁丛缙诘囊恍┘t人，背后始終是有推手的，但是最后推手最終都變成資本主導(dǎo)了，那是因?yàn)榍罢哧P(guān)注個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品在其次(況且還不一定有產(chǎn)品)，后者更關(guān)注產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)人只是作為價(jià)值變現(xiàn)的輔助。第二代網(wǎng)紅以人為主，但是變現(xiàn)渠道決定網(wǎng)紅持久性這也是為什么2004年芙蓉姐姐爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，短短一年的時(shí)間就銷(xiāo)聲匿跡了，因?yàn)閷彸笥^感帶來(lái)的好奇關(guān)注度，一年的時(shí)間已經(jīng)夠長(zhǎng)了。盡管其后續(xù)出演了一些電視劇、參加了一些活動(dòng)，屬于涓涓細(xì)流，但是不屬于特色內(nèi)容產(chǎn)出。2010年之后，鳳姐因一系列的雷人言論火爆網(wǎng)絡(luò)，盡管也代言了一些廣告，上了一些節(jié)目，但是基本上產(chǎn)出的內(nèi)容還是雷人言論，審丑觀感周期太短。所以一年之后，鳳姐同樣遭遇到了芙蓉姐姐的命運(yùn)，成為了一種笑話(huà)的代名詞。其實(shí)除了特色化的內(nèi)容輸出決定了網(wǎng)紅的可持續(xù)性，變現(xiàn)渠道的多寡也是非常重要的。第一代網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道可以說(shuō)是產(chǎn)品銷(xiāo)售，這是最經(jīng)典的價(jià)值變現(xiàn)方式。第二代網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道有以下幾種：品牌代言、微博廣告、走秀、電影電視角色參演。注意到了么？第二代網(wǎng)紅價(jià)值變現(xiàn)的方式，基本上都是和在這些行業(yè)從業(yè)多年的從業(yè)人員搶飯碗。這是不可能成功的。所以，以芙蓉姐姐、鳳姐為代表的第二代網(wǎng)紅，是最不濟(jì)的一代網(wǎng)紅。第三代網(wǎng)紅出現(xiàn)了一些野路子，但最終的趨勢(shì)還是回歸主流移動(dòng)時(shí)代的網(wǎng)紅，涵蓋的范圍更大，羅振宇、papi醬、王思聰?shù)龋际蔷哂兄R(shí)驅(qū)動(dòng)和資本驅(qū)動(dòng)的持續(xù)內(nèi)容輸出能力。持續(xù)內(nèi)容輸出不足的時(shí)候，就用資本來(lái)彌補(bǔ)，價(jià)值轟炸(無(wú)論是內(nèi)容價(jià)值還是資本價(jià)值)非常密集，粉絲思考空間被擠壓。為什么？因?yàn)橘Y本驅(qū)動(dòng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的誕生，而意見(jiàn)領(lǐng)袖，本身就是內(nèi)容價(jià)值的變現(xiàn)載體，資本驅(qū)動(dòng)，則很好的讓內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)。所以第三代網(wǎng)紅，很容易產(chǎn)生，網(wǎng)紅的定義也寬泛了，劉濤在《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)上的映客直播，吸引了71萬(wàn)粉絲；王寶強(qiáng)攜正在拍攝中的《大鬧天竺》做客斗魚(yú)直播，在線人數(shù)突破了500萬(wàn)大關(guān)。這兩人都不是為了成為網(wǎng)紅而這樣做的，而是不經(jīng)意間做了一回網(wǎng)紅。盡管隨著直播、VR技術(shù)的應(yīng)用，出現(xiàn)了一些秀胸、吸毒、情愛(ài)等情節(jié)，但是指望這些情節(jié)來(lái)成為網(wǎng)紅，已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了。前面已經(jīng)分析過(guò)了?？梢哉f(shuō)這是網(wǎng)紅的一種野路子。網(wǎng)紅發(fā)展到第三個(gè)階段，可以說(shuō)最終的趨勢(shì)還是回歸主流，就是我們主流的生活途徑。比如芙蓉姐姐因?yàn)槭萆?，成為了?lì)志的代表，獲得了稱(chēng)贊；鳳姐因?yàn)樽允称淞?，三觀逐漸端正，還當(dāng)上了專(zhuān)欄作者，也獲得了網(wǎng)名寬容和點(diǎn)贊，正確的價(jià)值觀逐漸回歸。未來(lái)的網(wǎng)紅，可能會(huì)是農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)前，網(wǎng)紅的渠道逐漸下沉，例如微信上很多小視頻，就是新一代網(wǎng)紅的奮斗展示。這些網(wǎng)紅主角，來(lái)自于農(nóng)村，或者在城市中掘金的年輕人一代。他們沒(méi)有多少知識(shí)，從事的大多是體力勞動(dòng)，價(jià)值變現(xiàn)渠道幾乎除了工作之外都被堵死。因此，他們采用搬磚、炸褲襠、跳糞坑等方式，為關(guān)注著帶來(lái)驚悚、搞笑的氛圍，最終通過(guò)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。農(nóng)村網(wǎng)紅或許不是未來(lái)資本市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，畢竟，基于底層的網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，基本上同質(zhì)化了，在內(nèi)容同質(zhì)化的前提下，資本的花樣又能玩出多少來(lái)？農(nóng)村網(wǎng)紅到底會(huì)走向何方，或許只是曇花一現(xiàn)，會(huì)很快消亡。結(jié)語(yǔ)所謂的網(wǎng)紅，其實(shí)是一種基于個(gè)人市場(chǎng)化價(jià)值的生態(tài)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)也是一種社會(huì)現(xiàn)象的反應(yīng)。社會(huì)的金字塔原理其實(shí)在網(wǎng)紅領(lǐng)域并沒(méi)有失效：上層穩(wěn)如泰山，底層殘酷廝殺。資源的流向其實(shí)越來(lái)越往上，而渠道雖然分散，雖然眾多，但是匯聚價(jià)值的能力越來(lái)越窄。例如農(nóng)村網(wǎng)紅的大量出現(xiàn)，盡管較之傳統(tǒng)多了一個(gè)手機(jī)微視頻的表達(dá)渠道，但是恰恰說(shuō)明底層資源爭(zhēng)奪之激烈，當(dāng)這個(gè)狀況愈演愈烈的時(shí)候，渠道優(yōu)勢(shì)反而窄了，野路子的網(wǎng)紅成名方式就出現(xiàn)了，但是伴隨的是變現(xiàn)能力也自