盤點：提高點擊率你必須知道的5件事

【計算機(jī)論文】盤點：提高點擊率你必須知道的5件事

點擊率、點擊率，重要的事情說三遍。點擊率直接反應(yīng)市場對你的商品的反饋，反映了商品的受歡迎度，也是淘寶考核的一個最重要的指標(biāo)。點擊率也是我們選款、提升排名、優(yōu)化數(shù)據(jù)的核心，點擊率的優(yōu)化要以行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)為參照，優(yōu)化到高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩倍以上的，質(zhì)量分上升就會比較快，權(quán)重也會慢慢上升。提高點擊率要從以下幾個方面入手，搞定這5個方面，點擊率一定蹭蹭往上漲！一、選詞與優(yōu)化點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，從公式可以看出，提升點擊率就是要提高點擊量，去除無效的展現(xiàn)量。認(rèn)為點擊率只和圖片有關(guān)是非常狹隘的，其實優(yōu)化點擊率的基礎(chǔ)就是選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，優(yōu)化去除無效的展現(xiàn)。找詞的途徑，給大家分享一下，包括常規(guī)的免費(fèi)的工具和一些好用的軟件：選擇關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)，簡單的說既要有展現(xiàn)又要有和產(chǎn)品有一定相關(guān)性：前期選詞以精準(zhǔn)長尾詞為主，后期為了擴(kuò)大流量可以添加一些相關(guān)性高的熱詞。選擇適合的詞后要根據(jù)詞的表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化，對于展現(xiàn)量大，點擊率低的詞，可以更改匹配方式，使用精準(zhǔn)匹配，如果還是點擊率低，降低出價減少展現(xiàn)，過了一周表現(xiàn)還差果斷換詞。對于點擊率高、轉(zhuǎn)化較好的詞，提高出價，搶到靠前的排名。從源頭入手，根據(jù)詞的表現(xiàn)及時優(yōu)化，篩選留出點擊率比較高的詞。二、排名卡位不同的位置點擊率不同，而且獲得更高的點擊率要針對關(guān)鍵詞的不同情況，排到合適的位置。關(guān)鍵詞排名優(yōu)化推薦使用省油寶的搶排名工具，移動和PC分開搶排名，還可以在選擇的時間段內(nèi)自動優(yōu)化出價到適合的排名：1.搶首頁前三ROI高成交轉(zhuǎn)化好的詞：本身詞表現(xiàn)就比較好，這種詞要爭取靠前的位置；主推款主要培養(yǎng)的詞：主推款重點詞，一定要推廣的，那就排在好的名次，優(yōu)化我們的質(zhì)量分；精準(zhǔn)長尾詞：精準(zhǔn)長尾詞本身搜索量小展現(xiàn)低，而且競爭小，可以爭取靠前的排名，較小的投入獲得較多的展現(xiàn)。2.搶第二、三頁前五一些大詞熱詞：一些熱詞有成交，但是競爭太激烈，第一頁的話花費(fèi)太多，那么我們就占第二頁，點擊率也很好，而且避開了競爭；推廣期的詞：前期推廣新詞的時候，不知道關(guān)鍵詞的表現(xiàn)怎么樣，可以現(xiàn)在二三頁測試，但是位置要是點擊比較好的位置；缺乏預(yù)算：預(yù)算有限，可以不搶第一頁，而是在后幾頁點擊率高的位置。3.搶移動端前三移動端每屏展示的寶貝比較少，點擊率比PC端高很多，間隔比較遠(yuǎn)，差一位的位置展現(xiàn)都會差很多。移動端有能力的話盡量搶前三，展現(xiàn)量會高很多，要優(yōu)化你的圖片，移動端的圖片不要太多內(nèi)容。4.搶移動端四到六移動端大家都很重視，價格現(xiàn)在炒的比較高，預(yù)算有限的情況下，可以選擇四到六的位置，也會有一定的展現(xiàn)，性價比比較高。六之后的位置展現(xiàn)就下降一個層次了，移動端一般不會翻到太往后的位置，而是會換個詞來查。三、創(chuàng)意圖片優(yōu)化圖片是點擊率最直觀的原因，創(chuàng)意圖片既要突出賣點，又要和其他的圖片有差異化，比較考驗美工的實力。下面幾幅是我覺得比較好的圖片：圖片的核心還是要清楚的展現(xiàn)產(chǎn)品，以及突出產(chǎn)品的賣點。尤其是移動端的圖片，要做到圖片清晰明了，使人一目了然。不要用和產(chǎn)品不想關(guān)的很黃很暴力的圖片去吸引點擊，沒什么效果還浪費(fèi)錢。四、創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意設(shè)置至少一個寶貝要設(shè)置4個創(chuàng)意，兩個移動端，兩個PC端。也可以兩邊都投放，都投放的話要注意移動端的顯示效果。每個寶貝都設(shè)置四張創(chuàng)意主圖，也是一個很大的工作量，美工沒有時間或者缺少專業(yè)的美工，可以用軟件來輔助作圖，有一些效果還是不錯的：創(chuàng)意設(shè)置也要重視起來，因為很多位置不能夠放置兩張類似的圖片，加上多個創(chuàng)意計劃，就多了一些展示的機(jī)會。五、無線端助攻無線端的特點就是每屏顯示的寶貝數(shù)量少，首屏寶貝點擊量大，無線端的點擊率能夠達(dá)到PC端的3-4倍，所以一個提升點擊率的好方法，可以是提高移動端的投放比例，重點優(yōu)化無線端，優(yōu)化一段時間后，點擊率會有較大的提高。點擊率優(yōu)