烏魯木齊電影市場調(diào)研

烏魯木齊電影市場營銷調(diào)研報告組員及分工：1：PPT制作、調(diào)研報告撰寫2：收集資料（美亞）3：調(diào)查資料（奧斯卡）目錄烏市現(xiàn)狀美亞影院奧斯卡分析總結(jié)烏市現(xiàn)狀

新疆維吾爾自治區(qū)廣電廳影視處公布全疆電影票房數(shù)據(jù)，全疆電影總票房已達(dá)2億，其中烏魯木齊電影總票房達(dá)1.5億

2014年1月1日至12月31日，新疆102家影院電影票房突破2億大關(guān)，達(dá)到2.05億元。其中烏魯木齊24家電影院貢獻(xiàn)1.5億，占總票房75%。

烏市現(xiàn)狀趨勢1、2009年，新疆全年票房只有3800萬，其中烏市占到98%2、2010年新疆電影市場總票房創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到9500萬元3、2011年總票房首次破億達(dá)到1.2億元4、2012年總票房約為1.37億元5、到了2013年上升至1.9億元這組數(shù)字表面顯示的是新疆電影放映市場的跨越式發(fā)展，背后卻是新疆城市電影放映設(shè)施的快速擴張。全疆影院數(shù)量從2009年的11家增加到2014年的102家。電影銀幕也從40多塊增長到401塊。發(fā)展烏市現(xiàn)狀美亞大光明電影院基礎(chǔ)設(shè)施周圍環(huán)境市場分析

烏魯木齊美亞傳媒加盟于上海新世界集團旗下的上海大光明院線共同打造的一家高端數(shù)字影城影城項目面積3500平米，擁有優(yōu)越的地理位置以及匯集全球頂尖數(shù)字放映系統(tǒng)christie/數(shù)字解碼系統(tǒng)3D,數(shù)字還音系統(tǒng)，全金屬高增益數(shù)字銀幕及打造了6個3D影廳，2個標(biāo)準(zhǔn)2K影廳，2個VIP豪華影廳合計10個影廳，無出其右的設(shè)計裝修將濃烈的簡約風(fēng)格與科技建材完美結(jié)合，任何細(xì)節(jié)都被處理的優(yōu)雅矜持。匯集了當(dāng)今國際尖端的主流數(shù)字影音播放技術(shù)，共設(shè)有931個高舒適度的后傾式座椅美亞大光明電影院——基礎(chǔ)設(shè)施美亞大光明國際影院交通便利，周邊有著完整的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。旗下品牌有美亞美食餐飲廣場，湯臣火鍋已成為烏魯木齊餐飲行業(yè)新品牌時尚餐廳、9.9意式餐廳、韓國燒烤打造韓國料理第一品牌，極致鋒動漫游藝城是全疆唯一一家以全新太空動漫為主的大型動漫游藝城、綜合性會所海石桌球會所。美亞大光明電影院——周圍環(huán)境優(yōu)勢劣勢銷售渠道1、電影院放映室位于三樓，安全便捷性高2、電影院采用新疆烏魯木齊地區(qū)優(yōu)良的放映設(shè)備3、電影院位于新疆烏魯木齊人流最為密集的地方4、放映室多且觀影基礎(chǔ)設(shè)施健全美亞大光明電影院——市場分析主要包括線上線下渠道，線上渠道是通過設(shè)立宣傳網(wǎng)站，開通微博，每天更新影訊與優(yōu)惠訊息，在拉手、美團、糯米以半價銷售，線下主要是現(xiàn)場售票和周二以半價銷售1、電影院周邊環(huán)境混亂，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，沒有大型的停車場2、缺乏宣傳力度，互動非常差3、功能分區(qū)不合理基礎(chǔ)設(shè)施強大硬件時尚氛圍特色賣品奧斯卡電影院奧斯卡基礎(chǔ)設(shè)施

烏魯木齊奧斯卡友好國際影城位于友好北路美美商業(yè)步行街6樓，其建設(shè)方式是目前各大城市比較流行的五星級影城同大商場相結(jié)合的方式，是烏魯木齊市第一家目前也是唯一一家五星級影城。該影城建筑面積6000平方米，擁有7座影廳和一座VIP廳，共有1593個座位。這是一座完全按照國家五星級影城標(biāo)準(zhǔn)建造、裝修的現(xiàn)代化電影院。奧斯卡1、先進(jìn)的放映設(shè)備+英國哈克尼斯銀幕+德國施奈德高保真鏡頭+杜比數(shù)碼還音系統(tǒng)+高保真JBL音箱2、電影廳：空間挑高達(dá)6米，高起坡、低視角、弧形寬銀幕，完全依據(jù)人體工學(xué)設(shè)計的座椅，1.2米超寬座椅排距3、VIP廳其豪華程度被冠以“電影頭等艙”的美名30個座位使影廳有足夠的享受空間，舒適寬大的真皮沙發(fā)加上電動可調(diào)式的功能，“躺著看電影”已不再是夢想。強大硬件奧斯卡

整體設(shè)計以燦爛星空、時光隧道為主題，配合現(xiàn)代化的獨特?zé)艄庑Ч?，展現(xiàn)夢幻神秘的光影空間，形成現(xiàn)代、前衛(wèi)、新奇的異域風(fēng)格

有精美的電影海報、電影明星的照片裝飾在通道兩側(cè)，柔和的反射燈光使觀眾猶如踏入流光溢彩的夢幻世界，構(gòu)成一條星光璀璨的“星光大道”。時尚氛圍奧斯卡奧斯卡友好國際影城設(shè)有賣品區(qū)，經(jīng)營美國原味爆米花，各種時令飲品及特色小吃影城樓下是美美購物步行街特色賣品分析總結(jié)影院內(nèi)的宣傳會員管理賣品及衍生品數(shù)字營銷合作營銷影院內(nèi)的宣傳建立影院網(wǎng)站海報電子顯示屏報刊架小禮品視頻播放廣播傳送會員管理作為影院的一種銷售手段，設(shè)置會員卡不但可以加強影院和影迷的互動關(guān)系，還對提升影城票房收入起到重要作用，影院可為持卡者提供票價打折、電話訂票、專用通道購票和在影院消費享受折扣等一系列的優(yōu)惠政策，來吸引更多的觀眾來購買會員卡，并逐步使他們成為影城的忠實觀眾數(shù)字營銷團購：團購主要在影院的后期，待步入正軌以后進(jìn)行團購。主要的對象以商超、商城、專賣店、會所及個人為主。網(wǎng)絡(luò)營銷：主要以生活網(wǎng)、貼吧、本地群的信息發(fā)布和推廣為主。這方面營銷主要針對的人群有上網(wǎng)習(xí)慣的人群，同時能在網(wǎng)上進(jìn)行閑逛的人都是有一定時間和興趣欲望的人，故而抓住網(wǎng)絡(luò)上的這部分人對于影院的收益將是一個不小的提升。合作營銷作營銷主要是通過合作的方式進(jìn)行影院的營銷。這其中包括與餐飲、KTV、臺球廳、商超、美容理發(fā)機構(gòu)、移動、聯(lián)通等機構(gòu)的合作?？偨Y(jié)

隨著烏市城鎮(zhèn)化水平發(fā)展，制片業(yè)的蓬勃興起及電影票房的增長潛力，催生了影院投資熱潮，競爭加劇，行業(yè)洗