Brand 品牌名稱(chēng)的翻譯

品牌（Brand）李捷12010011088虞雯12010011092王倩雯12010011099周云紅12010011095

Brand包括

brandname(品牌名稱(chēng),即：brand用語(yǔ)言表達(dá)的部分)和brandmark(品牌標(biāo)記，即：brand中可以識(shí)別但為非語(yǔ)言的部分。如：圖案、顏色等，只能復(fù)制，不能翻譯。)

品牌名稱(chēng)可以分成

普通詞語(yǔ)

專(zhuān)有詞語(yǔ)

臆造詞語(yǔ)普通詞語(yǔ)包括名詞、動(dòng)詞、形容詞、副詞和動(dòng)植物名詞、數(shù)次及外來(lái)詞名詞Apple蘋(píng)果Breeze清風(fēng)Pioneer先鋒（音響）Soybean維維GreatWall長(zhǎng)城Giant捷安特（自行車(chē)）動(dòng)詞Rising瑞星Whisper護(hù)舒寶

Nestle雀巢Nestle（雀巢）食品是以其創(chuàng)始人Nestle命名的，并以母鳥(niǎo)在巢中喂食雛鳥(niǎo)的圖案作為其商標(biāo)圖形，它所體現(xiàn)的是“舒適地安頓下來(lái)”和“依偎”。而Nestle與nest（雀巢）為同一詞根，故用“雀巢”來(lái)作此翻譯。用它作奶粉的品牌體現(xiàn)無(wú)限的母愛(ài)，表現(xiàn)商品在日常生活中的作用。

形容詞Nice納愛(ài)斯Cleane—clear可伶可俐Quick快克Sharp夏普動(dòng)植物名詞Camel駱駝Crocodile鱷魚(yú)WhiteCat白貓Jaguar捷豹Olive韓伊數(shù)詞5559997-UP

外來(lái)詞Audi奧迪Sony索尼（拉丁語(yǔ)Sonus“聲音”）LUX力士（拉丁語(yǔ)“日光”）

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專(zhuān)有詞語(yǔ)人名①有些商標(biāo)是姓氏構(gòu)成的，如：Hoover（胡佛）真空吸塵器，是源于生產(chǎn)商WilliamHenryHoover的姓氏；Rael-Brook（雷爾-布魯克）男裝，是源于公司創(chuàng)始人H.Rael-Brook的姓氏。有些商標(biāo)是人的全名，如：WaltDisney（沃爾特.迪斯尼）制片公司，是根據(jù)公司創(chuàng)始人WaltDisney的姓名而定；PierreCardin（皮爾.卡丹）時(shí)裝，是根據(jù)該時(shí)裝的制造者PierreCardin的姓名而定。②有些商標(biāo)由名人，神話(huà)中的人名構(gòu)成，如：PICASSO（畢加索）瓷器，源自歐洲中世紀(jì)文藝復(fù)興時(shí)期著名畫(huà)家畢加索的名字；Milo（梅洛）巧克力，取自古希臘運(yùn)動(dòng)健將Milo的名字。③有些商標(biāo)由“人名+′s”，如：Pond′s（旁氏）化妝品，是為了紀(jì)念美國(guó)紐約州尤蒂卡的藥劑師TheronT.Pond；Johnson′s（強(qiáng)生）公司是RobertWoodJohnson,JamesWoodJohnson和EdwardMeadJohnson三兄弟創(chuàng)辦的公司。Gucci(GuccioGucci)古奇Chanel(GabrielleChanel)香奈兒地名Noike諾基亞

（芬蘭北部的一個(gè)小鎮(zhèn)）Longines浪琴（手表）

（瑞士圣依梅爾附近的一個(gè)小村莊）SANTANNA桑塔納

（美國(guó)加州）back臆造詞匯

這一類(lèi)商標(biāo)詞占商標(biāo)詞的絕大多數(shù)，是商標(biāo)設(shè)計(jì)者根據(jù)商品的特點(diǎn)、功能、營(yíng)銷(xiāo)等因素杜撰出來(lái)的，例如：

Fanta-汽水Pepsi–飲料

Timex–手表

常見(jiàn)的品牌翻譯法

音譯法意譯法音意合譯法（一）、音譯法1、純音譯法-----純音譯法即忠于原商標(biāo)發(fā)音的譯法。茅臺(tái)酒–Maotai中國(guó)功夫—ChineseGongfu長(zhǎng)虹—Changhong健力寶—Jianlibao2、諧音取意法-----諧音取意法就是翻譯時(shí)在同義或近義詞中選取有吉祥之意的字眼來(lái)組成譯名，以適應(yīng)顧客的文化心理取向這種翻譯方法注意音，形，意三位一體，它既表音，又達(dá)意，且傳神。舒膚佳–Safeguard快克–Quick高露潔–Colagate波音–Boeing樂(lè)百士–Robust雅芳–AvonChanel---“香奈爾”這些名稱(chēng)翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口、吉利；又要注意有節(jié)奏和肌理，還要符合當(dāng)?shù)厝说奈幕蕾p。

back（二）、意譯法1、直接意譯法,直譯法即將原語(yǔ)按基本詞義翻譯的一種方法.以動(dòng)物為商標(biāo)還有紅鳥(niǎo)（RedBird）、三鹿牛奶（ThreeDeer）、猴王（Monkey）、駱駝（Camel）、美洲虎（Jaguar)2.臆想法是指譯者經(jīng)過(guò)揣摩消費(fèi)者的心理而憑借“主觀(guān)臆想”將英文商標(biāo)翻譯成具有創(chuàng)新性的中文譯名飄柔Rejoice佳潔士Crest海飛絲Head＆Shoulder碧浪Ariel

此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，才會(huì)起到文化融合，給人以啟示的作用，并且易與記憶。為國(guó)際化考慮，最好是注冊(cè)專(zhuān)有名詞。

聯(lián)想是一個(gè)典型的例子：聯(lián)想走向國(guó)際化，就碰到商標(biāo)被搶注的尷尬。聯(lián)想（Legend）商標(biāo)被注冊(cè)的時(shí)間甚至比國(guó)內(nèi)還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞匯，非常容易被注冊(cè)。所以聯(lián)想自創(chuàng)了一個(gè)新的名稱(chēng)“Lenovo”，這則是一個(gè)完全自創(chuàng)的單詞，因此它是惟一的。

back三.音意合譯法顧名思義，音意結(jié)合法是音譯法與意譯法的結(jié)合，要求譯名既要能表示原商標(biāo)的含意,又要有與原名相似的讀音,在商標(biāo)詞翻譯中使用最為廣泛的一種方法。這種譯法的商標(biāo)名往往獨(dú)特生動(dòng),給人深刻印象,最能體現(xiàn)商標(biāo)設(shè)計(jì)者的意圖,別具一格

回力Warrior可口可樂(lè)Cocacola

金利來(lái)（金獅）Goldlion金利來(lái),原名（金獅），由于在廣東獅子視為不祥之物，故取名金利來(lái)，意為財(cái)富滾滾來(lái)，由此看出商標(biāo)取名要符合文化傳統(tǒng)和代表意義。雅戈?duì)朰oungor“雅戈?duì)枴狈g成Younger，音相近，同時(shí)表達(dá)品牌青春的定位。聯(lián)合利華Unilevel

瑞星Rising

back品牌翻譯注意事項(xiàng)一、文化背景我國(guó)商標(biāo)喜歡用“龍/象/孔雀/鳳凰/喜鵲”等動(dòng)物名。由于文化背景不同,西方人指龍為“魔鬼”英、德、法等國(guó)把孔雀視為“淫禍之鳥(niǎo)”英語(yǔ)文化中認(rèn)為鳳凰是“再生的”象征,英國(guó)人看到這種牌的自行車(chē),是否會(huì)有“死而復(fù)生”進(jìn)而聯(lián)想到“死里逃生”呢？英語(yǔ)中的“magpie”（喜鵲）給人的印象不是“報(bào)春”、“報(bào)喜”而是“嘮叨”、“羅嗦；”我國(guó)、日本、英美等國(guó)家十分鐘愛(ài)熊貓，而熊貓?jiān)谝了固m國(guó)家卻十分的不走運(yùn)。好萊塢有家著名飯店BrownDerby(棕帽)，此店開(kāi)張后生意格外的興隆。另一家在華人區(qū)附近的飯店取名為GreenHat（綠帽），因此無(wú)一華人去吃飯。二、語(yǔ)言問(wèn)題（商標(biāo)設(shè)計(jì)盡可能簡(jiǎn)短）如中國(guó)名牌自行車(chē)“永久”（Forever）、世界名車(chē)Raleigh(雷利)和Hercules（大力士）都用一個(gè)單詞作商標(biāo)。另外，我國(guó)若干商標(biāo)愛(ài)加Brand一詞，這不簡(jiǎn)潔，我們何時(shí)看到McDonald’s和Kodak用了Brand？

再如：“報(bào)春花”牌譯成RedPlumBlossom/SpringCallingFlower比譯成Plumblossom/SpringFlower/Primrose要羅嗦?！帮w鴿”牌譯成FlyingDove要比Dove差。三、品種有別：Dove作為香皂品牌，譯為“多芬”取其潤(rùn)膚芬芳之意；作為巧克力商標(biāo)則譯為“德芙”，取其“牛奶香濃，絲般感受”之意。

四、避免混亂：一種商標(biāo)只有一種譯名，如果一種商標(biāo)又兩種譯名，容易引起混亂。如：“飛鴿牌”自行車(chē)有FlyingDove和FlyingPigeon兩種譯名，容易給外國(guó)不法商人以可乘之機(jī)。品牌名稱(chēng)譯文敗筆舉隅Toyolet&廁所20世紀(jì)六十年代，日本豐田汽車(chē)公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一種成本低廉的小型轎車(chē)，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，為突出其“小”的特點(diǎn)，定名為T(mén)oyolet，即“東洋小車(chē)”（Toyo/“東洋”+let/“小”）。該車(chē)后來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)賣(mài)不“動(dòng)”，因?yàn)門(mén)oyolet與英文中toilet(廁所)一詞讀音相同。有誰(shuí)愿意自己的汽車(chē)被稱(chēng)為“廁所”呢？芳芳&FangFang“芳芳”牌嬰兒護(hù)膚品曾直接譯為漢語(yǔ)拼音fangfang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外國(guó)記者曾說(shuō)：“將這個(gè)商標(biāo)用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建議將FangFang改譯為Frangrance“芳香”或“FunFun”“開(kāi)心，開(kāi)心?！毕銦熎放芃arlboro，即ManAlwaysRemembersLoveBecauseofRomanticOnly的首字母縮略詞（acronym），但漢語(yǔ)無(wú)此修辭手法，翻譯時(shí)只好舍其內(nèi)涵而留其讀音譯為“萬(wàn)寶路”。品牌名稱(chēng)翻譯經(jīng)典之作ManAlwaysRemembersLoveBecauseofRomanticOnly---

Marlboro----

萬(wàn)寶路BMW=BayerischeMotorenWerke寶馬BMW（寶馬）汽車(chē)，商標(biāo)BMW是源于德文Bayerishe