牛肉干世界杯營銷方案

牛肉干2014世界杯推廣方案世界杯（FIFAWorldCup）即國際足聯(lián)世界杯，是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比賽，與奧運(yùn)會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，甚至影響力、轉(zhuǎn)播覆蓋率更超過奧運(yùn)會的全球最大體育盛事。4年一次的足球盛宴，32支最強(qiáng)國家隊爭奪大力神杯。與奧運(yùn)會并稱為全球體育兩大最頂級賽事FIFAWorldCup這個星球上的最熱門賽事！世界杯不只是足球比賽它的影響超已經(jīng)輻射到與世界杯相關(guān)的各個領(lǐng)域世界杯周邊：球隊、球迷、球星、球星女朋友、球星吃啥穿啥。他也是多元而繽紛的世界足球文化盛宴受眾群分析年齡：20~40歲城市主流消費(fèi)群體，騙男性他們熱愛足球和音樂，年輕、激情、能量、新銳、積極，向往自由的生活，向往熱烈激情的戶外主題party巴西世界杯看什么，中國人看什么？運(yùn)動審美精神寄托感官刺激明星崇尚交流與分享標(biāo)榜個性盲從時髦彩票\賭球國內(nèi)觀眾世界杯動機(jī)**牛肉干與世界杯的碰撞足球王國巴西世界杯=踢球看球+**牛肉

=火熱能量+大牌/專家的秀場球迷的盛宴大眾的狂歡理由看比賽看熱鬧這將是全體網(wǎng)民四年一次的狂歡看門道中國人看球瞄準(zhǔn)**牛肉的大眾消費(fèi)者，我們要與世界杯一起“邊吃邊看”。吃貨世界杯地圖\世界杯狂歡夜看球\競猜以獨特的視角，開啟2014世界杯狂歡盛宴吃貨世界杯我們將迎來充滿熱情足球氣氛的世界杯活動主線6月吃貨世界杯2014年7月7月14日吃貨世界杯側(cè)面看球的人踢球的人邊吃邊看↓

球星地域飲食↓

吃貨牛肉飲食當(dāng)大家都瞄準(zhǔn)世界杯比賽，我們就從側(cè)面入手，將**牛肉形象與世界杯聯(lián)系。飲食挖掘飲食文化與世界杯球星之間的深度挖掘從5個城市集中深挖飲食文化繪制吃貨世界杯美食地圖世界杯美食地圖世界杯贏家（歷屆）與牛肉的關(guān)系肉食之間的較量（海鮮、豬肉、牛肉、羊肉）飲食文化之間的較量飲食較量世界杯周邊挖掘球星球隊球迷女友我們愛的球星，他們的飲食爆料2014巴西世界杯，**牛肉如何深入消費(fèi)者？世界杯大調(diào)查受眾分析國人看球動機(jī)針對上屆世界杯，尼爾森公司在全球55個國家和地區(qū)對消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管只有兩成中國網(wǎng)民認(rèn)為自己是足球迷，但接近七成(65%)中國受訪者表示將觀看此次世界杯。從全球范圍來看，34%受訪者自認(rèn)是足球迷，更有超過半數(shù)(51%)民眾表示，將會密切關(guān)注世界杯。65%中國網(wǎng)民觀看90%CCTV67%家中33%

公共場所近9億人64%

男性36%女性消費(fèi)者觀賽調(diào)查12:0011:002:00決賽、半決賽、比賽開賽吃貨們辛苦了

聯(lián)合多家世界杯餐廳看世界杯，參與競猜。午夜看球，**牛肉出“粒”吃牛肉喝啤酒，看世界杯，為自己喝彩借力合作借力合作與成都多家舉辦世界杯狂歡看球夜的餐廳合作餐廳選擇五大選定國家，尋找成都本地對應(yīng)特色主題餐廳借力合作線上配合大報道力度吃貨大號轉(zhuǎn)發(fā)世界杯吃貨視頻微信賽事“微直播”吃貨地圖深挖+競猜深度挖掘5個城市飲食文化，根據(jù)【世界杯吃貨地圖】參與競猜晚間看球，白天依然回味。交流與分享是世界杯期間未能熬夜看球的人白天的話題。2014年的7月，巴西能否第六次舉起大力神杯，一洗1950年的遺憾，比任何一屆更受期待，也是這本屆世界杯最大的關(guān)注點圖為帕托：“2008年的帕托是意甲100年來最強(qiáng)的19歲前鋒，沒有人在這個年齡段比他更出色”說到1950年世界杯，巴西作為東道主，輸給了烏拉圭隊，錯失了在家門口奪得世界杯的機(jī)會。巴西足球隊?wèi)?zhàn)績：被國際足聯(lián)評為20世紀(jì)最偉大的國家足球隊、5次世界杯冠軍、2次亞軍、２次第三、１次第四、8次美洲杯冠軍，4個聯(lián)合會杯冠軍。一共踢了1013場比賽，638勝221平154負(fù)，進(jìn)2328球，失1360球。抓住關(guān)注點

將吃貨世界杯飲食分析結(jié)論與競猜結(jié)果結(jié)合，結(jié)論聚焦巴西。傳播方式配合【微直播】進(jìn)行實時報道大V推廣襯托**牛肉擁有自主、獨一無二且優(yōu)秀的牧場管理體系，讓消費(fèi)者更值得信賴【微直播】現(xiàn)場同步直播線上傳播制造輿論引發(fā)關(guān)注世界杯期間實時報道，增加活動及**牛肉品牌曝光線下傳播餐廳聯(lián)合增加方案可與前面【吃貨世界杯】結(jié)合決戰(zhàn)紅原牧場巔峰之夜決戰(zhàn)紅原牧場巔峰之夜超大銀幕+超大草原+VIP媒體+特邀鐵桿粉絲活動亮點通過活動后續(xù)現(xiàn)場打掃及還原工作，報道清掃現(xiàn)場事件，正面宣傳企業(yè)文化，企業(yè)對于牛的生長環(huán)境的高度重視（即產(chǎn)品質(zhì)量）高效現(xiàn)場清掃事件亮點事件**牛肉品牌為滿足人們幸福感，感受家庭樂趣**牛肉足球體驗野外體驗別開生面的看球場面決戰(zhàn)紅原牧場巔峰之夜910完成場地布置2014年7月11拍攝現(xiàn)場觀景效果進(jìn)行全面宣傳進(jìn)入活動最高潮14特邀鐵桿粉絲選拔：參與**牛肉競猜，競猜進(jìn)入決賽隊伍的即可有機(jī)會獲得**牛肉紅原牧場巔峰之夜入場券。（名額：32）通過**牛肉看球餐廳掃描二維碼集點贊即可有機(jī)會獲得**牛肉紅原牧場巔峰之夜入場券。（名額：2）**牛肉促銷點現(xiàn)場消費(fèi)滿XX元抽獎獲得**牛肉紅原牧場巔峰之夜入場券。（名額：1）通過**牛肉官網(wǎng)或總部訂購**牛肉紅原牧場巔峰之夜入場券。（名額：3）VIP媒體選擇權(quán)威型生態(tài)體驗（自愿選擇）綠色路線中國最棒基地牧場，體驗最棒的工作（員工日常工作展示）亮點：貼合親子體驗，具有教育意義。

牧場一日體驗剪毛擠奶鍋莊舞喂牛賽牛馬術(shù)母親河分支點月亮灣紅原縣是當(dāng)年中國工農(nóng)紅軍長征經(jīng)過的雪山草地，1960年建縣，由敬愛的周恩來總理親自命名為“紅原”，意為：紅軍走過的草原。這里的每一寸草地都深印著紅軍的足跡。參觀世界海拔最高的墓地：亞克夏山紅軍烈士墓，“世界屋脊”上的紅軍墓地。通過紅色主題色彩的體驗活動，企業(yè)環(huán)節(jié)與紅軍捆綁，可塑造良好的社會形象。紅色路線紅軍伴我行室外：1.正門兩側(cè)采用12塊巨型噴繪，門兩側(cè)采用**牛肉人物L(fēng)OGO，另外兩側(cè)巨型主場隊伍國旗(或首發(fā)球員海報噴繪)；2.正門上方，**牛肉紅原牧場巔峰之夜11個大字，加大型大力神杯KT板（剪裁）；室內(nèi)：1.超大銀幕：13X20米P6LED大屏（地面至大屏3X20為**牛肉巨型宣傳海報）；2.最棒音效：室外環(huán)繞音，大型音響32個；3.銀幕副背景（X2）：16X5米分三部分，上：大力神杯；中：**牛肉LOGO及巔峰之夜字樣；下主場國旗。4.草地：依照足球場樣式，畫線。5.VIP：設(shè)立VIP媒體專席，內(nèi)設(shè)插座等供媒體傳播現(xiàn)場數(shù)據(jù)。6.場地兩側(cè)為酒水及食物供應(yīng)中心，設(shè)立**牛肉產(chǎn)品展示區(qū)。現(xiàn)場情況依據(jù)面積、人數(shù)等進(jìn)行計算。場地設(shè)置：配合【微直播】進(jìn)行實時報道大V推廣襯