08-09博客市場(chǎng)及博客行為研究報(bào)告簡(jiǎn)述

-09博客市場(chǎng)及博客行為研究報(bào)告簡(jiǎn)述

本報(bào)告內(nèi)容概要：1.博客網(wǎng)民用戶(hù)規(guī)模和活躍程度持續(xù)上升2008年到2009年6月，博客用戶(hù)規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展。截至2009年6月底，用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.82億人，博客空間超過(guò)3億；在博客數(shù)量持續(xù)攀高，用戶(hù)聚集帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)，博客頻道在各類(lèi)型網(wǎng)站中成為標(biāo)準(zhǔn)配置和SNS氛圍提升博客活躍程度的三重作用下，博客作者表達(dá)的積極性大幅提高，活躍博客數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；隨著博客的普及度越來(lái)越高，以及博客在SNS氛圍中的良好成長(zhǎng)性，博客將會(huì)在未來(lái)繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)焦點(diǎn)。并將在移動(dòng)終端的進(jìn)一步普及和二三線城市的帶動(dòng)下延續(xù)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。由于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，社區(qū)化的互動(dòng)進(jìn)一步加深，真實(shí)的身份信息是進(jìn)一步建立真實(shí)關(guān)系的基礎(chǔ)。2.網(wǎng)絡(luò)對(duì)博客使用者滲透程度加深女性博客網(wǎng)民比例持續(xù)高出男性，博客在女性中的普及率要高于男性。這與博客本身的功能特性以及網(wǎng)民現(xiàn)實(shí)生活習(xí)慣有關(guān)；博客使用者體現(xiàn)了年輕化的特點(diǎn)，30歲及30歲以下的博客使用者占到總數(shù)的86.1%以上，中國(guó)博客的性別與年齡差異既是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的特定階段的特征，又與博客應(yīng)用的特殊性相關(guān)；在博客使用者的收入調(diào)查中，與2007年相關(guān)數(shù)據(jù)相比，在2008年到2009年的博客使用者中，高收入人群出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)；博客網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間進(jìn)一步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)程度進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到大多數(shù)博客使用者的工作和生活當(dāng)中；通過(guò)所閱讀博客上的鏈接和搜索引擎去閱讀的被調(diào)查者在四成以上，直接閱讀網(wǎng)站推薦和朋友推薦也是博客讀者獲知博客的主要方式。博客依靠各種傳播渠道傳播的比例在2008年到2009年間均有增長(zhǎng)。3.博客作者在參與公共事件時(shí)表現(xiàn)的更加積極主動(dòng)比較2007年與2009年的調(diào)查結(jié)果可以看出，博客使用者的注冊(cè)目的更加多元化，注冊(cè)時(shí)表現(xiàn)的更為主動(dòng)。博客作者在表述自我情感和發(fā)表言論方面表現(xiàn)的更為積極，博客用戶(hù)在注冊(cè)時(shí)表現(xiàn)的更為理智和目的明確，博客正在表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)特征。博客作者的寫(xiě)作熱情進(jìn)一步提高。每天都更新的被訪者占到19.7%，2008年奧運(yùn)會(huì)等大事件的刺激，以及SNS氛圍對(duì)博客作者短期內(nèi)的更新頻率起到了提升作用，博客作者的短期更新頻率與2007年相比大幅增長(zhǎng)；博客作者在表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)，選擇發(fā)表針對(duì)“社會(huì)現(xiàn)象”的言論的博客作者達(dá)到了54.5%，與2007年相比增長(zhǎng)了44.5個(gè)百分點(diǎn)，原因主要在于近一年來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件頻發(fā)，博客作者通過(guò)個(gè)人言論參與公共事件的熱情高漲，同時(shí)表達(dá)欲望得到張揚(yáng)。與以往相比，中國(guó)的博客作者群體，越來(lái)越多地表現(xiàn)出理智成熟的一面；大多數(shù)博客作者認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)生活有著相同的道德價(jià)值觀，認(rèn)為博客作者發(fā)布在網(wǎng)上的言論，同樣要受到現(xiàn)實(shí)生活中的道德與法律制度的規(guī)范；博客運(yùn)營(yíng)商提供的功能和服務(wù)已經(jīng)基本滿足了博客作者的客觀需要，同時(shí)用戶(hù)對(duì)于功能有了更為多元化的的要求；博客使用者對(duì)圈子和交友功能的需求已經(jīng)接近于對(duì)一些基本功能的需求。4.現(xiàn)實(shí)世界對(duì)博客閱讀者的影響加大現(xiàn)實(shí)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的滲透力不容忽視，訪問(wèn)朋友、同事的博客已經(jīng)成為博客讀者的主要閱讀來(lái)源，這也從另一個(gè)方面說(shuō)明了博客與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的緊密關(guān)系；博客閱讀更為頻繁，每周閱讀博客的讀者占到了讀者總數(shù)的72.4%，在閱讀時(shí)間上，閱讀用時(shí)一小時(shí)之內(nèi)的占到博客讀者總數(shù)的絕大多數(shù)；隨著SNS網(wǎng)站的興起，一些SNS網(wǎng)站的博客數(shù)量也在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，部分SNS網(wǎng)站在博客內(nèi)容創(chuàng)生和用戶(hù)粘度上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)；在閱讀博客來(lái)源及偏好的調(diào)查中，74.1%的被訪者單選選擇了“訪問(wèn)朋友、同事的博客”，是博客讀者的主要閱讀來(lái)源，博客與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越緊密；在博客讀者瀏覽的博客內(nèi)容類(lèi)別中，占到約半數(shù)的是娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容。心情記錄、個(gè)人生活記敘的生活情感類(lèi)占到了41.3%。這說(shuō)明在博客閱讀中多數(shù)瀏覽者關(guān)注博客主個(gè)人的自身屬性。關(guān)注文化藝術(shù)歷史類(lèi)、體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)讀者所占的比例較大，表示休閑娛樂(lè)仍是博客使用者的重要傾向。隨著博客應(yīng)用的發(fā)展，以及網(wǎng)民參與公共事件的熱情高漲，關(guān)注社會(huì)類(lèi)內(nèi)容也成為閱讀博客的一個(gè)新趨勢(shì)；擁有強(qiáng)大品牌影響力的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以即時(shí)通信工具作為主要入口的的博客空間，蓬勃發(fā)展的SNS網(wǎng)站博客，成為讀者閱讀時(shí)的優(yōu)先選擇。5.博客使用者對(duì)博客實(shí)名制總體呈現(xiàn)積極正面態(tài)度在調(diào)查使用者認(rèn)為的不良信息傳播原因時(shí)，博客使用者認(rèn)為博客運(yùn)營(yíng)方(BSP)是現(xiàn)在博客言論環(huán)境影響力的主導(dǎo)因素；有六成以上的使用者認(rèn)為博客言論環(huán)境的改變依賴(lài)于博客發(fā)布者素質(zhì)的提高，超過(guò)半數(shù)的使用者認(rèn)為通過(guò)改善技術(shù)手段，保證身份認(rèn)證信息安全可以促進(jìn)博客言論環(huán)境改善。表現(xiàn)出使用者對(duì)于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)信息安全環(huán)境信任程度不夠，對(duì)自身的身份信息安全存在一定的擔(dān)心；目前博客對(duì)博客實(shí)名制正確認(rèn)知不足，政府或相關(guān)部門(mén)有必要在博客用戶(hù)群體中進(jìn)一步提高認(rèn)知度，消除博客用戶(hù)對(duì)實(shí)名制的誤讀；在聽(tīng)說(shuō)過(guò)實(shí)名制的人群中，不反對(duì)實(shí)行有限實(shí)名制的使用者約占