2009-2010年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告

-2010年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告

為了幫助產(chǎn)業(yè)投資者和市場運營者更好的認識中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展狀況和趨勢，艾瑞咨詢推出《2009-2010年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報告》。本報告在行業(yè)訪談和桌面研究的基礎(chǔ)上，對中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈、典型企業(yè)策略、用戶特征等進行了深入分析，希望為中國數(shù)字音樂市場的健康發(fā)展貢獻一份力量。1.中國數(shù)字音樂市場規(guī)模及市場結(jié)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到17.9億元，同比增長8.2%，較08年增速有所放緩。2009年中國數(shù)字音樂市場中，九成以上收入來自無線音樂收入，在線音樂收入規(guī)模僅占7.9%。艾瑞分析，出現(xiàn)此種現(xiàn)象的主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶未形成付費的習(xí)慣，而手機用戶已養(yǎng)成為音樂應(yīng)用付費的習(xí)慣。2.中國在線音樂市場規(guī)模及市場結(jié)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國在線音樂市場規(guī)模將達到1.4億元，未來幾年仍將呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢。2009年中國在線音樂市場營收中，八成以上來自廣告，用戶個人付費收入僅占5.1%。用戶免費、廣告付費的形式為當前在線音樂服務(wù)商最為主要的營收方式。3.中國無線音樂市場規(guī)模及市場結(jié)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國無線音樂市場中，無線音樂服務(wù)提供商(SP)營收規(guī)模將達到16.5億元，占無線音樂服務(wù)總收入的5.3%；電信運營商(OP)音樂服務(wù)的營收占整個無線音樂市場規(guī)模(無線音樂用戶為無線音樂內(nèi)容提供的費用)的94.7%。艾瑞咨詢分析認為，鑒于手機用戶付費習(xí)慣的存在，加之音樂內(nèi)容的廣泛應(yīng)用，中國無線音樂市場的潛在需求巨大。4.中國網(wǎng)民獲取音樂的途徑互聯(lián)網(wǎng)為中國網(wǎng)民獲取音樂內(nèi)容的主要途徑。2009年艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97.6%的用戶經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)獲取音樂內(nèi)容，這一比例遠遠高于傳統(tǒng)的CD/唱片和新型的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道。音樂搜索類網(wǎng)站為中國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂的首要途徑。2009年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.8%的中國網(wǎng)民通過搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上獲取歌曲；48.2%的網(wǎng)民通過專業(yè)音樂網(wǎng)站獲取音樂；通過門戶網(wǎng)站獲取音樂的網(wǎng)民比例為27.1%。5.中國無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈運作方式中國無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運營商占據(jù)主導(dǎo)地位。內(nèi)容提供商(CP)、服務(wù)提供商(SP)通過提供音樂內(nèi)容獲得無線音樂服務(wù)信息費分成。隨著3G的商用，一方面電信運營商加強對無線音樂服務(wù)的規(guī)范和控制；另一方面，CP、SP加強與移動終端廠商的合作，拓展營收。6.中國網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)上搜索服務(wù)的重要性評價2009年最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上搜索音樂內(nèi)容時，最關(guān)心搜索的準確性；同時，搜索服務(wù)的便利性以及搜索速度的快慢也很關(guān)心。中國網(wǎng)民對搜索結(jié)果是否豐富關(guān)心程度較低。艾瑞咨詢分析認為，用戶選擇使用音樂搜索服務(wù)的主要目的是快速、便捷的獲取所需的音樂內(nèi)容，因此，音樂搜索服務(wù)提供商需側(cè)重搜索準確性方面的研發(fā)。7.中國網(wǎng)民使用PC端音樂播放器的情況2009年最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民經(jīng)常使用的前三項音樂播放器功能依次為歌詞顯示、歌曲搜索和皮膚更換。艾瑞建議音樂播放器廠商加強網(wǎng)民常用功能的研發(fā)，更好的滿意用戶需求。8.中國手機網(wǎng)民選擇的彩鈴音樂類型流行通俗音樂為中國手機網(wǎng)民最常使用的彩鈴音樂類型。研數(shù)據(jù)顯示，中國手機網(wǎng)民經(jīng)常使用的彩鈴類型中，當前流行通俗歌曲排名第一，用戶比重達到59.6%；其次是經(jīng)典老歌和影視歌曲/樂曲，用戶比重均超過30%；再次是搞笑翻唱作品和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂，用戶比重在25%左右。古典音樂、搖滾樂、說唱類音樂的比重較低。9.中國手機網(wǎng)民開通彩鈴服務(wù)的原因調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，突顯個性和喜歡音樂為中國手機網(wǎng)民開通彩鈴服務(wù)的首要原因。被調(diào)研用戶中，為突顯自身個性而開通彩鈴服務(wù)的用戶比重達到51.5%，因為喜歡音樂而開通彩鈴服務(wù)的手機網(wǎng)民占51.%；此外，三成用戶將彩鈴作為一項新鮮事物進行嘗試使用；跟隨周圍人潮流開通彩鈴服務(wù)的手機網(wǎng)民比重為17.1%。分析認為，彩鈴作為一種新型的音樂服務(wù)方式，其發(fā)展一方面受益于用戶對音樂內(nèi)容本身需求；另一方面也因為它能在一定程度上滿足用戶追求個性化的需求。10.2008-2009年中國在線音樂熱點事件點評2008-2009年以來，中國在線音樂市場規(guī)模繼續(xù)增長，數(shù)字音樂版權(quán)保護的法規(guī)日益完善?；ヂ?lián)網(wǎng)在音樂推廣和銷售方面的作用得到唱片企業(yè)的認可和重視，互聯(lián)網(wǎng)已成為用戶獲取音樂的首要途徑。事件一：2009年3月30日，谷歌推出正版音樂的搜索及下載服務(wù)。此項服務(wù)只針對中國內(nèi)地用戶。谷歌音樂采用了用戶免費、廣告分成的商業(yè)模式。點評：谷歌音樂的推出有利于中國在線音樂市場的規(guī)范化競爭。谷歌作為中國市場上第二大搜索引擎服務(wù)商，推出正版音樂，起到很好的示范作用；同時谷歌的正版音樂將對競爭對手產(chǎn)生一定的輿論壓力，從而促進在線音樂市場的規(guī)范化競爭。事件二：2009年8月26日，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》(以下簡稱《通知》)，就加強在線音樂內(nèi)容審查、規(guī)范在線音樂經(jīng)營提出了明確要求。點評：文化部的網(wǎng)絡(luò)音樂新規(guī)有利于在線音樂的規(guī)范化。音樂版權(quán)是音樂創(chuàng)作企業(yè)(詞曲作者、唱片公司、版權(quán)管理機構(gòu))的重要資源；版權(quán)收入是音樂創(chuàng)作企業(yè)彌補音樂制作成本的直接方式。目前，中國在線音樂市場盜版音樂泛濫，唱片公司與在線音樂服務(wù)商之間也多次因音樂版權(quán)問題發(fā)生法律糾紛?！锻ㄖ?/p>