SNS面臨盈利模式探索和增長(zhǎng)收入雙重難題

SNS面臨盈利模式探索和增長(zhǎng)收入雙重難題

近日，天極網(wǎng)記者采訪了DCCI相關(guān)分析師，DCCI分析師認(rèn)為：“SNS在迎來高速發(fā)展時(shí)代的同時(shí)，也面臨著愈來愈激烈的競(jìng)爭(zhēng)。各類SNS類網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，卻面臨著盈利模式的探索和獲取收入以支撐發(fā)展的難題?！盨NS網(wǎng)站集中度提高DCCI相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在2010年SNS用戶經(jīng)常使用的SNS服務(wù)/應(yīng)用類型中，大型、綜合的SNS網(wǎng)站(如開心網(wǎng)、人人網(wǎng))占七成以上，為71.8%;針對(duì)特定行業(yè)人群或特定興趣人群的SNS網(wǎng)站占比近三成，達(dá)到了27.9%;其他類型的SNS網(wǎng)站占比為17.7%;針對(duì)特定地域人群的SNS網(wǎng)站占比為13.2%。由此可見，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等實(shí)力較強(qiáng)的大型綜合的SNS網(wǎng)站具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！盌CCI分析師還介紹說：“對(duì)用戶使用SNS網(wǎng)站/服務(wù)的數(shù)量調(diào)查結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，使用2-3家SNS網(wǎng)站的被訪者達(dá)57.6%，僅使用一家SNS網(wǎng)站的被訪者占25.3%;使用4-5家的被訪者占比12.6%，總體上看，近八成的用戶同時(shí)使用兩家或兩家以上的SNS網(wǎng)站。由此可見，使用SNS網(wǎng)站/服務(wù)的用戶有較高的重合度?！边@就意味著SNS用戶對(duì)SNS社區(qū)的黏著度與使用SNS網(wǎng)站的重合度均處于較高位置。DCCI分析師同時(shí)表示：“對(duì)SNS用戶使用SNS時(shí)間統(tǒng)計(jì)表明，有51.2%的用戶使用SNS網(wǎng)站的時(shí)間在半年到一年以內(nèi)，22.4%的用戶使用時(shí)間在一年到兩年以內(nèi)?！睘榇?，DCCI分析師針對(duì)SNS網(wǎng)站給了這樣的建議：“NS作為近兩年迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新生力量，新增用戶數(shù)量較多，各SNS網(wǎng)站在激烈的用戶搶奪大戰(zhàn)中，應(yīng)注意如何維護(hù)用戶，增加用戶的忠誠度，減少網(wǎng)站的流失用戶?！盨NS商業(yè)模式亟待深挖掘目前，SNS網(wǎng)站的日志、相冊(cè)、音樂等SNS功能較受用戶歡迎，但另一方面，SNS商業(yè)模式還有待進(jìn)一步挖掘。來自DCCI的數(shù)據(jù)表明，DCCI對(duì)2010年社區(qū)用戶經(jīng)常使用的SNS功能統(tǒng)計(jì)顯示，日志的使用率最高，近七成的用戶經(jīng)常使用;緊隨其后的是相冊(cè)、音樂和游戲，分別占比58.4%、51.3%、49.0%?？梢?，SNS網(wǎng)站的各功能互動(dòng)性較強(qiáng)，用戶參與積極性較高。日志、相冊(cè)、音樂是SNS網(wǎng)站的三大主流應(yīng)用功能。對(duì)此，DCCI的分析師認(rèn)為：“各SNS網(wǎng)站主應(yīng)注意在用戶功能體驗(yàn)上下足功夫，用戶價(jià)值不是通過大而全體現(xiàn)的，而是每一項(xiàng)功能是否真正得到SNS用戶的喜愛，少即是多。另外，SNS網(wǎng)站運(yùn)營者往往只注重在游戲方面的商業(yè)模式開發(fā)，而往往忽略了相冊(cè)和音樂的商業(yè)價(jià)值挖掘。”DCCI的分析師表示，SNS網(wǎng)站建立新的商業(yè)模式的基礎(chǔ)已經(jīng)建立，因?yàn)樗某捎脩羯习嗤鍿NS，這種吸引將對(duì)品牌營銷起到助推作用。而談起用戶對(duì)SNS廣告的態(tài)度時(shí)，DCCI的分析師介紹說：“SNS用戶品牌意識(shí)較強(qiáng)，品牌空間的廣告形式對(duì)SNS用戶的購買影響力最大，營銷價(jià)值進(jìn)一步凸顯。對(duì)SNS用戶購買意愿造成最顯著影響的廣告形式是品牌空間。圖片廣告、視頻廣告、Flash廣告的影響力成梯度下降。此外，SNS用戶熱衷在SNS網(wǎng)站交流品牌信息，社區(qū)品牌溝通活躍，品牌營銷氛圍良好。調(diào)查顯示，SNS用戶在SNS網(wǎng)站上交流品牌信息的行為相當(dāng)活躍，有近八成用戶會(huì)在和好友聊天時(shí)交流品牌信息;使用論壇交流的比重也較大;近9成的SNS用戶在SNS上交流品牌信息，用戶表現(xiàn)活躍且偏好以互動(dòng)的形式來交流品牌信息。”從這些信息中不難看出