xx汽車征途終端上市發(fā)布會暨交車儀式-指引手冊

xx汽車終端上市發(fā)布會暨交車儀式-指引手冊目錄01活動概述02活動流程及創(chuàng)意闡述03活動傳播規(guī)劃04物料設計與現(xiàn)場布置活動目的提高品牌及車型聲量通過舉辦五菱征途終端小型發(fā)布會暨交車儀式，進一步擴大征途在全國各區(qū)域的上市聲音，提升五菱征途車型的知名度。提升服務滿意度及口碑通過有儀式感的活動讓預定車主享受尊貴服務，提升車主對五菱品牌及征途車型的滿意度從而提升口碑。為新車銷售加足籌碼一系列的上市發(fā)布會、交車儀式等活動為上市后新車銷售加足籌碼。4活動概述一、時間：2021年3月18日-21日二、地點：全國各大經銷商終端門店三、參與人員：訂車客戶及高意向潛客四、形式及內容：形式：線下終端舉行+線上同步直播、抖音內容：上市揭幕+交車儀式+新車鑒賞*溫馨提示：①室內店頭：標桿店頭發(fā)布會

②如部門top經銷商有額外預算，可選擇在地標建筑或星級酒店內舉辦5活動核心概念對于想要兼顧日常家用+有重度創(chuàng)業(yè)需求的年輕創(chuàng)業(yè)者來說有一輛省油+省錢+省心的車可以提供更多便利日常使用拉貨兩不誤的皮卡成了創(chuàng)業(yè)初期首選五菱征途順勢推出并率先把皮卡價位下探到5W更低的購置門檻，更高的使用價值無疑是給創(chuàng)業(yè)者的一種時代的福利創(chuàng)業(yè)路致富車省油標桿為創(chuàng)客而生多拉快跑低購置門檻，高使用價值So，我們的活動主題是——6活動主題#一路前行，征途有你——2021屆五菱征途上市發(fā)布會暨交車儀式#

#備選主題：奮斗征途，一路有你or青春征途，星辰大海#奮斗拼搏青春熱血征途FIGHTING活動Rundown序號階段事項內容時長1前期暖場約40分鐘入場簽到用戶在汽車系列書簽上簽名寫心愿，工作人員懸掛指定區(qū)域約40分鐘2暖場樂隊為來賓帶來耳熟能詳?shù)膭痈星?，營造現(xiàn)場氛圍4茶歇精美冷餐+調酒師現(xiàn)場調酒5發(fā)布會約35分鐘開場視頻/情景舞蹈征途人物場景視頻/結合征途使用場景以舞蹈形式開場約3分鐘6MC開場&領導致辭主持人唱名，介紹嘉賓，領導上臺講話，致歡迎詞約7分鐘7新車亮相邀請領導為新車揭幕/啟動征途約8分鐘8產品解析及價格&政策介紹播放TVC引出專業(yè)顧問講解征途產品信息，展現(xiàn)產品優(yōu)勢領導公布上市價格&訂車政策介紹約17分鐘9自由活動約40分鐘互動分享—幸運盲拍主持人帶領現(xiàn)場嘉賓參與，活躍現(xiàn)場氛圍約15分鐘10自由品鑒&結束合影現(xiàn)場用戶店內自由賞車，銷售隨性講解，活動結束來賓合影約25分鐘8活動創(chuàng)意闡述-簽到環(huán)節(jié)系列定制書簽，放飛青春理想車主可在【踏上征途，大有可為】系列定制書簽上寫下青春創(chuàng)業(yè)愿望并簽名；工作人員統(tǒng)一將其書簽懸掛在門店展示區(qū)，車主儀式感滿滿完成交車；書簽既為車主留作紀念，也為后續(xù)潛客提供強大信任背書。系列定制書簽放飛青春理想9活動創(chuàng)意闡述-暖場環(huán)節(jié)Lifestyle情景式舞蹈/吉他樂器表演正值青春，創(chuàng)業(yè)熱情高漲的征途車主，喜愛Lifestyle風格的情景式舞蹈演出；律動有氛圍感的吉他背景樂，舒緩生活壓力，燃起青春創(chuàng)業(yè)激情，營造一種輕松、快活且有儀式感的氛圍；情景式舞蹈案例參考：情景融入一對夫妻使用征途車創(chuàng)業(yè)經營移動奶茶店場景，由舞臺區(qū)將觀眾目光引向實車區(qū)，舞蹈與征途車交融。10活動創(chuàng)意闡述-情景式舞蹈show*參考視頻11活動創(chuàng)意闡述-茶歇環(huán)節(jié)冷餐區(qū)+無酒精調酒bar訂制冷餐區(qū)五菱專屬茶歇，如：征途車型小餅干、帶五菱logo的高顏值棒棒糖、征途同色“香水奶茶”等，充分展示品牌調性；現(xiàn)場專業(yè)調酒師，為車主現(xiàn)調各種類型無酒精雞尾酒，既保證用戶出行安全，又能滿足品鑒美酒的高品質生活追求。服務人員現(xiàn)場服務，主動詢問客人是否需要，打破常規(guī)取餐形式，展現(xiàn)服務升級理念，提升用戶對品牌和車型的好感度。12活動創(chuàng)意闡述-競猜環(huán)節(jié)價格大競猜，尋找預言帝通過大屏幕二維碼掃一掃，讓在座的每一位媒體和車主參與征途上市報價競猜；現(xiàn)場主持人介紹猜價格細節(jié)，以準確度和答對時間作為評判標準，價格最接近真實價格的來賓，可獲得創(chuàng)業(yè)必讀書籍等征途創(chuàng)業(yè)禮；同時在競猜過程中，讓來賓感受的五菱征途近乎完美的價格，及突出它在同等級別車的優(yōu)勢，青春創(chuàng)業(yè)人群的首選。13活動創(chuàng)意闡述-互動環(huán)節(jié)限量盲拍互動——征途青春創(chuàng)業(yè)禮在4-5個外觀相同的紙盒中放入禮品券；禮品券內容建議：加油卡、創(chuàng)業(yè)必讀書籍、成功創(chuàng)業(yè)者經驗交流機會（1次）、創(chuàng)業(yè)基金等；邀請現(xiàn)場客戶參與盲拍，以9.9元為底價，依次進行對應盒子的盲拍，以出價最高的客戶獲得對應盒子里的禮品券；若參與盲拍成功的客戶后續(xù)訂車，盲拍價格可以抵扣對應購車款?；顒觿?chuàng)意闡述-產品環(huán)節(jié)由產品核心技術人員代表上臺介紹產品-五菱征途；從產品信息、核心賣點、產品特性等幾方面闡述征途的產品特點；大屏幕配合播放五菱征途USP生活場景視頻和產品介紹ppt；價格盲猜互動后，由講解人員公布價格。活動創(chuàng)意闡述-產品介紹環(huán)節(jié)*參考視頻16活動創(chuàng)意闡述-交車環(huán)節(jié)神秘揭幕，儀式感滿滿交車主持人和銷售顧問為車主送上精美鮮花、車鑰匙異形KT板，祝賀車主成為“最美交付儀式”的主角；主持人與車主暖場對話，在眾多車友的見證下，車主儀式感滿滿提車，五菱征途成功俘獲車主的芳心。17活動創(chuàng)意闡述-聯(lián)動環(huán)節(jié)千人交車儀式，互動直播墻全國各大區(qū)域經銷商聯(lián)動，同時舉辦千人交車儀式，各大區(qū)域同步線上直播；線上終端發(fā)布會通過LED大屏實時觀看與其他地區(qū)線上“云發(fā)布會“，千人交車盛況一目了然。18活動創(chuàng)意闡述-品鑒環(huán)節(jié)征途故事匯，青春創(chuàng)業(yè)營終端門店物料展示區(qū)，放置征途創(chuàng)業(yè)故事匯，為準創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)思路、成功案例、車友激勵等；為征途車主提供創(chuàng)業(yè)討論機會，燃起創(chuàng)業(yè)熱情，加深車主對五菱奮斗基因、家國情懷的國民品牌印象。19活動傳播規(guī)劃區(qū)域經銷商公眾號頭條推相關信息社交類媒體五菱征途上市發(fā)布會暨交車儀式垂直類媒體+20全國經銷商直播聯(lián)動線下舉辦發(fā)布會和交車儀式，線上同步進行直播直播連麥PK競猜贏好禮直播連麥，PK競猜征途上市報價，時間搶先和價格最接近的參會車主及媒體，由對應的經銷商提供精美禮品。直播競猜PKDESIGN活動物料設計物料-主KV材質說明：LED屏幕畫面或者噴繪尺寸：可根據屏幕尺寸延展物料-易拉寶、道旗材質說明：吹塑注水底座+鋁合金旗桿+春亞紡布尺寸：旗面1.2*3m，旗桿5m展示位置：舞臺左右物料-話筒套尺寸：50mm*70mm材質：亞克力展示位置：活動現(xiàn)場物料-主持人手卡尺寸：100mm*150mm材質：銅版紙展示位置：活動現(xiàn)場Option

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2尺寸：W800mm*H2000mm材質：KT板展示位置：入口附近內容：踏上征途四強選手語錄物料-創(chuàng)業(yè)故事匯物料-汽車系列書簽尺寸：W45mm*H90mm材質：銅版紙展示位置：交車集合區(qū)背面正面物料-異形手舉牌尺寸：W600mm*H800mm材質：KT板展示位置：合影物料-交車鑰匙尺寸：600mm寬度材質說明：KT板展示位置：交車儀式Option

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2物料-車貼option1物料-車貼option2物料-走心車貼成功時有多驕傲，征途中就有多寂寞我們的征途，其實就在身邊每一次目光所致，都是不畏前路的征途勇敢向前，征途是你最好的見證掙結婚彩禮專用車，攜手一同踏上征途貨箱很長，裝的下夢想。征途很長，有我在身旁。一生有太多的不能辜負，何時才能不辜負自己？最好的征途，是青春，是未來可期用2米純平3面開的貨箱，包容征途中那些不可言說抽一位幸運路人為我扛下所有我的征途，不只是賺錢養(yǎng)家LAYOUT活動現(xiàn)場布置34