大白兔官方微博運(yùn)營報(bào)告(10.16)

大白兔奶糖官方微博運(yùn)營報(bào)告&規(guī)劃大白兔快樂分享微博運(yùn)營總結(jié)報(bào)告大白兔快樂分享微博運(yùn)營后期規(guī)劃案例介紹目錄123大白兔快樂分享微博運(yùn)營總結(jié)報(bào)告大白兔快樂分享微博運(yùn)營總結(jié)報(bào)告1“大白兔快樂分享”官方微博界面展示界面展示為突出大白兔快樂分享微博的人格化調(diào)性，微博背景圖由以藍(lán)色為主色調(diào)換成了以柔黃為主色調(diào)，純純的牛奶溢滿整個(gè)畫面，凸顯出大白兔快樂分享微博的溫馨、活潑、可愛等形象背景圖片圖片展示八月——“記憶里的大白兔”大白兔陪伴無數(shù)的人度過了童年，有排隊(duì)買糖的經(jīng)歷，有偷偷藏著的不舍，還有濃濃的奶香充斥大街小巷，每一粒大白兔，都演繹著我們記憶里的故事九月——“夢(mèng)想啟程，樂享生活”又是一年開學(xué)時(shí)，憂喜摻半，既有嬉笑打鬧時(shí)的肆無忌憚，又有學(xué)海無涯后的三座大山。每一個(gè)夢(mèng)想的啟程，都有想要到達(dá)的遠(yuǎn)方，痛并快樂的經(jīng)歷，小樂與大家一起分享十月——“大白兔，感動(dòng)依然”總有那么一段時(shí)光，曾和大白兔有過不解之緣；總有那么一段故事，和大白兔相關(guān)……轉(zhuǎn)眼多年過去，物是人非，舊容換新顏，大白兔是否還與你相伴？全新大白兔，恒久不變的，是感動(dòng)依然微博主題2012年8月份2012年9月份

2012年10月份40138168107932012年8月-10月，粉絲數(shù)量正在按每月翻倍的數(shù)量快速增長粉絲增長男性粉絲

52%女性粉絲

48%活躍粉絲

53%普通粉絲

47%8月份9月份10月份粉絲分析.上海

95.20%廣東0.27%河北0.23%北京0.20%江蘇0.22%山東0.20%浙江0.20%河南0.20%新疆吉林甘肅湖南安徽香港重慶貴州云南廣西四川青海山西內(nèi)蒙古天津澳門陜西海南黑龍江福建臺(tái)灣江西遼寧粉絲分析粉絲分析8月份8月1—31日微博發(fā)布數(shù)量：317條粉絲數(shù)量：4013人9月份9月1—30日微博發(fā)布數(shù)量：335條粉絲數(shù)量：4164人（累計(jì)8177人）10月份10月1—15日微博發(fā)布數(shù)量：149條粉絲數(shù)量：2423人（累計(jì)10600人）微博發(fā)布8月份8月1—31日微博被評(píng)論數(shù)：2460次微博被@數(shù)：8232次9月份9月1—30日微博被評(píng)論數(shù)：5179次微博被@數(shù)：16989次10月份10月1—15日微博被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：6527次微博被@數(shù)：20894次評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)博文展示博文展示影響評(píng)估影響評(píng)估微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)：共計(jì)覆蓋粉絲人群219，7103人于10月13日發(fā)起的【送祝?！课⒒顒?dòng)，在新浪微活動(dòng)平臺(tái)中排名全國第一活動(dòng)參與人數(shù)：2784人影響評(píng)估競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊(cè)開通微博，無背景裝飾及圖片視頻展示微博數(shù)量：

開通至今累計(jì)發(fā)表615篇博文，年2月23日起至今未更新，目前該微博處于無人運(yùn)營狀態(tài)粉絲情況：28284人，大部分為微博開通初期購買的僵尸粉評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動(dòng)性極差，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量寥寥無幾微博狀態(tài)：2011年注冊(cè)開通微博，有背景裝飾及圖片視頻展示微博數(shù)量：

累計(jì)發(fā)表114篇博文，目前屬于無人運(yùn)營狀態(tài),6月1日后再無博文發(fā)布粉絲情況：3291人，數(shù)量較少，缺乏影響力評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動(dòng)性較差差，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊(cè)開通微博，有背景裝飾及圖片展示微博數(shù)量：

累計(jì)發(fā)表1283篇博文，有專人運(yùn)營，每天不表微博8-10條，但內(nèi)容較單一粉絲情況：8661人，粉絲發(fā)展速度較慢評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動(dòng)性較差差，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊(cè)開通微博，有背景裝飾及圖片視頻展示微博數(shù)量：

累計(jì)發(fā)表857篇博文，但屬于無專人負(fù)責(zé)的狀態(tài)，博文發(fā)布時(shí)間不定，間隔較長，且以轉(zhuǎn)發(fā)為主粉絲情況：5771人，數(shù)量較少，缺乏影響力評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動(dòng)性較差差，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊(cè)開通微博，無背景裝飾及圖片展示微博數(shù)量：

累計(jì)發(fā)表381篇博文，無專人運(yùn)營，6月1日起停止運(yùn)營粉絲情況：13461人，多為注冊(cè)時(shí)購買的僵尸粉評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動(dòng)性較差差，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊(cè)開通微博，背景裝飾及圖片展示較為精美，制作精良微博數(shù)量：

累計(jì)發(fā)表5419篇博文，有專人負(fù)責(zé)運(yùn)營，博文內(nèi)容豐富粉絲情況：475688人，粉絲數(shù)量具有極大規(guī)模評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動(dòng)較好，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量基本為兩位數(shù)穩(wěn)定增長競品分析開通時(shí)間2012年8月2010年2月2011年1月2011年3月2011年5月2011年4月2011年3月粉絲數(shù)量107934756881346128284329186615771博文總數(shù)845541938161511412835771背景裝飾有有無無有有有圖片展示有有無無有有有粉絲互動(dòng)優(yōu)優(yōu)差差差中差微博更新每天每天停頓停頓停頓每天停頓綜合對(duì)比完勝完勝完勝完勝平手惜敗大白兔快樂分享微博運(yùn)營后期規(guī)劃大白兔快樂分享微博運(yùn)營后期規(guī)劃2微博內(nèi)容1、嚴(yán)格根據(jù)人格化調(diào)性來發(fā)布微博內(nèi)容，溫馨但又不失活潑可愛的特性；2、結(jié)合熱點(diǎn)話題安排微博內(nèi)容，以增強(qiáng)話題性以及粉絲的關(guān)注度和活躍度；3、進(jìn)行常規(guī)化安排，確定相關(guān)月度主題，發(fā)布主題相關(guān)的微博內(nèi)容以突出自身微博的獨(dú)有特質(zhì)；4、結(jié)合大白兔的特色，設(shè)置相關(guān)的話題欄目，多角度發(fā)布微博內(nèi)容，以提供更全面的信息微博圖片1、焦點(diǎn)圖根據(jù)活動(dòng)的變化進(jìn)行及時(shí)的變更，體現(xiàn)信息及時(shí)性2、微博配圖進(jìn)行深度美化，以提升感官上的視覺美微博粉絲互動(dòng)1、強(qiáng)調(diào)及時(shí)性，對(duì)粉絲的評(píng)論及時(shí)給予回復(fù)，并加強(qiáng)與粉絲間的互動(dòng)2、培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，與粉絲產(chǎn)生信任并多加溝通，建立良好的關(guān)系，提升品牌美譽(yù)度微博項(xiàng)目活動(dòng)1、按期策劃相關(guān)的微博活動(dòng)，以提升粉絲的關(guān)注度及活躍程度2、配合線下活動(dòng)，進(jìn)行現(xiàn)場微直播，網(wǎng)絡(luò)情景再現(xiàn)，既是對(duì)及時(shí)信息的傳播，也是對(duì)品牌的多渠道宣傳3、及時(shí)給到項(xiàng)目數(shù)據(jù)報(bào)表，做好復(fù)盤及展望案例介紹案例介紹3華為官方微博運(yùn)營SUV江鈴馭勝官方微博運(yùn)營LAWSON便利店官方微博運(yùn)營慧公館官方微博運(yùn)營華為超級(jí)杯現(xiàn)場微直播直播時(shí)間：2011年8月6日新浪騰訊