“徹底解放”的移動互聯(lián)時代的商業(yè)變局

“徹底解放”的移動互聯(lián)時代的商業(yè)變局

以第一次工業(yè)革命為開端，人類社會的每一次變革，科學(xué)技術(shù)都扮演著舉足輕重的角色。正像互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了經(jīng)濟神話一樣，當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)正在給整個社會以及商業(yè)市場帶來更多的“正能量”。根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)，移動購物市場正在迅猛增長，2012年，中國移動購物市場交易規(guī)模達到550.4億，和2011年相比大幅增長380.3%，這無疑給電商尤其是移動互聯(lián)企業(yè)注入了一劑強心針，可以說，快速增長的移動互聯(lián)網(wǎng)正在讓中國商業(yè)朝著“移動”的方向變革?！傲?xí)慣”的變革是自下而上的當(dāng)前，社會的消費習(xí)慣以及消費入口正在發(fā)生著前所未有的變化：從線下向線上遷徙。以電子商務(wù)領(lǐng)域為例：在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們的消費行為是受到時間及地點限制的，比如只有下班或周末才集中購物，因為他們需要大塊時間和固定賣場來選擇所需產(chǎn)品；有了互聯(lián)網(wǎng)，人們在時間和空間上得以初步解放，可以在非周末的時間，通過在線瀏覽或網(wǎng)絡(luò)購物來滿足消費需求；而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則徹底打破了人們在時間和空間上的桎梏，在公交車、電影院、游樂場等等以往無法直接上網(wǎng)的地方，都可以在線消費，并且充分利用碎片時間來完成購買，這樣的購物體驗是過去無法想象的。這種“徹底解放”，不僅提升了消費者的購物體驗，而且還提高了消費者的生活效率，比如，一個公司白領(lǐng)在下班的路上，就可以通過手機在線訂購第二天的出差機票和酒店住宿，不需要回家再打開電腦上網(wǎng)預(yù)定。同時，這種“解放”也讓消費市場更加公開化、透明化，在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，用戶在商場里看到一款中意商品時，能立刻上網(wǎng)搜索對比該產(chǎn)品的價格和服務(wù)。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)龐大且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持下，商家的信息推送也更為準(zhǔn)確有效，在避免為消費者帶來諸多不必要的廣告困擾同時，也讓商業(yè)整體的運營效率得到提高。價值，在應(yīng)用體驗中得到升華可以說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商家的商業(yè)模式乃至廣告模式也在變革中走向“移動”、“精準(zhǔn)”。移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特征就是精準(zhǔn)化，個性化。每一個生活人在網(wǎng)上的每一個操作、頁面的每一次打開、每一秒的瀏覽量等等，都是一份只屬于這個人獨有的數(shù)據(jù)庫，企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)掌握這些大量的數(shù)據(jù)，就能更為精準(zhǔn)的為了客戶制定專屬的營銷方案。而與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動客戶端的使用更為專一，時間和地點的相關(guān)性也易于掌控，云技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，又解決了大數(shù)據(jù)的存儲問題，使得數(shù)據(jù)不再“浮于網(wǎng)上”，而是“觸手可及”，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品設(shè)計+數(shù)據(jù)挖掘+云計算共同為提升用戶體驗創(chuàng)造了巨大的價值，這對于企業(yè)來說尤為重要，在這方面，電商企業(yè)作為依托互聯(lián)網(wǎng)的銷售形態(tài)，無疑更具優(yōu)勢?；诘乩砦恢眯畔⒌挠脩粝M地點維度，也為廣告系統(tǒng)理解和挖掘用戶興趣和偏好提供更多信息，使商家有可能精準(zhǔn)定向附近用戶，推出用戶感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)。從而帶來全新商業(yè)模式。當(dāng)然，一個優(yōu)秀的應(yīng)用，首先就要能夠給用戶帶來獨一無二的體驗，先把眼球賺足，這就是它最大的價值所在。然后，如果它能很自然的結(jié)合商業(yè)模式，那么賺錢就會非常容易；如果沒有直接的商業(yè)模式，它也可以通過廣告、和線下結(jié)合(這里的線下結(jié)合通過無線互聯(lián)網(wǎng)建立品牌，在線下銷售，獲取利潤。比如憤怒的小鳥，在線下銷售玩偶)等方式，利用移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)的優(yōu)勢，實現(xiàn)盆滿缽盈。值得注意的是，基于移動互聯(lián)網(wǎng)全新的產(chǎn)品特點，行業(yè)競爭變成了不同領(lǐng)域的企業(yè)和商家走向競合，形成全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈以第一次工業(yè)革命為開端，人類社會的每一次變革，科學(xué)技術(shù)都扮演著舉足輕重的角色。正像互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了經(jīng)濟神話一樣，當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)正在給整個社會以及商業(yè)市場帶來更多的“正能量”。根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)，移動購物市場正在迅猛增長，2012年，中國移動購物市場交易規(guī)模達到550.4億，和2011年相比大幅增長380.3%，這無疑給電商尤其是移動互聯(lián)企業(yè)注入了一劑強心針，可以說，快速增長的移動互聯(lián)網(wǎng)正在讓中國商業(yè)朝著“移動”的方向變革?！傲?xí)慣”的變革是自下而上的當(dāng)前，社會的消費習(xí)慣以及消費入口正在發(fā)生著前所未有的變化：從線下向線上遷徙。以電子商務(wù)領(lǐng)域為例：在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們的消費行為是受到時間及地點限制的，比如只有下班或周末才集中購物，因為他們需要大塊時間和固定賣場來選擇所需產(chǎn)品；有了互聯(lián)網(wǎng)，人們在時間和空間上得以初步解放，可以在非周末的時間，通過在線瀏覽或網(wǎng)絡(luò)購物來滿足消費需求；而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則徹底打破了人們在時間和空間上的桎梏，在公交車、電影院、游樂場等等以往無法直接上網(wǎng)的地方，都可以在線消費，并且充分利用碎片時間來完成購買，這樣的購物體驗是過去無法想象的。這種“徹底解放”，不僅提升了消費者的購物體驗，而且還提高了消費者的生活效率，比如，一個公司白領(lǐng)在下班的路上，就可以通過手機在線訂購第二天的出差機票和酒店住宿，不需要回家再打開電腦上網(wǎng)預(yù)定。同時，這種“解放”也讓消費市場更加公開化、透明化，在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，用戶在商場里看到一款中意商品時，能立刻上網(wǎng)搜索對比該產(chǎn)品的價格和服務(wù)。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)龐大且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持下，商家的信息推送也更為準(zhǔn)確有效，在避免為消費者帶來諸多不必要的廣告困擾同時，也讓商業(yè)整體的運營效率得到提高。價值，在應(yīng)用體驗中得到升華可以說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商家的商業(yè)模式乃至廣告模式也在變革中走向“移動”、“精準(zhǔn)”。移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特征就是精準(zhǔn)化，個性化。每一個生活人在網(wǎng)上的每一個操作、頁面的每一次打開、每一秒的瀏覽量等等，都是一份只屬于這個人獨有的數(shù)據(jù)庫，企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)掌握這些大量的數(shù)據(jù)，就能更為精準(zhǔn)的為了客戶制定專屬的營銷方案。而與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動客戶端的使用更為專一，時間和地點的相關(guān)性也易于掌控，云技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，又解決了大數(shù)據(jù)的存儲問題，使得數(shù)據(jù)不再“浮于網(wǎng)上”，而是“觸手可及”，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品設(shè)計+數(shù)據(jù)挖掘+云計算共同為提升用戶體驗創(chuàng)造了巨大的