中國(guó)光瓶酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

中國(guó)光瓶酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究一、光瓶酒行業(yè)概況光瓶酒又稱裸瓶酒，即沒(méi)有任何包裝盒，消費(fèi)者可直接能看到瓶子的白酒。光瓶酒的價(jià)格平均分布在15-50元不等，主要針對(duì)低端白酒(0-150元)市場(chǎng)，更契合大眾消費(fèi)者的日常飲酒需求。光瓶酒行業(yè)主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，在1978年至2002年，光瓶酒是白酒市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，但之后受中高端白酒擠壓，光瓶酒市場(chǎng)需求下滑，直至2013年我國(guó)政府出臺(tái)限制三公消費(fèi)、實(shí)施酒駕禁令等，光瓶酒市場(chǎng)再次煥發(fā)活力。二、光瓶酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年伴隨著中國(guó)政府對(duì)政、商務(wù)消費(fèi)的限制，中高端白酒市場(chǎng)需求進(jìn)一步緊縮，低端白酒市場(chǎng)將迎來(lái)利好。光瓶酒近年來(lái)銷售規(guī)模保持雙位數(shù)以上增長(zhǎng)，從2014年接近400億規(guī)模增長(zhǎng)至2019年超700億，并估計(jì)2020年我國(guó)光瓶酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到904.8億元。光瓶酒的價(jià)格平均分布在15-50元不等，更契合大眾消費(fèi)者的日常飲酒需求。按照價(jià)格區(qū)間可將其分為起底檔、低檔、中檔、中高檔和高檔，10元以下的光瓶酒代表品牌主要以牛欄山綠牛和地方雜牌酒為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光瓶酒的消費(fèi)人群主要以80后為主，該群體占據(jù)了42%的市場(chǎng)份額，70后和80后群體占據(jù)的市場(chǎng)份額分別為29%和23%。三、光瓶酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局光瓶酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍較分散，地產(chǎn)光瓶酒仍占據(jù)大部分份額。當(dāng)前光瓶酒市場(chǎng)參與者眾多，隨著光瓶酒行業(yè)擴(kuò)容，近兩年眾多酒企均積極布局低端光瓶酒產(chǎn)品的全國(guó)化及深度分銷，然而市場(chǎng)規(guī)模較大、實(shí)際動(dòng)銷較好的主要企業(yè)仍然以牛欄山、玻汾、尖莊、老村長(zhǎng)和紅星等為主，其中牛欄山依靠接近13.85%的市占率穩(wěn)居榜首。四、光瓶酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)量減價(jià)升的趨勢(shì)，光瓶酒逆勢(shì)而上、實(shí)現(xiàn)了較快的收入增速。目前光瓶酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，預(yù)計(jì)未來(lái)光瓶酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌、品質(zhì)和渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)，且品牌力>產(chǎn)品力>渠道力，并且在以下多重因素推動(dòng)下，光瓶酒未來(lái)仍將保持較高的增速。1、在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，百元以下盒裝酒性價(jià)比差、品質(zhì)一般、品牌力不強(qiáng)的不足點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，光瓶酒沒(méi)有外殼包裝、售價(jià)更低，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯；2、光瓶酒消費(fèi)者中80后、90后等年輕群體占比提升，成為消費(fèi)主力，年輕消費(fèi)者對(duì)于盒裝白酒興趣度低，更注重品質(zhì)和價(jià)格等，消費(fèi)趨于理性；3、白酒行業(yè)原材料、包材、人工等成本持續(xù)上升，低端盒裝酒的盈利空間被壓縮，部分低