二次創(chuàng)業(yè)聯(lián)姻網絡營銷 旅游天堂指日可待

二次創(chuàng)業(yè)聯(lián)姻網絡營銷旅游天堂指日可待

由云南省旅游局主辦、品上咨詢承辦的“云南旅游二次創(chuàng)業(yè)網絡營銷研討會”在北京世紀金源大飯店召開。云南省旅游局副局長何池康與中國主流網絡媒體主管及相關旅游專家一起，就云南旅游二次創(chuàng)業(yè)所面臨的“網絡營銷”問題，進行了深入討論。會上，何池康副局長表示，“關于‘七彩云南’品牌的建設，云南還有很多的工作要做！此外，讓我們更加明確了云南旅游需要有針對性的借助網絡平臺進行二次創(chuàng)業(yè)的方向、更加清晰的認識到網絡營銷的重要性?！币虼耍纬乜蹈本珠L呼吁，希望與網絡媒體一起，研究旅游、研究云南、研究網絡營銷，研究三者結合的方式方法，共同把中國的旅游做大做強，探索出一條具有中國特色的“旅游業(yè)務網絡營銷”道路，進而帶動云南旅游走出一條七彩之路！據(jù)了解，近年來，國內外旅游市場競爭日益激烈，為應對云南旅游“前有標兵、后有追兵”，旅游產業(yè)發(fā)展后勁不足的嚴峻形勢，2005年，云南省委、省政府做出了開展云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略決策，提出了“優(yōu)化結構、轉型升級、提質增效”的發(fā)展思路，實施大項目帶動大發(fā)展等戰(zhàn)略舉措，努力實現(xiàn)旅游大省向旅游經濟強省轉變的總體目標。云南省委副書記、省長秦光榮早在云南旅游產業(yè)綜合改革發(fā)展進行調研時強調：“要緊緊抓住我省列入國家旅游綜合改革試點省的機遇，著力在體制機制、試點建設、投融資方式和政策支持4個重點領域實現(xiàn)新突破，努力建設大景區(qū)、培育大企業(yè)、引進大品牌、開拓大市場、以大項目帶動旅游業(yè)大發(fā)展這5大關鍵舉措，把云南打造成中國一流、世界知名的旅游目的地?！倍蝿?chuàng)業(yè)，核心是抓好“六大工作關鍵”和“七個發(fā)展重點”，不斷提高各項工作措施的針對性和有效性。云南二次創(chuàng)業(yè)“六大關鍵”：一是建設大項目。必須全力以赴推進大項目帶動戰(zhàn)略，從旅游資源實際和市場有效需求出發(fā)，結合旅游規(guī)劃的編制和實施，加快高端度假型旅游大項目建設，不斷推出云南旅游的新“亮點”和新“熱點”。二是開發(fā)大產品。要不斷拓寬旅游產品的外延和內涵，培育一批市場歡迎、游客青睞、效益良好的旅游大產品來支撐大產業(yè)。三是培育大企業(yè)。要綜合運用各種行政資源和市場手段，加強政策扶持和行業(yè)指導，把大企業(yè)培育放在更加突出的位置，推進各類旅游企業(yè)做大。四是開展大營銷。要摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，強化營銷理念，積極拓展旅游營銷深度和廣度，以產品建設和旅游線路延伸為基礎，統(tǒng)一形象，整合資源，加大投入，創(chuàng)新方式，建立云南旅游大營銷體系。五是開拓大市場。要把大市場開發(fā)放在工作首要位置，已有的要鞏固，新興的要拓展，潛在的要培育，更好地實施市場“多元化”戰(zhàn)略，堅持國際、國內市場兩手抓、兩手都要抓好。六是強化大管理。要在旅游市場整治取得階段性成果的基礎上，強化大旅游必須要有大管理理念，通過大管理形成統(tǒng)一大市場、大品牌、大形象、大效益。云南二次創(chuàng)業(yè)“七個重點”：一是抓國際化發(fā)展。要在旅游業(yè)對外開放和深化國際旅游合作的過程中，加快推進我省旅游管理服務與國際標準和規(guī)范對接，積極推動經營管理、服務水平和旅游營銷方式與國際旅游市場對接。二是抓標準化發(fā)展。通過推行標準來規(guī)范市場，更要在一些重點領域爭取成為國家行業(yè)標準，為我省旅游業(yè)的發(fā)展搶占行業(yè)管理的“制高點”，贏得更多“話語權”。三是抓精品化發(fā)展。要用精品化的觀念指導旅游產業(yè)各個要素的發(fā)展，加快精品旅游景區(qū)和旅游線路的開發(fā)，推動精品旅游酒店、旅游城市、旅游目的地建設，通過各個精品要素的匯集，把云南建設成為的精品旅游目的地。四是抓品牌化發(fā)展。集中力量把“七彩云南、旅游天堂”這個大品牌和“香格里拉”、“茶馬古道”、“休閑養(yǎng)生”、“體育度假”、“避寒避暑”等云南旅游特色品牌培育好、提升好、推廣好，要享譽全國、走向世界。五是抓集群化發(fā)展。國內外經驗證明，區(qū)域集群化發(fā)展是促進產業(yè)要素聚集，推動形成規(guī)模和品牌效應的重要途徑，對于產業(yè)發(fā)展至關重要。我省旅游業(yè)在集群化發(fā)展方面已取得一些經驗，但仍處于初級階段，要以規(guī)劃為抓手，切實加強集群化發(fā)展的引導和扶持。通過集群化發(fā)展，推進旅游開發(fā)建設躍上新臺階。、六是抓特色化發(fā)展。要樹立“有所為有所不為”的思想，通過打造自身的特色性，培育核心競爭力，切忌一哄而上和蠻干，切實防止對資源的浪費