《旅游區(qū)開發(fā)研究報告12000字》

吉思汗陵旅游區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀及前景分析目錄TOC\o"1-3"\h\u21464一、成吉思汗陵旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀 116978（一）成吉思汗陵概況 117606（二）成吉思汗陵旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀 19458二、成吉思汗陵旅游區(qū)資源SWOT分析 16725（一）優(yōu)勢分析 121366（二）劣勢分析 23154（三）機會分析 325764（四）威脅分析 3624三、成吉思汗陵旅游區(qū)發(fā)展存在問題及產(chǎn)生原因 426233（一）文化旅游資源的開發(fā)過程沒有完善 411523（二）核心文化展示空間不足 416548（三）文化旅游資源開發(fā)與產(chǎn)品單一化 521111（四）旅游業(yè)進展緩慢 528554（五）缺乏新的文化旅游品牌開發(fā) 513980四、解決對策 61208（一）重視文化旅游資源的開發(fā) 630171（二）注重民俗產(chǎn)品的體驗營銷 732697（三）因地制宜制定旅游發(fā)展規(guī)劃 715162（四）減少旅游交通消耗 827290（五）施行人才戰(zhàn)略 912095五、創(chuàng)意發(fā)展及前景 916302（一）拓展創(chuàng)意發(fā)展前景 912087（二）創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境 102636（三）旅游創(chuàng)意發(fā)展規(guī)劃 105997（四）創(chuàng)意發(fā)展的旅游市場 11667參考文獻 13成吉思汗陵旅游區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀及前景一、成吉思汗陵旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀（一）成吉思汗陵概況成吉思汗陵墓占地約5.5公頃，但十分獨特，它是中國蒙古的主要旅游勝地。成吉思汗陵位于內(nèi)蒙伊克召盟伊金霍洛旗甘德利草原上。成吉思汗是蒙古的杰出軍事戰(zhàn)略家和政治家，并建立了蒙古汗國。1226年，他率部向南進攻西夏，次年因病去世。元朝建立后，成吉思汗被尊為元朝的始祖，成吉思汗是一位了不起的歷史人物，因此他的陵墓對游客也很有吸引力。成吉思汗陵墓位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市，是世界上唯一以成吉思汗和蒙古文化為主題的草原歷史文化風(fēng)景名勝區(qū)。成吉思汗陵墓擁有美麗的草原環(huán)境，豐富的人文景觀，深厚的民族文化底蘊和宏偉的陵墓，已成為國家重點文物保護單位和國家4A級旅游景區(qū)。同時，成吉思汗祭祀活動也被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。（二）成吉思汗陵旅游區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，成吉思汗陵旅游區(qū)承擔(dān)了重大的綜合項目，如“一會兩節(jié)”，自治區(qū)成立60周年，奧運火炬接力活動，第11屆亞洲藝術(shù)節(jié)，鄂爾多斯國際那達慕會議，鄂爾多斯國際文化旅游節(jié)的活動也擴大了旅游景點的規(guī)模，逐步完善了基本服務(wù)設(shè)施。2007年投資5000萬元，在旅游區(qū)實施綠化，美化工程，綠化面積達60萬平方米，主要風(fēng)景名勝區(qū)和道路的燈籠安裝大大改善了生態(tài)整個旅游區(qū)，并優(yōu)化了環(huán)境。成吉思汗陵墓整潔，美麗而多彩，展現(xiàn)了草原皇帝陵墓的雄偉外觀，成吉思汗陵墓重建項目已獲得國家文化遺產(chǎn)管理局和自治區(qū)的批準(zhǔn)。在高起點和高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，它體現(xiàn)了面向保護的全面修復(fù)，對民族風(fēng)俗的尊重以及人們的愿望，社會利益，環(huán)境和經(jīng)濟利益的統(tǒng)一原則，內(nèi)涵深厚，環(huán)境優(yōu)美，氣勢宏偉，風(fēng)格簡約，民族特色濃厚。二、成吉思汗陵旅游區(qū)資源SWOT分析（一）優(yōu)勢分析成吉思汗陵旅游區(qū)是中國西部最具吸引力的旅游區(qū)，它包含了世界上十個景點：一個山形的大門，世界上唯一的成吉思汗跳馬雕像以及一個鐵馬金帳群雕塑，成吉思汗的軍隊有史以來第一次真正地被復(fù)制。用于現(xiàn)實探險的大型軍事編隊雕塑；亞歐地圖，是成吉思汗在亞歐大陸爭奪戰(zhàn)的全球第一大地圖；蒙古歷史文化博物館是世界上唯一的關(guān)注蒙古歷史和文化的博物館，在蒙古語中使用“汗”一詞的世界上唯一的博物館。美術(shù)館長206米，“蒙古歷史長卷”是世界油畫史上最大的草地油畫。博物館里有38套蒙古汗服和20個哈頓繡像，這是世界上唯一的蒙古汗和哈頓繡像。博物館的206個馬鞍是世界上最大和最集中的蒙古馬鞍的風(fēng)景；世界最大的天驕蒙古營，這個古代蒙古風(fēng)格的蒙古酒店，有世界最大的無柱蒙古包“世界第一包”，是游客被勾起好奇心，被吸引的地方。成吉思汗是古代中國少數(shù)民族歷史上偉大的政治家和軍事戰(zhàn)略家，曾率領(lǐng)蒙古鐵騎橫掃歐亞大陸，他的偉大成就和傳奇人生為我們留下了許多未解開的謎團。成吉思汗陵是紀(jì)念成吉思汗的圣地，形式獨特，規(guī)模宏大，蘊藏著蒙古民族深厚的歷史文化底蘊和細(xì)節(jié)，這也為成吉思汗陵墓發(fā)揮自身優(yōu)勢，突出民族特色，打造國際化的國際文化旅游品牌奠定了堅實的文化基礎(chǔ)。成吉思汗陵是國家重點文物保護單位，占地面積約5.5公頃。從經(jīng)濟區(qū)位上看，成吉思汗陵寢位于鄂爾多斯市伊金霍洛旗，它是內(nèi)蒙古自治區(qū)“金三角”地區(qū)(呼和浩特、包頭、鄂爾多斯)的經(jīng)濟發(fā)展中心。就成吉思汗陵旅游區(qū)而言，高速公路是便捷的鐵路，鄂爾多斯機場發(fā)展迅速。成吉思汗陵旅游區(qū)距離東勝60公里，包頭15公里，呼和浩特300公里，北京800公里，西安750公里，鄂爾多斯機場高速公路距旅游區(qū)僅20公里。隨著機場的不斷擴建，成吉思汗地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展帶來了更多的機遇。（二）劣勢分析鄂爾多斯市委、市政府,成吉思汗陵墓風(fēng)景區(qū)始終堅持科學(xué)發(fā)展觀,認(rèn)真實施的第二屆十次全體會議的精神市委和市經(jīng)濟工作會議,并計劃成吉思汗陵墓風(fēng)景區(qū)未來五年發(fā)展藍圖，緊密圍繞成吉思汗的祭祀傳統(tǒng)文化,把握文化旅游和民俗旅游的特點，大力挖掘傳統(tǒng)文化，開發(fā)民俗產(chǎn)品，改善生態(tài)環(huán)境，聘請行業(yè)專業(yè)人士規(guī)劃旅游發(fā)展前景，努力打造旅游業(yè)該地區(qū)一流的原始生態(tài)民族文化旅游區(qū)。由于成吉思汗陵寢的氣候和地理位置，第二年的11月到5月是旅游淡季，成吉思汗陵墓的游客人數(shù)減少了，導(dǎo)致資源閑置。隨著浪費，經(jīng)濟利益也大大下降，原因是缺乏新的業(yè)務(wù)管理模型和可持續(xù)發(fā)展收益。此外，旅游收入的80％以上來自門票，其他衍生產(chǎn)品和贏利方法的發(fā)展仍處于起步階段，主要的旅游活動主要基于蒙古包等靜態(tài)展示內(nèi)容和與游客的互動活動。因此，一旦淡季到來，經(jīng)濟回報將大大下降。鑒于這種情況，成吉思汗陵墓應(yīng)加大科技投入，建立更多的虛擬場景體驗廳和仿真廳，讓游客體驗蒙古人的冬季生活，增加蒙古旅游資源的強度?，F(xiàn)有的當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員素質(zhì)低下，成吉思汗陵旅游業(yè)缺乏專業(yè)人才，這也是制約成吉思汗民族旅游文化旅游發(fā)展的因素之一，該旅游區(qū)缺少能說蒙古語和中文且都精通外語的高素質(zhì)導(dǎo)游。為了確保旅游旺季對導(dǎo)游的需求，旅游區(qū)不得不降低就業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)工作人員缺乏關(guān)于蒙古族自然地理和成吉思汗歷史文化背景的基本知識，這阻礙了成吉思汗文化旅游業(yè)的有效發(fā)展。目前，盡管鄂爾多斯市以成吉思汗陵為代表的蒙古文化風(fēng)格的旅游業(yè)，但度假旅游，會展旅游，生態(tài)旅游，探險旅游，科研旅游等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)仍然匱乏。由于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對簡單，成吉思汗陵墓在開發(fā)中缺乏很強的吸引力和競爭力。因此，有必要充分挖掘民族的文化內(nèi)涵，努力在進一步發(fā)展的旅游區(qū)域中體現(xiàn)蒙古族的風(fēng)俗習(xí)慣，避免重復(fù)和單一的結(jié)構(gòu)。（三）機會分析近年來，國家積極推廣中華民族的傳統(tǒng)文化，極大地促進了社會主義文化事業(yè)的飛速發(fā)展，加速了民族文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前國家旅游業(yè)的發(fā)展，重新規(guī)劃景區(qū)的長期發(fā)展目標(biāo)，不斷滿足各類游客的期望和需求，為游客提供具有地方特色的鄂爾多斯民俗文化，努力為游客創(chuàng)造新的感官體驗和樂趣，與此同時，大力發(fā)展，傳播成吉思汗的傳統(tǒng)祭祀文化，并將其推廣到全國和全世界。中國正在積極實施結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略，提出把旅游業(yè)作為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。旅游消費已成為國民消費的重要組成部分，旅游業(yè)是國家扶持的新興產(chǎn)業(yè)和新的增長點。在“十二五”規(guī)劃中得到了國家宏觀政策的支持。2011年，成吉思汗的祭祀文化宣布為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并為進一步開發(fā)旅游資源提供了更多空間。（四）威脅分析蒙古是成吉思汗文化旅游發(fā)展的最大競爭對手，當(dāng)前，蒙古旅游業(yè)的發(fā)展主要以成吉思汗品牌為基礎(chǔ)。在首都烏蘭巴托，有成吉思汗街和五星級的成吉思汗酒店，以成吉思汗命名的創(chuàng)新蒙古服裝系列在訪問蒙古的游客中更受歡迎，關(guān)于成吉思汗的歌曲和電影也已經(jīng)發(fā)行。近年來，出版了許多與成吉思汗有關(guān)的書籍和出版物，成吉思汗紀(jì)念館、靈堂、文物建筑展廳等。由于這些形式多樣的旅游產(chǎn)品占據(jù)了部分旅游市場份額，進一步開發(fā)鄂爾多斯成吉思汗文化旅游資源迫在眉睫，形成的地方民俗文化在旅游業(yè)發(fā)展中易受外國文化的影響而得以融合，民族和民間文化旅游資源不斷面臨滅絕和損失的威脅。成吉思汗陵是少數(shù)族裔居住的簡單習(xí)俗地區(qū)，是一種有吸引力的旅游資源，但隨著旅游業(yè)的持續(xù)增長，游客人數(shù)正在增加，并在某種程度上與外國文化兼容有性，此資源的好處將逐漸減少，如何在接受外國文化影響的同時保護和發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕媾R著新的挑戰(zhàn)。三、成吉思汗陵旅游區(qū)發(fā)展存在問題及產(chǎn)生原因（一）文化旅游資源的開發(fā)過程沒有完善新建的旅游區(qū)從風(fēng)景秀麗的大門通往成吉思汗陵門，穿過天馬鎮(zhèn)城建筑群，僅2公里之遙。古老的建筑物“白塔”也被拆除，以建造一個新的景點（建于1954年，以紀(jì)念成吉思汗的白色房間的舊址），這種行為不僅破壞了成吉思汗祭祀文化空間的氛圍，而且削弱了祭祀文化的神圣性。另外，隨著外來人將業(yè)務(wù)注入旅游目的地，以漢語為中心的語言環(huán)境影響了成吉思汗汗周圍蒙古語地區(qū)的文化生態(tài)，由于開發(fā)前管理人員缺乏科學(xué)規(guī)劃而導(dǎo)致的，這種發(fā)展并沒有為保護和發(fā)展成吉思汗旅游區(qū)的原始生態(tài)文化做出貢獻。代表政府的成吉思汗旅游區(qū)管理委員會是觀光區(qū)經(jīng)理，但長期參與旅游活動。管理委員會必須負(fù)責(zé)管理職能以及基礎(chǔ)架構(gòu)的建設(shè)，生產(chǎn)，開發(fā)和管理組織。政府運營與政府和公司之間沒有區(qū)別，行政，發(fā)展和行政權(quán)利是混合的。這樣，美國政府的情況是，對于本地公司而言，最高權(quán)力機構(gòu)是競爭者，因此公司會失去公平競爭，從而極大地限制了旅游目的地的發(fā)展。（二）核心文化展示空間不足目前，兩大旅行社都是圍墻景區(qū)，很難表達蒙古一代又一代的宏偉壯麗，旅游范圍非常有限，文化展覽的程度低。成吉思汗公墓的祭祀空間不足，只有55,000平方米，成吉思汗的祭祀是蒙古皇帝祭祀文化的核心，旅游經(jīng)驗不足，旅游參與不足，旅游范圍不足，成吉思汗旅游區(qū)已完成約4.3億美元的投資，但旅游范圍仍然非常有限，它鼓勵游客參與和項目組成，高附加值，高參與度，高水平的旅游活動嚴(yán)重短缺。成吉思汗公墓和成吉思汗旅游區(qū)這兩個主要區(qū)域之間沒有有機聯(lián)系，開發(fā)成吉思汗文化旅游資源面臨的管理問題，要在更廣闊的空間和文化中共同追求管理上的突破。解決管理中的文化展示與保護民族文化之間矛盾的方法是減輕人民的信仰和人民的禁忌，尤其是達爾啟特人的情感訴求，這是管理者需要思考的問題，有必要仔細(xì)考慮。（三）文化旅游資源開發(fā)與產(chǎn)品單一化進入21世紀(jì)的今天，傳統(tǒng)文化旅游資源的開發(fā)將無法滿足時代的發(fā)展要求，文化旅游資源的數(shù)字化將成為其開發(fā)和利用的必然趨勢。因此，建設(shè)數(shù)字化的成吉思汗文化旅游平臺，開辟思路，拓展更多的發(fā)展渠道，是未來旅游目的地發(fā)展的必由之路。此外，成吉思汗旅游仍然主要以傳統(tǒng)旅游為基礎(chǔ)，尚未建立個性化和特色化的時尚產(chǎn)品系統(tǒng)，例如游學(xué)，休閑和娛樂，商務(wù)會議，生態(tài)健康，草原度假以及其他獨特的活動?，F(xiàn)有的旅游產(chǎn)品難以滿足各類游客的需求，抑制了游客的旅游消費欲望，極大地降低了游客的旅游體驗。此外，許多游客來到風(fēng)景名勝區(qū)，他們購買了許多當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)品，并贈送禮物作為禮物送給父母和朋友。人們有一種好奇和好奇的心態(tài)，經(jīng)常選擇看似奇怪和豐富多彩的產(chǎn)品，并認(rèn)為此類產(chǎn)品是獨特的。成吉思汗旅游目的地的旅游產(chǎn)品形狀簡單，保守，并且沒有最大限度地提高人們的購買意愿。（四）旅游業(yè)進展緩慢旅游業(yè)包括食物，住房，旅游，購物和娛樂等方面，以風(fēng)景名勝區(qū)為中心的“旅游”是六個要素中最重要的環(huán)節(jié)，是整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重點。其他幾個主要因素，工業(yè)發(fā)展以及當(dāng)前的規(guī)劃區(qū)域，對“旅游業(yè)”缺乏足夠的吸引力，缺乏經(jīng)驗和參與度，并且不夠受歡迎。作為產(chǎn)業(yè)的刺激者，旅游業(yè)與經(jīng)濟，社會和文化方面息息相關(guān)。為了成長為世界一流的文化圣地，成吉思汗墓必須對社會負(fù)責(zé)，并促進當(dāng)?shù)毓I(yè)的繁榮。目前，還遠(yuǎn)沒有達到目標(biāo)，尚未形成發(fā)展體系的產(chǎn)業(yè)鏈，還不足以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟并改善當(dāng)?shù)啬撩竦纳嫼蜕a(chǎn)條件。（五）缺乏新的文化旅游品牌開發(fā)成吉思汗旅游勝地已成為國家5A級旅游勝地，但缺點很多，一是缺乏新的文化旅游品牌。旅游景點已經(jīng)精心建造了“三區(qū)、兩道、八景”，宏偉的宮殿建筑群，那達慕馬術(shù)活動中心和天驕大營，這些都是成吉思汗或蒙古族建立在現(xiàn)有歷史基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，沒有什么新鮮的。這涉及到地方政府改變管理理念，根據(jù)自己的資源積極進行指導(dǎo)，與當(dāng)?shù)毓竞献?，利用公司的?chuàng)新人才以及從旅游者的角度出發(fā)，需要創(chuàng)建令人興奮和有吸引力的新文化景點。此外，有必要建立旅游提議的反饋機制，以便與游客，朝圣者，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者和居民進行積極互動，并聽取各利益相關(guān)方在旅游目的地發(fā)展中的反饋意見，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)建具有獨特文化資源的獨特文化旅游品牌，以實現(xiàn)利益相關(guān)者（如政府，公司）的多層次協(xié)調(diào)利益。四、解決對策（一）重視文化旅游資源的開發(fā)首先，充分利用蒙古民俗研究協(xié)會專家的指導(dǎo)，同時，開發(fā)商需要對文化有深刻的認(rèn)識，全面了解和了解蒙古族民間文化，提高員工的綜合素質(zhì)，為員工提供歷史，民俗，社會學(xué)，文學(xué)等方面的培訓(xùn)，以便從業(yè)人員更好地了解蒙古的民間文化，避免風(fēng)景區(qū)民俗產(chǎn)品開發(fā)的庸俗化商業(yè)化提高質(zhì)量，接下來，通過名人效應(yīng)傳播蒙古著名的民間文化。例如，在風(fēng)景名勝區(qū)舉行名人風(fēng)格的真人秀，深入挖掘文化內(nèi)涵，避免過多內(nèi)容。通過對蒙古族飲食文化、服飾文化、建筑文化、祭祀文化、婚禮文化等主題的體驗，增加當(dāng)?shù)仫L(fēng)物民俗產(chǎn)品的吸引力，增加游客的興趣，對知識的渴望也得以實現(xiàn)。為了積極發(fā)展旅游業(yè)，鄂爾多斯市成吉思汗陵充分利用了成吉思汗的廣泛影響和獨特的地理優(yōu)勢，積極開展旅游文化活動。重點放在以“鄂爾多斯蒙古民俗”為主題的旅游形象上，積極發(fā)展特色旅游。加強旅游資源開發(fā)和以旅游為主題的活動創(chuàng)新，不斷提高旅游文化產(chǎn)品的藝術(shù)質(zhì)量。成吉思汗的旅游營銷策略制定積極開拓國內(nèi)外旅游市場,擴大影響范圍,深入探索和發(fā)展民族風(fēng)俗與成吉思汗文化特點,有機整合自然和人文景觀,和提高水平的成吉思汗文化旅游活動的味道,可以開發(fā)成吉思汗和蒙古特色旅游紀(jì)念品。其次，在旅游旺季(7月至10月)，不僅有大型國際主題活動，還有各種主題活動，例如適合公眾和游客的文化娛樂活動。成吉思汗陵是成吉思汗文化和古老的鄂爾多斯蒙古文化最完整的地方，具有寶貴的歷史文化價值和旅游資源，發(fā)展前景十分廣闊。但是，面對日益激烈的市場競爭，我們強調(diào)自己的優(yōu)勢和特征，避免威脅，接受挑戰(zhàn)，并積極開發(fā)旅游資源開發(fā)和管理的新思路，可以考慮并整合所有可用的旅游資源并增加旅游產(chǎn)品。發(fā)展的多樣化和與旅游有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展將使成吉思汗旅游資源得到長期發(fā)展，提高旅游從業(yè)人員的整體專業(yè)素質(zhì)，不斷提高成吉思汗旅游服務(wù)水平。加強區(qū)域合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，克服自身劣勢，避免威脅。在淡季，門票或半價優(yōu)惠將會減少，各種優(yōu)惠政策將會出臺，室內(nèi)冬季模擬體驗計劃將會吸引游客，增加旅游收入。引進高學(xué)歷人才，增加陵墓導(dǎo)游培訓(xùn)，加強公共服務(wù)建設(shè)，抓住陵墓的特色和資源優(yōu)勢。（二）注重民俗產(chǎn)品的體驗營銷由于內(nèi)蒙古民俗旅游資源的同質(zhì)性，風(fēng)景名勝區(qū)的體驗相似，在設(shè)計旅游產(chǎn)品或項目時，有必要盡可能降低旅游產(chǎn)品的再現(xiàn)性，以確保旅游體驗的獨特性。目前，蒙古民俗旅游產(chǎn)品主要以娛樂觀看體驗為基礎(chǔ)，既注重娛樂體驗，又進行其他體驗。首先，設(shè)計一個獨特的體驗主題，主題決定應(yīng)反映出典型蒙古民俗的獨特特征，根據(jù)主要客源市場的需求，強調(diào)個性，避免與周圍地區(qū)相似的旅游目的地相似，并通過細(xì)節(jié)加強主題。例如，蒙古歌舞教育是通過游客的積極參與進行的，滿足游客對知識和創(chuàng)新的需求，提高游客滿意度。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)思維為游客定制個性化產(chǎn)品，吸引特定人群。隨著城市的日益普及和政府對旅游業(yè)的重視，城陵旅游區(qū)的旅游空間將繼續(xù)擴大，出行距離的增加將逐漸導(dǎo)致游客流量的增加，減少交通足跡始于提高能源效率和減少污染。當(dāng)前，汽車的總交通足跡相對較大，但是飛機的人均足跡要比汽車大得多，并且隨著旅游目的地的普及，飛機的交通足跡將逐漸增加，顯然，道路交通的使用對環(huán)境的壓力要小得多。因此，利用最新技術(shù)發(fā)展能源消耗和發(fā)展道路交通，同時有效減少交通運輸，有助于生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進道路交通的合理指南是準(zhǔn)確識別市場并開發(fā)短距離客源市場。消費者在旅行餐飲和旅行購物中消耗大部分肉類和產(chǎn)品，這給當(dāng)?shù)氐牟莸丨h(huán)境帶來了巨大壓力。此外，旅游產(chǎn)品相對單一，對于旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品消費主要基于肉類和相關(guān)產(chǎn)品。將來，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計可以轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)品和手工藝品（蒙古服裝，日用品等）。此外，游客可以在城陵旅游區(qū)短暫停留一段時間，增加娛樂區(qū)，豐富旅游旺季產(chǎn)品，從而豐富游客在該地區(qū)的消費品。在文化旅游發(fā)展的過程中，地方政府和企業(yè)將發(fā)展“以人為本”和“可持續(xù)發(fā)展”的意識形態(tài)，不以犧牲經(jīng)濟效益、生態(tài)保護和文化旅游為代價，不以犧牲環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展和旅游景點和諧統(tǒng)一為代價。同時，東聯(lián)集團將積極開發(fā)各種旅游產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，充分利用創(chuàng)新人才，創(chuàng)造出各種獨特的鄂爾多斯風(fēng)格的手工藝品，使游客對旅游產(chǎn)生興趣。（三）因地制宜制定旅游發(fā)展規(guī)劃增加單位面積自然資源的生物產(chǎn)量，并有效利用運輸，住宿，飲食，娛樂和旅游設(shè)施的現(xiàn)有儲存能力。由于旅游業(yè)的季節(jié)性性質(zhì)，成吉思汗的旅游景點不能完全用于某些資源，例如住宿，餐飲和娛樂。因此，成吉思汗旅游區(qū)的開發(fā)不僅要廣泛而且要深入，許多游客說，去成吉思汗旅行的主要目的是體驗蒙古文化。蒙古人祭祀成吉思汗的陵墓、那達慕節(jié)等活動都是特定的節(jié)日，節(jié)日本身不足以吸引游客。鄂爾多斯的婚禮，蒙古的飲食文化，蒙古的日用品和裝飾品都可以作為旅游項目開發(fā)。另外，大多數(shù)游客訪問旅游區(qū)，并且很少有適合四個季節(jié)的娛樂項目。因此，制定適合當(dāng)?shù)厍闆r并適合季節(jié)的合理的旅游開發(fā)計劃非常重要。成吉思汗馬旅游區(qū)處于不可持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，總足跡中的主要環(huán)境壓力主要是交通，餐飲，購物，尤其是草地需求，這給環(huán)境和資源的使用帶來了壓力。提出合理的生態(tài)補償機制，滿足當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)需求，是促進旅游勝地可持續(xù)發(fā)展的重要手段，例如，對從當(dāng)?shù)芈糜文康牡氐穆糜问杖胫锌鄢糠仲Y金，進行居民生態(tài)保護和補償，開發(fā)環(huán)保餐廳，并鼓勵在旅游目的地使用低污染運輸，為旅游業(yè)和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展提供參考。無論建設(shè)什么樣的旅游勝地，都需要進行具體的分析，并根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況制定旅游發(fā)展計劃，并全面考慮當(dāng)?shù)貙嶋H情況。例如，在鄂爾多斯地區(qū)，除了利用豐富的牧場資源，清新的空氣和美麗的鄂爾多斯地區(qū)環(huán)境外，還可以充分體現(xiàn)蒙古人的款待特點。從高層開始，定期舉行會議以形成相關(guān)的責(zé)任小組，該小組特別負(fù)責(zé)制定具有鄂爾多斯特色的發(fā)展計劃。然后，公司和本地從業(yè)人員會根據(jù)計劃一一實施。（四）減少旅游交通消耗成吉思汗陵所在的伊金霍洛鎮(zhèn)的交通相對發(fā)達，東烏鐵路由東向西延伸，包茂高速公路由南向北延伸。但是，它距離主要的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)仍然很遠(yuǎn)，距離首都呼和浩特300多公里，因此游客的交通非常繁忙。因此，東聯(lián)集團需要實施合理的市場定位，為長途和短途游客開發(fā)替代性的旅游路線，以減少游客的交通消費。此外，部分達爾啟特可以充當(dāng)導(dǎo)游，以充分利用現(xiàn)有資源，蒙古族人熱情好客，并用美酒招待客人；蒙古族人會唱歌，跳舞，在春季大火前有舞會；像蒙古人一樣，穿著蒙古人的衣服像蒙古人一樣喝牛奶，這樣睡在蒙古包里的游客就可以充分參與或觀光春季火災(zāi)聚會將及時舉行，以使客人可以住在蒙古人的房屋中。鄂爾多斯市地勢平坦，草原上有很多牛羊，東聯(lián)集團可以創(chuàng)建一個特殊的天文臺，欣賞“風(fēng)吹草?！钡膲邀惥吧?。換句話說，地方政府和東聯(lián)集團需要充分利用蒙古的民俗風(fēng)情和鄂爾多斯地區(qū)的人文特色，打造一個新的“鄂爾多斯風(fēng)情園”文化旅游品牌。在提供成吉思汗祭祀的過程中，它實際上包含許多文化元素，首先是唱歌，這時唱誦《蘇勒德?！返茸Ｙ澰~。在旅途中，整個團隊站起來任命儀仗隊，向西前進200多米，敲鑼鼓聲，展現(xiàn)出軍事實力。最終，在放置蘇德勒之后，到達祭壇后，將成吉思汗徽章按長者的順序放置。同時舉行儀式，朝圣者或游客可以加入他們的行列，直接體驗儀式的洗禮。此外，不僅有成吉思汗和庫布拉汗等偉大的英雄，而且世界的統(tǒng)一產(chǎn)生了滲透到歐亞帝國的歷史壯舉，他們創(chuàng)造了當(dāng)時先進的經(jīng)濟文化和政治制度，并創(chuàng)造了游牧草原的榮耀，必須結(jié)合歷史現(xiàn)實，保留文化的實質(zhì)，消除其實質(zhì)，創(chuàng)建具有蒙古原始?xì)v史文化特色的風(fēng)景名勝區(qū)。（五）施行人才戰(zhàn)略文化旅游資源的開發(fā)需要復(fù)雜的人力資源，他們既要了解文化又要了解市場，并具有商務(wù)管理技能。為此，政府將引進高端人力資源，這些人力資源將指導(dǎo)成吉思汗旅游區(qū)的文化旅游資源的開發(fā)和管理，并將實施一項全面的長期人力資源開發(fā)計劃，以及結(jié)合人力資源戰(zhàn)略。需要領(lǐng)導(dǎo)在開發(fā)成吉思汗文化旅游資源的過程中，充分滿足達爾啟特的重要利益。政府建立了分享利潤的機制，盡可能向達爾啟特提供就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)支持政策，達爾啟特積極參與成吉思汗的祭祀活動并從事研究活動應(yīng)該鼓勵繼承。五、創(chuàng)意發(fā)展及前景（一）拓展創(chuàng)意發(fā)展前景鄂爾多斯成吉思汗旅游區(qū)秉承“保護發(fā)展，發(fā)展融合，創(chuàng)新突破”的理念，進一步提高旅游經(jīng)濟效益，合理規(guī)劃旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游管理水平，加強頂層設(shè)計。以“大旅游大文化”為指導(dǎo)，突出成吉思汗歷史文化、鄂爾多斯民俗文化、成吉思汗文化資源優(yōu)勢，不斷整合各種旅游資源，深度旅游，文化和生態(tài)共同努力促進整合，改善基礎(chǔ)架構(gòu)并提高安全級別。通過通往游客服務(wù)中心，那達慕會場的特殊路線，總體規(guī)劃，改善內(nèi)部交通和標(biāo)志，以及創(chuàng)建“大旅游，大文化，大交通”服務(wù)結(jié)構(gòu)倡議。擴大發(fā)展空間，加快變革步伐，犧牲文化和旅游業(yè)的有機結(jié)合，在可靠地完成各種犧牲的同時，犧牲和旅游可以形成良好的互動。規(guī)范和增強各種祭祀活動的程序和內(nèi)容，以增加祭祀文化的影響力和吸引力。通過祭祀活動，充分發(fā)掘祈福文化，豐富活動形式，與大多數(shù)受害人接觸，加深游客在旅游區(qū)的特色印象，提升品牌形象，拓展旅游市場。認(rèn)真應(yīng)用成吉思汗節(jié)，應(yīng)用世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全面提高世界旅游景點的知名度和影響力。我們將繼續(xù)加強“天驕?zhǔn)サ匾灰怀杉己沽辍钡钠放菩蜗笸茝V，并繼續(xù)與周邊地區(qū)合作，加強以市場為導(dǎo)向的旅游綜合推廣聯(lián)盟體系和機制。積極促進現(xiàn)代信息技術(shù)在廣告和推廣領(lǐng)域的應(yīng)用，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)信息載體，豐富，增強和完善廣告服務(wù)，智能營銷，智能旅游，將繼續(xù)深化智能服務(wù)建設(shè)，全面提升品牌形象。通過了解成吉思汗和旅游目的地概述，成吉思汗的歷史以及管理的變化，達成了共識：在各個歷史時期，中央政府都是成吉思汗的社會功能的領(lǐng)導(dǎo)者，政府可以適當(dāng)引導(dǎo)成吉思汗和旅游區(qū)的文化旅游資源，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和利用。（二）創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境除了完善內(nèi)部管理，保證文化旅游創(chuàng)意的實現(xiàn)外，還需要一個良好的發(fā)展環(huán)境。最重要的是，政府負(fù)責(zé)構(gòu)建工業(yè)軟件和硬件環(huán)境，文化保護和創(chuàng)新。地方組織和居民主要參與其中。公司負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際開發(fā)和運營，而直接影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)環(huán)境是封閉的。鄂爾多斯和伊金霍洛旗從保護民族文化資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境入手，這為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展提供了重要保證。成吉思汗陵的獨特旅游資源根據(jù)宜津湖古跡的情況得到充分利用，大力弘揚蒙古民族文化，使成吉思汗陵成為世界一流的旅游勝地，成吉思汗精神我們在文化上繼承了民族精神，在文化上繼承了民族文化，其文化和民族習(xí)俗系統(tǒng)地發(fā)掘了原始文化并充分展示了古老的神秘裝飾，成為文化交流，促進人民團結(jié)的重要職業(yè)。政府將對易金霍洛鎮(zhèn)進行整體規(guī)劃和整體搬遷，依金霍洛鎮(zhèn)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)空間布局為“一核，四區(qū)，一核”，是成吉思汗文化展的核心。以成吉思汗祭祀文化及其延伸文化的意義和價值為重點，最終形成成吉思汗陵墓文化展示區(qū)、祭祀遺產(chǎn)、文化淵源和旅游四大功能。草原民俗體驗區(qū)、草原文化影視城將按照“維護優(yōu)先、功能分區(qū)、統(tǒng)一規(guī)劃、分期實施”的原則，聘請專家實施整體旅游發(fā)展規(guī)劃。（三）旅游創(chuàng)意發(fā)展規(guī)劃文化旅游創(chuàng)意旅游的規(guī)劃和策劃，旅游區(qū)從滿足游客需求開始，利用文化創(chuàng)意賦予旅游業(yè)的靈魂，民間文化旅游創(chuàng)意旅游活動計劃，與旅游產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)建設(shè)相結(jié)合。2001年5月23日，按照政府主導(dǎo)、市場導(dǎo)向的理念，原伊克昭盟行署以東聯(lián)控股集團為主體，成立了成吉思汗陵寢旅游開發(fā)風(fēng)景區(qū)，投資4.3億元。有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和濃郁的民族風(fēng)情，風(fēng)景名勝區(qū)將旅游準(zhǔn)確地定位為文化旅游，并在創(chuàng)意產(chǎn)品上取得了突破。鄂爾多斯的主要民族干部和達爾啟特人組建了一個規(guī)劃團隊，為成吉思汗陵旅游區(qū)規(guī)劃進行專業(yè)而詳盡的規(guī)劃。在鄂爾多斯市委，市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，東聯(lián)控股集團遵循了前義召同盟委員會和執(zhí)行辦公室通過的成吉思汗陵旅游景區(qū)總體規(guī)劃，它尊重國家的文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。在法律和市場經(jīng)濟法的前提下，一方面，人們廣泛尋求當(dāng)?shù)赜文撩褡搴驮S多游客的建議；另一方面，通過科學(xué)規(guī)劃和示范，全球成吉思汗風(fēng)景區(qū)，捕獲了獨特的，教育和經(jīng)濟的文化特征。編制了實用的“成吉思汗陵旅游景區(qū)詳細(xì)計劃”，充分反映了蒙古的民族特色，鄂爾多斯的地方特色和成吉思汗精神馬的特點。該計劃基于蒙古的歷史和文化，以成吉思汗文化為基礎(chǔ)的鄂爾多斯習(xí)俗、80平方公里的規(guī)劃控制區(qū)、30平方公里的生態(tài)保護區(qū)、10平方公里的核心旅游區(qū)構(gòu)成了旅游的六大基本要素，這種模式導(dǎo)致了民族和旅游文化的統(tǒng)一，草原文化和人文景觀的統(tǒng)一。在旅游活動中融入文化創(chuàng)造力，在成吉思汗旅游區(qū)的快速發(fā)展中繼續(xù)深化文化內(nèi)涵，牢牢把握成吉思汗的主題，走理論與實踐相結(jié)合的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的結(jié)果，創(chuàng)造了許多高質(zhì)量的旅游活動和文化產(chǎn)品，例如大型的國家舞臺話劇《一代天驕》和其他藝術(shù)節(jié)目，“成吉思汗文化系列”和各種學(xué)術(shù)研討會。從人類文明發(fā)展的角度出發(fā)，探討了促進歷史進步，加速文明融合，弘揚民族精神的歷史和人類意義?！坝⑿坩绕稹?，“文明融合”和“永恒祭典”發(fā)展成為具有濃郁民族特色和時代感的旅游表演，歷史學(xué)會學(xué)術(shù)研討會和其他會議，這些活動促進了對成吉思汗文化的研究，并在指導(dǎo)成吉思汗旅游區(qū)的文化改善和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了良好作用。從2005年開始舉辦“成吉思汗旅游文化周”，將文化創(chuàng)意融入旅游產(chǎn)品中，進一步樹立鄂爾多斯和內(nèi)蒙古重要旅游節(jié)。在2010年首屆中國旅游節(jié)品牌峰會上，成吉思汗旅游文化周榮獲“最佳民俗旅游節(jié)獎”，這是鄂爾多斯市唯一獲得此獎項的城市。2011年舉行的第七屆成吉思汗旅游文化周是納達姆節(jié)，慶?！梆s圓白駿”誕辰800周年，這是首個蒙古書法和傳統(tǒng)蒙古剪紙展覽，鄂爾多斯走馬文化節(jié)和“成吉思汗魂”內(nèi)容豐富，包括靈魂照片，在推廣成吉思汗旅游品牌和鄂爾多斯文化旅游方面發(fā)揮了積極作用。自2009年以來，成吉思汗旅游區(qū)投入了巨資進行全面的二級推廣，四個“鄂爾多”多功能廳采用傳統(tǒng)的蒙古皇家風(fēng)格裝飾。在實際的接待服務(wù)中，逐漸恢復(fù)了蒙古優(yōu)秀的民間禮節(jié)和宮廷禮節(jié)，成立了天驕禮節(jié)隊，并在蒙古朝廷東宴會上舉行了“天驕?zhǔn)⒀纭薄＃ㄋ模﹦?chuàng)意發(fā)展的旅游市場依托國內(nèi)文化旅游創(chuàng)意、景觀文化活動策劃、創(chuàng)意節(jié)目表演、廣告媒體等渠道，豐富文化內(nèi)涵，提高知名度，創(chuàng)造文化旅游品牌效應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌營銷的順利實施。成吉思汗陵旅游區(qū)堅持以文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要戰(zhàn)略?，F(xiàn)為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家5A級旅游景區(qū)、全國最佳旅游景區(qū)、西部最具吸引力旅游景區(qū)。旅游行業(yè)十大影響力品牌、中國旅游目的地十大信譽單位、中國旅游景區(qū)知名品牌、內(nèi)蒙古龍文化旅游創(chuàng)意聚集在旅游管理的上下游是的文化表演的創(chuàng)造力在于文化旅游的創(chuàng)意規(guī)劃，旅游活動也是旅游營銷的有效手段。除了成吉思汗旅游文化周，成吉思汗旅游區(qū)還通過創(chuàng)意活動來支持品牌形象。例如，我們將與政府合作組織鄂爾多斯國際文化節(jié)，鄂爾多斯那達慕等活動，并與成吉思汗合作，推廣成吉思汗的40項重大儀式。成吉思汗馬旅游區(qū)精心準(zhǔn)備了相關(guān)的景觀材料和新聞稿，通過該地區(qū)以外的媒體交流攝影平臺，在更多的網(wǎng)絡(luò)，電視和報紙上宣傳成吉思汗旅游目的地，而成吉思汗旅游目的地也在不斷擴大。在著名的旅游目的地，會進行相關(guān)報告，以提高旅游品牌形象。成吉思汗馬旅游區(qū)向紅十字會，受災(zāi)地區(qū)和附近的貧困學(xué)生捐款很多，并向鄂爾多斯的學(xué)校捐贈了書籍，改善教育環(huán)境和向貧困地區(qū)捐贈衣服是一項長期工作計劃，受到公司的好評。自文化旅游開始以來，東聯(lián)控股集團一直在充分利用文化資源，加強文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，著力打造文化品牌，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成自己的產(chǎn)業(yè)體系和地方經(jīng)濟。成吉思汗陵旅游業(yè)按照“政府指導(dǎo)，市場機制，企業(yè)管理，社區(qū)參與”的經(jīng)營模式發(fā)展和發(fā)展文化旅游業(yè)。文化旅游創(chuàng)作行業(yè)的利益相關(guān)者分工明確，管理和所有權(quán)負(fù)責(zé)為工業(yè)