大學生消費情況調查報告15篇

第頁大學生消費情況調查報告15篇高校生消費狀況調查報告1

一、前言：

消費，是生活方式探討的重要組成部分。高校生，作為一個特別的消費群體，在當前的經(jīng)濟生活，尤其是在引領消費時尚、改善消費構成方面起著不行替代的作用。同時，他們的消費現(xiàn)狀、消費特點在肯定程度上折射出當前高校生的生活狀態(tài)和價值取向。作為當代莘莘學子中的一員，作為深切關注中國經(jīng)濟發(fā)展的一群朝氣蓬勃的高校生，本著對中國經(jīng)濟的深切關注，通過我們小組的深化調查和收集數(shù)據(jù)，我們完成了這份《調查報告》，并力圖管中窺豹以從消費意向、消費意識和消費心理上解讀目前山東理工高校高校生們的消費現(xiàn)狀和消費趨勢。

或許我們的數(shù)據(jù)不夠權威，或許我們的分析不夠精確，但我們有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我們自己的聲音。希望廣闊讀者和全部關切高校生消費的人們，能夠通過這份調查報告去把握當前高校生的消費趨向，解讀高校生消費的新理念。之所以開展此項調查，主要基于以下兩個目的：

一是通過對當前金融系的消費狀況的調查，以得出21世紀初的淄博市高校生的消費構成、消費差異以其影響其消費構成的主要因素。

二是通過對山東理工高校的抽樣調查，力圖解讀當前全國高校高校生們的消費理念、消費意識以及消費心理等。

二、基本狀況：

此次調查的界定總體為金融系專業(yè)學生。為了更好地細分目標群體，將訪問對象分為大一、大二、大三和校門口商販的形式。

本次調查共發(fā)放調查問卷200份，其中收回有效問卷185份，有效回收率為92.5%。問卷發(fā)放時間為20xx年3月9日至11日，在收回的有效問卷中大一學生為70人，大二學生65人，大三學生50人。其中男女比例2:1。

三、調查現(xiàn)象分析：

總體狀況當前機專高校生的消費構成主要分為：基本生活費（衣、食、住、行），學習消費（學費、書籍雜費、考證費、電腦等），休閑消遣消費（休閑、健身、旅游、消遣等）以及人際交往消費（人情往來、戀愛）等四大方面。

表格1

消費支出、食物支出、衣物支出、休閑支出、學習相關支出、其他支出。

整體看各部：41.0%、35.5%、4.3%、6.1%、13.1%

分占總支出比重：

大一：42.0%、37.0%、4.1%、5.0%、11.9%

大二：40.9%、33.5%、4.5%、6.3%、14.8%

大三：40.1%、36.0%、4.3%、6.0%、13.6%。

由上圖我們可以看出:當前河南機電高等?？茖W校在校高校生的消費內(nèi)容主要集中在食物支出和衣物支出兩大方面，其中食物支出占41.0%，衣物支出占13.1%。休閑消遣占4.3%，與學習相關的各方面支出占6.1%。由此可知：

1、在消費結構上發(fā)展資料占的比重呈擴大趨勢。

當前的高校生們用于滿意基本生存須要的消費比重有所下降，而用于改善學習的消費比重在提高，用于滿意精神文化須要的消費起先上升。由圖表知大一、大二、大三的學生在學習方面的費用漸漸提高，以追求自己的志向和目標。

2、當前的高校生們?nèi)找嬷匾暯】迪M，用于進行體育熬煉和保健的支出正在上升。健康消費和精神文化消費正漸漸成為主要的消費內(nèi)容，而傳統(tǒng)的物質消費（吃穿住行）或生存型消費也日益朝著更加養(yǎng)分，更加注意品位的方向發(fā)展。

3、消費呈現(xiàn)多層次化。對于他們每個月所能得到的總生活費（不包括自己的課外收入），40.0%的學生集中在350-500之間，500-650元之間的約為21.3%，高消費群體（800元以上）為10.2%，低消費群體（200元以下）為9.1%，低消費群體的比重與高消費群體的比重相當。這在肯定程度上說明白目前的社會安排漸漸趨于兩極化。對很多高校生來說，就餐已經(jīng)超越了填滿肚子的范疇。盡管食物支出仍是當前在校高校生的主要支出之一，約47.7%的被訪者的食物支出約占總生活費的四成。約24.1%的被訪者的食物支出約占總生活費的五成。但另一方面，高校生們走出校內(nèi)食堂到外聚餐的費用與日俱增，麥當勞，肯德基以及一些價格不菲的特色小吃已成為當前高校生尤其是校內(nèi)情侶們常常光顧的地方。

高校生消費狀況調查報告2

一、問題的提出

當前的消費市場中，高校生作為一個特別的消費群體正受到越來越大的關注。由于高校生年齡較輕，群體較特殊，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，有著旺盛的消費需求，另一方面，尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對高校生的消費有很大影響。特別群體自然有自己特別的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調查清晰高校生的消費問題，我們確定在身邊的同學中進行一次消費的調研。

二、問卷狀況

見附錄一、二

本問卷共發(fā)放50份，收回有效問卷46份。發(fā)放以我們四周的同學為主。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析

1?？傁M額

統(tǒng)計結果表明，消費額主要集中在400——800，對純消費群體，我們覺得這個結果略低。我們認為，合適的人數(shù)分布峰值應當出現(xiàn)在500——800區(qū)間，其他區(qū)間也許符合正態(tài)分布

2。恩格爾系數(shù)

由表中數(shù)據(jù)可看出，飲食方面支出居于250-350的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高，因此，高校生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點。雖然考慮到，數(shù)據(jù)受限于學校的物價水平，但還是可以反映高校生消費支出的也許狀況。

3、通訊開支

隨機問卷得到的結果，擁有手機的同學盡然占到被調查總人數(shù)的101%，可見高校校內(nèi)手機的普及率之高。月花費高于50元的占到43%，已經(jīng)接近一半。以我們的感覺，好像大一的時候電話方面支出較多，而大二除了極個別人外好像這方面的支出銳減，而我們的數(shù)據(jù)也基本反映了這個特點，，接近八成的同學每月都很少打電話，或每

4。打工目的方面?zhèn)€電話時間較短。即使考慮到目前的手機普及率，大家這方面的消費還是比較的合理。

的選項是增長社會閱歷，可以看出，大部分人做家教的目的不在于經(jīng)濟方面，而只是為增加社會閱歷，由這點也可以看出大家普遍的經(jīng)濟狀況較好，有足夠的資金應付日常支出。

5。生活資金來源及家庭收入

九成以上的被調查者資金主要是由父母或家庭供應這個數(shù)據(jù)還是說明白一些問題，這種狀況是高校生的普遍狀況。許多社會因素我們無法變更，但是我們須要關注的是，許多人盡然認為這是天經(jīng)地義的事，即使做家教，也不是為了減輕父母的負擔，或是盡早經(jīng)濟獨立，大家經(jīng)濟獨立意識之差可見一斑。

6。自我評價

結果顯示，71%的被調查者認為花銷較大，與自己的預期不符?？墒?，大家又始終保持著這種花費勢頭，這也算是高校生消費心理脆弱的肯定表現(xiàn)。

四。思索

綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，高校生目前正受到社會的影響，具有多種經(jīng)濟狀況和消費實力的個體，區(qū)分程度相對穩(wěn)定。但是高校生作為一個群體在消費方面是有一些共性的特點。

1，理性消費是主流

價格、質量、潮流是吸引高校生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前高校生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，高校生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的高校生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在400-800元之間，家境較好的一般也不超過1010元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費實力有限，高校生們在花錢時往往非常謹慎，力求“花得值”，他們會盡量搜尋那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今高校生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們比較注意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買，但質量明顯是他們特別關注的內(nèi)容。

總體來說上高校生的消費仍舊處于“溫飽”階段，即吃飯穿衣仍舊是支出的主要方面；但是這種“溫飽”已經(jīng)有向“小康”過度的趨勢了（這點由我們?nèi)找嬖龆嗟氖謾C支出，潛在戀愛支出就可以看出）。

2。消費層次肯定程度兩極分化。

家庭收入越高，對學生的經(jīng)濟供應越多，構成高校生消費的一種特別的奢侈格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦或手機等方面的消費上。這點在我們的調查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢?，高校生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在肯定程度上得到改善

3，豐富大腦不惜錢

調查中我們發(fā)覺：由于就業(yè)單位對高學歷的要求，現(xiàn)在一些高校生讀完?？粕究啤⒆x完本科讀碩士，成批量地買回參考書。還有一些學生則在讀本專業(yè)的同時，輔修其他學科，為自己就業(yè)積累學問資本。在旁聽課程、購買資料等消費項目上，他們出手大方，而且家長對此項消費的投入也是樂此不倦。

4。消費結構存在不合理因素，女生更為突出

高校生的生活消費從20世紀70年頭至今，至少有一個方面是共同的，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，根據(jù)廣州地區(qū)的物價水平，以學生在校每天消費十元左右用于基本飲食須要來估計，學生每月凈飲食費需300元左右。我們驚異地發(fā)覺，在被調查的女生中，66、7%飲食費用在350元以下，有的為了保持苗條身材限制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧養(yǎng)分須要凈選擇廉價的飯菜；當問及他們是否探討過自己的養(yǎng)分結構問題時，比如對“一杯奶養(yǎng)起一個民族”說法的認同時，90%的同學表示認可，但不怎么在意。當我們把飲食結構不合理的問題在探討會上指出的時候，他們當中，尤其是女同學許多都承認自己對健康飲食學問了解不夠。

5。過分追求時尚和，存在攀比心理

在探討會中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙運動鞋，有些女同學為了一套化妝品或者一件衣服，不惜向別人借錢以滿意自己的*，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理

6。戀愛支出過度

在調查和探討會上我們發(fā)覺，一部分談戀愛的高校生每月大約支出101元左右，最少的也有50元左右，的達到500元（比如送珍貴禮物給對方）。他們大多承認為了追求情感須要物質投入，常常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。好玩的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方擔當?shù)木置嬉呀?jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種狀況，即男方全部擔當、男女方共同擔當和女方主動全部擔當，女生的戀愛支出甚至有超過男方的狀況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當代高校生中被充分演繹

五、分析

當前高校生在消費上出現(xiàn)無安排消費、消費結構不合理、攀比、奢侈奢侈、戀愛支出過度等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關，也與家庭、學校教化缺乏正確引導不無關系。

1，今日的高校生生活全方位地與社會接觸，當某些高校生受到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風氣的侵襲時，假如沒有剛好得到學校老師和父母的正確引導，簡單形成心理趨同的傾向，當學生所在家庭可以在經(jīng)濟上滿意較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn)。

2，父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本身消費觀念存在誤區(qū)，又何以正確指導自己的孩子呢？

3，學校教化環(huán)境對學生消費觀念培育的重要影響作用?？墒聦嵡笫?，高校思想政治教化對學生消費觀教化還沒有形成足夠的重視。對高校生消費心理和行為探討不足“兩課”教學中對高校生消費觀的教化指導不夠。由于對高校生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設置等因素，與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關的消費觀的專題教化在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導目的。

另外，校風建設范疇中普遍缺少提倡高校生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。高校生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著裝扮等較少方面比較注意突出特性以外，他們對于時尚品牌、基本生活用品、生活費用的額度等主要消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風主要體現(xiàn)的正是學生的群體心理和行為特征。在校風建設上注意塑造和強化學生良好的消費意識和消費行為，培育學生良好的消費習慣。

六、結論與建議

綜合以上分析，我們可以看出高校生的消費心理總體上處于成長健全期。他們在質量、價格、品牌、心情等諸多影響購買的因素里面，他們首先考慮質量的因素，但更注意品牌與心情的影響。因此可以說高校生充溢的是感性而略摻有理性的消費觀。而對于流行與時尚的追求好像更是一個令人彷徨的十字路口。適度的追求是合理的。但過分的攀比會產(chǎn)生危急的影響。

那么對于高校生在消費中產(chǎn)生的問題，我們能提出什么建議呢？

1。增加獨立意識，培育和加強理財實力

一，正確相識金錢及金錢規(guī)律的實力；

二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的實力。

2。克服攀比心情

樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，漸漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。

通過這次調研，我們基本駕馭了當代高校生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。在以寄生性消費為主的高校生中，培育獨立的理財實力、科學的價值觀應是當務之急。

3。形成高校生良好消費風氣

良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費心理和行為是體現(xiàn)學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培育和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學風的良性循環(huán)。因此，應當把高校生良好消費心理和行為的培育作為校內(nèi)文化建設的重要組成部分。在校內(nèi)文化建設中設計有關高校生健康消費理念的活動專題，并且持之以恒，以高校生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風、校風的鞏固與發(fā)展。

高校生消費狀況調查報告3

一、摘要：

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費水平、生活質量不斷地提高，消費觀念也隨之發(fā)生改變。與此同時，消費領域也出現(xiàn)了崇洋媚外、奢侈消費、攀比消費等不理性的消費方式。當代高校生作為社會中的重要群體，既是當前消費者主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是將來中國的消費主力和消費潮流的引導者。高校生的消費狀況、消費觀念和消費模式，是自身消費理念的反映，同時又對將來經(jīng)濟的發(fā)展都有極其重要的影響。

二、關鍵詞：高校生消費方面理財

三、調查的目的及意義：

（一）目的：

為了培育高校生良好的消費習慣及消費氛圍，幫助每位學生樹立正確的消費觀，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的優(yōu)良品質，確保每位高校生都能理性消費，健康生活。

（二）意義：

當前的消費市場中，高校生作為特別的消費群體正受到越來越大的關注，其消費觀念的變更能夠折射出一些當今社會問題。同時由于高校生年紀輕，群體較特殊，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。而高校生消費觀念的塑造和培育干脆地影響其社會觀的形成與發(fā)展。因此，關注高校生消費狀況，把握高校生生活消費的心理特征和行為方向，培育提高我們的“財商”，是我們高校生所需共同探討的話題。通過高校生的消費狀況、消費觀念和消費模式的調查，能夠看出當代高校生的消費現(xiàn)狀、觀念和模式，對高校生樹立正確的消費行為和消費觀有主動的指導作用。同時對將來我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費文化的構建都會產(chǎn)生及其重要的影響。

四、調查方法：問卷調查法（抽樣調查）

1、調查對象：西安在校高校生

2、調查方法：問卷調查法

此次調研實行問卷調研的形式，20xx年5月10日至20xx年6月10日。由我院各專業(yè)同學填問卷，并從中實行樣本。這次調查對象是我院全部年級的學生。這次有效資料為300份。調查樣本的選擇是實行隨機抽樣的方法從有效資料中選取有代表性的問卷進行分析。

五、調查報告的現(xiàn)狀及緣由分析

（一）現(xiàn)狀

此次調查的對象涉及大一到大四，但是主要以大二、大三學生為主，調查的內(nèi)容涉及到高校生生活的各個方面，無非是衣食行用方面。

作為高校生，他們的生活費主要來源是父母賜予，有小部分通過自己做兼職獲得。通過調查，生活費在1010以上的占10%，800至一千的占10%，600至800的占10%，500至600的占60%，500以下的占10%，調查結果表明大部分學生的平均月生活費在500到600之間，總體來看高校生的消費狀況還算正常，每月的主要消費項目有伙食，購物，交通通訊，消遣，學習用品等。從問卷來看，伙食

所占的比重為生活費的一半左右，其次是購物，然后是交通通訊和生活交際，最終是學習用品。

1伙食方面

伙食費用占據(jù)全部調查對象的大部分生活費，大部分人月均在300到400之間，占月消費的40%到50%左右，仍有一小部分人支出高一點，因為他們生活費就高一些，所以比重差不多。隨著近些年經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質生活水平的提高，CPI即消費者物價指數(shù)隨著經(jīng)濟的發(fā)展也越來越高，雖然人們對食物的支出所占比重不是太大，但是每個月所花費在吃飯上的錢相對于幾年前還是有所增加。

2、購物方面

購物對于每個人來說都是生活不行或缺的一部分，高校生作為社會上有肯定物質基礎的主體，也免不了購物，高校生購物無非是衣服物，洗漱用品（衣粉飛，洗頭液，衛(wèi)生紙）等生活用品，還有零食等，對于零食而言女生花費的想多一點。對于衣物等耐用品，大部分學生不怎么常常買，兩三個買一次，也許都101到200左右，洗漱用品也就跟衣物一樣，兩三個月買一次，也許就50到80之間，零食方面，女生而言每星期或許會購一次物，就30到50之間，所以這樣計算下來每月在購物的平均費用在101到150之間

3、交通通訊方面

交通費用和通訊費用所占的比重不是很高，大部分同學出門基本上都是公交車，并且多數(shù)都辦有公交卡，這就比較實惠了。通訊方面同學們都用的移動卡號，有V網(wǎng)和親情號碼，所以通訊費用大部分同學在30到50元之間。

4、消遣方面

同學們間或會去網(wǎng)吧上上網(wǎng)和去KTV唱唱歌消遣一下，據(jù)調查顯示當代高校生基本上每個同學都有一部及其以上手機，上網(wǎng)可以用手機上，并且還有那么一部分同學有電腦，去KTV唱歌也只是間或去唱一次，基本上都是多個同學一起去，實行AA制付款，所以大多數(shù)同學在消遣方面的月均花費在50到101之間。

5、學習方面

平常同學們看書之類的就會在圖書館去借閱報刊雜志，很少買書籍，假如老師特殊要求的話也會打印一些學習資料，大部分同學在期末考試的時候會去打印一些資料作為學習資料，所以同學們在學習方面的花費不是很大，每學期在30左右。

6、交際方面

給同學送禮物也是高校生生活消費的一個方面，大部分同學只是間或送送，像這樣的場合也只是間或送送，并且送的大部分是小禮物，所以花費不了多少。對于聚餐，不同的人有不同的想法，基本上是AA制，花費在30到五50之間，對于旅游方面，同學們會選擇節(jié)假日出去旅游，像這樣的話，次數(shù)不會太多，也不會太頻繁，平常周末大多數(shù)都會選擇在本城市旅游，這樣花費不少許多。

（二）緣由分析

對于高校生消費行為的調查，我們可以看出高校生作為社會一個不行或缺的主體，沒有獨立的經(jīng)濟來源，并且每月的生活開銷大都來自父母，現(xiàn)進行一些緣由分析：

1、高校生消費結構不合理。無安排的消費主要還是由高校生所處的位置所引起的。與社會有著廣泛的接觸，社會生活中的一切都是迷人的，使得很多同學都想去一一嘗試，這就很簡單在學生中形成享樂主義、拜金主義以及出現(xiàn)攀比的現(xiàn)象。這有著學生自己的緣由，也有著社會的緣由。

2、父母對子女錯誤引導。父母的行為對孩子的影響是最大的，是孩子最先效仿的對象，父母假如在消費上面盲目，那孩子又怎么會有好的榜樣呢？也就跟著亂花了，還有就是父母在對待孩子消費上不加以重視，不進行引導。

3、學校教化不完善。對于高校生消費問題，學校是應當最先做出反映的，從中可以看出學校對這方面的教化還不足。學校對學生消費的心理行為的指導還不夠、沒有把學生引向一個正確的方向。

六、相關建議

對于本次調查中所發(fā)覺的問題，我們提出以下建議：

1、樹立正確的消費觀，培育理財實力。

當今這個競爭激烈的社會中，高校生要想有自己的立足之地，首先必需要在經(jīng)濟上獨立，培育獨立的理財實力。理財須要理性的思維實力，高校生不能簡潔的把每月能收支平衡作為理財?shù)哪繕恕＠碡斒琼氁L期努力的。高校時代，我們有時間去學習理財技巧，養(yǎng)成好的理財習慣，會使大家受益終身。

2、克服攀比心理，講求好用型消費。

首先，高校生的消費來源多數(shù)來自父母，日常消費應以好用為主，不應當一味地追求名牌。應樹立理性的消費觀念。有攀比心理不是一件可恥的事，我們應把它用對地方，在學習上相互爭先是應當極力提倡的。通過本次調查，我們了解到多數(shù)高校生的消費是講求好用型的。但部分同學的消費還是存在問題的，筆者認為這是受學生家庭背景的影響的，學生生活環(huán)境不同，消費觀念必定存在肯定的差異。但是，樹立理性的、科學的消費理念是每個高校生都從現(xiàn)在就應當培育的。

3、學校、家庭應做好正確的引導。

高校生大多數(shù)時間都在學校，學校的引導是很重要的，學校應重視學生消費觀念的教化，通過舉辦一些活動來提倡大家樹立正確的消費觀念。同時，家長的引導也有舉足輕重的作用，平常在生活中應加強正確的教化。高校生自身更應加強學習，使自己的消費具有目的性、安排性，學會科學的、理性的消費。

4．形成高校生良好消費風氣

良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費行為是體現(xiàn)學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培育和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學風的良性循環(huán)。因此，應當把高校生良好消費行為的培育作為校內(nèi)文化建設的重要組成部分。在校內(nèi)文化建設中設計有關高校生健康消費理念的活動專題，進而促進良好學風、校風的鞏固與發(fā)展。

七、結束語

作為當代高校生，我們是新世紀社會的接班人，我們應當樹立良好的消費觀，養(yǎng)成合理的消費習慣，提倡勤儉節(jié)約，反對驕奢淫逸，并在實際生活中不斷開拓進取。

高校生消費狀況調查報告4

隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，高校生作為社會中的一個特別的消費群體，其消費觀念的塑造和培育干脆地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進而影響其一生的品德行為。因此，關注高校生消費狀況，把握高校生生活消費的心理特征和行為導向，培育和提高"財商"，就成為高校的重要課題。

一、當代高校生消費新概念

1.消費方式已經(jīng)進入網(wǎng)絡電子時代

隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，社會消費方式已經(jīng)從原來單一的現(xiàn)金交易向現(xiàn)金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變，使人們的生活方式更趨便利快捷。當代高校生是青年人中的佼佼者，有著開放的思想意識，從不落后于時代的發(fā)展。那么在消費方式上是怎樣的狀況呢？在調查中發(fā)覺，作為特別的消費群體，當代高校生的消費方式已經(jīng)進入了網(wǎng)絡電子時代。很多高校生

都有校內(nèi)ic卡、交通ic卡、銀行取款卡、上網(wǎng)卡甚至運動健身卡等，"刷卡"時代使高校生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來說，就是"卡一刷，錢就花"。

2.消費多元化傾向

21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的高校生們不再滿意于宿舍、教室兩點一線的單調生活，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。高校生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，手機、旅游、電腦、影音消遣是高校生的消費熱點。調查中，當問及"在經(jīng)濟條件許可狀況下，最想做的事情是什么"時，大部分學生選擇了"旅游"，其次是"買電腦"，反映出高校生具有想走出校內(nèi)、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。

3.理性消費是主流

價格、質量、潮流是吸引高校生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前高校生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，高校生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的高校生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是

父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1010元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由于消費實力有限，高校生們在花錢時往往非常謹慎，力求"花得值"，因此會盡量搜尋那些價廉物美的商品。

無論是在校內(nèi)還是校外，當今高校生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們更會注意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買名牌，但質量明顯是特別重要的內(nèi)容。

4.追求時尚和名牌是不老的話題

高校生站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是共同特點。最突出的消費就是運用手機。當代高校生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低于40%。此外，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當代高校生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的'"情人知己"。

再次是發(fā)型、服裝、飾物等高校校內(nèi)中都不乏追"新"族。調查資料也印證了這一點，就所占比例來看，"是否流行"緊隨價格、質量之后，成為高校生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當問到"假如經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品"時，80%的學生表示確定。以上充分體現(xiàn)了高校生對追求高品質、高品牌、高品位生活的須要。

高校生消費狀況調查報告5

摘要：為了解當代高校生奢侈品消費狀況，對商丘工學院在校高校生進行了調查探討，主要從高校生的消費水平、奢侈品觀念、奢侈品消費心理和看法等方面綻開，并且針對高校生消費現(xiàn)狀提出自己的看法和建議，引導高校生用正確的消費行為和觀念面對奢侈品。

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴展的背景下，當代高校生作為社會中一個比較特別的消費群體，具有比較特別的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是將來中國消費的主力和消費潮流的引導者,他們的消費觀念更為干脆的受到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費特征通常被認為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟實力尚未獨立，消費受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費行為存在不少問題。高校生的奢侈品消費狀況、消費觀念與消費模式，對將來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會產(chǎn)生極其重要的影響。為真實了解當代高校生奢侈品的消費水平、狀況，把握高校生奢侈品消費的心理特征和行為導向，培育高校生形成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實意義

調查目的

采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費狀況有比較全面精確地了解，我們開展了探討。并對商丘工學院在校高校生進行了奢侈品消費狀況的問卷調查。本次調查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效率為101%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調查問題主要包括客觀選擇題，設計費的經(jīng)濟來源、月消費狀況、消費支出狀況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學們了解當代高校生的消費、理財。本次調查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。現(xiàn)將我們對商丘工學院的高校生消費的基本狀況調查總結如下。

通過上表可以看出，在關于在校高校生月平均花銷狀況一欄的調查中，600元以下的有12人;600-1010元的有13人;1010-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢姡咝Ｉ南M差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前猛烈轉型的社會大背景下有肯定的必定性，但我們信任，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在肯定程度上得到改善。

通過上表看出，在支配生活費方面，有7人認為自己很節(jié)儉;16人認為自己剛好;15人認為自己有些奢侈;而4人認為自己嚴峻超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎經(jīng)驗;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，高校生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的高校生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費實力有限，高校生們在花錢時往往非常謹慎，力求花得值，我們會盡量搜尋那些價廉物美的商品，但也有一部分同學追求時尚會購買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今高校生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買名牌，但質量明顯是我們特別關注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費結構和狀況，沒有這個習慣的制約，使高校生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當然終歸是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了不少相同點。

據(jù)調查，37.40%的同學在拿到一個時期的生活費時，不會做什么支配，隨意取用。占調查調查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預期的安排和目標。從未思索過錢應當怎么花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段簡單沖動，不知不覺就把錢都花了高校生手機消費狀況調查報告工作報告。在調查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下的當作此時期生活費，所以說高校生儲蓄觀念并不強。

由調查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得深思的問題，對不同物品的選擇反映了其不同的心理

在對消費的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費;13人三個月會進行一次;9人一年進行一次;也有13人要經(jīng)過許久的安排后才會做出是否要進行消費的確定。

調查結果

我組也同時實行了訪談法的方式進行調查，對大一同學進行隨機采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費水平、經(jīng)濟來源、消費用途、消費習慣、奢侈品消費理念以及對自身奢侈品消費的看法等。通過調查得知，他們平均一月消費大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學消費綠色消費。

高校生消費狀況調查報告6

一、高校生消費狀況

在當前尚且低迷，尚未完全復蘇的經(jīng)濟環(huán)境下，消費問題被大家廣泛關注。物價的連續(xù)上漲，干脆反映了社會的消費和需求問題。

當前的消費市場中，高校生作為一個特別的消費群體正受到越來越大的關注。由于高校生年齡較輕，群體較特殊，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特別群體自然有自己特別的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調查清晰高校生的消費狀況，我確定在身邊的同學中進行一次消費的調研，對大家的消費進行歸宗和分析。

一：伙食費。

二：購買服飾。

三：戀愛消費

對問卷中你談戀愛了嗎?每年為戀愛花費多少錢?的問題，77%的高校生承認有戀愛經(jīng)驗，每年用于戀愛消費的錢從200-700元不等。從調查看，高校生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧消遣等方面，禮品消費是戀愛消費中肯定的大頭，逢年過節(jié)(情人節(jié)、圣誕節(jié)等)或是倆人過生日及特別的紀念日，戀人之間必要互送禮物，此項花費少則幾十元，多則數(shù)百元，甚至有幾千元者(在調查中，記者了解到一個大二的學生在女摯友生日那天送了一條價值7800元的鉑金鉆石項鏈);在戀愛消費中，支出較大的還有在校外租房居住，每月要支付200-400元。

四：上網(wǎng)費用

五：手機等通訊費用

依據(jù)調查結果，85%的學生都擁有手機，他們的手機價位一般都在1010-20xx.

高校生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎，經(jīng)濟的非獨立性確定了高校生自主消費閱歷少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。高校生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控實力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣揚誘導或是受身邊同學影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是高校生消費示范效應的結果。

依據(jù)這次調查，我們總結出來高校生消費的以下特點：

1、消費觀念困難，感性消費占優(yōu)勢

高校生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎，經(jīng)濟的非獨立性確定了高校生自主消費閱歷少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。高校生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控實力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣揚誘導或是受身邊同學影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是高校生消費示范效應的結果。據(jù)調查目前在校高校生中有30%擁有手機但對手機的消費存在著很大的盲目性。擁有手機的高校生中，一部分有通信的須要，且家庭經(jīng)濟條件允許;另一部分有通信須要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔不起的狀況下趨前消費;還有一部分是既無通信須要又無家庭經(jīng)濟條件負擔的奢侈消費。而奢侈消費則是由高校生消費的示范效應，攀比心理導致的。

2.學生對品牌的忠誠度很高

高校生消費在肯定程度上會信任自己的真實體驗，假如運用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持運用，從而逐步形成固定偏好，最終形成運用習慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性相識上的氣味芳香，質量好，效果明顯，都會促使他們接著運用下去。

3.消費傾向多樣化

21世紀是物質生活與精神生活日益豐富的時代，當代的高校生們已不再滿意于宿舍、教室、圖書館三點一線的單調生活。消遣、運動、手機、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了高校生消費的熱點。高校生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢。

假如經(jīng)濟條件允許，大部分學生會去旅游，去歌廳、酒吧消費，或是購買電腦，手機、MP3，反映出高校生具有走出校內(nèi)、融入社會、擁有高質量生活的渴望。

二、高校生消費的結構和層次分析

高校生的錢從哪里來，到哪里去?通過調查發(fā)覺，在生活費來源方面,有75%的同學依靠父母，13%的同學依靠貸款，8%的同學獲得了獎學金，9%的同學通過打工補貼日常開銷，另有1%的同學還需減免學費。由此可見,同學們主要的經(jīng)濟來源是父母，但來源趨向于多元化。但生活費不包括學雜費和住宿費等，要是這個大頭加上去，來自父母的比例將更高，可以這么說，高校生基本上還是以一個純消費者的身份出現(xiàn)在社會的舞臺上。

對于高校生的消費去向問題，調查表明高校生的生活費主要用于衣食住行，消費金額較大的比如手機、電腦、各類培訓并不含在其中。而手機已成為高校生主要消費品，這從下面分析中可以看出。

手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不行少的溝通工具，高校學生是手機運用普及率最高的人群之一。調查表明，煙臺高校有47.2%的高校生擁有手機，年級越高，手機的普及率也越高，如大一剛入校僅有6%的學生擁有手機，而大四學生中擁有手機者已經(jīng)高達82%，遠遠高于社會群體手機平均擁有率。約有83%的大四學生明確表示，購買手機主要是為了便利找工作。雖然手機的主要功能是通話，但高校生們運用最多的是短消息功能。在選擇手機時，他們認為價格在1010元至1800元之間的手機最受青睞。

因此，高校生消費結構呈現(xiàn)出類似于正立錐形的結構。家庭比較富有的同學位于錐形的上端，他們擁有電腦、名牌手機等珍貴物品;家庭貧寒的同學則處于錐形的下端，他們往往要靠勤工助學或貸款來維持高校正常生活;其他同學則位于錐形的中間，他們衣食無憂，生活水平居中。同時，從以上的分析可以醒悟的看出，從錐形的上端到錐形的下端依次降低，這也顯明的體現(xiàn)了高校生消費的層次性。

三、高校生消費對家庭和社會的影響

高校生消費干脆影響著家庭。作為一個純消費者，平均每年約一萬元的費用對于一個家庭來說，可謂是重中之重了。就拿一般家庭三口人來說，滿意一個高校生一年的消費將花去家庭收入的大部分，特殊對于農(nóng)村的家庭而言，更甚。雖然由于經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村和城市居民的收入都得到了相應的提高，生活水平得到改善，家庭用于高校生消費的比重普遍下降，但下降緩慢且比重之大已經(jīng)是某些家庭所難以承受的。一個高校生的消費占到城市家庭收入的45%左右，特殊是農(nóng)村，可占到80%~90%。無疑，目前高校生的消費已經(jīng)給學生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟壓力，特殊一些貧困家庭，在調查中我發(fā)覺，三高校各有20%的同學須要通過申請助學貸款來完成高校四年的學業(yè)，他們連自己的生活都難以保證，更不用說這近萬元的費用了。由于山東省經(jīng)濟算中等發(fā)達，其居民收入水平比高校生家庭的收入水平還要低一些。所以實際比重可能比這個數(shù)目還要偏高一些，影響可謂深遠。

高校生的消費特點和消費行為確定了高校生消費的影響不只局限于家庭，市場上的許多消費都與高校生休戚相關，高校生消費已干脆影響著整個消費市場和國民經(jīng)濟。目前，高校生消費市場已經(jīng)形成，這是高等教化發(fā)展的結果，也是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必要。它已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟的一個有機組成部分，隨著社會的發(fā)展，高等教化的普及，它將會發(fā)揮更大的作用。

四、有關高校生消費的幾點建議：

高校生消費不僅僅關系到自己、學校，而且還是關系到整個社會的問題。現(xiàn)從個人、學校、社會三方面對高校生消費提出幾點建議。

(一)對于高校生而言，要樹立自己合理的消費觀念，要理智地對待自己的消費。作為一個純消費者，高校生經(jīng)濟來源大多靠家庭，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟狀況，父母的承受實力，還要有自制實力，不能盲目地陷入感性消費的誤區(qū)。如今有的學生消費上大手大腳，還有沉迷于盲目消費中，比如最近很多高校生沉迷于網(wǎng)絡嬉戲，這將大大增加自己的消費負擔，更重要的是高校生也會在盲目的消費中迷失自己，以至影響到自己的學業(yè)。另外，高校生也要具有消費者的維權意識，進入高校，已經(jīng)起先漸漸地融入社會，社會中欺瞞消費者的各種不法行為屢禁不止，面對紛繁困難的社會，高校生要學會維護自己的合法權利。

(二)學校應加強對學生消費觀念培育。事實求是，高校思想政治教化對學生消費觀教化還沒有形成足夠的重視。對高校生消費心理和行為探討不足兩課教學中對高校生消費觀的教化指導不夠。由于對高校生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設置等因素，與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關的消費觀的專題教化在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導目的。

(三)對于社會而言，要主動開拓高校生消費市場。從產(chǎn)品的種類、價格、服務多方面滿意不同經(jīng)濟條件高校生的需求，同時要規(guī)范市場秩序，為高校生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費。無論從哪方面講,高校生的消費市場已不再是可有可無的了，它已嚴峻影響著高校四周地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

(四)對高校生來說還應加強合理儲蓄的觀念。諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特清崎曾經(jīng)說過：理財與你掙了多少錢沒關系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的實力。在調查時，當問及對理財?shù)南嘧R時，許多同學表示生疏。當問及一學期結束后經(jīng)濟狀況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出安排范圍，甚至有些同學還須要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學有儲蓄的意識。

結束語：高校生是一個特別的社會群體，有著自己特別的消費觀念和消費行為，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，使得高校生消費呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展，高校生消費受到方方面面的影響，也會影響著方方面面。對于成長中的高校生,其世界觀、人生觀、價值觀正處于定型階段，極易受家長、老師、同學及社會其它成員的影響,具有較強的可塑性。因而,如何引導當代高校生樹立正確的、健康的消費觀念是擺在大家面前的一個難題。同樣高校生消費市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展，高校的大規(guī)模擴招而越來越顯示出它的重要性，高校生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不待時的問題。只有在學生、家庭、學校和社會的共同關注和共同努力下，高校生消費才會一路走上。

高校生消費狀況調查報告7

經(jīng)過一個星期的調查，最終結束了，雖然時間很短，但我們卻很匆忙，很辛苦。這次調查我們是由5個人組成的團隊進行調查的，每個人各司其職，努力做好自己的事物，在此次的調查中充分感受到了團隊的力氣，大家相互幫助，相互扶持，共同的一點一點完成了此次的調查，雖然很辛苦，但是卻很歡樂。

剛起先的時候，我們進行走訪調查，把任務安排到每個人，分別調查，每個人都會拿一些團隊制作的調查表發(fā)給調查的人群，等調查表都收齊之后每個人都會進行分工，負責統(tǒng)計數(shù)據(jù)的就統(tǒng)計數(shù)據(jù)，寫總結的寫總結，大家共同努力一起完成了此次的調查活動。

剛起先調查的時候，面對生疏的人群還有點羞澀，不敢開口問同學問題，但是同學們都很友善，很樂意幫助我們完成此次的調查，也讓我們看到了安科同學的素養(yǎng)——樂于助人，雖然在調查的過程中基本上比較順當，但還是會有肯定的困難，比如燥熱的天氣，我們頂著高溫，在太陽底下暴曬，為的是能完成此次調查任務，還有就是我們在做調查中由于事先考慮的不夠周全，在調查中問卷答案不夠全面，有時候調查人群有些重復，但通過我們的努力改進基本達到預期效果。通過此次調查活動，我也來說說自己的心得體會：

1、經(jīng)過此次活動，我學會了如何與同伴們一起去合作，培育了我的團隊意識和合作實力，我們共同努力相互幫助相互扶持，遇到困難大家一起解決，在活動中我們收獲了合作的喜悅。

2、經(jīng)過此次活動熬煉了我與人之間的溝通，由于是法學專業(yè)的學生，與人溝通就必需有自信，能夠在生疏人面前交談，能夠不怯場，這次的調查活動中熬煉了我與生疏人溝通的實力，剛起先發(fā)問卷調查時，面對生疏的同學不好意思上前搭訕去問問題，但是經(jīng)過幾次的熬煉，漸漸的克服了自己內(nèi)心的恐驚，與生疏人溝通不再那么害怕。

3、通過這次調查也讓我發(fā)覺了我們高校生對于消費看法的不同，依據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)同學對于消費還是不理智的，也發(fā)覺自己原來對于消費也沒有肯定的安排性，有時候對于消費也存在攀比的心理，所以此次調查給自己也打了一個預防針，讓我意識到理性消費的重要性。

以上都是我此次活動所做的心得，經(jīng)過活動真的讓我學到了許多也讓我一輩子受用。

高校生消費狀況調查報告8

構建節(jié)約型社會是我國十一五規(guī)劃的重要任務之一。構建節(jié)約型的消費模式是解讀節(jié)約型社會的一個重要方面。用節(jié)約型的消費理念引導消費方式的變革，在全社會樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費理念，大力提倡節(jié)約風尚。當代高校生是將來社會建設的棟梁，引導他們接著保持艱苦樸實、勤儉節(jié)約的消費觀念，反對奢侈奢侈、盲目攀比、過高消費等不良消費風氣，加強高校生健康的消費觀念的培育與塑造，在當前構建節(jié)約型社會的大環(huán)境下具有特別重要的意義。

為了了解當前我國高校生的消費文化現(xiàn)狀，引導高校生消費文化的健康發(fā)展，本人于20xx年5月，做了一次“高校高校生消費文化現(xiàn)狀調查”，調查結果顯示，當代高校生的消費觀念正在發(fā)生著深刻的改變，這種改變可喜亦可憂。如何更好地幫助高校生樹立正確的消費觀念，引導高校生確立健康文明的生活方式，已經(jīng)成為當前高校思想政治教化工作的一個新熱點和新問題。中國目前正在經(jīng)驗著前所未有的現(xiàn)代化進程，經(jīng)濟、政治、文化和社會生活的各個方面都在發(fā)生日新月異的改變，并且伴隨著國際交往的增多、跨國公司的登陸和國外媒體（如電影、電視）的進人，西方的好用主義觀念和享樂主義生活方式對高校生產(chǎn)生了或大或小的沖擊和影響，處于這樣的背景下，高校生的消費文化生活也發(fā)生了急劇改變與轉型。

高校這幾年，高校生需求不斷擴張的發(fā)展時期，因而特殊想以新異的消費形象，向社會展示自身成長成熟。他們希望通過消費上的新潮、時尚、前衛(wèi)來展示青春的活力，顯現(xiàn)自我的實力與價值，以便在注意經(jīng)濟價值的現(xiàn)代化社會中引起公眾的刮目相看，獲得更多脫穎而出的發(fā)展機會。在調查中，有的高校生認為，“社會在發(fā)展，消費是動力，追求前衛(wèi)和引領社會消費潮流也是高校生對社會進步的貢獻?！?/p>

提高高校生生活質量，促進高校生健康成長，不僅是學校和家長的愿望，同時也是國家和社會關注的問題。在某種意義上說，發(fā)展高校生消費文化不僅可以豐富高校生生活，還可以以消費促生產(chǎn)，帶動經(jīng)濟的持續(xù)增長。但在充分確定高校生消費主動因素的同時，也不能不看到高校生在消費中的一些偏差，如：不擅長理財?shù)某嘧窒M，靠借貸維持而不計償還實力的超前消費，高于家庭或負收入水平和支付實力的早熟消費，偏信廣告的盲目消費，追求虛榮的炫耀消費，不考慮自身實際狀況、只求和別人一樣的攀比消費，暴殄天物的奢侈消費等。

因此，對高校生的消費文化需求，既要適當滿意，又要主動引導。不滿意高校生的消費文化需求，可能會使市場經(jīng)濟由于少了這支旺盛的消費勁量而失去活力，甚至會影響高校生的學習和健康。而不作引導，又簡單使一些涉世不深的青年學生滑入消費誤區(qū)，同樣影響他們學習和健康成長，影響他們科學、文明的社會主義生活方式的形成，甚至會使他們的人生觀和人格發(fā)生扭曲。因此，高校思想政治工作者必需要做好高校生的消費文化引導工作。

一、高校生消費結構調查數(shù)據(jù)

調查目的：通過分析高校生消費結構，對商家的細分市場定位供應參考

調查采樣地點：華北電力高校（保定）周邊地區(qū)

調查時間：20xx年5月1日——20xx年5月3日

調查問卷：共發(fā)問卷250份，收回216份，回收率達86.4%

依據(jù)調查結果，生成以下報告：

下面是通過本次調查得出的一些具體數(shù)據(jù)。

1、家庭平均月收入。經(jīng)調查，家庭平均月收入在1010元以下的學生占18%，1010元～5000元占66%，5000元～10100元占12%，10100元以上4%。其中家庭月收入在1010元以下的學生來自城市的占2%，來自農(nóng)村的占101%。家庭月收入在10100元以上的學生來自城市的占96%來自農(nóng)村的占4%。可見，大部分貧困學生來自于農(nóng)村，我國的城鄉(xiāng)差別仍舊巨大。而生活奢侈的學生絕大部分來自于城市。該數(shù)據(jù)與中國人目前的收入水平基本吻合：絕大部分中國人家庭夫婦月收入為2千元～5千元，貧困家庭與特殊富有家庭都是少數(shù)。一般來講，貧困家庭高校生的每月消費支出較少，而特殊富有家庭高校生的生活可能較奢侈，比如有的學生在校期間購買了20多萬元的轎車。

2、月平均消費金額。月平均消費金額500元以下的占8.5%，500元～1010元占73.5%，1010元～20xx元占13%，20xx元以上占5%。由此可見，大部分學生的月平均消費金額為500元～1010元，每月消費金額超過20xx元的只占5%，社會上一些輿論認為高校生代表著高消費，代表著奢侈奢侈的看法是片面的。

3、每月的生活費。高校生的生活費主要來自于家庭，也有一部分學生通過打工賺取生活費甚至學費。感覺生活費月月有余的學生占6%，感覺剛好夠花的占51.5%，感覺不夠花的占42.5%?？梢娊咏话氲漠敶咝Ｉ缅X缺乏安排性，缺乏理財實力。感覺月月有余的學生中，大一學生占69%，由此可見大一新生剛進校門時消費項目較少。而感覺錢不夠花的學生中，大一至大四學生分別占16%，6%，44%，34%，可見隨著年級的上升，學生的消費項目漸漸增多，大三時戀愛的學生多，感覺錢不夠用的學生比例最高。

4、消費方式。高校生在消費時選擇能省則省的占11.5%，有安排消費的占6.5%，想花就花的占36%，選擇其他的占46%?？梢姾芏喔咝Ｉ南M方式比較隨意，缺乏安排性，所以導致錢不夠花。

5、每月的飲食開支。每月飲食開支在200元以下的學生占8%，200元～400元占37.5%，400元～600元占41.5%，600元以上占13%。每月飲食開支在200元以下意味著每天的飲食開支只有6元多一點，在目前學校食堂一個炒肉3元錢左右的條件下，意味著這樣的學生每頓飯只能打一個菜，每天只能吃一頓肉。而每月飲食開支在600元以上的學生，除了正常的就餐外，幾乎每天買飲料喝。

6、平常購買學習資料的錢。高校生每學期購買學習資料的錢，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～101元占6%，101元以上占3%?？梢姼咝Ｉ匠ＹI書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學生外，一般不買教科書以外的書。

7、每月與戀愛相關的開支。在每月與戀愛相關的開支中，選擇50元以下的占12%，50元～101元占4.5%，101元～200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的學生回答沒有戀愛。由此可見談戀愛的學生，每月在戀愛方面要比其他學生平均多支出101元以上。

8、平均每月電話費。平均每月電話費支出在30元以下的高校生占1%，30元～50元占7.5%，50元～80元占43.5%，80元～101元占32%，101元～150元占10%，150元以上占6%。大多數(shù)高校生的電話費支出在50元～101元之間。少數(shù)學生遠程戀愛，煲電話粥，導致每月話費在150元以上。轉貼于9.每月用于上網(wǎng)的平均消費金額。高校生每月用于上網(wǎng)的平均消費金額在10元以下的占38%，10元～30元的占21.5%，30元～50元的占29%，50元以上的占11.5%。由此可見大部分學生都只是適當?shù)纳暇W(wǎng)，沉迷于網(wǎng)絡嬉戲的學生并不多。

10、當手中有余錢時最情愿選擇的消費項目。29.5%的高校生選擇吃喝，24%選擇旅游，17.5%選擇穿著裝扮，16%選擇上網(wǎng)吧，7%選擇儲蓄，5%選擇買書，1%選擇其他?？梢娒褚允碁樘?，吃喝還是主流。愛美之心人皆有之，高校生們也重視自己的穿著裝扮，追求時尚成為部分學生的副業(yè)。外出觀光旅行，上世紀90年頭在我國高校生中才起先流行，但發(fā)展的勢頭強勁，高校生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。迪廳，KTV等新興的消遣方式也正日漸受到高校生們的寵愛。

11、想買東西錢不夠時怎么辦。40.5%的高校生選擇先向別人借了再說，38.5%選擇向父母要錢，13%選擇用自己平常存的錢，8%選擇其他（放棄購買等）?？梢姼咝Ｉ匠４驽X的較少，花錢時向父母要，向同學借的較多。

高校生消費狀況調查報告9

一、前言

近年來，隨著人們物質生活的日益豐富，生活節(jié)奏的漸漸加快，消費者的飲食結構，飲食習慣也悄然發(fā)生改變，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種新的消費趨勢。在這一大背景下，為了解我校高校生牛奶消費的市場信息，以及高校生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道，我對我校學生這一消費群體進行了調查，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結，得出了一些結論。

二、調查目的

1、了解,分析高校生群體消費牛奶的習慣，動機，時機，對品牌的偏好，對促銷活動和廣告宣揚的看法；

2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場供應市場依據(jù)；

三、調查內(nèi)容

1.我校學生群體牛奶體消費的習慣、動機；

2.學生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量狀況（推斷總體）；

3.產(chǎn)品質量、價格、包裝等各要素對引發(fā)我校學生群體購買行為的影響程度；

4.我校學生群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格狀況；

5.品牌因素對我校學生群體購買行為的影響程度；

6.我校學生對牛奶品牌的認知度與忠誠度；

7.我校學生群體對各種促銷手段的敏感程度；

四、調查方法剛好間

主要采納問卷調查法

問卷結構主要分為說明部分，問卷主題部分、個人資料部分和結束語；提問的問題能夠全面、直觀地測量出此次調查的主要目的和內(nèi)容，具有可操作性。如忠誠度的測量可通過消費者對品牌的更換狀況進行反映。調查時間為20xx年6月5日——6月15日

五、調查結果分析

以下就是我校學生消費者牛奶的消費習慣、購買行為、價值關注點的詳細狀況。

（一）消費習慣方面

從我校學生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶，他們的消費具有隨意性，所以這是一塊巨大的潛在市場，有待乳制品企業(yè)去培育、開發(fā)。首先，要宣揚長期固定飲用牛奶對身體的好處；其次，要給消費者塑造一種有品質的生活理念；再次，要培育這一群體長期固定飲用牛奶的習慣；最終，依據(jù)我校學生牛奶的飲用習慣顯示，不確定選項的比重最大，因為購買的隨機性會造成銷售量的不確定性。

從高校生牛奶購買地點分布看出，55%以上的同學是在校內(nèi)超市和學校旁邊

的便利店購買牛奶，而且依據(jù)我校學生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校內(nèi)市場的渠道方面應主要向校內(nèi)超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。

（二）產(chǎn)品調查

關于產(chǎn)品方面的調查，我是從高校生消費的牛奶結構、產(chǎn)品各要素對高校生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對產(chǎn)品方面的調研分析：

在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，乳酸菌飲料次之，調味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費群體，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候，品類配貨的比例可以有針對性地調整。

依據(jù)調查結果及相關圖表可知，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的質量、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質量、口味的關注；價格因素對消費者的購買行為仍舊會產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小。

（三）品牌調查

選擇更換牛奶品牌的緣由分析，選擇不更換牛奶品牌的緣由分析

由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當中，54.6%的高校生是因為嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，因為其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的高校生各占33.4%，其他品牌推出新品這個緣由占12%，在10.3%不更換購買品牌的高校生中有50%的人是因為習慣了這個品牌的口味，27%的人是因為換著太麻煩，23%的人是因為只喜愛那個品牌。

綜上所述，在我校學生這個群體當中，有肯定的品牌忠誠度，但會出現(xiàn)間或更換品牌的現(xiàn)象，是因為嘗試其他品牌和其他品牌做活動，而不更換牛奶品牌的高校生是因為習慣了品牌的味道、品牌寵愛以及轉換成本等因素。

（四）廣告宣揚與銷售

從影響購買的促銷因素分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大，買贈活動位居其次，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四。依據(jù)這項指標的分析，說明高校生群體屬于價格敏感型顧客，以價格為導向，因為他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟實力有限，所以他們對價格相對敏感。此外，買贈活動、廣告宣揚等活動同樣發(fā)揮著不行小覷的作用。

高校生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告照舊占主導，起著最廣泛、最顯著的影響，賣點宣揚廣告對高校生的影響占其次。同時，作為高學問群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告知諸內(nèi)容方面，由于“三鹿事務”的發(fā)生，現(xiàn)階段高校生消費者更注意質量平安這一因素，對其關注度遠遠超過品牌特性、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特別時期的特別表現(xiàn)。

六、廣西財經(jīng)學院學生牛奶消費市場現(xiàn)狀

1.高校生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主；

2.在高校里，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品；

3.高校生對牛奶價格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；

4.高校生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和旁邊便利店；

七、調查結論與建議

從以上調查結果分析來看，盡管現(xiàn)階段高校生的購買力有限，對產(chǎn)品價格非常敏感，個人消費量不大，但是，從長遠來看，高校生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會有極大的提高，假如企業(yè)能在這一時期就起先關注該潛在目標客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培育他們的品牌忠誠度，將會給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟效益。

消費者對于某一品牌的購買行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、改變無常的特征。企業(yè)只有深化調查和了解消費者購買行為、習慣的改變規(guī)律，才能因勢利導，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠。

因此，針對現(xiàn)階段我校學生消費時間不固定，飲用數(shù)量少，相應的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點，一方面，企業(yè)可以通過開展學問講座，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來變更高校生消費心理及習慣，刺激高校生的購買需求，增加高校生消費數(shù)量。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝、實惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，以及組織消費者參與生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣揚，產(chǎn)品宣揚，與消費者建立主動的感情。

依據(jù)調查結果分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大，買贈活動位居其次，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進入高校市場可以通過銷售促進、廣告等豐富的營銷手段，增加高校生消費者對品牌的接觸，通過不同場合、不同形式、重復或多次的傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高高校生消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的寵愛程度。企業(yè)可以通過體驗性試喝、贈送禮品、實惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，在主動活動中變更高校生消費者的看法，或通過公益事務、負責任的善后處理方式等增加消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費者的認可與敬重，從而進一步樹立品牌知名度、美譽度。

消費者在選擇時不會購買自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟識的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，或者說品牌越被消費者熟知，越簡單進入消費者的選擇，越有可能成為被選購的對象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關聯(lián)，尤其對于這樣消費者介入程度低、單位產(chǎn)品價最低的乳制品來說。所以對于開發(fā)高校生市場，讓高校生消費者購買自己公司的產(chǎn)品，這就須要前期的市場投入，讓高校生消費者充分接觸產(chǎn)品，進行品牌口味的培育使其形成消費偏好，這里要著重說明的是在高校生消費牛奶產(chǎn)品結構中，以純奶和酸奶為主，在包裝上是以250ml樂利包為主。

廣西財經(jīng)學院學生牛奶消費狀況調查問卷

1您的性別（）

A男B女

2您所在年級（）

A一年級B二年級C三年級D四年級

3您對自己的飲食結構關注度如何？（）

A特別關注B較關注C一般關注D沒有考慮過

4平常是否喜愛喝牛奶？（）

A是，我特別喜愛B是，比較喜愛C一般D不怎么喜愛

5您是否訂購過鮮牛奶？（）

A是B否

6您認為高校生是否有必要喝鮮牛奶？（）

A肯定有必要B有一些必要C無所謂D不須要

7您一般每月牛奶消費約為多少？（）

A5袋（包）以下B5-10袋（包）C10-15袋（包）D15袋（包）以上

8您知道的牛奶產(chǎn)品功效有（可多選）（）

A補充鈣質，增高B養(yǎng)分價值高C延緩蒼老，美容護膚D健腦益智，增加免疫力E調理腸胃，促進消化

9影響您選購牛奶的主要因素是（）

A.價格B.產(chǎn)品質量C.口感D.品牌E服務質量

10您選購牛奶時是否在意其品牌？（）

A是，較在意B一般，口感最重要C不是很在意

11您認為真正的鮮牛奶應當是（）

A口感純厚，香貽濃郁B潤滑爽口，酸甜宜人C清爽細膩，略帶腥膳味

12假如現(xiàn)在身邊供應鮮牛奶訂購，您是否情愿考慮一下？（）

A我會訂購B看看狀況，我會主要考慮價格C看看狀況，我會看送奶服務

13假如您不會訂購，影響您訂購的主要緣由會是（）

A沒有多余的零花錢B不喜愛喝C不須要牛奶補充D其它

14您月生活費約為（可不選）（）

A450元以下B450-550元C550-650元D650-750元E750元以上

15雀巢、光明、維他奶、三鹿發(fā)生食品平安事務之后，還會飲用該品牌嗎？（）

A會B不會C不肯定

16、如若調整，你會選擇什么品牌？（）

A伊利B蒙牛C光明D其他_______

17、你覺得比較牢靠平安的品牌有哪些？（）

A伊利B蒙牛C光明D其他_______

18、多次事務后，你對中國乳品市場還有信念嗎？（）

A有B沒有C對一部分品牌有對一部分品牌沒有

19、您購買牛奶時最受那種媒體的影響？（）

A.電視B.廣播C.報刊雜志D.宣揚海報E.其他_______

20、你是喜愛氣概浩大的大品牌生產(chǎn)的牛奶，還是喜愛專業(yè)化的老字號生產(chǎn)的牛奶呢？（）

A．大品牌生產(chǎn)的B．專業(yè)化老字號生產(chǎn)的

21、你比較偏好那種口味的奶呢？（）

A、有點滑潤感B、略微有點甜的C、香濃味的

22、假如你到超市購物，原來沒有準備買牛奶，什么緣由能促使你去買呢？（）

A、商場促銷搞活動，價格便宜B、擺放的比較惹眼，包裝新奇，能打動我

C、看著別人都買，隨意也捎點。

23、假如你始終購買一個品牌，什么緣由能使你去買其他的品牌？（）A、價格便宜B、包裝新奇C、除非原來的出現(xiàn)質量問題，否則不更換

24、假如你始終購買的品牌，突然間見漲價了，你是否考慮還會購買？（）A、不會購買B、看漲價多少，能接受的就去買

25、那您覺得漲價多少是您能所接受的呢？（）A、看商品的科技含量和包裝質量是否能達到漲價幅度B、無所謂，只要覺得好，漲點價也購買

26、您每學期在牛奶消費上要花多少錢？（）A、沒有B、50元以下C、50元至101元D、101元至200元E、200元以上

27、您通常選擇在什么地方購買牛奶？（）A、學校超市B、便利店C、訂購D、食堂E、其他_____

28.您最喜愛哪個品牌的牛奶產(chǎn)品的哪個廣告？為什么？

高校生消費狀況調查報告10

一、前言

淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是高校生的常用語，在校內(nèi)里、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的探討，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在宿舍樓下擺開一長串各種各樣的郵件。但是還有很多同學不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物，阻礙他們的緣由是什么那些熱衷于網(wǎng)上購物的學生，他們的購物動機、購買物品特點又是什么男女高校生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)分阻礙高校生進行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是：產(chǎn)品的品牌、價格、質量、牢靠性、保質期等方面，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度、可篩選性、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準。此外，網(wǎng)上交易的平安性、便利與否也是影響因素。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿足，除了商品本身外，支付方式、商家信譽、運輸滿足度也是影響總體滿足度的幾個重要方面。