大同青島啤酒節(jié)執(zhí)行方案(正德廣場(chǎng))

大同正德廣場(chǎng)杯青島啤酒節(jié)執(zhí)行方案目錄一活動(dòng)傳播二三四現(xiàn)場(chǎng)搭建及執(zhí)行活動(dòng)保障項(xiàng)目執(zhí)行概況項(xiàng)目概況名稱：正德廣場(chǎng)杯青島啤酒節(jié)主題：暢享歡聚時(shí)刻口號(hào)：激情歡聚干杯大同時(shí)間：待定地點(diǎn)：南環(huán)路正德廣場(chǎng)場(chǎng)地概況1、場(chǎng)地位于馬路南段，是連接市區(qū)和礦區(qū)的主干道。2、場(chǎng)地周邊集中商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)，人流量大，具有優(yōu)越的地理?xiàng)l件。3、場(chǎng)地隸屬大同新建大型建材商場(chǎng)，配套方便，停車方便，安全系數(shù)高。項(xiàng)目目的ClicktoaddTitle1ClicktoaddTitle2ClicktoaddTitle3ClicktoaddTitle4延續(xù)15年啤酒節(jié)，長(zhǎng)期保持青島啤酒節(jié)的影響，占領(lǐng)啤酒品牌傳播的至高點(diǎn)。壓制競(jìng)品啤酒在當(dāng)?shù)氐钠放苹顒?dòng)，保持相對(duì)品牌高壓態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者心目中始終保持青島啤酒的第一位置。以至高的品牌活動(dòng)持續(xù)傳播、帶動(dòng)青島啤酒中高端產(chǎn)品的產(chǎn)品宣傳和銷售，保持青島啤酒中高端產(chǎn)品的絕對(duì)領(lǐng)先地位。借助活動(dòng)執(zhí)行，一方面實(shí)現(xiàn)政府部門公關(guān)，保持長(zhǎng)期公關(guān)關(guān)系，另一方面為鞏固團(tuán)隊(duì)的凝聚力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)推進(jìn)信心。ClicktoaddTitle5替代傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷模式，植入互聯(lián)網(wǎng)+思維聯(lián)合銷售、實(shí)現(xiàn)品牌多元推廣，個(gè)性化傳播、消費(fèi)者深度互動(dòng)體驗(yàn)的一體化營(yíng)銷模式。活動(dòng)定位激情歡聚干杯大同

讓大同的百姓重新認(rèn)識(shí)啤酒節(jié)植入真正意義的歡聚概念全程享受青島啤酒中高端酒水的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)主體架構(gòu)的提升：1視覺(jué)引用國(guó)際啤酒節(jié)主體篷房標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行搭建2味覺(jué)全國(guó)名優(yōu)小吃結(jié)合本土特色美食3聽(tīng)覺(jué)引薦高雅音樂(lè)，使用樂(lè)隊(duì)，西洋樂(lè)器演奏等，營(yíng)造藍(lán)調(diào)氛圍4體驗(yàn)vip區(qū)域貼身服務(wù)滿足高端消費(fèi)者的價(jià)值觀，特殊人群個(gè)性的尊重感5品牌匹配商務(wù)宴請(qǐng)規(guī)格目錄一活動(dòng)傳播二三四現(xiàn)場(chǎng)搭建及執(zhí)行活動(dòng)保障項(xiàng)目執(zhí)行概況傳播方案梳理序號(hào)傳播分屬名稱數(shù)量責(zé)任人時(shí)間地點(diǎn)備注1銷售傳播海報(bào)5000張大區(qū)待定市區(qū)各地30張/人/天2KA包裝7家大區(qū)待定KA堆頭圍擋等大型商超等3箱體貼或插排10000張大區(qū)待定各商超張貼于箱體青島啤酒負(fù)責(zé)海報(bào)張貼預(yù)計(jì)張貼海報(bào)5000份。覆蓋全市1200家終端、各大商超、小區(qū)、活動(dòng)場(chǎng)所。

青島啤酒負(fù)責(zé)KA包裝1、實(shí)現(xiàn)華林超市、美特好等7個(gè)大超的物料包裝，包括堆頭圍擋、地貼、吊旗、收銀臺(tái)等；2、聽(tīng)裝酒必須實(shí)現(xiàn)廣告便攜帶包裝，增加活動(dòng)的傳播。青島啤酒負(fù)責(zé)傳播方案梳理序號(hào)傳播分屬名稱數(shù)量責(zé)任人時(shí)間地點(diǎn)備注1推廣傳播自媒體平臺(tái)每周一次執(zhí)行公司兩個(gè)月-憑朋友圈分享可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品多平臺(tái)進(jìn)行2新聞報(bào)道媒體執(zhí)行公司1個(gè)月報(bào)紙、微信、電視、網(wǎng)絡(luò)3廣播FM91.1執(zhí)行公司兩個(gè)月隨機(jī)套播10次/天4噴繪、海報(bào)待定執(zhí)行公司兩個(gè)月市區(qū)已發(fā)布廣告位置提換本次活動(dòng)僅物料費(fèi)用5大屏幕5臺(tái)執(zhí)行公司兩個(gè)月6出租車廣告500輛執(zhí)行公司兩個(gè)月7宣傳車3輛執(zhí)行公司1個(gè)月開(kāi)幕式宣傳8DM單10000張不定戶外噴繪1、制作戶外噴繪、海報(bào)50塊，尺寸預(yù)算1.5m*3m2、張貼于市區(qū)空白墻體、工地空白圍擋、公用布告欄等處。目錄一活動(dòng)傳播二三四現(xiàn)場(chǎng)搭建及執(zhí)行活動(dòng)保障項(xiàng)目執(zhí)行概況現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-大門現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-餐飲攤位現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-就餐區(qū)現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-舞臺(tái)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-售酒區(qū)（歡聚吧）現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-舞臺(tái)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-個(gè)性展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)核心物料展示-瓶標(biāo)魔方現(xiàn)場(chǎng)布局示意圖餐飲攤位招商招商對(duì)象：1）執(zhí)行公司自營(yíng)部分，肉串、涼菜、冷餐、小吃、飲料等。2）其他燒烤、海鮮、特色美食邀請(qǐng)市區(qū)特色餐飲終端參與。管理辦法：1）攤位大小：3m*3m。2）進(jìn)場(chǎng)前簽訂協(xié)議。3）不收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、管理費(fèi)等任何雜費(fèi)。4）售價(jià)明碼標(biāo)價(jià)，一卡通售出，定價(jià)在主辦方的指導(dǎo)下確定，寫入?yún)f(xié)議。5）食物來(lái)源嚴(yán)格監(jiān)控，操作人員有健康證。6）設(shè)立投訴箱，投入一次扣罰50元。非餐飲攤位招商招商對(duì)象：1）個(gè)性小掛件、彩票、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)等自營(yíng)業(yè)主。2）各類品牌或廠家3）微商4）休閑娛樂(lè)、兒童樂(lè)設(shè)施管理辦法：1）攤位大?。?m*3m。2）進(jìn)場(chǎng)前簽訂協(xié)議?，F(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)互動(dòng)節(jié)目互動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間備注酒王爭(zhēng)霸賽每晚1場(chǎng)待定專項(xiàng)策劃K歌大賽，點(diǎn)歌機(jī)待定專場(chǎng)活動(dòng)專題晚會(huì)，企業(yè)每周1次專項(xiàng)策劃

穿插專項(xiàng)策劃待定隨機(jī)待定售樓部后廳待定隨機(jī)微信現(xiàn)場(chǎng)搖一搖、砸金蛋每晚1次待定專場(chǎng)活動(dòng)球賽播放

每晚1-2場(chǎng)待定隨機(jī)待定專項(xiàng)策劃待定專場(chǎng)活動(dòng)朋友圈互動(dòng)每周一次待定專項(xiàng)策劃比賽類節(jié)目視比賽排期待定專項(xiàng)策劃電影播放隨機(jī)待定隨機(jī)冠名商節(jié)目視冠名商情況定開(kāi)幕式——節(jié)目單/流程序號(hào)節(jié)目名稱時(shí)間備注1預(yù)熱15分鐘廣告片播放/倒計(jì)時(shí)2開(kāi)場(chǎng)舞5分鐘喜慶主題3開(kāi)幕詞5分鐘介紹來(lái)賓并有請(qǐng)至舞臺(tái)（6名）4老城、青啤領(lǐng)導(dǎo)講話3分鐘提前準(zhǔn)備講話稿5冠名商講話3分鐘提前準(zhǔn)備講話稿6啟動(dòng)開(kāi)幕2分鐘啟動(dòng)儀7干杯慶祝1分鐘

8領(lǐng)導(dǎo)移步1分鐘VIP就餐區(qū)9互動(dòng)3分鐘

10主題演出60分鐘主題演出/暨比賽開(kāi)幕式11互動(dòng)30分鐘

1）提前為嘉賓區(qū)準(zhǔn)備餐飲、酒水。2）嘉賓區(qū)準(zhǔn)備4桌，派專人負(fù)責(zé)。3）大區(qū)人員以代金券發(fā)放，自行安排。目錄一活動(dòng)傳播二三四現(xiàn)場(chǎng)搭建及執(zhí)行活動(dòng)保障項(xiàng)目執(zhí)行概況

打架斗毆：工作人員應(yīng)控制其他觀眾禁止進(jìn)入混亂區(qū)域通知場(chǎng)邊保安及活動(dòng)負(fù)責(zé)人以最短時(shí)間內(nèi)制止暴力事件，不影響活動(dòng)的正常進(jìn)行火災(zāi)：第一時(shí)間給火警打電話，并報(bào)知姓名、活動(dòng)地址和火災(zāi)程度，負(fù)責(zé)人指揮火警進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)疏散信息準(zhǔn)許時(shí)警告所有人離開(kāi)活動(dòng)區(qū)域，完成一份包含所有內(nèi)容的火災(zāi)書(shū)面報(bào)告活動(dòng)準(zhǔn)備階段，工作人員嚴(yán)格把控，統(tǒng)一審核

活動(dòng)期間，供電區(qū)域有專人監(jiān)守，確?；顒?dòng)正常供電若活動(dòng)前停電，最多推遲30分鐘舉行，此間積極活躍場(chǎng)下氣氛如果半小時(shí)后仍沒(méi)有正常供電，

則由主持人宣布活動(dòng)改天舉辦。在停電期間，由工作人員負(fù)責(zé)物料看管工作

活動(dòng)前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等密切關(guān)注當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)報(bào)，并隨時(shí)與場(chǎng)地方保持溝通如遇小雨維護(hù)好電源，保證安全的情況下開(kāi)展活動(dòng)如遇陣雨短時(shí)暫?；顒?dòng)，切斷所有電源保證現(xiàn)場(chǎng)安全，協(xié)調(diào)消費(fèi)者進(jìn)入帳篷避雨如遇大雨大風(fēng)等惡劣天氣無(wú)法