傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受青睞

傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受青睞

無(wú)獨(dú)有偶，同樣是在廣州的一家知名的搬家公司，也認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的巨大價(jià)值?？上У模@家公司卻因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上遭遇到了李鬼的圍攻，最近宣布“棄網(wǎng)”，從此退出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，讓人扼腕嘆息。來(lái)自賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)，2008年就有超過(guò)100萬(wàn)企業(yè)采用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。事實(shí)上，隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)廣大傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講已經(jīng)不是什么新鮮事。最近幾年來(lái)，尤其全球金融危機(jī)以來(lái)，越來(lái)越多有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)都開(kāi)始嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拓展業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)型。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)企業(yè)面臨的一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，是大的趨勢(shì)所在。而根據(jù)艾瑞咨詢(xún)公司提供的數(shù)據(jù)，2005年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)收入為40.7億元；2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了48.5%，達(dá)到60.5億元，是2001年時(shí)的13倍。預(yù)計(jì)到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。但是，因?yàn)榉N種原因，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平一直相對(duì)比較低，對(duì)于如何有效的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在很多傳統(tǒng)企業(yè)從業(yè)人士的心里還是一個(gè)很大疑問(wèn)號(hào)。這正如很多老板說(shuō)的，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)是“又愛(ài)又恨”。從全球來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸完善、成熟，西方一些先進(jìn)國(guó)家的很多企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大概有60%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，而在我國(guó)這個(gè)比例僅是5%。與北美、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步較晚，直到1996年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才開(kāi)始被我國(guó)企業(yè)嘗試。我們知道，傳統(tǒng)中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為了獲得潛在客戶(hù)和訂單，但是由于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)或工具品種的繁多、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商魚(yú)龍混雜等因素的存在，導(dǎo)致了眾多中小企業(yè)無(wú)從開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或者無(wú)法有效的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，最終導(dǎo)致大家都知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)幫助但卻因無(wú)法充分利用而很受傷。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)不過(guò)短短的十來(lái)年，一些企業(yè)家可能還剛學(xué)會(huì)怎么使用電腦，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)對(duì)他們還非常陌生。更多的中小企業(yè)企業(yè)由于沒(méi)有深入理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，以至花了時(shí)間，精力，金錢(qián)，結(jié)果效果不明顯，導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)失去信心，甚至“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，都網(wǎng)絡(luò)避而遠(yuǎn)之了。另外一方面，更讓廣大傳統(tǒng)企業(yè)頭疼的是，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的教學(xué)體系與企業(yè)需要的嚴(yán)重脫節(jié)，企業(yè)招不到適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，這也是制約很多企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)主要瓶頸。如何開(kāi)展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？如何打造一個(gè)自營(yíng)銷(xiāo)功能的企業(yè)網(wǎng)站？網(wǎng)站維護(hù)管理人員需要具備哪些素質(zhì)和基本技能？如何用最低的成本甚至零成本開(kāi)展有效的網(wǎng)絡(luò)推廣？怎樣不花錢(qián)怎么把關(guān)鍵詞做到百度和谷歌第1頁(yè)甚至第1位？等等。在最近出版的《決勝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，你將找到這些問(wèn)題的答案。作為一種低成本、高回報(bào)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，可以