借力網(wǎng)絡(luò)營銷 地板品牌推廣應(yīng)找準媒介

借力網(wǎng)絡(luò)營銷地板品牌推廣應(yīng)找準媒介

行業(yè)門戶網(wǎng)站，助力地板品牌成長集直觀、客觀、權(quán)威性于一身，讓門戶網(wǎng)站有了“點石成金”的能力。企業(yè)做品牌推廣，行業(yè)門戶網(wǎng)站是首選，這是當前形勢下公認的。2009年6月中國品牌廣告費用媒體類別分析圖顯示，門戶網(wǎng)站的品牌廣告費用占55.4%，處絕對優(yōu)勢；iResearch艾瑞咨詢根據(jù)Nielsenonline2009年4月關(guān)于全球網(wǎng)民對各類廣告信任程度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對知名網(wǎng)站的完全信任比例高達13%，比較信任的比例高達57%，知名網(wǎng)站受網(wǎng)民信任程度位綜合排名居第二，僅次于排名第一的熟人推薦的內(nèi)容。與之相比，網(wǎng)民對電視廣告、報紙廣告、雜志、廣播、戶外廣告的完全信任和比較信任的比例分別是8%，53%、7%，54%、6%，53%、6%，49%、5%，49%；今年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查對我國廣告聯(lián)盟市場營收規(guī)模進行了統(tǒng)計，年度數(shù)據(jù)對比，2009年較2008年的收益漲幅達17.5%，這說明，越來越多的企業(yè)意識到：低投入、高創(chuàng)收是傳統(tǒng)媒體廣告無可比擬的優(yōu)點。將品牌上掛門戶網(wǎng)站，是最直接，也是最有效的方式。種種跡象和趨勢表明，行業(yè)網(wǎng)站在品牌推廣中扮演者越來越重要的角色。并且隨著越來越的人加入到網(wǎng)民的行列中來，網(wǎng)絡(luò)與人們生活的日趨緊密，行業(yè)門戶網(wǎng)站在品牌的推廣上將發(fā)揮出更大的、其他媒介不可替代的作用。選擇行業(yè)門戶網(wǎng)站有新招當前，我國地板企業(yè)的品牌推廣，企業(yè)大多會找相關(guān)的行業(yè)門戶網(wǎng)站，大方向是對的，然而要實現(xiàn)宣傳效益的最大化，企業(yè)還得獨具慧眼，對相關(guān)門戶網(wǎng)站比較一番。地板企業(yè)品牌推廣招商等怎樣選擇行業(yè)網(wǎng)站才能實現(xiàn)宣傳效益的最佳化呢？專業(yè)人士作了詳盡分析：一是比較行業(yè)網(wǎng)站之間誰更具針對性。作為一個地板企業(yè)，你的品牌廣告到底投放在哪個門戶網(wǎng)站，才最容易被你的目標人群看到，這是你必須得考慮的問題。很明顯，針對性越強的行業(yè)網(wǎng)站，推廣效果越明顯。隨著用戶需求的細分，垂直搜索正逐漸被用戶認知并使用。比如某人準備買地板，在網(wǎng)上搜索相關(guān)資料時，他會直接搜索“地板網(wǎng)”，而不是“建材網(wǎng)”或其他，一個做地板的企業(yè)要把品牌放在“建材”“家居”等這樣的綜合性的建材行業(yè)網(wǎng)站推廣當然也行，但宣傳效果明顯不如放在專業(yè)的“地板網(wǎng)”這類行業(yè)網(wǎng)站。地板業(yè)網(wǎng)站優(yōu)勢在于它是細化了的行業(yè)網(wǎng)站，而越細化的行業(yè)網(wǎng)站越能結(jié)合特定行業(yè)發(fā)展需要、關(guān)注行業(yè)特點、即時更新信息，因此也更具權(quán)威性和針對性，無疑宣傳效果會更明顯。因此說，地板品牌投在地板網(wǎng)推廣是最明智的，也是最實效的。二是比較網(wǎng)站的點擊量、信息流量，綜合排名。一個行業(yè)網(wǎng)站誰更專業(yè)？綜合排名是一個網(wǎng)站實力的反映，有部分企業(yè)會忽視這一點，認為同類網(wǎng)站都差不多，誰便宜投誰家，其實它們之間差別是挺大的。Alexa是目前全球頗具權(quán)威的網(wǎng)站流量、點擊率、綜合排名的統(tǒng)計網(wǎng)，下面是Alexa網(wǎng)對當前我國部分地板網(wǎng)站綜合排名的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：中華地板網(wǎng)全球綜合排名是第76，974位，在中國的排名是3828位，而其它的同行業(yè)網(wǎng)站的兩項的排名分別是第1，063，932位和第58754位，相距甚遠。還有的綜合排名更是到了兩百多萬名一下，完全沒有可比性。同類網(wǎng)站間綜合排名比較接近時，應(yīng)該說宣傳效果是差不多的，但毫無疑問，同類網(wǎng)站相互間差距很大時，宣傳效果肯定是不一樣的。三是比較行業(yè)網(wǎng)站誰的服務(wù)更具特色。這個服務(wù)特色體現(xiàn)在對客戶的態(tài)度及對行業(yè)的專業(yè)度上，誰能給客戶全方位、多角度、創(chuàng)新型的服務(wù)。中華地板網(wǎng)正在大力推出“地板名人堂”欄目，通過解讀一個個企業(yè)的成長歷史來回顧地板行業(yè)發(fā)展歷程，同時邀請業(yè)內(nèi)專家、老總和新聞人物，為網(wǎng)友展現(xiàn)企業(yè)成長歷程、個人職業(yè)生涯、研發(fā)管理心得以及未來戰(zhàn)略等話題，把一個個品牌地板企業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品風采等全方位的展現(xiàn)在大眾面前。業(yè)界一致認為，這是品牌推廣的最新、最佳模式之一。服務(wù)也體現(xiàn)在對消費者的態(tài)度上，比較典型的做法是“品牌測評”活動，通過嚴謹?shù)姆治鱿驈V大消費者推薦物美價廉的品牌產(chǎn)品。中華櫥柜網(wǎng)做的“櫥柜品牌排名”活動，新浪、搜房的家居論壇開展的“地板品牌測評”活動都受到了廣大消費者的好評。目前，中華地板網(wǎng)的新一輪品牌地板測評活動正在進行中，消費者可以在網(wǎng)上進行互動。一些建材綜合性網(wǎng)站也作過類似的測評活動，但無疑沒有細化行業(yè)網(wǎng)站測評這么專業(yè)、可信度高?？傊?，品牌推廣首選行業(yè)門戶網(wǎng)站。具體選哪一個網(wǎng)站，一看網(wǎng)站的針對性；二看網(wǎng)站的綜合排名；三看網(wǎng)站的服務(wù)特色。這可