《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題研究開(kāi)題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（含提綱）3900字》

蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的前景研究開(kāi)題報(bào)告一、論文選題的意義及創(chuàng)新點(diǎn)（一）選題來(lái)源、背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售概念的不斷滲透，我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到了直接的影響，近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸成熟，已經(jīng)搭建接近30000個(gè)包含了農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)，純農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的電商平臺(tái)也已經(jīng)達(dá)到了4000多個(gè)，并且在政府的宏觀(guān)調(diào)控下，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越規(guī)范化，包括規(guī)范生產(chǎn)、規(guī)范管理以及快速流通。根據(jù)我國(guó)統(tǒng)計(jì)部門(mén)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最近幾年農(nóng)產(chǎn)品的電商銷(xiāo)售量增長(zhǎng)速度十分快，并且在未來(lái)兩到三年內(nèi)還會(huì)持續(xù)的增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面都具有重要的現(xiàn)實(shí)作用。但我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展理念相比西方國(guó)家還顯得略微落后，主要是因?yàn)槠鸩捷^晚，且國(guó)內(nèi)的農(nóng)村地區(qū)普遍基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)建的不完全，許多農(nóng)村內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)都沒(méi)有普及，導(dǎo)致了各個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售水平具有明顯差異，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用率較低。此外，國(guó)內(nèi)的農(nóng)村人均受教育水平較低，嚴(yán)重阻礙了現(xiàn)代化技術(shù)和現(xiàn)代化理念的學(xué)習(xí)。以及農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平相比城市較低，在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展方面難以提供足夠的資金保障。從我國(guó)的農(nóng)業(yè)整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，還存在著許多問(wèn)題，例如農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、農(nóng)業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益低等等。選題意義銅川市耀州區(qū)蘋(píng)果樹(shù)種植已初具規(guī)模，種植面積逐年增加。伴隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，對(duì)蘋(píng)果的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，優(yōu)質(zhì)的蘋(píng)果產(chǎn)品在市場(chǎng)上供不應(yīng)求的，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”給廣大農(nóng)民提供了一種新的生產(chǎn)模式，隨時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的推廣和應(yīng)用，給耀州區(qū)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的動(dòng)力。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高蘋(píng)果產(chǎn)品附加值讓耀州蘋(píng)果得到廣泛認(rèn)可、提高農(nóng)民收入等方面已經(jīng)初步取得一定的成果，探索一種區(qū)域適用的農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營(yíng)模式，以輻射周邊縣市，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)耀州區(qū)蘋(píng)果的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，也在耀州區(qū)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，具有一定現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時(shí)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式的相關(guān)研究也在持續(xù)進(jìn)行，本文的研究結(jié)果對(duì)于既有的研究可以進(jìn)行補(bǔ)充，完善耀州區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商體系，也作為日后研究的理論基礎(chǔ)、對(duì)耀州區(qū)乃至全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有一定的理論指導(dǎo)作用。二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)掌握程度和研究方法的先進(jìn)性（一）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀歐洲國(guó)家最先在20世紀(jì)就已經(jīng)普及了互聯(lián)網(wǎng)，一開(kāi)始的設(shè)計(jì)理念是為了給企業(yè)之間的交流提供便利性，然而由于信息傳遞的高效，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的領(lǐng)域十分廣，歐洲的國(guó)家也開(kāi)始了專(zhuān)門(mén)化的網(wǎng)絡(luò)信息研究工作，開(kāi)展了一系列的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究。而電子商務(wù)從1997年美國(guó)頒布的《全球電子框架》和歐盟1998年頒布的《歐洲電子商務(wù)倡議》開(kāi)始，便對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)的管理體系與行業(yè)規(guī)則制定，以推動(dòng)歐洲國(guó)家的電子商務(wù)發(fā)展，而農(nóng)村的產(chǎn)品銷(xiāo)售也得益于不斷完善的電子商務(wù)體系，受到了相關(guān)學(xué)者的關(guān)注。除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給電子商務(wù)帶來(lái)了機(jī)遇，歐洲國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品電商得以快速發(fā)展還因?yàn)楸旧砭蛽碛斜容^健全的農(nóng)業(yè)信息化體系，加快了農(nóng)業(yè)和電商的有機(jī)結(jié)合。由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在銷(xiāo)售過(guò)程中的系統(tǒng)性、便利性的特征，許多互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)較早的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)將電商廣泛的運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域，并逐漸形成了詳細(xì)的電商研究理論體系。例如在1970年，美國(guó)建立了電子商務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并且進(jìn)行電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，同時(shí)制定了電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制。美國(guó)依靠提高農(nóng)業(yè)的信息化程度，來(lái)提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力，維持農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展。通過(guò)對(duì)美國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究，其余發(fā)達(dá)國(guó)家也逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以有效提高農(nóng)業(yè)信息化程度，并開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合應(yīng)用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化，農(nóng)業(yè)企業(yè)也因此實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。而法國(guó)作為歐洲信息化程度一直處于領(lǐng)先水平的國(guó)家，以國(guó)家為核心，大區(qū)和省作為發(fā)展層級(jí)，在23個(gè)大型的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)建立了一個(gè)系統(tǒng)的信息網(wǎng)絡(luò)中心，組成了一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)體系。并且法國(guó)會(huì)定期對(duì)國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，然后將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行公布，讓全國(guó)的農(nóng)業(yè)工作者可以以此作為發(fā)展方向的指導(dǎo)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)代化建設(shè)提供保障。同時(shí)法國(guó)也針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售制定了一套嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量合格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，以保證農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)銷(xiāo)售中的質(zhì)量安全。韓國(guó)的農(nóng)業(yè)交易量逐年攀升，主要因?yàn)轫n國(guó)積極培育優(yōu)良的農(nóng)業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交流大會(huì)，并且政府在資金上給予各地政府大力支持，為各地的農(nóng)民提供現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)以及農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)技能的培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。而日本以農(nóng)業(yè)個(gè)體戶(hù)為基礎(chǔ)，建立以政府為核心的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)信息平臺(tái)，在全國(guó)范圍內(nèi)信息共享，建立了一套成熟的農(nóng)業(yè)信息交流體系，縮小了地域的距離，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在電子交易平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品電子超市等農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，并以第三方平臺(tái)作為交易的結(jié)算者，保證了雙方的利益。國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究起步較晚，直到2000年基本開(kāi)始，我國(guó)的專(zhuān)家學(xué)者也針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了全方位的研究，認(rèn)為國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受到了農(nóng)產(chǎn)品交易門(mén)檻高、行業(yè)結(jié)構(gòu)混亂、農(nóng)產(chǎn)品比較復(fù)雜三個(gè)因素的影響，一直發(fā)展緩慢，只要能將這三點(diǎn)解決，國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就會(huì)得到飛速的發(fā)展。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展還能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的信息共享、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、提升市場(chǎng)透明度，讓農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)雖然可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售更加科學(xué)化、精細(xì)化，但是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力還是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的主要因素。彭劍（2008）通過(guò)研究湖南省農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，深入分析限制農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的因素，并且結(jié)合了國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展較好的地區(qū)成功的經(jīng)驗(yàn)，從農(nóng)戶(hù)個(gè)體、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、政府部門(mén)三個(gè)方面提出了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效措施。馮稚進(jìn)（2007）研究當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展需要的基礎(chǔ)設(shè)施情況，并總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特質(zhì)，結(jié)合其建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提出了一些建議。侯艷艷(2008)通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)刂萍s農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素、現(xiàn)狀、模式、和可行性進(jìn)行分析，提出了以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為核心的當(dāng)?shù)匕l(fā)展蔬菜電商的策略。（二）可行性和先進(jìn)性本人已對(duì)電子商務(wù)學(xué)方面的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了必要的補(bǔ)充，并且通過(guò)查閱文獻(xiàn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的的電子商務(wù)模式做了較為全面的了解，在此基礎(chǔ)之上能夠繼續(xù)深入研究。指導(dǎo)教師多年從事該領(lǐng)域的教學(xué)與研究工作，積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)了歷屆的學(xué)生對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行深入地研究，取得了一定的成果。這為我的研究提供了充足的學(xué)術(shù)條件。本文首先運(yùn)用文獻(xiàn)閱讀法。在圖書(shū)館、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、知網(wǎng)以及行業(yè)媒體公號(hào)上查閱了大量相關(guān)書(shū)籍和論文，了解學(xué)術(shù)界的研究現(xiàn)狀和研究成果，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行歸納和綜述，并為自己的論文尋找結(jié)構(gòu)框架所必需的啟發(fā)。其次運(yùn)用案例分析法。在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題的同時(shí)，結(jié)合耀州區(qū)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)案例分析，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，提出應(yīng)對(duì)的方法。三、論文總體設(shè)計(jì)的科學(xué)性（一）研究重點(diǎn)在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品如何與電子商務(wù)模式有效結(jié)合，探索出可持續(xù)發(fā)展的方法，盡快適應(yīng)分眾化、差異化的發(fā)展模式，不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)同行有更多的借鑒作用，指導(dǎo)和幫助具體的實(shí)踐行為，更有利于拉近我國(guó)城鄉(xiāng)的貧富差距，在建設(shè)全民小康、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面，發(fā)揮積極的作用。本文主要解決的主要有以下問(wèn)題：1、全面的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大環(huán)境下耀州區(qū)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；2、對(duì)相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行歸納總結(jié)，運(yùn)用相關(guān)理論及所學(xué)知識(shí)，切合實(shí)際的為耀州區(qū)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展找方法。（二）研究難點(diǎn)論文難點(diǎn)第一，由于受客觀(guān)條件限制，無(wú)法獲取大量、全面的一手資料和數(shù)據(jù)，致使研究的數(shù)據(jù)支撐不足；第二，由于調(diào)查和訪(fǎng)談的對(duì)象有一定局限性，致使對(duì)耀州區(qū)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀特點(diǎn)掌握不到位，了解不充分；第三，由于本人個(gè)人的知識(shí)水平和學(xué)術(shù)能力有限，提出的建議可能會(huì)存在一些不足。（三）論文框架1緒論2相關(guān)理論概述2.1農(nóng)產(chǎn)品電商的基本內(nèi)涵2.1.1電子商務(wù)的界定2.1.2農(nóng)產(chǎn)品界定2.1.3電子商務(wù)本質(zhì)2.2“現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”評(píng)述2.2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義2.2.2現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式2.2.3基于“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的成果案例3耀州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀3.1耀州區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)3.1.1地理環(huán)境優(yōu)越3.1.2產(chǎn)品市場(chǎng)需求大3.1.3種植面積大3.1.4旅游業(yè)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展3.2耀州區(qū)發(fā)展電商的基礎(chǔ)3.2.1堅(jiān)持科技發(fā)展道路3.2.2產(chǎn)品品牌化3.2.3政府支持4耀州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展SWOT分析4.1優(yōu)勢(shì)4.1.1蘋(píng)果生長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)4.1.2可提供多元化的信息服務(wù)4.1.3商品直銷(xiāo)，物流環(huán)節(jié)簡(jiǎn)易化4.1.4互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)便利的促銷(xiāo)模式4.1.5電子商務(wù)發(fā)展快速4.2劣勢(shì)4.2.1網(wǎng)絡(luò)電商基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)不足4.2.2農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)落后4.2.3缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商專(zhuān)業(yè)人才4.2.4當(dāng)?shù)厝藢?duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的認(rèn)識(shí)不足 154.3機(jī)會(huì)4.3.1蘋(píng)果產(chǎn)品品牌市場(chǎng)化4.3.2耀州區(qū)蘋(píng)果農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展4.3.3蘋(píng)果市場(chǎng)潛力巨大4.3.4政府政策支持4.4威脅4.4.1蘋(píng)果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈4.4.2鮮蘋(píng)果果品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)4.4.3經(jīng)營(yíng)模式的制約4.3.4制度缺失5耀州區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的對(duì)策5.1發(fā)揮政府引領(lǐng)監(jiān)督職能，走集約化發(fā)展之路5.2加強(qiáng)蘋(píng)果信息化建設(shè)，逐步建立蘋(píng)果產(chǎn)數(shù)據(jù)中心5.3建立以質(zhì)量求效益，以品牌求發(fā)展的新思路5.4不斷完善蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制5.5強(qiáng)化制度的執(zhí)行力，不斷完善信用體系5.6構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)電商模式5.7打造高效率配送體系5.8加強(qiáng)本區(qū)域農(nóng)業(yè)電商人才梯隊(duì)建設(shè)結(jié)論與展望四、研究進(jìn)度計(jì)劃1.2019年11月10日-2019年12月5日，查找相關(guān)資料，聯(lián)系指導(dǎo)老師，確定論文選題。2.2019年12月6日-2020年1月1日，在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下