分析：“互聯(lián)網(wǎng)+”下的傳媒技術(shù)變革

分析：“互聯(lián)網(wǎng)+”下的傳媒技術(shù)變革

一、智能終端設(shè)備：多屏、云服務(wù)、交互以智能電視(SmartTV)為首的智能終端設(shè)備早在2011年開始出現(xiàn)，2013年中國智能電視市場已形成規(guī)模，我國傳統(tǒng)彩電硬件生產(chǎn)商加速新一代智能電視研發(fā)，海爾、海信、TCL扎根國內(nèi)市場，與國外三星、LG等品牌一爭高下。2013年下半年至2014年，智能電視市場進一步壯大，涌入新三大生產(chǎn)廠商，包括：視頻網(wǎng)站如樂視、愛奇藝，終端制造商如小米，電子商務(wù)企業(yè)如阿里巴巴，它們各自擁有打入智能電視市場的優(yōu)勢和目的。視頻網(wǎng)站的目的在于進一步擴大用戶群和廣告招商，以小米為代表的手機廠商進入智能電視生產(chǎn)，目的是將積累的粉絲用戶群擴大至電視購買群體，而電子商務(wù)企業(yè)是推動消費者購買，擴大其交易平臺的影響力。智能硬件設(shè)備陸續(xù)問世，其軟件系統(tǒng)服務(wù)的開發(fā)與升級也在進行。智能操作系統(tǒng)以Android、Windows、蘋果iOS三大系統(tǒng)爭奪為主，我國智能電視操作系統(tǒng)大多以Android2.2系統(tǒng)占據(jù)市場主體。隨著智能電視生產(chǎn)市場的不斷壯大，我國加快智能電視標準化進程，于2014年5月審核通過我國智能電視機TVOS行業(yè)標準，通過中間件開發(fā)，要求所有智能電視與廣電智能電視標準對接，實質(zhì)上是對智能電視市場進行規(guī)范化管理。如今，移動智能終端設(shè)備大有超越智能電視的趨勢，2014年全年，用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端收看視頻的流量已經(jīng)超過家庭和企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)流量。多屏時代，手機、平板電腦(PAD)、筆記本電腦(PC)隨身攜帶，大街小巷的Wifi滿足了用戶隨時連網(wǎng)的需要，電視APP也紛紛出現(xiàn)，用移動設(shè)備收看電視成為潮流?；趭蕵放c服務(wù)一身的新型發(fā)明更是層出不窮，谷歌眼鏡、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，將屏幕概念置于人性化設(shè)計中，同樣滿足人們隨時隨地拍攝、傳播和接收信息的需要。在智能硬件終端生產(chǎn)競爭之后，云服務(wù)又成為IT企業(yè)瞄準的目標，阿里云、百度云、樂視云接踵而至，云服務(wù)的出現(xiàn)實現(xiàn)了跨屏無縫切換，用戶在上一個屏幕的搜索、觀看等行為得到記錄，移動到下一個屏幕會出現(xiàn)是否繼續(xù)觀看的提醒頁面。以樂視TV打造的“樂視云”為例，其開發(fā)的云相冊功能給付費用戶提供上傳云空間，經(jīng)過云存儲實現(xiàn)PC端與智能電視共享。此外，樂視云還能提供游戲進程記錄和數(shù)據(jù)處理，通過云賬號在另一臺電視繼續(xù)闖關(guān)。2014年，“彈幕”成為熱詞，這一互動技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視頻上已流行幾年，在《小時代3》的公映中以彈幕專場走入電影，在2014年金鷹電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)盛典直播中走入電視。彈幕成為電視盛宴呈現(xiàn)時推出的佐料，也成為人們互動交流的發(fā)聲平臺。相比于屏幕下方一條條流動字幕，彈幕的樣式包裝更為新穎有趣，也帶給電視新的營銷空間。彈幕迎合了年輕人無處不在的社交需要，也滿足了人們愛吐槽的心理，但是，亂說話、無節(jié)操也惹來詬病，對于彈幕內(nèi)容和條數(shù)的規(guī)范仍有待解決。二、電視顯示：大屏到曲面、4K到量子點電視從智能電視出現(xiàn)以來，大屏趨勢越來越明顯，電視在家庭客廳仍占有一席之地，家庭影院的觀享體驗仍是便攜式電子設(shè)備無法取代的。2014年，在具有風向標意義的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES)上，曲面電視大行其道，成為多家參展廠商的新寵。海爾推出55英寸和65英寸兩款OLED電視，采用曲面且超薄設(shè)計，三星推出的bendableUHDTV還添加了平面、曲面一鍵轉(zhuǎn)換功能。曲面電視可提供更寬廣的可視角度與寬闊的全景影像效果，無疑比平面電視更能實現(xiàn)最佳觀看效果。電視屏幕除了變大、變彎，也變得超高清。2013年被稱為是UHD(超高清)電視元年，液晶電視的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，4KUHD(或稱4K、4K2K，3820×2160，2160p)已是各大電視面板廠商必爭之地，日本廠商更推出8KUHD(或稱8K4K，7640×4320，4320p)，提早布局下一代影響規(guī)格。目前，4K影像處理器需求規(guī)模進一步壯大，手機、顯示器、相機、攝影機也開始朝4K發(fā)展，電子信息產(chǎn)品將實現(xiàn)影像拍攝更高層次邁進。電視廠商在電視顯示技術(shù)上的交鋒此起彼伏，各自有自己的殺手锏。LED在2012年成為市場主流產(chǎn)品，2014年電視革命伴隨OLED、UIED和QLED之爭再度掀起，這與彩電企業(yè)的營銷不無關(guān)系。我國長虹、創(chuàng)維、康佳及日韓企業(yè)多推出OLED電視，TCL主推QLED，海信則主推ULED，它們的共同特點就是良品率高，在亮度和色彩方面比液晶顯示更為高級，但是各自也存在弱點，有待未來電視技術(shù)進一步升級。三、互聯(lián)網(wǎng)電視：風口浪尖的新興行業(yè)截止到2014年6月，互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興行業(yè)一直占據(jù)傳媒科技的風口浪尖，借助三網(wǎng)融合、多屏互動、移動互聯(lián)等技術(shù)，多個OTT機頂盒生產(chǎn)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)已經(jīng)出手，DVB+OTT、IPTV+OTT的關(guān)系組合悄然出世。然而，主管部門的嚴管風暴又為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)的關(guān)系重構(gòu)帶來新變數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視無疑是有線數(shù)字電視和電信IPTV業(yè)務(wù)的競爭對手，但是互聯(lián)互通的時代，內(nèi)容傳播渠道仍遵循優(yōu)勝劣汰的生存法則。2014年8月2日，汪峰北京演唱會在鳥巢上演，此次演唱會在樂視網(wǎng)、樂視手機、樂視視頻APP和樂視超級電視直播，所有收看用戶需支付30元人民幣就能獲得在線高清直播視頻和兩天回看權(quán)限。另外，湖南廣播電視臺申請牌照推出了芒果TV，成為國家承認資質(zhì)的省級廣電成立互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺的領(lǐng)先者。從2014年4月打響“獨播”戰(zhàn)略到暑期《爸爸去哪兒2》播出，芒果TV幾個月吸納千萬流量，其營銷動用了微博、微信、APP客戶端等多種新媒體手段。芒果TV也在試水收費，華晨宇演唱會在全網(wǎng)的直播中，普通觀眾需注冊、充值繳費成為VIP用戶才能觀看，其支付手段包括支付寶和微信支付。最近，新一代芒果盒子也已問世?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)改變了以往家庭電視收視的方式。其一，打破頻道限制，搜索找內(nèi)容。電視搜索的出現(xiàn)，無疑是對互聯(lián)網(wǎng)搜索的借鑒，給用戶自主選擇權(quán)。同時，它也改變了電視只能線性播出內(nèi)容的傳統(tǒng)邏輯，將網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)上傳的視頻內(nèi)容隨時搜索觀看，觀眾無需等待固定時間段的重播。其二，為內(nèi)容付費，實現(xiàn)用戶定制?；ヂ?lián)網(wǎng)電視改變傳統(tǒng)繳納有線電視費或數(shù)字電視費的固定收費方式，除了接入互聯(lián)網(wǎng)的固定寬帶資費，觀眾只需購買電視盒子(OTT)就可以享受多樣的即時電視播放內(nèi)容。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)也會推出電視頻道沒有播放的演唱會、體育賽事、電影等，滿足各類“發(fā)燒友”的需要。家庭電視接入互聯(lián)網(wǎng)或許是拯救電視的大計，電視臺成為內(nèi)容供應(yīng)方的趨勢更加明顯。電視的高清大屏特征仍然是電腦無可匹敵的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是視頻網(wǎng)站紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大軍，除了儲備內(nèi)容資源更注重技術(shù)的突破。電視盒子扎堆推出導(dǎo)致山寨“盒子”等亂象，一方面是要對傳統(tǒng)廣電內(nèi)容的版權(quán)保護，電視臺內(nèi)容的播放需要交稅，而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不交稅；另一方面，電視盒子缺乏統(tǒng)一口徑的管理，互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)結(jié)合勢必帶來審查困難。因此，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成播控平臺及牌照頒發(fā)成為目前規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的利器。在今年兩會上，“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為流行熱詞?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”即指充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)渠道和技術(shù)的便捷性、智能性，對生產(chǎn)要素和資源進行集成優(yōu)化配置，讓傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)升級換代，這昭示著互聯(lián)網(wǎng)將給我國多個產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。傳媒作為信息領(lǐng)域的前沿產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了較早與互聯(lián)網(wǎng)的對接，與此相關(guān)的高新技術(shù)不斷被發(fā)明創(chuàng)造出來。紙媒與傳統(tǒng)廣電在強大的新媒體沖擊之下，也逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尋求轉(zhuǎn)型、升級換代，讓自身的原創(chuàng)實力、內(nèi)容優(yōu)勢借助新的渠道延伸擴散，迎來新的契機。同時，為互聯(lián)