分析：互聯(lián)網+浮夸顯現(xiàn) 核心在于這個“+”

分析：互聯(lián)網+”浮夸顯現(xiàn)核心在于這個“+”

百度一下，“互聯(lián)網+”的搜索結果高達上億條。A股更是嚇人，據中金統(tǒng)計，互聯(lián)網概念較為集中的創(chuàng)業(yè)板指數(shù)市盈率估值已經高達88.2倍，市凈率估值達到7.3倍，已經接近納斯達克泡沫頂點水平。還有一個信號也顯現(xiàn)出“互聯(lián)網+”的泡沫。那就是在投資界，開始出現(xiàn)“冬天即將到來”的言論。易凱資本創(chuàng)始人王冉的《警惕，C輪死!》的文章指出，2014年拿到A輪融資的公司有八百多家，拿到B輪融資的有兩百多家，這一千多家企業(yè)中會有很大一個比例需要在2015年去拿C輪。假設2015年還是只有不到100家拿到C輪，這意味著90%的創(chuàng)業(yè)者可能需要直面“C輪死”的可能。這說明，在天使輪、A輪中的泡沫有多嚴重。之所以出現(xiàn)這樣的浮夸風，根本原因還是在于大家對互聯(lián)網的作用過分夸大了。無論是之前的“互聯(lián)網思維”，還是現(xiàn)在的“互聯(lián)網+”，都是強調互聯(lián)網在對傳統(tǒng)行業(yè)改造中所發(fā)揮的巨大作用。然而，我們如果仔細剖析一下所謂的互聯(lián)網精髓，發(fā)現(xiàn)和傳統(tǒng)的思維模式并沒有根本的不同。例如所謂的“用戶參與”，和很多企業(yè)所強調的以客戶為中心并無不同。小米的“讓用戶參與”和諾基亞的“以人為本”說得都是同樣的東西，為什么小米成功了而諾基亞失敗了，很大程度上是諾基亞的團隊出了問題。又比如口碑傳播，從古至今其實都是這樣的，都是要做性價比高的東西，然后通過口碑傳播帶來輻射。應該說，互聯(lián)網所做的是對傳統(tǒng)行業(yè)的做法進行了加速和升級，并沒有從根本上改變傳統(tǒng)。例如，電商對零售的顛覆就在于消除了中間經銷商的環(huán)節(jié)，所以實現(xiàn)了成本的降低。但是，電商并沒有從根本上改變零售的本質。又如，互聯(lián)網思維經營的餐館再牛，也要菜好吃，否則一樣沒有客流?；ヂ?lián)網思維蓋的房子，營銷的再好，如果質量不過關，一樣沒人敢住，一樣沒人買?？赡苁且驗榛ヂ?lián)網行業(yè)的人們掌握了輿論傳播工具，也可能是因為傳統(tǒng)行業(yè)的人們覺得互聯(lián)網神秘，總之互聯(lián)網的很多普通的做法被神話了。例如，互聯(lián)網被等同于“免費”或者“不賺錢”，事實卻是互聯(lián)網的商業(yè)模式是“這邊不賺錢但是那邊賺錢”，互聯(lián)網巨頭的利潤一點都不比傳統(tǒng)企業(yè)少。又如，小米這樣的互聯(lián)網教父曾經備受追捧，大家誤認為可以沒有任何積淀也能快速爆紅，但事實卻是小米前幾年爆紅，但后幾年卻被迫還債，也必須在技術研發(fā)、質量管理、供應鏈控制等傳統(tǒng)方面補課。換句話說，傳統(tǒng)依然很重要。尤其全民皆觸網，互聯(lián)網越來越成為各個行業(yè)的標配時，互聯(lián)網已經難以成為差異化的競爭優(yōu)勢，反而傳統(tǒng)的東西才能成為競爭的門檻。就像二十年前會上網是核心競爭力，但現(xiàn)在人人會上網的情況下，你固有的優(yōu)勢才能稱之為優(yōu)勢一樣。美團網，在激烈的千團大戰(zhàn)中勝出，并非是因為互聯(lián)網思維，而是因為有一支強大的地推團隊。在接近一萬人的美團員工中，差不多有6000人都是分布在全國500個城市的地推隊伍，正是因為這些地推團隊，美團擁有了與商戶的緊密關系，才能在二三線地區(qū)實現(xiàn)突破，最終實現(xiàn)農村包圍城市。拉卡拉，做O2O并沒有盯著線上，而是認為真正的O2O關鍵在線下，所以構建起了300多個城市的50萬個網點。平均每天每個店有200人進店，就能達到一天一億人次的流量?，F(xiàn)在越來越多的O2O企業(yè)都發(fā)現(xiàn)，真正有效的流量都是來自于線下，線上雖然能帶來流量但卻不牢固，只有線下的流量才是牢固而持久的。線下雖然投入高，見效慢，但一旦建成將成為堅強的護城河。所以，“互聯(lián)網+”的核心并不在于“互聯(lián)網”，而是在于背后的“+”?；ヂ?lián)網正在加速與傳統(tǒng)行業(yè)進行融合，是否能夠成功，關鍵在于這個融合。只有結合互聯(lián)網和傳統(tǒng)行業(yè)的各自優(yōu)勢，才能激發(fā)出各自的力量，從而迸發(fā)出新的業(yè)態(tài)和新的創(chuàng)新。批判“互聯(lián)網+”泡沫，或者批判盲目的“互聯(lián)網思維”，在于要批判一種捷徑幻想，批判一種不勞而獲、找到靈丹妙藥的幻想。很多人將互聯(lián)網+視為萬能的神丹，仿佛任何行業(yè)，任何難做的事情，有了