分析：如何做一名用心的微信公眾號運(yùn)營

分析：如何做一名用心的微信公眾號運(yùn)營

15年初至今，幫助十幾個公眾號策劃了活動，活動結(jié)束后基本都開通了流量主。現(xiàn)在每天都有人在群里或者QQ私聊咨詢怎么加粉、怎么提高閱讀量、怎么做到日增一萬粉做為一名的運(yùn)營者來說，粉絲量和閱讀數(shù)雖然是考核的硬性指標(biāo)之一，但是絕對不是全部。一名真正的運(yùn)營者應(yīng)該從注冊公眾號開始就應(yīng)該去考慮運(yùn)營，接下來從注冊說開去如何一步步做好運(yùn)營：一、注冊--確定好公眾號的調(diào)性公眾號注冊階段涉及到幾個主要的問題：公眾號名稱公眾號名稱是給人的第一印象，要讓大家第一次看到或者聽到的時候就可以記住或者有印象。比如：36氪、IT大佬、頂尖運(yùn)營。名字要么讓人感覺耳目一新，產(chǎn)生關(guān)注的好奇；要么名字直指要點，讓大家一目了然。另外，名稱一定要短，不要起過長的名字。為什么呢？因為有一個16字法則，上圖訂閱號在折疊情況下，公眾號名稱+頭條標(biāo)題總共16個字，這中間還夾著一個【:】。所以你的公眾號名字過長，你標(biāo)題內(nèi)容就顯示的越少。在這個信息爆炸的時代，你需要設(shè)計好自己的標(biāo)題，在十幾個字內(nèi)吸引住大家的眼球。公眾號簡介公眾號簡介是對一個公眾號的定位，粉絲在關(guān)注之前大部分人會通過公眾號簡介內(nèi)容確定是否關(guān)注。來看下面幾個例子：微信號(ID)很多人在注冊公眾號的時候，對微信號這塊壓根沒有重視。開始想到幾個ID，結(jié)果一提交顯示重復(fù)，幾次之后就沒有耐心了，隨意敲一個連自己都記不住的ID。要知道，公眾號名稱是可能重復(fù)的(認(rèn)證+未認(rèn)證)，但是ID是唯一的，后期在對外宣傳的時候這是唯一的身份標(biāo)識，所以在注冊之初一定要設(shè)計好--建議使用全拼或者首字母簡拼。頭像頭像的作用和名字一樣，比名字的重要性弱，但是設(shè)計好了一樣也會讓大家留下深刻印象。二、圖文推送--培養(yǎng)粉絲習(xí)慣一到圖文推送環(huán)節(jié)，很多人存在的問題就是：幾點推送、每次推送幾條、內(nèi)容來源推送條數(shù)：運(yùn)營伊始，建議條數(shù)3-5條。為什么是3-5條呢，因為條數(shù)過多初期沒有太多的內(nèi)容來源，無法支撐每日推送。每天只推送一條的話，內(nèi)容又過于單一，粉絲選擇性少。另外在一般手機(jī)分辨率下，5條正好是一屏。這應(yīng)該是困擾很多公眾號運(yùn)營者的問題，微信對原創(chuàng)的生態(tài)要求越來越嚴(yán)格，原創(chuàng)保護(hù)功能越來越完善。所以有原創(chuàng)能力的，建議多多生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容(視頻、文章均可)，有時間的話大家可以去看一下陜癲俠的內(nèi)容。一個會說話的湯姆貓本地方言視頻，2個月的時間吸粉400，000。如果實在不好生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，也盡量不要在搜狗微信上去扒內(nèi)容，多找找其他相關(guān)的網(wǎng)站去收集素材。當(dāng)然，文末要標(biāo)注出處，尊重原作者的創(chuàng)作權(quán)。內(nèi)容在編輯時，建議使用編輯器進(jìn)行編輯，例如135編輯器，秀米編輯器等。推送時間這個已經(jīng)有很多文章做過分析，就不去老調(diào)重彈。推送時間固定下來后，不要輕易修改，給粉絲形成閱讀習(xí)慣。這里告訴大家一個方法，就是在有粉絲(1000粉絲--活粉)的前提下，通過數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析。微信公眾平臺后臺其實給我們了很明確的數(shù)據(jù)：以上兩張圖是隨機(jī)挑選2天的小時報，現(xiàn)在該公眾號的推送時間是每天下午17：30左右，所以18點左右在推送后會有一個高峰，21點的高峰基本就是粉絲轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈+后打開粉絲帶來的高峰。如果要調(diào)整推送時間的話，大家會覺得幾點比較合適呢？答案是6點，除了推送時間外6點基本是一天的小高峰。后來這個公眾號堅持了2周6點推送，總閱讀數(shù)比之前增長12%左右。三、活動設(shè)計--激發(fā)粉絲活力公眾號達(dá)到萬粉以后，僅僅依靠內(nèi)容來做會越來越乏力，這個階段就要考慮活動。很多人糾結(jié)做什么樣的活動，其實這個還是要看你活動的目的，是增加粉絲活躍度還是為了再次吸粉。增加粉絲活躍度增加根據(jù)不同的節(jié)日來設(shè)計帶有小福利的活動，平時可以設(shè)計踩樓、路癡比賽、隨手拍比賽等多種形勢。吸粉如果是為了吸引新的粉絲，目前效果最佳的就是投票類活動。萌寶、男神女神、閨蜜一系列的投票類活動都可以上。目前已經(jīng)指導(dǎo)做過的平臺最低吸粉30，000，最高吸粉120，000。上圖是一個縣城活公眾號動期間粉絲變化四、活動招商--流量變現(xiàn)渠道說到活動不得不說一下招商，很多人做活動比較頭疼招商的事情。覺得招商就是去找商家要錢去了，如果有這種想法的話還是不要去招商了。招商一定要本著一個平等的原則去談，如果你進(jìn)門就和別人說：我們要做的活動，來找你冠名，給我們20，000元冠名費；估計誰都不會給吧。所以招商也要本著換位思考的原則，進(jìn)門先和對方談?wù)勛罱N量怎么樣，平時看對外的宣傳力度挺大的，DM\高炮\橫幅咨詢一下對方營銷效果，平均的營銷費用