中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、中國(guó)在線音樂(lè)發(fā)展歷程在線音樂(lè)是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂(lè)的重要方式。目前我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)中，較為矚目的在線音樂(lè)企業(yè)分別是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，其中騰訊音樂(lè)旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等多樣音樂(lè)軟件，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下僅有網(wǎng)易云音樂(lè)一款音樂(lè)軟件。騰訊音樂(lè)2018年就成功上市，而網(wǎng)易云音樂(lè)在2021年5月才發(fā)布招股說(shuō)明書，目前正處于上市前階段，預(yù)計(jì)2022年IPO上市。在從發(fā)展歷程來(lái)看，騰訊音樂(lè)的發(fā)展更早，體系更加龐大。二、中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020市場(chǎng)規(guī)模為357.3億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至482.7億元。在技術(shù)推動(dòng)的作用下，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大;受新冠疫情影響，在線音樂(lè)獲得新一輪發(fā)展紅利，云Live等線上新形式加快發(fā)展進(jìn)程，因此中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展前景仍值得看好。中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模逐年攀升，2020年用戶規(guī)模達(dá)到6.18億人，2021年有望增長(zhǎng)至6.45億人。目前中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模增速放緩，用戶存量競(jìng)爭(zhēng)激烈。但隨著在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷拓展新場(chǎng)景、5G手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體用戶規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，并進(jìn)一步挖掘新的流量紅利。在線音樂(lè)APP下沉效果顯著，2020年10月我國(guó)共擁有在線音樂(lè)用戶62180萬(wàn)人，其中近6成的人來(lái)自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。三、在線音樂(lè)行業(yè)投融資情況在線音樂(lè)的頭部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，從在線音樂(lè)的發(fā)展歷程里可以看出，音樂(lè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資高峰期已過(guò)，頭部企業(yè)已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)和并購(gòu)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，目前在線音樂(lè)行業(yè)新進(jìn)者的機(jī)會(huì)較少。從投融資金額來(lái)看，2018年以后中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投資金額開始直線下降，到2019年下降至81.33億元；而2020年1-11月中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投資金額為50.65億元。從投融資數(shù)量來(lái)看，2016以后，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投融資數(shù)量持續(xù)下降，到2019年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投融資數(shù)量下降至36起，2020年1-11月中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投融資數(shù)量為26起，也低于去年同期水平。證明資本市場(chǎng)對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的關(guān)注度逐漸降低，中小型資本開始逐漸退出在線音樂(lè)市場(chǎng)，在線音樂(lè)行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代。四、在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、新冠疫情加速云Live發(fā)展，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大受新冠疫情影響，人們提升對(duì)在線音樂(lè)新業(yè)態(tài)如云Live、家庭音樂(lè)等的認(rèn)知度及接受度，與此同時(shí)，由于云Live、家庭音樂(lè)契合疫情防控要求，在線音樂(lè)新業(yè)態(tài)獲得發(fā)展紅利。因此在線音樂(lè)平臺(tái)加速技術(shù)融合，不斷提升云演藝直播等產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，給予其技術(shù)支撐。未來(lái)，隨著技術(shù)應(yīng)用成熟度不斷提升，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。2、科技助推在線音樂(lè)行業(yè)深入發(fā)展數(shù)字化當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在線音樂(lè)行業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷提升數(shù)字化水平。在政策導(dǎo)向以及科技助推等因素的影響下，在線音樂(lè)行業(yè)將深入發(fā)展數(shù)字化。在線音樂(lè)平臺(tái)趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、管理、分發(fā)版權(quán)等過(guò)程。最終將實(shí)現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)。3、科技賦能在線音樂(lè)行業(yè)持續(xù)正版化自中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)全面正版化以來(lái)，行業(yè)仍面臨音樂(lè)版權(quán)保護(hù)等難題。在線音樂(lè)行業(yè)將加速區(qū)塊鏈技術(shù)融合，基于其不可逆性、去中心化等技術(shù)特點(diǎn)，為解決行業(yè)內(nèi)部數(shù)字音樂(lè)版權(quán)評(píng)估以及保護(hù)等難題提供新方法，為在線音樂(lè)行業(yè)持續(xù)正版化提供技術(shù)支撐。未來(lái)，用戶正版化的意識(shí)也將不斷提高，得以從技術(shù)端、用戶端共同推動(dòng)在線音樂(lè)行業(yè)持續(xù)正版化，為付費(fèi)模式奠定基礎(chǔ)。4、在線音樂(lè)行業(yè)深挖音樂(lè)價(jià)值，逐步轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式當(dāng)前中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將打造以在線音樂(lè)為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)，拓展社交娛樂(lè)、演藝娛樂(lè)等領(lǐng)域并深挖音樂(lè)價(jià)值，提高互動(dòng)性、