中國(guó)彩妝行業(yè)滲透率與市場(chǎng)占有率分析

中國(guó)彩妝行業(yè)滲透率與市場(chǎng)占有率分析一、彩妝行業(yè)基本概述現(xiàn)代彩妝作為化妝技巧，是一門“形象美”的藝術(shù)，是利用化妝產(chǎn)品對(duì)面部進(jìn)行修飾，“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”達(dá)到美化的效果?？梢栽诤艽蟪潭壬蠌浹a(bǔ)女性身體和年齡缺陷所帶來(lái)的美麗遺憾。隨著居民可支配收入不斷提高，各類社交軟件與即時(shí)聊天工具的普及，自拍已經(jīng)成為了一種日常生活習(xí)慣，顏值的重要性也被逐漸放大，彩妝作為能夠快速提升外表的工具也迅速得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。二、彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析據(jù)微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2019年，彩妝熱度位居首位，全網(wǎng)信息量為2.87億條，超越了化妝品最大子行業(yè)——護(hù)膚品。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展迅猛，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.7%，高于整體化妝品市場(chǎng)增速，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約432億元。滲透率方面，在2015年，彩妝品類的滲透率為31.58%，到2019年彩妝品類的滲透率已經(jīng)達(dá)到了48.82%，2015年-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.1%，但2018年增速明顯放緩。三、彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析美寶蓮的彩妝市場(chǎng)占有率是2019年排名第一，占比高達(dá)23.30%，其次是迪奧10.90%，蘭蔻以9.40%的占有率排名第三。化妝品銷量的增長(zhǎng)，其中一部分是由于彩妝的市場(chǎng)銷量大幅上升。從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來(lái)看，2019年3月彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、完美日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛和紀(jì)梵希。其中，魅可品牌彩妝市場(chǎng)占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到2.8%。其次，完美日記品牌彩妝和美寶蓮則并列第二，占比為2.7%。整體來(lái)看，前十品牌市場(chǎng)銷售額占網(wǎng)絡(luò)彩妝行業(yè)的21.1%，相較于2018年彩妝市場(chǎng)集中度有所提高。四、彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1、美妝博主直播帶貨蓬勃發(fā)展目前在運(yùn)營(yíng)的美妝自媒體號(hào)超過(guò)百萬(wàn)數(shù)量，另外小紅書、直播平臺(tái)、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大，他們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。2、未來(lái)化妝品行業(yè)的渠道發(fā)展將呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，在電商渠道具有運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的品牌有望得到更大發(fā)展電商渠道將進(jìn)一步擴(kuò)張，成為品牌流量窗口和展示平臺(tái)，將充分發(fā)揮拉新引流、創(chuàng)新營(yíng)銷、數(shù)據(jù)指導(dǎo)供應(yīng)鏈生產(chǎn)等作用；單品牌體驗(yàn)店在擴(kuò)張中面臨一定壓力，承擔(dān)線下消費(fèi)者品牌體驗(yàn)功能；CS渠道面臨分化，一二線城市下降、三四線城市擴(kuò)張，是品牌渠道沉的重要途徑；日化專營(yíng)店將日漸成為高端品牌形象建設(shè)的重要渠道；商超賣場(chǎng)則可能進(jìn)一步萎縮。3、國(guó)產(chǎn)品牌蓄勢(shì)待發(fā)近年來(lái)，傳統(tǒng)國(guó)貨品牌開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極把握產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷機(jī)遇。經(jīng)歷30余年的發(fā)展，本土品牌中的佼佼者完成原始資本積累，除線下渠道鋪設(shè)和傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷能力外，產(chǎn)品端、線上渠道端、新興營(yíng)銷端和品牌端的綜合能力也在提升。在產(chǎn)品端，百雀羚“肌初賦活”系列