武漢光谷軟件新城廣告推廣提報方案

2020武漢軟件新城煥新之戰(zhàn)王者歸來TOBETHEONE新城致新武漢第一生產力武漢軟件新城2020推廣傳播方案PART1軟件新城品牌煥新方案光谷門戶產業(yè)互聯(lián)中心2020如何在品牌傳播上，重回C位？關鍵詞的勝利當一個品牌無法喊出差異化且獲得人心的關鍵詞品牌的推廣就無路可去關鍵詞背景A：消費升級時代代言時代的品牌，都有著跨越時代的內核產品企業(yè)勵志ABetterfuture個性Thinkdifferent突破Tastethefeeling販賣時代關鍵詞做情懷關鍵詞背景B：移動互聯(lián)時代需求的鏈接點增多——沒有1，只有0子審視武漢軟件新城關鍵詞面龍頭品牌名企薈聚世界500強雙輪驅動銷售冠軍生態(tài)圈有機體花園辦公產業(yè)語境早已通貨膨脹的關鍵詞，無法致勝2020中國經濟的最大關鍵詞2020羅輯思維跨年演講/吳曉波跨年演講高能級：科技制造業(yè)給中國填補空窗的機遇高能力：超強組織運營能力人的本質是一切社會關系的總人的本質是一切社會關系的總和——馬克思《關于費爾巴哈的提綱》建立品牌，就是建立產品的社會關系——互聯(lián)網時代社群營銷綱領/羅振宇品牌規(guī)模、名企規(guī)模、進駐運營規(guī)模、簽單規(guī)模，都不小匯聚4家世界500強，1家獨角獸，13家瞪羚的軟件新城已經是產業(yè)園中新一代信息技術和智慧健康兩面的小巨人它是光谷新一代產業(yè)園的代言人，是老產業(yè)園企業(yè)轉移/擴展的不二選擇并在的基礎設施、供應鏈、組織能力等能力和能級方面，傲視光谷大、高能級、高能力，億達有著與光谷聯(lián)合同樣的建立產品社會關系的能力=建立品牌力的能力智智慧健康企業(yè)間的關系建立產業(yè)園品牌=建立產業(yè)園本身的社會關系政府與企業(yè)之間的關系環(huán)境與人之間的關系新一代信息技術企業(yè)間的關政府與企業(yè)之間的關系環(huán)境與人之間的關系企業(yè)與人之間的關系配套與人之間的關系20萬人之間的關系279家企業(yè)企業(yè)與人之間的關系配套與人之間的關系20萬人之間的關系279家企業(yè)之間的關系......越來越龐大的社會關系鏈，孕育著一個行業(yè)品牌的核力量一個形容能級和能力的詞呼之欲出不做說不清道不明的中心，做革命迭代產業(yè)園的超體2020武漢軟件新城項目價值屬性界定光谷封面園區(qū)產業(yè)互聯(lián)超體綜合優(yōu)勢但事實上，價值不再落腳項目本身，而在于項目背后影響行業(yè)格局的巨大社會關系上權威平臺醇熟運營規(guī)模紅利品牌龍頭產業(yè)封面總部經濟權威平臺醇熟運營規(guī)模紅利品牌龍頭產業(yè)封面總部經濟交通門戶先進運營名企匯聚大師規(guī)劃生態(tài)大境武漢軟件新城2020價值傳播樹光谷封面園區(qū)產業(yè)互聯(lián)超體全維全維配套“光谷封面園區(qū)產業(yè)互聯(lián)超體”封面/互聯(lián)/超體，關鍵詞明確武漢軟件新城的核心價值利好前思考建立專屬于武漢軟件新城的客戶溝通語境關鍵詞的可視化形成超級符號，是2020品牌的核心從耐克的DOMORE+,到萬科的5菜1湯，概念延伸的可視化是至關重要的一環(huán)+o超體=融合PLUSX鏈接LINK當下最火最能表達鏈接和融合的詞探索5G精神內核在5G時代，所有用戶增長的終極目標都是讓用戶DoMore，GetMore社會關系社會關系融合X鏈接煥新品品牌價值可視化體驗的內在思維路徑表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場業(yè)務集群醇熟配套武漢軟件新城2020形象推廣樹GETMORE更多企業(yè)管家服更多企業(yè)管家服務更多產業(yè)顧問服務層邏輯需求滿足VI體系超體品牌平臺搭建可視化體驗GETMORE產VI體系超體品牌平臺搭建可視化體驗GETMORE產業(yè)顧問企業(yè)管家超級符號新媒體平臺社群運營平臺事件內容：基于101PARK活動內容：基于101PARK品品牌價值可視化體驗的外在表現(xiàn)路徑超級符號視覺升級PART2101PARK煥新整合推廣方案LINELINE3-新媒體平臺煥新方案強化信息粘性/堅定購買信心項目價值界定-光谷封面園區(qū)產業(yè)互聯(lián)超體產品推廣界定-無界生態(tài)圈產業(yè)新物種2020打開光谷產業(yè)新界面無界生態(tài)圈產業(yè)新物種LINE2-新推廣推廣煥新方案101的兩個圈子LINE1-新品牌品牌煥新方案GETMORE權威站臺|光谷第5屆互權威站臺|光谷第5屆互聯(lián)網+創(chuàng)新發(fā)展論壇全城事件|大城C咖信息技術賦能大賽長情告白|主力企業(yè)夢想代言企業(yè)召定期沙定期沙龍101升空計劃定期游學101NASA遠征計劃城市事件101關愛計劃個人破界x新生101之后，中國再無女團超體4.0探索更多產業(yè)可能性鏈接需求^無邊界軟硬件解決產業(yè)深層邏輯需求不同于99%^新物種大創(chuàng)業(yè)孵化平臺大創(chuàng)投基金無界大創(chuàng)業(yè)孵化平臺大創(chuàng)投基金無界MORE...娛樂休閑配套人才公寓服務無界MORE...基礎便民配套PAKR推廣樹無界生態(tài)圈產業(yè)新物種問大服務大服務類別家班車接送服班車接送服務客戶需求再解讀-兩端需求-兩端社群101PARK的客戶是企業(yè)家，需要更多機會鏈接點，需要上升，需要圈子能級帶來的安全感101PARK的用戶是園區(qū)個體，需要更多生活鏈接點，需要下沉，需要圈子完善帶來的幸福感一個生活鏈接平臺，一群老人，盤活了圖書館的日夜而我們，要做滿足兩端需求的活動內容+場所體系圈層挖掘與溝通/雙社群運營邏輯/建立產業(yè)權威性/建立品牌生活調性目標號召力吸引力兩兩端武漢軟件新城兩兩波·101pa兩兩線rk2020執(zhí)行戰(zhàn)術策略兩兩事01號召力關關鍵詞產業(yè)大V大咖背書產業(yè)園基礎服務升級平臺交流互動如何形成號召力？1.創(chuàng)造耳目一新的廣告內容2.創(chuàng)造有吸引力的廣告內容3.打造有爆點的體驗活動STEP.1廣告內容第一波2020打開光谷產業(yè)新界面光谷封面園區(qū)產業(yè)互聯(lián)超體建筑面積約：4000㎡起花園式獨棟辦公新定位輸出，同步將GETMORE品牌口號釋放展示打破邊界的新形象，建立城市至高等級線下放大品牌多年深耕勢能，推動之前業(yè)主的老帶新與口碑傳播STEP.2大咖背書大咖海報文案A我的夢想是在最正確的時代找到最正確的風口與最正確的伙伴一同起飛——天億集團企業(yè)代表高才101PRAK|DREAMFORMore101創(chuàng)智團多一分合力多一分夢想大咖海報文案B我的夢想是做一朵最棒的云它將是全華中大數(shù)據(jù)的晴雨表也是5G時代最紅的朝霞——楚天云企業(yè)代表遠建101PRAK|DREAMFORMore101創(chuàng)智團多一分合力多一分夢想大咖海報文案C我的夢想是為全世界用戶的手機里安排上一位不知疲倦，不會衰老不斷升級的詹姆斯邦德——安天信息技術企業(yè)代表尤為101PRAK|DREAMFORMore101創(chuàng)智團多一分合力多一分夢想STEP.3爆點活動爆點活動①光谷第5屆互聯(lián)網+創(chuàng)新發(fā)展論壇《特聘20位中國頂級產業(yè)大咖，為光谷企業(yè)傳道受業(yè)！》《知識付費的時代，免費獲取EMBA課程的最近通道！》論壇進行時，公布GETMORE年度口號，同時搭建武漢軟件新城的大咖社群，引發(fā)業(yè)爆點活動②光谷互聯(lián)網+健康招商大會目標——路徑：2+N的2是我們的抓手，信息技術和智能健康豐饒的地方就是招商的方向做三類需求：人脈、裂變、合作企業(yè)家人脈：北大校友會、復旦校友會、武大校友會、加州理工大學校友會...企業(yè)家聚集區(qū)：硅谷企業(yè)、深圳福田新一代信息技術企業(yè)、上海閔行智慧健康企業(yè)...企業(yè)上下游聯(lián)動：小米武漢總部+華為武漢總部+聯(lián)想武漢總部+百度武漢總部+騰訊武漢總部共同供應商企業(yè)家人脈企業(yè)家聚集區(qū)企業(yè)上下游聯(lián)動爆點活動③大城C咖信息技術企業(yè)賦能大賽(企業(yè)界的我是歌手)《光谷的玻璃碎了一地！1000位破界企業(yè)精英一決雌雄》《誰是光谷未來10年跑的最快的獨角獸？》賦能大賽進行時，主題網頁步推出，卷入大眾投票征選，引發(fā)話題企業(yè)賦能導師演講推文示意羅振宇吳曉波干嘉偉李善友阿里云曾震宇推廣媒體矩陣A媒體02吸引力關關鍵詞產業(yè)大V大咖授課產業(yè)圈層活動滾動特色集市X場景升級STEP.1廣告內容產品煥新/價值占位無界生態(tài)圈產業(yè)新物種建筑面積約：4000㎡起花園式獨棟辦公產品邏輯輸出，繼續(xù)釋放GETMORE品牌口號元素以產品環(huán)境與資源平臺優(yōu)勢，打開市場購買力STEP.2大咖授課大咖海報文案A打敗你的不是同行而是亂入擂臺的那個胖子101PRAK|MoreLaunchProject101升空計劃為企業(yè)再賦能大咖海報文案A最簡單的漲工資法則而是打兩份工101PRAK|MoreLaunchProject101升空計劃為企業(yè)再賦能大咖海報文案A當你選擇一個平臺獲取信息你也進入了一個全新的貿易集市101PRAK|MoreLaunchProject101升空計劃為企業(yè)再賦能STEP.3爆點活動爆點活動①定期游學101NASA遠征計劃記錄生活之美的生活實記錄生活之美的生活實驗讓生活更有愛的生活實驗給生活制造驚奇的生活實驗爆點活動②城市事件101關愛計劃7daysGetmore|101生活實驗室生活再出發(fā)的生活實驗01記錄生活之美的生活實驗號召大家記錄花山這座城市最美的時刻，通過微視頻大賽進行征集，小眾現(xiàn)場放映分享/做進展示館宣傳片02生活再出發(fā)的生活實驗30歲后暫停時間給自己一個長途旅行，億達制定路線及贊助費用，線上直播旅程03讓生活更有愛的生活實驗用一周時間為家人親手做一個手工物件，做成市集或展覽，評選出最佳創(chuàng)意；或者自己做的手工，公益義賣04給生活制造點驚奇的生活實驗征集城市中渴望詩與遠方的上班族，送他們去住7天原始森林的木屋(大洪山/神農架)，遠離喧囂爆點活動③光谷首個5G生活體驗區(qū)使用虛擬投影設備將影像投射到墻面或者地面，當人們走進投影區(qū)域時，可以通過肢體與投影畫面進行交互并生成或酷炫或華美的變化效果。在現(xiàn)場設置園區(qū)&建筑空間模擬，通過社區(qū)交通體驗，屋子智能設備、空氣溫度營造，實現(xiàn)身臨其境的虛擬體驗。全面展示+深入推介+專家講座，從5G應用到深入解讀GETMORE。，建立市場區(qū)隔G領先地位，G專家委員會GG技發(fā)布會的權威性、專業(yè)性和新聞性，專家、同行的交流，方面的市場地位，引領市場的關注度和市場價值的提升。PART3互聯(lián)網時代三個輪子交替上升的時代2020年軟件新城進入圈子是運營端都愛做的事但是誰知道圈子究竟是個什么東西？新媒體是個入局的網客戶進入圈子，但要的不是圈子《增長黑客》AARRR模型4本運營神書做理論支持《瘋傳》感染力六原則《上癮》《瘋傳》感染力六原則《上癮》BAT行為模型PBL三元素打造客戶的GETMORE模型6類信息的引導A.社交貨幣-大咖/大事/獨特B.誘因-免費/持續(xù)C.情緒-享樂/自律D.公共性-城市/產業(yè)E.實用價值-新鮮/可靠F.故事-101自洽故事線打造客戶的GETMORE一個模板美好生活產業(yè)聯(lián)盟企業(yè)生活兩企業(yè)生活兩端開花欄目活動運營吸粉打造客戶的GETMORE三個原則精準知識團團每月行業(yè)峰會舉行說每周微信群舉行支持客戶的GETMORE三個SP101升空計劃每周企業(yè)沙龍舉行andMORE...公益興趣活動高端峰會論壇項目產品推介andMORE...公益興趣活動高端峰會論壇項目產品推介andMORE...花山樂活指南專業(yè)產業(yè)觀察andMORE...企業(yè)廣告發(fā)布企業(yè)招聘信息支支持客戶的GETMORE三類內容讀物發(fā)布端信息/交易發(fā)布端發(fā)布端101project眾創(chuàng)咖啡沙眾創(chuàng)咖啡沙龍101magazine園區(qū)咖位專園區(qū)咖位專訪101infor求職綠色通求職綠色通道清晨/晚間電臺清晨/晚間電臺EMBA混沌大學分校企業(yè)大佬onemore拼團LOL技術宅男支持客戶的GETMOREPLUS建議runningman晨跑聽書會surprise火箭少女見面會2020年武漢軟件新城全案思路回顧權威平臺醇熟運營規(guī)模紅利品牌龍頭產業(yè)封面總部經濟權威平臺醇熟運營規(guī)模紅利品牌龍頭產業(yè)封面總部經濟交通門戶先進運營名企匯聚大師規(guī)劃生態(tài)大境武漢軟件新城2020價值傳播樹光谷封面園區(qū)產業(yè)互聯(lián)超體全維全維配套表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場業(yè)務集群醇熟配套武漢軟件新城2020形象推廣樹GETMORE企業(yè)企業(yè)管家產業(yè)顧問層邏輯需求滿足大創(chuàng)業(yè)孵化平臺大創(chuàng)投基金無界大創(chuàng)業(yè)孵化平臺大創(chuàng)投基金無界MORE...娛樂休閑配套人才公寓服務無界MORE...基礎便民配套PAKR傳播樹無界生態(tài)圈產業(yè)新物種問大服務大服務類別家班車接送服班車接送服務LINELINE3-新媒體平臺煥新方案強化信息粘性/堅定購買信心項目價值界定-光谷封面園區(qū)產業(yè)互聯(lián)超體產品推廣界定-無界生態(tài)圈