武漢光谷軟件新城廣告推廣提報(bào)方案

2020武漢軟件新城煥新之戰(zhàn)王者歸來TOBETHEONE新城致新武漢第一生產(chǎn)力武漢軟件新城2020推廣傳播方案PART1軟件新城品牌煥新方案光谷門戶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)中心2020如何在品牌傳播上，重回C位？關(guān)鍵詞的勝利當(dāng)一個(gè)品牌無法喊出差異化且獲得人心的關(guān)鍵詞品牌的推廣就無路可去關(guān)鍵詞背景A：消費(fèi)升級(jí)時(shí)代代言時(shí)代的品牌，都有著跨越時(shí)代的內(nèi)核產(chǎn)品企業(yè)勵(lì)志ABetterfuture個(gè)性Thinkdifferent突破Tastethefeeling販賣時(shí)代關(guān)鍵詞做情懷關(guān)鍵詞背景B：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代需求的鏈接點(diǎn)增多——沒有1，只有0子審視武漢軟件新城關(guān)鍵詞面龍頭品牌名企薈聚世界500強(qiáng)雙輪驅(qū)動(dòng)銷售冠軍生態(tài)圈有機(jī)體花園辦公產(chǎn)業(yè)語境早已通貨膨脹的關(guān)鍵詞，無法致勝2020中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大關(guān)鍵詞2020羅輯思維跨年演講/吳曉波跨年演講高能級(jí)：科技制造業(yè)給中國(guó)填補(bǔ)空窗的機(jī)遇高能力：超強(qiáng)組織運(yùn)營(yíng)能力人的本質(zhì)是一切社會(huì)關(guān)系的總?cè)说谋举|(zhì)是一切社會(huì)關(guān)系的總和——馬克思《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》建立品牌，就是建立產(chǎn)品的社會(huì)關(guān)系——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社群營(yíng)銷綱領(lǐng)/羅振宇品牌規(guī)模、名企規(guī)模、進(jìn)駐運(yùn)營(yíng)規(guī)模、簽單規(guī)模，都不小匯聚4家世界500強(qiáng)，1家獨(dú)角獸，13家瞪羚的軟件新城已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)園中新一代信息技術(shù)和智慧健康兩面的小巨人它是光谷新一代產(chǎn)業(yè)園的代言人，是老產(chǎn)業(yè)園企業(yè)轉(zhuǎn)移/擴(kuò)展的不二選擇并在的基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈、組織能力等能力和能級(jí)方面，傲視光谷大、高能級(jí)、高能力，億達(dá)有著與光谷聯(lián)合同樣的建立產(chǎn)品社會(huì)關(guān)系的能力=建立品牌力的能力智智慧健康企業(yè)間的關(guān)系建立產(chǎn)業(yè)園品牌=建立產(chǎn)業(yè)園本身的社會(huì)關(guān)系政府與企業(yè)之間的關(guān)系環(huán)境與人之間的關(guān)系新一代信息技術(shù)企業(yè)間的關(guān)政府與企業(yè)之間的關(guān)系環(huán)境與人之間的關(guān)系企業(yè)與人之間的關(guān)系配套與人之間的關(guān)系20萬人之間的關(guān)系279家企業(yè)企業(yè)與人之間的關(guān)系配套與人之間的關(guān)系20萬人之間的關(guān)系279家企業(yè)之間的關(guān)系......越來越龐大的社會(huì)關(guān)系鏈，孕育著一個(gè)行業(yè)品牌的核力量一個(gè)形容能級(jí)和能力的詞呼之欲出不做說不清道不明的中心，做革命迭代產(chǎn)業(yè)園的超體2020武漢軟件新城項(xiàng)目?jī)r(jià)值屬性界定光谷封面園區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)超體綜合優(yōu)勢(shì)但事實(shí)上，價(jià)值不再落腳項(xiàng)目本身，而在于項(xiàng)目背后影響行業(yè)格局的巨大社會(huì)關(guān)系上權(quán)威平臺(tái)醇熟運(yùn)營(yíng)規(guī)模紅利品牌龍頭產(chǎn)業(yè)封面總部經(jīng)濟(jì)權(quán)威平臺(tái)醇熟運(yùn)營(yíng)規(guī)模紅利品牌龍頭產(chǎn)業(yè)封面總部經(jīng)濟(jì)交通門戶先進(jìn)運(yùn)營(yíng)名企匯聚大師規(guī)劃生態(tài)大境武漢軟件新城2020價(jià)值傳播樹光谷封面園區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)超體全維全維配套“光谷封面園區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)超體”封面/互聯(lián)/超體，關(guān)鍵詞明確武漢軟件新城的核心價(jià)值利好前思考建立專屬于武漢軟件新城的客戶溝通語境關(guān)鍵詞的可視化形成超級(jí)符號(hào)，是2020品牌的核心從耐克的DOMORE+,到萬科的5菜1湯，概念延伸的可視化是至關(guān)重要的一環(huán)+o超體=融合PLUSX鏈接LINK當(dāng)下最火最能表達(dá)鏈接和融合的詞探索5G精神內(nèi)核在5G時(shí)代，所有用戶增長(zhǎng)的終極目標(biāo)都是讓用戶DoMore，GetMore社會(huì)關(guān)系社會(huì)關(guān)系融合X鏈接煥新品品牌價(jià)值可視化體驗(yàn)的內(nèi)在思維路徑表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場(chǎng)表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場(chǎng)業(yè)務(wù)集群醇熟配套武漢軟件新城2020形象推廣樹GETMORE更多企業(yè)管家服更多企業(yè)管家服務(wù)更多產(chǎn)業(yè)顧問服務(wù)層邏輯需求滿足VI體系超體品牌平臺(tái)搭建可視化體驗(yàn)GETMORE產(chǎn)VI體系超體品牌平臺(tái)搭建可視化體驗(yàn)GETMORE產(chǎn)業(yè)顧問企業(yè)管家超級(jí)符號(hào)新媒體平臺(tái)社群運(yùn)營(yíng)平臺(tái)事件內(nèi)容：基于101PARK活動(dòng)內(nèi)容：基于101PARK品品牌價(jià)值可視化體驗(yàn)的外在表現(xiàn)路徑超級(jí)符號(hào)視覺升級(jí)PART2101PARK煥新整合推廣方案LINELINE3-新媒體平臺(tái)煥新方案強(qiáng)化信息粘性/堅(jiān)定購買信心項(xiàng)目?jī)r(jià)值界定-光谷封面園區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)超體產(chǎn)品推廣界定-無界生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)新物種2020打開光谷產(chǎn)業(yè)新界面無界生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)新物種LINE2-新推廣推廣煥新方案101的兩個(gè)圈子LINE1-新品牌品牌煥新方案GETMORE權(quán)威站臺(tái)|光谷第5屆互權(quán)威站臺(tái)|光谷第5屆互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新發(fā)展論壇全城事件|大城C咖信息技術(shù)賦能大賽長(zhǎng)情告白|主力企業(yè)夢(mèng)想代言企業(yè)召定期沙定期沙龍101升空計(jì)劃定期游學(xué)101NASA遠(yuǎn)征計(jì)劃城市事件101關(guān)愛計(jì)劃個(gè)人破界x新生101之后，中國(guó)再無女團(tuán)超體4.0探索更多產(chǎn)業(yè)可能性鏈接需求^無邊界軟硬件解決產(chǎn)業(yè)深層邏輯需求不同于99%^新物種大創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)大創(chuàng)投基金無界大創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)大創(chuàng)投基金無界MORE...娛樂休閑配套人才公寓服務(wù)無界MORE...基礎(chǔ)便民配套PAKR推廣樹無界生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)新物種問大服務(wù)大服務(wù)類別家班車接送服班車接送服務(wù)客戶需求再解讀-兩端需求-兩端社群101PARK的客戶是企業(yè)家，需要更多機(jī)會(huì)鏈接點(diǎn)，需要上升，需要圈子能級(jí)帶來的安全感101PARK的用戶是園區(qū)個(gè)體，需要更多生活鏈接點(diǎn)，需要下沉，需要圈子完善帶來的幸福感一個(gè)生活鏈接平臺(tái)，一群老人，盤活了圖書館的日夜而我們，要做滿足兩端需求的活動(dòng)內(nèi)容+場(chǎng)所體系圈層挖掘與溝通/雙社群運(yùn)營(yíng)邏輯/建立產(chǎn)業(yè)權(quán)威性/建立品牌生活調(diào)性目標(biāo)號(hào)召力吸引力兩兩端武漢軟件新城兩兩波·101pa兩兩線rk2020執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)策略兩兩事01號(hào)召力關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)業(yè)大V大咖背書產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)服務(wù)升級(jí)平臺(tái)交流互動(dòng)如何形成號(hào)召力？1.創(chuàng)造耳目一新的廣告內(nèi)容2.創(chuàng)造有吸引力的廣告內(nèi)容3.打造有爆點(diǎn)的體驗(yàn)活動(dòng)STEP.1廣告內(nèi)容第一波2020打開光谷產(chǎn)業(yè)新界面光谷封面園區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)超體建筑面積約：4000㎡起花園式獨(dú)棟辦公新定位輸出，同步將GETMORE品牌口號(hào)釋放展示打破邊界的新形象，建立城市至高等級(jí)線下放大品牌多年深耕勢(shì)能，推動(dòng)之前業(yè)主的老帶新與口碑傳播STEP.2大咖背書大咖海報(bào)文案A我的夢(mèng)想是在最正確的時(shí)代找到最正確的風(fēng)口與最正確的伙伴一同起飛——天億集團(tuán)企業(yè)代表高才101PRAK|DREAMFORMore101創(chuàng)智團(tuán)多一分合力多一分夢(mèng)想大咖海報(bào)文案B我的夢(mèng)想是做一朵最棒的云它將是全華中大數(shù)據(jù)的晴雨表也是5G時(shí)代最紅的朝霞——楚天云企業(yè)代表遠(yuǎn)建101PRAK|DREAMFORMore101創(chuàng)智團(tuán)多一分合力多一分夢(mèng)想大咖海報(bào)文案C我的夢(mèng)想是為全世界用戶的手機(jī)里安排上一位不知疲倦，不會(huì)衰老不斷升級(jí)的詹姆斯邦德——安天信息技術(shù)企業(yè)代表尤為101PRAK|DREAMFORMore101創(chuàng)智團(tuán)多一分合力多一分夢(mèng)想STEP.3爆點(diǎn)活動(dòng)爆點(diǎn)活動(dòng)①光谷第5屆互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新發(fā)展論壇《特聘20位中國(guó)頂級(jí)產(chǎn)業(yè)大咖，為光谷企業(yè)傳道受業(yè)！》《知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，免費(fèi)獲取EMBA課程的最近通道！》論壇進(jìn)行時(shí)，公布GETMORE年度口號(hào)，同時(shí)搭建武漢軟件新城的大咖社群，引發(fā)業(yè)爆點(diǎn)活動(dòng)②光谷互聯(lián)網(wǎng)+健康招商大會(huì)目標(biāo)——路徑：2+N的2是我們的抓手，信息技術(shù)和智能健康豐饒的地方就是招商的方向做三類需求：人脈、裂變、合作企業(yè)家人脈：北大校友會(huì)、復(fù)旦校友會(huì)、武大校友會(huì)、加州理工大學(xué)校友會(huì)...企業(yè)家聚集區(qū)：硅谷企業(yè)、深圳福田新一代信息技術(shù)企業(yè)、上海閔行智慧健康企業(yè)...企業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)：小米武漢總部+華為武漢總部+聯(lián)想武漢總部+百度武漢總部+騰訊武漢總部共同供應(yīng)商企業(yè)家人脈企業(yè)家聚集區(qū)企業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)爆點(diǎn)活動(dòng)③大城C咖信息技術(shù)企業(yè)賦能大賽(企業(yè)界的我是歌手)《光谷的玻璃碎了一地！1000位破界企業(yè)精英一決雌雄》《誰是光谷未來10年跑的最快的獨(dú)角獸？》賦能大賽進(jìn)行時(shí)，主題網(wǎng)頁步推出，卷入大眾投票征選，引發(fā)話題企業(yè)賦能導(dǎo)師演講推文示意羅振宇吳曉波干嘉偉李善友阿里云曾震宇推廣媒體矩陣A媒體02吸引力關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)業(yè)大V大咖授課產(chǎn)業(yè)圈層活動(dòng)滾動(dòng)特色集市X場(chǎng)景升級(jí)STEP.1廣告內(nèi)容產(chǎn)品煥新/價(jià)值占位無界生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)新物種建筑面積約：4000㎡起花園式獨(dú)棟辦公產(chǎn)品邏輯輸出，繼續(xù)釋放GETMORE品牌口號(hào)元素以產(chǎn)品環(huán)境與資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打開市場(chǎng)購買力STEP.2大咖授課大咖海報(bào)文案A打敗你的不是同行而是亂入擂臺(tái)的那個(gè)胖子101PRAK|MoreLaunchProject101升空計(jì)劃為企業(yè)再賦能大咖海報(bào)文案A最簡(jiǎn)單的漲工資法則而是打兩份工101PRAK|MoreLaunchProject101升空計(jì)劃為企業(yè)再賦能大咖海報(bào)文案A當(dāng)你選擇一個(gè)平臺(tái)獲取信息你也進(jìn)入了一個(gè)全新的貿(mào)易集市101PRAK|MoreLaunchProject101升空計(jì)劃為企業(yè)再賦能STEP.3爆點(diǎn)活動(dòng)爆點(diǎn)活動(dòng)①定期游學(xué)101NASA遠(yuǎn)征計(jì)劃記錄生活之美的生活實(shí)記錄生活之美的生活實(shí)驗(yàn)讓生活更有愛的生活實(shí)驗(yàn)給生活制造驚奇的生活實(shí)驗(yàn)爆點(diǎn)活動(dòng)②城市事件101關(guān)愛計(jì)劃7daysGetmore|101生活實(shí)驗(yàn)室生活再出發(fā)的生活實(shí)驗(yàn)01記錄生活之美的生活實(shí)驗(yàn)號(hào)召大家記錄花山這座城市最美的時(shí)刻，通過微視頻大賽進(jìn)行征集，小眾現(xiàn)場(chǎng)放映分享/做進(jìn)展示館宣傳片02生活再出發(fā)的生活實(shí)驗(yàn)30歲后暫停時(shí)間給自己一個(gè)長(zhǎng)途旅行，億達(dá)制定路線及贊助費(fèi)用，線上直播旅程03讓生活更有愛的生活實(shí)驗(yàn)用一周時(shí)間為家人親手做一個(gè)手工物件，做成市集或展覽，評(píng)選出最佳創(chuàng)意；或者自己做的手工，公益義賣04給生活制造點(diǎn)驚奇的生活實(shí)驗(yàn)征集城市中渴望詩與遠(yuǎn)方的上班族，送他們?nèi)プ?天原始森林的木屋(大洪山/神農(nóng)架)，遠(yuǎn)離喧囂爆點(diǎn)活動(dòng)③光谷首個(gè)5G生活體驗(yàn)區(qū)使用虛擬投影設(shè)備將影像投射到墻面或者地面，當(dāng)人們走進(jìn)投影區(qū)域時(shí)，可以通過肢體與投影畫面進(jìn)行交互并生成或酷炫或華美的變化效果。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置園區(qū)&建筑空間模擬，通過社區(qū)交通體驗(yàn)，屋子智能設(shè)備、空氣溫度營(yíng)造，實(shí)現(xiàn)身臨其境的虛擬體驗(yàn)。全面展示+深入推介+專家講座，從5G應(yīng)用到深入解讀GETMORE。，建立市場(chǎng)區(qū)隔G領(lǐng)先地位，G專家委員會(huì)GG技發(fā)布會(huì)的權(quán)威性、專業(yè)性和新聞性，專家、同行的交流，方面的市場(chǎng)地位，引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)注度和市場(chǎng)價(jià)值的提升。PART3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三個(gè)輪子交替上升的時(shí)代2020年軟件新城進(jìn)入圈子是運(yùn)營(yíng)端都愛做的事但是誰知道圈子究竟是個(gè)什么東西？新媒體是個(gè)入局的網(wǎng)客戶進(jìn)入圈子，但要的不是圈子《增長(zhǎng)黑客》AARRR模型4本運(yùn)營(yíng)神書做理論支持《瘋傳》感染力六原則《上癮》《瘋傳》感染力六原則《上癮》BAT行為模型PBL三元素打造客戶的GETMORE模型6類信息的引導(dǎo)A.社交貨幣-大咖/大事/獨(dú)特B.誘因-免費(fèi)/持續(xù)C.情緒-享樂/自律D.公共性-城市/產(chǎn)業(yè)E.實(shí)用價(jià)值-新鮮/可靠F.故事-101自洽故事線打造客戶的GETMORE一個(gè)模板美好生活產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)生活兩企業(yè)生活兩端開花欄目活動(dòng)運(yùn)營(yíng)吸粉打造客戶的GETMORE三個(gè)原則精準(zhǔn)知識(shí)團(tuán)團(tuán)每月行業(yè)峰會(huì)舉行說每周微信群舉行支持客戶的GETMORE三個(gè)SP101升空計(jì)劃每周企業(yè)沙龍舉行andMORE...公益興趣活動(dòng)高端峰會(huì)論壇項(xiàng)目產(chǎn)品推介andMORE...公益興趣活動(dòng)高端峰會(huì)論壇項(xiàng)目產(chǎn)品推介andMORE...花山樂活指南專業(yè)產(chǎn)業(yè)觀察andMORE...企業(yè)廣告發(fā)布企業(yè)招聘信息支支持客戶的GETMORE三類內(nèi)容讀物發(fā)布端信息/交易發(fā)布端發(fā)布端101project眾創(chuàng)咖啡沙眾創(chuàng)咖啡沙龍101magazine園區(qū)咖位專園區(qū)咖位專訪101infor求職綠色通求職綠色通道清晨/晚間電臺(tái)清晨/晚間電臺(tái)EMBA混沌大學(xué)分校企業(yè)大佬onemore拼團(tuán)LOL技術(shù)宅男支持客戶的GETMOREPLUS建議runningman晨跑聽書會(huì)surprise火箭少女見面會(huì)2020年武漢軟件新城全案思路回顧權(quán)威平臺(tái)醇熟運(yùn)營(yíng)規(guī)模紅利品牌龍頭產(chǎn)業(yè)封面總部經(jīng)濟(jì)權(quán)威平臺(tái)醇熟運(yùn)營(yíng)規(guī)模紅利品牌龍頭產(chǎn)業(yè)封面總部經(jīng)濟(jì)交通門戶先進(jìn)運(yùn)營(yíng)名企匯聚大師規(guī)劃生態(tài)大境武漢軟件新城2020價(jià)值傳播樹光谷封面園區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)超體全維全維配套表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場(chǎng)表層邏輯需求滿足人才通道政策扶持便利交通核心市場(chǎng)業(yè)務(wù)集群醇熟配套武漢軟件新城2020形象推廣樹GETMORE企業(yè)企業(yè)管家產(chǎn)業(yè)顧問層邏輯需求滿足大創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)大創(chuàng)投基金無界大創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)大創(chuàng)投基金無界MORE...娛樂休閑配套人才公寓服務(wù)無界MORE...基礎(chǔ)便民配套PAKR傳播樹無界生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)新物種問大服務(wù)大服務(wù)類別家班車接送服班車接送服務(wù)LINELINE3-新媒體平臺(tái)煥新方案強(qiáng)化信息粘性/堅(jiān)定購買信心項(xiàng)目?jī)r(jià)值界定-光谷封面園區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)超體產(chǎn)品推廣界定-無界生態(tài)圈