分析：微信搜索敞開三扇門危還是機(jī)

分析：微信搜索敞開三扇門，危還是機(jī)？

在評論之前，筆者先做兩個假設(shè)：1、既然騰訊入股搜狗，可以認(rèn)為微信搜索是專為微信而設(shè)置，未來有融入微信之可能。2、對公眾號和內(nèi)容的簡單搜索只是第一步，競價排名、內(nèi)容導(dǎo)航等舉措或?qū)⒃谙乱徊酵瞥??；诖藖碚勅绾握J(rèn)識微信搜索和它帶來的變化。一、微信搜索，敞開“三扇大門”，打破原有以公眾號為核心的生態(tài)圈在以公眾號為核心的小生態(tài)圈里，有微信(平臺方，包括微信搜索)、公眾號(內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營者)和用戶三個單元。微信搜索的到來，在每兩個單元之間打開了一扇更大的門。拓寬了公眾號和用戶之間的門，打破信息孤島，為內(nèi)容獲取與傳播提供便利。一直以來，微信公眾號走的都是封閉路線。想要看到公眾號的內(nèi)容，要么產(chǎn)生訂閱關(guān)系，要么等待訂閱者分享，而分享傳播的過程又帶有諸多不確定性。沒有檢索入口，想要查詢也只能到公眾號的歷史記錄中翻出。即便有操作上的不便，微信公眾號依然吸引力巨大，原因在于很多公眾號產(chǎn)生的內(nèi)容具有較高的知識價值。然而封閉的體系限制了內(nèi)容價值的體現(xiàn)，也未能滿足用戶檢索與拓展閱讀的需求。微信搜索的推出，相當(dāng)于在公眾號和用戶之間又打開了一扇更大的門，用戶可以按照關(guān)鍵詞對公眾號內(nèi)容進(jìn)行檢索，在獲取與傳播上效率更高。第二，增加了微信和用戶之間的門，流量從推送引導(dǎo)、碎片化向接收與推送結(jié)合、集中化與碎片化結(jié)合轉(zhuǎn)變。公眾號是微信流量來源的重要組成部分。通過公眾號獲取流量的主要方式是：運(yùn)營者推送文章，以內(nèi)容吸引訂閱用戶訪問，進(jìn)而獲得流量。在微信和用戶中間多出的公眾號運(yùn)營環(huán)節(jié)，增加了不確定性。由于流量經(jīng)營被動、流量分散在諸多公眾號之中，微信以此謀利很難。微信搜索增加了用戶和微信之間的門，用戶通過微信搜索尋找公眾號的內(nèi)容，平臺接收流量、而且是在PC端集中式的接收，將使得流量經(jīng)營效率大幅提升，基于此可大做文章。第三，打開了微信和公眾號之間的門，通過搜索引擎導(dǎo)流或?qū)⒊蔀橘~號運(yùn)營的重要手段。流量的集中加上用戶主動搜索，將使得通過搜索引擎導(dǎo)流成為賬號運(yùn)營的重要手段。如果微信想通過搜素盈利，可以繼續(xù)推出競價排名及公眾號導(dǎo)航，兩種方式可以讓微信和公眾號各取所需。當(dāng)前，已經(jīng)有一些導(dǎo)流網(wǎng)站，如“微信搜”，號稱是最具權(quán)威的微信公眾號導(dǎo)航；“搜微信”，官網(wǎng)顯示收錄6萬余個微信公眾號。如果微信官方來做，將會有更大的影響力與說服力，會吸引廣大公眾號為增加流量而砸下重金。二、敞開“三扇大門”后，以內(nèi)容取勝的公眾號將面臨最大挑戰(zhàn)對于微信來說，提升了平臺的價值，增加了用戶和公眾號粘性。同時，搜索作為集中化的入口，變現(xiàn)空間還是很大的。還可以嘗試“微信百家”、“微信頭條”等衍生產(chǎn)品。對于用戶來說，獲取信息的方式發(fā)生了變化，通過搜素方式，更快獲得更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，增加了便利性。對于公眾號運(yùn)營者來說，以運(yùn)營見長的，多了運(yùn)營手段，比如通過公眾號開了微信小店，有了搜索引擎的導(dǎo)流將會如魚得水，快速發(fā)展。以內(nèi)容見長的，面對情況比較復(fù)雜，有來自四個方面的壓力。一是來自微信平臺的壓力，內(nèi)容吸引用戶的效率低于搜索引擎導(dǎo)流，運(yùn)營方式變是不變？依靠原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶是一個漫長的過程，而通過搜索引擎導(dǎo)流是一種捷徑。對于大部分公眾號運(yùn)營者來說，是極大的誘惑。如果開公眾號的目的只是發(fā)布內(nèi)容，可以繼續(xù)保持原來的方式；如果是想獲取用戶，通過用戶流量進(jìn)行變現(xiàn)，那么，是不是也該考慮捷徑了呢？二是來自用戶的壓力，用戶獲取內(nèi)容方式變化，部分用戶會減少訂閱，關(guān)注不關(guān)注？如果不考慮捷徑，大部分會面臨用戶減少的問題。有多少用戶是受運(yùn)營者個人魅力影響而關(guān)注的呢？應(yīng)該大部分用戶還是對部分內(nèi)容感興趣而訂閱。有了更便利的選擇，難免用戶流失，不關(guān)注用戶？那你開公眾號干什么？三是來自其他公眾號運(yùn)營者的壓力，侵權(quán)問題顯性化，理還是不理？在原有封閉的模式下，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)問題只是偶然現(xiàn)象。而有了搜索之后，運(yùn)營者及其粉絲可以很容易查詢到哪些公眾號轉(zhuǎn)載了你的文章，發(fā)生侵權(quán)行為。逐一溝通嗎？耗時耗力，不一定取得良好的效果。向微信舉報嗎？微信更注重對違法、色情、