體育市場營銷論文（匯總10篇）,體育管理學論文

體育市場營銷論文〔匯總10篇〕,體育管理學論文體育市場營銷就是指企業(yè)將各種體育資源、商品、服務進行市場推廣和傳播，以此實現(xiàn)體育企業(yè)效益的最大化。本文匯總了10篇體育市場營銷論文，供體育專業(yè)的朋友參考研究。體育市場營銷論文〔匯總10篇〕之：體育品牌在體育市場營銷中的途徑內容摘要：在我們國家體育市場中,體育品牌的建立和完善不斷影響著我們國家體育行業(yè)的發(fā)展以及社會經(jīng)濟構造的發(fā)展,進而也逐步使體育企業(yè)、體育品牌獲得更多人的重視以及關注,而這也給相關的體育品牌企業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)和難題;為了進一步實現(xiàn)更為良好的發(fā)展狀態(tài),提高體育品牌的營銷空間,變更其市場營銷手段不可避免,因此體育品牌應該研究更多適應于體育市場的營銷途徑,因而文章旨在通過對當下社會現(xiàn)象以及體育市場的了解,為體育品牌的營銷途徑提供些許具有建設性意義的意見。本文關鍵詞語：體育品牌,體育市場,市場營銷,營銷途徑在我們國家社會經(jīng)濟等方面綜合發(fā)展的今天,我們國家體育行業(yè)的發(fā)展也隨之成為當下的必然發(fā)展趨勢,而同時,其發(fā)展也同樣呈現(xiàn)了當今社會經(jīng)濟的繁榮局面;本來這一社會運行形式以及體育品牌的建立將會不斷推動我們國家社會經(jīng)濟朝著光明的發(fā)展方向前進,但是最近幾年來,隨著金融危機等各方面的影響,各行各業(yè)的經(jīng)濟形式以及營銷利益均遭到極大的影響,進而不斷增加了企業(yè)的生存壓力,同時其傳統(tǒng)的營銷方式也已經(jīng)不能知足其市場變更的競爭需求,因而體育品牌要想在這一市場中實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的目的,就應該不斷研究適應于體育市場的營銷手段以及途徑,進而改變這一不良局面的困擾,力圖實現(xiàn)更良好的發(fā)展機遇,進而為社會經(jīng)濟做出更大的奉獻。[1]1體育品牌的體育市場競爭條件以及營銷法則在體育產(chǎn)品紛繁、雜亂、多樣的時代,體育品牌要怎樣做到穩(wěn)步發(fā)展以及穩(wěn)步生存?對于一個企業(yè)、一個產(chǎn)品而言,質量的優(yōu)劣直接影響著這一產(chǎn)品的營銷量以及生存狀況,因此為了使體育品牌在穩(wěn)中求勝,注重質量的把握是其核心的要素構成;另外,放眼望去,在我們國家的體育競爭市場中,質量優(yōu)越的產(chǎn)品比比皆是,因而要想在質量中拔得頭籌不見得是一件容易的事情,隨著技術的發(fā)展,產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷成為質量之外的另一種重要影響因素,因此體育品牌要想做到突出,就要不斷在營銷以及理念、技術、管理等方面做到創(chuàng)新層出不窮;隨著〕之：電子商務對體育市場營銷的影響分析內容摘要：進入21世紀以來,電子商務對于很多企業(yè)而言是一條全新的道路,這條道路可能給企業(yè)帶來意想不到的利潤。隨著電子商務的不斷發(fā)展,越來越多的企業(yè)開場嘗試電子商務,以期實現(xiàn)本身的市場營銷策略。通過對電子商務背景下體育市場營銷的分析,闡述了電子商務對體育消費者和體育市場營銷調研的影響。本文關鍵詞語：電子商務;體育市場營銷在21世紀,電子商務是新興的產(chǎn)業(yè),對很多企業(yè)來講假如不涉獵電子商務,有可能被市場拋棄。網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷形式,相比擬傳統(tǒng)的營銷形式而言有著明顯的優(yōu)勢;網(wǎng)絡營銷主要是基于互聯(lián)網(wǎng),利用信息技術與軟件工具知足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務的經(jīng)過,通過在線活動創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價值,并且對客戶關系進行管理,以到達一定營銷目的的新型營銷活動。一、電子商務環(huán)境下體育市場營銷的變化各國、學者、企業(yè)界人士根據(jù)自個所處的位置和對電子商務介入的角度和程度的不同,給出了很多不同的定義。筆者以為,電子商務是指在互聯(lián)網(wǎng)(In-ternet)、企業(yè)內部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)(VAN,ValueAddedNetwork)上,以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動,是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化。市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造、提供出售、并同別人自由交換產(chǎn)品和價值,來獲得其所需物品的社會經(jīng)過。由此能夠看出,市場營銷最基本的目的是吸引顧客,增加市場占有率和利潤。企業(yè)利潤的增加,取決于消費者能否購買自個的產(chǎn)品,這就要求企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)品一定要知足顧客需求,只要知足顧客的需求,產(chǎn)品的銷售才有可能實現(xiàn)。只要顧客愿意花錢購買該企業(yè)的產(chǎn)品,企業(yè)的生產(chǎn)資源才可能變成利潤。電子商務與市場營銷既有聯(lián)絡又有區(qū)別,在電子商務的大環(huán)境下,市場營銷會出現(xiàn)一系列變化,這些變化將為市場營銷注入新鮮的血液。1.市場營銷環(huán)境的改變市場營銷環(huán)境的改變和消費者消費行為的轉變終將會導致市場營銷觀念的轉變。傳統(tǒng)的營銷觀念是以盈利為目的,主要關注企業(yè)本身的利益。電子商務的出現(xiàn)和發(fā)展,推動企業(yè)傳統(tǒng)營銷觀念的轉變。電子商務的出現(xiàn),打破了地域差異,縮短了流通時間,降低了物流成本,使得生產(chǎn)和消費愈加貼近,消費者有了更大的選擇余地。此時,企業(yè)應當本著以人為本的宗旨,以消費者的需求為主要目的,提升顧客滿意度,愈加注重消費者的個性化,方便別人,做到換位考慮,真誠幫助顧客。2.消費者行為的變化電子商務作為新興事物的產(chǎn)生,對企業(yè)市場營銷環(huán)境產(chǎn)生了較大影響,進而導致消費者行為的改變。曾經(jīng)電視的普及產(chǎn)生了所謂的影響的一代,自從互聯(lián)網(wǎng)興起后,無數(shù)新興媒體好像雨后春筍般出現(xiàn),在這里環(huán)境下,出現(xiàn)了網(wǎng)絡時代的消費者,這一批消費者是電子商務環(huán)境下企業(yè)的主要目的市場。這類消費者更容易接受新奇的思想和事物,喜歡張揚個性,網(wǎng)絡的普及使其能夠搜索到各種所需物品,而不需要走出家門,他們會進行大范圍的比擬,以求最低的價格買到質量最好且最具個性的產(chǎn)品。3.對商品價格的影響相比傳統(tǒng)的市場營銷,電子商務由于其主要交易經(jīng)過都在互聯(lián)網(wǎng)上,交易呈現(xiàn)虛擬化,成本很低,交易很透明且具有較高的效率。需要指出的是,電子商務由于交易距離遠,買賣雙方進行溝通的方式主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上,無需中介的參與,減少了有關交易的各種中間環(huán)節(jié),而且企業(yè)能夠依托網(wǎng)站進行廣告宣傳,節(jié)省了線下廣告費用。由于電子商務企業(yè)所進行的交易都是在互聯(lián)網(wǎng)上,其面對的是全球市場,能夠為企業(yè)帶來更多的收益。電子商務的低成本和企業(yè)以顧客需求導向定價,會導致商品價格的降低。對于企業(yè)來講,電子商務的優(yōu)勢能夠歸納為:增加企業(yè)的銷售,并且能夠降低企業(yè)的成本,進而為企業(yè)帶來更多的利潤。4.技術支持手段的變化信息技術的發(fā)展為市場營銷提供了更多的技術支持,使其能夠得到更廣泛的普及?？蛻絷P系管理(CRM)作為市場營銷的技術支持手段,首先集合了當今最新的信息技術(包括:Internet和電子商務、多媒體技術、數(shù)據(jù)倉庫和數(shù)據(jù)挖掘、專家系統(tǒng)和人工智能等等),最主要具體表現(xiàn)出為對客戶的關心和對顧客的滿意度,最基本的功能具體表現(xiàn)出為對客戶的管理、對時間的管理、對銷售的管理、對客戶的管理、甚至是電子商務的普及等。5.營銷方式的變化電子商務的運行形式主要依靠互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳,開展經(jīng)營和商務活動。相比擬傳統(tǒng)的市場營銷,電子商務沒有任何中間環(huán)節(jié),成本低、速度快,通過各種電子支付平臺,交易經(jīng)過實現(xiàn)無紙化,交易活動愈加方便有效,而且不受地域限制。隨著網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展,消費者能夠更廣泛的選擇,企業(yè)甚至能夠根據(jù)個人需要來組織生產(chǎn)和銷售。6.營銷理念的變化傳統(tǒng)的市場營銷主要是以市場為導向,基于市場調查的情況下,確定市場的營銷組合,充分利用資源進行生產(chǎn),以知足顧客的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,在電子商務的背景下,企業(yè)更將致力于知足顧客個性化需求進行私人訂制服務。二、電子商務對體育消費者的影響電子商務在對市場營銷產(chǎn)生宏大影響的同時,也會對體育消費者產(chǎn)生宏大影響。1.互聯(lián)網(wǎng)消除地域化、時間化差異互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),讓時間和空間都不成問題,很多網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看體育賽事甚至購買體育相關用品。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體,為體育營銷企業(yè)提供了穩(wěn)定的客源。2.互聯(lián)網(wǎng)能夠讓網(wǎng)民宣泄情緒很多網(wǎng)民選擇在網(wǎng)上收看體育賽事的另一個原因就是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上宣泄自個的情緒。比方當年姚明退役、劉翔退賽的新聞報道,在直播之后的很短時間內網(wǎng)易就收到了十萬條以上的評論,很多人通過理解和可惜,適當?shù)匦棺詡€的情緒。3.互聯(lián)網(wǎng)拉近球迷與明星的距離對于很多賽事來講,他們都擁有著龐大的球迷數(shù)量,而且很多球迷都有自個喜歡的球星,他們都很等待與明星有近距離的接觸。因而,當很多明星做客互聯(lián)網(wǎng)平臺時,很多網(wǎng)民都會十分關注,與自個喜歡的明星進行一系列的互動。在微博普及的今天,很多球迷都會關注他們所喜歡球星的微博,時時刻刻關注他們的動態(tài)。4.互聯(lián)網(wǎng)能夠使網(wǎng)民在關注體育賽事的同時實現(xiàn)更多的互動在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)民不僅僅能夠收看到各種體育賽事,而且能夠通過各種方式融入華而不實,真正成為一名介入者。通過互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)民不僅能即時關注、觀看體育賽事,而且能變身為體育賽事的主人翁,為體育賽事出一份力,傳遞體育賽事的快樂。例如在2008年北京奧運會時,騰訊公司推出火炬?zhèn)鬟f的活動,只要介入活動,并成功傳遞給5位好友,就能夠在QQ頭像出現(xiàn)點亮的火炬圖標,短短一個月的時間里,吸引了3億多網(wǎng)民熱情介入。三、電子商務對體育市場營銷調研的影響市場調研是進行產(chǎn)品市場定位的重要手段,相比傳統(tǒng)市場營銷下的市場調研,在互聯(lián)網(wǎng)上進行市場調研愈加直接和開放,不僅兼具傳統(tǒng)市場調研的優(yōu)點,而且具有更強的開放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性等特點,主要具體表現(xiàn)出如下:1.網(wǎng)絡調研的便捷性和低費用如今網(wǎng)絡的傳輸速度非?？?用戶能夠及時收到網(wǎng)絡信息,網(wǎng)上市場調查能夠全天候進行,無需遭到時間和空間的限制。并且網(wǎng)絡調查是開放的,關注體育賽事的網(wǎng)民都能夠介入華而不實,能夠及時查看結果。網(wǎng)絡調查不需要花費大量的人力、物力,只需要在相關網(wǎng)站發(fā)布調查問卷,網(wǎng)民就能夠自行填寫,然后進行相應的統(tǒng)計和分析。2.網(wǎng)絡調研的交換性和充分性網(wǎng)絡的一大優(yōu)勢就是良好的交互性,在填寫問卷調查后,一旦提交,每個人都能看到結果,體育迷們能夠及時就問卷相關的問題提出自個的看法和建議。3.調研結果的可靠性和客觀性在傳統(tǒng)的市場調查中,由于調查可能存在非自愿的情況,會造成一定的調查誤差。由于公司站點的訪問者一般都會對公司的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的興趣,對這些網(wǎng)民所作出的調查具有相當大的客觀性和公正性,能真正反響消費群體的心態(tài)。4.網(wǎng)絡調研可控制性結論電子商務對推動我們國家體育事業(yè)的發(fā)展作出了重要奉獻,我們國家信息化起步較晚,體育電子商務的發(fā)展在國內擁有著廣闊的空間。在不久的將來,電子商務在體育營銷中的作用會日益突出,