OTT與IPTV的對比說明-

OTT與IPTV易視騰科技有限公司

2013.03IPTV又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點，配置流媒體服務(wù)及存儲設(shè)備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。IPTV基于IP組播（多播）協(xié)議，實現(xiàn)1對組的下發(fā)方式，同時支持VOD點播，要求整網(wǎng)設(shè)備支持組播協(xié)議，包括：IGMP、PIM等。目前國內(nèi)的IPTV均采取專網(wǎng)形式，不與寬帶接入服務(wù)共享帶寬，同時也不提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。OTTOTT是國際互聯(lián)網(wǎng)運營商對互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒業(yè)務(wù)的“昵稱”，其本質(zhì)是利用統(tǒng)一的內(nèi)容管理與分發(fā)平臺，通過開放的互聯(lián)網(wǎng)，向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應(yīng)用在國內(nèi)：(1)播出平臺必須由獲得牌照之集成服務(wù)商提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺。獲得牌照的集成服務(wù)商：央視國際、CNR、上海文廣、南方傳媒、華數(shù)傳媒、湖南電視臺、CRI(2)內(nèi)容來源必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機構(gòu)提供,非廣電機構(gòu)無法獲得。(3)電視設(shè)備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求:一臺電視機（機頂盒）只能植入一家集成商的客戶端,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控與說明業(yè)務(wù)價值分析關(guān)于我們OTT的特點用戶使用：有網(wǎng)絡(luò)的地方即可使用，網(wǎng)絡(luò)的形式和使用的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性??；技術(shù)應(yīng)用：使用大量高新技術(shù)，視頻編碼技術(shù)、云技術(shù)、切片存儲都有應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)層面：OTTTV網(wǎng)絡(luò)開放，可以訪問互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)；環(huán)境開放：較易接入其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，相對IPTV業(yè)務(wù)接入的難度降低。用戶體驗的區(qū)別體驗/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機PC終端用戶使用難易度較易，老年人小孩亦可使用較易，老年人小孩亦可使用一般，老年人較少使用，主要是中青年一般，以青年為主視頻清晰度高清晰度，且?guī)捳加幂^大較清晰，占用帶寬較大清晰度較差，帶寬占用較小清晰度較高，帶寬占用較小產(chǎn)品內(nèi)容豐富程度豐富，含互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，內(nèi)容由內(nèi)容提供商及互聯(lián)網(wǎng)提供較豐富，內(nèi)容不一定很新，需內(nèi)容提供商提供豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容服務(wù)平臺的區(qū)別服務(wù)平臺/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機PC終端系統(tǒng)開放性開放性好，機頂盒可訪問互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開放性不好，機頂盒僅能訪問平臺片庫開放性好開放性好業(yè)務(wù)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)分布業(yè)務(wù)主要來源引入廠商，不必在本地業(yè)務(wù)受限于網(wǎng)絡(luò)，須在本地提供業(yè)務(wù)來源于互聯(lián)網(wǎng)，無地域限制業(yè)務(wù)來源于互聯(lián)網(wǎng)，無地域限制支撐維護成本相對較低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低較高，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性高低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低內(nèi)容服務(wù)區(qū)別區(qū)分比較類別比較細目OTTIPTV(高標清)在線視頻直播類直播/回看30分鐘延時回看100頻道+7天回看點播類差異內(nèi)容影視劇2萬小時在線2萬小時在線其它常規(guī)分類1萬小時在線1萬小時在線在線3D專區(qū)方式Dolby多音軌

專區(qū)方式

部分地區(qū)內(nèi)容清晰度700k480PVBR1.3/1.8/2.5M576P/720PVBR576iCBR8M1080i1080i(高清套餐包)在線視頻(聚合)PC視頻內(nèi)容土豆/酷6/56/搜狐/奇藝/迅雷

獨立App在線應(yīng)用應(yīng)用商店持續(xù)更新Store

定制應(yīng)用

多種類型

小型游戲為主本地播放媒體播放全格式音視頻1080P輸出

多屏互動手機遙控器常規(guī)按鍵功能、輸入、體感能力

節(jié)目信息/推送查看在線內(nèi)容并收藏/推送到電視

媒體共享手機媒體共享到TV

增值能力付費在線支付能力

廣告前后插/圖文廣告

當前運營情況比照牌照廠商已在部分地區(qū)與通信運營商合作，并開始發(fā)展客戶，處于業(yè)務(wù)初期，平臺能力、用戶發(fā)展以及服務(wù)支持都有待現(xiàn)實驗證;機頂盒及平臺適配技術(shù)參差不齊，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，部分產(chǎn)品進行跨地域演示效果不好，未能完全達到與網(wǎng)絡(luò)無關(guān)的要求;平臺在不同設(shè)備上的使用還處于初期，可用業(yè)務(wù)少，種類少;應(yīng)用相對比較薄弱，需進行應(yīng)用對機頂盒的適配，自由度不足。OTT當前運營情況比照電信已推出IPTV3.0標準，業(yè)務(wù)在多省份得到開展，用戶群已至相當規(guī)模，至2012年6月約在1600萬左右，積累了運營經(jīng)驗，鍛煉了運營人員。運營模式和工作流程有了一定標準；用戶消費采取主要寬帶帳號方式托收進行，電信運營商在運營中處于核心位置，用戶與電信關(guān)聯(lián)緊密；用戶機頂盒使用除受基礎(chǔ)廠商平臺和內(nèi)容提供商平臺影響外，受網(wǎng)絡(luò)因素影響更大，機頂盒使用維護中網(wǎng)絡(luò)因素是引起用戶故障投訴的一個重要方面；平臺在手機、pc上擴展少，僅少量業(yè)務(wù)可用，水平不高。應(yīng)用程序數(shù)量不少，但主要集中在游戲、音樂類，品質(zhì)和互動性還需提高；與有線電視產(chǎn)生同質(zhì)化競爭IPTVOTT與IPTV的競合關(guān)系OTT與IPTV的競品關(guān)系相對于IPTV的優(yōu)勢：

1.擁有在線3D2.擁有快速播放視頻能力3.擁有獨立的App4.擁有多種類型的定制應(yīng)用5.擁有全格式音視頻的本地播放6.擁有多屏互動7.擁有增值能力相對于其它機頂盒的優(yōu)勢：

1.擁有正版，穩(wěn)定在線視頻2.擁有強大的應(yīng)用商店3.擁有高科技的多屏互動4.擁有增值能力OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價值分析關(guān)于我們總局181號文掃清行業(yè)障礙政策疏導互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容用戶管理機頂盒終端業(yè)務(wù)形態(tài)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》集成平臺運營廣電總局181號文解析系統(tǒng)集成牌照播控平臺必須由牌照方提供；互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)應(yīng)當建立互聯(lián)網(wǎng)電視獨立的用戶管理，計費認證體系，不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運營商合作進行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶管理、計費認證工作不僅主導內(nèi)容匯集更要主導用戶運營；視頻內(nèi)容牌照內(nèi)容來源必須由獲得牌照的機構(gòu)提供；要求內(nèi)容版權(quán)必須有電視播出權(quán)；只能有唯一的互聯(lián)網(wǎng)通道不能自由訪問互聯(lián)網(wǎng)；以支持視頻點播和圖文信息服務(wù)為主，不允許有直播業(yè)務(wù)監(jiān)管意圖：保護廣電系利益監(jiān)管機構(gòu)將互聯(lián)網(wǎng)電視作為傳統(tǒng)電視進行監(jiān)管；將互聯(lián)網(wǎng)視頻排除在電視終端以外；防止市場力量侵占廣電系的利益；監(jiān)管的執(zhí)行實際操作難以有效監(jiān)管；非法機頂盒以高清播放機名義合法銷售；可完全開放自由訪問互聯(lián)網(wǎng)?！蛾P(guān)于加強以電視機為接受終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》：對以家電廠家為首的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進行了封殺《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》：宣布將對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的牌照管理制度，對產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范化管理《<持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求>的通知(181號文件)》：將機頂盒明確納入監(jiān)管，再次強調(diào)內(nèi)容與運營都由牌照商控制2009年9月21日2010年4月28日2011年10月28日持有牌照的公司牌照商驗收時間集成平臺播出呼號內(nèi)容平臺播出呼號運營主體央視國際2010年6月中國互聯(lián)網(wǎng)電視中國網(wǎng)絡(luò)電視臺互聯(lián)網(wǎng)電視未來電視有限公司百視通2010年7月BBTV網(wǎng)視通東方網(wǎng)絡(luò)電視百視通新媒體股份有限公司杭州華數(shù)2010年8月華夏互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司南方傳媒2011年3月互聯(lián)八方云視聽廣東南廣影視互動技術(shù)有限公司湖南電視臺2011年5月和豐互聯(lián)網(wǎng)電視芒果TV快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司中國國際廣播電臺2011年6月環(huán)球網(wǎng)視CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）公司中央人民廣播電臺2011年11月中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視央廣TV央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司廣電181號文件的政策把控監(jiān)管要求內(nèi)容必須通過牌照方的集成平臺到達用戶不得與網(wǎng)絡(luò)運營商合作進行用戶管理、計費認證工作，不得代收費牌照方必須建立獨立的用戶管理與計費認證體系，不得與運營商進行對接內(nèi)容以點播、圖文信息為主暫不開放直播業(yè)務(wù)只能有唯一的互聯(lián)網(wǎng)通道不能自由訪問互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管遵從運營商與易視騰、CNTV合作引入內(nèi)容，播控由CNTV負責雙方各自建立認證計費，對外統(tǒng)一口徑以牌照方為主，機頂盒終端可采取雙認證模式提供視頻點播業(yè)務(wù)+回看+增值業(yè)務(wù)終端不預裝瀏覽器OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價值分析關(guān)于我們運營商發(fā)展OTT業(yè)務(wù)價值分析運營商投入合作伙伴投入

平臺建設(shè)

CDN軟件（可用運營商軟件）

BOSS系統(tǒng)對接改造

營業(yè)廳

IDC機房

服務(wù)器硬件

CDN帶寬投入IDC機房、CDN帶寬等多為運營商基礎(chǔ)性自有資源，屬于隱性投入。合作伙伴投入多為持續(xù)性投入，屬于顯性投入。

內(nèi)容版權(quán)

運營

營銷OTT效益高于IPTV1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網(wǎng)率已被事實驗證。2、OTT全面超越IPTV，對于用戶吸引力更強，可更好地幫助運營商留住寬帶用戶。3、長期來看，OTT的投入更低，后期只需CDN、機房等基礎(chǔ)資源的投入，即可獲得穩(wěn)定分成。OTT效益高于IPTV計費系統(tǒng)CDN/機房機頂盒運營商運營商運營商IPTVOTTOTT提供的一攬子服務(wù)方案，可使得運營商精力更為集中在增值業(yè)務(wù)的開發(fā)與開拓上。捆綁用戶成本降低IPTVOTT標清高清試點高清2年捆綁期機頂盒250元+10元*24=490元機頂盒400元+10元*24=640元（注：僅指高清試點中的標清服務(wù)費用，高清內(nèi)容按增值包另算）終端+2年服務(wù)=600元2年后預計70%—80%保留率，其中40%甚至更多比例有高清需求、向高清轉(zhuǎn)換。成為高寬帶主要填充產(chǎn)品成為高寬帶主要填充產(chǎn)品IPTV業(yè)務(wù)因多方（地方廣電）的介入，風險和不確定性增加，寬帶價值的填充亟需多樣化，OTT的引入有利于業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合與備份。多樣化增值業(yè)務(wù)后續(xù)空間大影視類APP游戲APP生活APP視頻為根本首映看大片熱劇……游戲為拳頭空戰(zhàn)英豪火車指揮員泡泡魚……

生活為亮點電視購物丁丁地圖格瓦拉訂票航空查詢……IPTV零散式點狀應(yīng)用小眾APP小眾為長尾幼兒教育社交互動……OTT集成式海量應(yīng)用Android系統(tǒng)、手機遙控器給予增值業(yè)務(wù)更多發(fā)展空間，預計APP增值業(yè)務(wù)ARPU值可由現(xiàn)在每月1.5元增長至3元左右。OTT與IPTV對比小結(jié)IPTVOTT先期投入終端投入以運營商集采，免費贈送用戶方式投入市場，終端成本壓力大用戶自購行為，運營商可以投資部分機頂盒獲取分成平臺投入一次性投入一次性投入，與IPTV類似CDN投入由于采用傳統(tǒng)的組網(wǎng)方式，隨著用戶量的不斷上升CDN服務(wù)能力慢慢成為業(yè)務(wù)增長的瓶頸，需要不斷追加服務(wù)器和帶寬投入來滿足不