廣告心理學(xué)有意注意

廣告心理學(xué)有意注意第一頁，共十二頁，2022年，8月28日廣告心理包含以下流程：

無意注意→有意注意→增強說服效果(記憶與再現(xiàn)、意象與聯(lián)想)→情感與決策。有意注意是指，有預(yù)定目標(biāo)，必要時還需要一定意志努力的注意;在心理學(xué)中有時有意注意也稱為積極注意或意志注意，因為它需要個人的積極性和意志努力。有意注意主動服從既定的目的任務(wù)，它受人們意識的自覺調(diào)節(jié)和支配。當(dāng)人對活動目的、信息理解得越清晰、越深刻，與該活動有關(guān)的一切事物就越能引起有意注意。

第二頁，共十二頁，2022年，8月28日Banner設(shè)計中的有意注意問題：1、刺激物適量(1)banner中區(qū)塊數(shù)量不超過5個：一方面過多的區(qū)塊會分散用戶的視覺焦點，產(chǎn)生凌亂感;另一方面令banner適當(dāng)留白、防止過度擁擠。第三頁，共十二頁，2022年，8月28日修改前banner分為4區(qū)塊

修改后banner為3區(qū)塊第四頁，共十二頁，2022年，8月28日(2)顏色保持在3-5中之間，防止視覺疲勞

修改之前的banner配色多達8種，雖然很漂亮，但banner內(nèi)主要文字信息沒有很好凸顯;修改之后的banner配色控制在5種之內(nèi)，不僅banner好看，而且各個內(nèi)容比較清晰，一目了然。修改前修改后第五頁，共十二頁，2022年，8月28日(3)信息單元≤7±2個組塊1956年美國人米勒發(fā)表了一篇著名的論文《神秘的七加減二》，提出短時記憶(亦稱工作記憶，指信息一次呈現(xiàn)后，保持在一分鐘以內(nèi)的記憶)的廣度是7±2個組塊，記憶廣度是指材料呈現(xiàn)一次后被試所能記住的最大量;短時記憶廣度的大小不決定其項目數(shù)，而決定其組塊的大小，組塊指將若干較小單位聯(lián)合而成熟悉的、較大的單位，它可以是7個字母、7個熟悉單詞、或7個常用短語。在banner設(shè)計中呈現(xiàn)的組塊越多，加工信息就需占用更多認知資源，也就更費力費時。而用戶是以“最小費力”原則瀏覽網(wǎng)頁一切，如果組塊過多，用戶為了避免費力加工就會放棄繼續(xù)瀏覽，所以組塊數(shù)量要適當(dāng)，最好不要大于7個組塊。第六頁，共十二頁，2022年，8月28日修改之前，banner將各個元素分開排列，每一元素自成組塊共5個組塊，無疑增加認知負擔(dān);修改之后banner將同性質(zhì)內(nèi)容放一起，組成人名、地址、聯(lián)系信息三個組塊，減少信息加工單元，減少認知負擔(dān)更利于加工。修改前修改后第七頁，共十二頁，2022年，8月28日(4)在展現(xiàn)廣告時，避免多個元素動態(tài)展現(xiàn)(gif格式)修改之前多個元素同時動態(tài)展現(xiàn)會令用戶抓不住重點，造成視覺疲勞;修改之后只對重點加以動態(tài)處理，主次分明。第八頁，共十二頁，2022年，8月28日2、編碼流暢性：(1)文字風(fēng)格相同或相似，防止字體風(fēng)格反差太大，以保持認知流暢性易于信息快速加工。修改前修改后第九頁，共十二頁，2022年，8月28日(2)當(dāng)大小字體在banner上下排列，選用小字可以適當(dāng)夸大字間距，大字則適當(dāng)減少字間距：視覺上令二者和諧，減少視線跨度與避免遺忘。修改前修改后第十頁，共十二頁，2022年，8月28日(3)內(nèi)容連貫不跳躍，文字或圖片連續(xù)不間斷用戶瀏覽網(wǎng)頁時，大腦會將作用于感官的事物知覺為一個整體，也就是通過對信息整理與組織，來對事物做出解釋，知道其意義并形成一個完整的印象。在將信息知覺為一個整體時，根據(jù)格式塔心理學(xué)派的研究，大腦遵循接近、相似與連續(xù)的組織原則：格式塔心理學(xué)又稱為完形主義或完形心理學(xué)，由惠特海默、苛勒和考夫卡三位德國心理學(xué)家于1912年聯(lián)快創(chuàng)立，是一種注重整體組織的心理學(xué)理論體系。他們認為，元素的聚集不是一堆不相關(guān)、片段的單元和混亂的聚集，而是以相似性、接近性、連續(xù)性等原則組織成了有意義的整體。所以我們在觀看banner時，根據(jù)相似性原則與接近性原則，在物理屬性方面相似的或者在空間上或時間上比較接近的成分容易被組織在一起形成整體，所以將同類型元素組合在一起，既節(jié)省了用戶二次歸類的時間又可以節(jié)省認知資源的分配，而且好的歸類能使banner符合根據(jù)中國人閱讀習(xí)慣，從左到右從上到下進行排版，有助于用戶更省時省力方便地加工信息。第十一頁，共十二頁，2022年，8月28日修改之前的banner同為文字信息的