張家口蘭頓莊園龍游盛世1

歡迎您觀看我們對(duì)于2014年張家口蘭頓莊園銷售中心啟幕儀式策劃方案請(qǐng)按SHIFT+F5鍵全屏觀看懷來蘭頓莊園銷售中心全城啟幕盛典龍游盛世營(yíng)銷整合傳播機(jī)構(gòu)2014特別策劃LYSSBJ.DL

DY.LF.BD.在張家口，就在這里我們不能不說起一個(gè)城市的名字懷來2014中國(guó)戰(zhàn)斗英雄董存瑞烈士的故鄉(xiāng)中國(guó)葡萄之鄉(xiāng)中國(guó)葡萄酒之鄉(xiāng)京北生態(tài)新區(qū)2014懷來將迎來新時(shí)代的城市發(fā)展速度與蘭頓莊園一起創(chuàng)造城市新坐標(biāo)與蘭頓莊園一起締造新傳奇輝煌中誠(chéng)綻放懷來懷來蘭頓莊園銷售中心全城啟幕盛典

VOL.1策略呈現(xiàn)

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OFLANDUNZHUANGYUAN我們絕不希望將此次開業(yè)活動(dòng)局限于一個(gè)上午的儀式流程，他將會(huì)是一個(gè)具有延續(xù)性、可持續(xù)報(bào)道、具有新聞賣點(diǎn)的大事件。我們希望通過三天可持續(xù)的連鎖活動(dòng)，將開業(yè)事件放大最大化去進(jìn)行宣傳和熱炒，并結(jié)合各方資源和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效的迅速傳播。我們從四大層面入手，齊抓并進(jìn)：策略闡述：

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A、領(lǐng)導(dǎo)層面：給到場(chǎng)在全國(guó)性嘉賓以震撼的視覺效果，大氣、隆重、恢宏的現(xiàn)場(chǎng)布置彰顯蘭頓莊園的實(shí)力和品牌影響力，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓倍感尊崇。B、明星層面：明星效應(yīng)就是人氣效應(yīng)，利用明星嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的新聞賣點(diǎn)，積聚現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的人氣，將會(huì)在懷來引起強(qiáng)烈的輿論高潮。C、商家層面：商家利用啟幕盛典的平臺(tái)，進(jìn)行持續(xù)的集中展示，借助開業(yè)事件，展示品牌優(yōu)勢(shì)、宣傳品牌內(nèi)涵、展開品牌優(yōu)惠措施。D、大眾層面：作為老百姓來說，能夠得到真正的實(shí)惠才是最為實(shí)際的，他們的關(guān)注點(diǎn)在于啟幕期間

自己究竟能在蘭頓得益多少，所以吸引人的演出、贈(zèng)

予的明星演唱會(huì)門票都是保證人氣的重要因素。策略闡述：

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OFLANDUNZHUANGYUAN策略闡述：

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周華健模仿秀&紅酒冷餐會(huì)：7月19日上午11:30-13:30

明星模仿，全城轟動(dòng)；紅酒品鑒;西式茶點(diǎn)啟幕儀式：7月19日9：28-10：58時(shí)段領(lǐng)導(dǎo)明星，齊聚蘭頓，號(hào)召人氣

VOL.2活動(dòng)信息

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引爆全城熱點(diǎn)，擴(kuò)大影響力，為蘭頓莊園在懷來的首次亮相造勢(shì)。持續(xù)宣傳效應(yīng)，連續(xù)三天的集中活動(dòng)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣。擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌美譽(yù)度和知名度?；顒?dòng)目的：

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OFLANDUNZHUANGYUAN活動(dòng)主題：蘭頓莊園銷售中心啟幕盛典活動(dòng)時(shí)間：2014年7月18日-7月19日活動(dòng)對(duì)象：市政領(lǐng)導(dǎo)、工商聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)等、主流媒體、大眾活動(dòng)地點(diǎn)：中誠(chéng)蘭頓莊園銷售中心現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)概述：

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場(chǎng)地平面圖：

彩煙區(qū)

VOL.3活動(dòng)亮點(diǎn)

視覺震撼-舞臺(tái)設(shè)計(jì)A選舞臺(tái)設(shè)計(jì)：多功能LED舞臺(tái)車

視覺震撼-舞臺(tái)設(shè)計(jì)B選舞臺(tái)設(shè)計(jì)：舞臺(tái)設(shè)計(jì)原素體現(xiàn)懷來與蘭頓的相結(jié)合，LED大屏居中，兩側(cè)輔背景

專業(yè)定制啟動(dòng)道具：冰雕儀式大型的星星月亮型冰雕，晶瑩剔透，在場(chǎng)地嘉賓同時(shí)注入紅酒，凸顯月星開業(yè)的主題文字，大氣、亮眼。大氣隆重-啟動(dòng)儀式A選THE

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啟動(dòng)球：大型的炫彩LED啟動(dòng)球，直徑0.6米，領(lǐng)導(dǎo)金掌按上去的同時(shí)，瞬間亮出活動(dòng)主題，時(shí)尚新穎，充滿律動(dòng)感。大氣隆重-啟動(dòng)儀式B選

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VOL.4視覺設(shè)計(jì)

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空飄彩旗活動(dòng)區(qū)域花柱花籃禮儀小姐

VIP休息區(qū)豎幅舞臺(tái)區(qū)域小禮炮舞臺(tái)彩煙道路布置活動(dòng)區(qū)域外圍渲染氣氛的拱門、空飄必不可少，大量的施放，可以將活動(dòng)信息更多的傳遞出去，具有強(qiáng)大的召示性。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的烘托起到了極大的影響。空飄彩旗活動(dòng)區(qū)域

花柱花籃禮儀小姐

VIP休息區(qū)豎幅舞臺(tái)區(qū)域小禮炮舞臺(tái)彩煙道路布置定制的歐式包日本紗鮮花花柱，是讓到場(chǎng)嘉賓倍感尊崇的氛圍散點(diǎn)布置之一，鮮紅色與金色蝴蝶結(jié)相結(jié)合，大氣時(shí)尚尊貴，粉紫色的西伯利亞玫瑰和跳舞蘭、白百合都非常符合活動(dòng)調(diào)性。多款禮儀禮服供選擇，禮儀小姐統(tǒng)一盤頭、統(tǒng)一妝容，用高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)嘉賓各項(xiàng)服務(wù)?？诊h彩旗活動(dòng)區(qū)域

花柱花籃

禮儀小姐

VIP休息區(qū)豎幅舞臺(tái)區(qū)域小禮炮舞臺(tái)彩煙道路布置

空飄

彩旗活動(dòng)區(qū)域花柱花籃

禮儀小姐

VIP休息區(qū)豎幅舞臺(tái)區(qū)域小禮炮舞臺(tái)彩煙道路布置VIP休息室采用專用的戶外展覽用鋼結(jié)構(gòu)大棚，里面會(huì)安排嘉賓休息座椅和精致的茶歇小點(diǎn)。

空飄

彩旗活動(dòng)區(qū)域

花柱花籃

禮儀小姐

VIP休息區(qū)

舞臺(tái)區(qū)域

小禮炮舞臺(tái)彩煙道路布置大氣皇家禮炮，莊嚴(yán)莊重，噴射出來的彩紙讓儀式節(jié)點(diǎn)更有律動(dòng)感。描述

空飄彩旗活動(dòng)區(qū)域

花柱花籃

禮儀小姐

VIP休息區(qū)

舞臺(tái)區(qū)域小禮炮

舞臺(tái)彩煙道路布置彩煙的施放已經(jīng)成為慶典儀式中必不可少的元素，五色彩煙象征東西南北中四方進(jìn)財(cái)、八方順利、寓意美好和吉祥。

VOL.5活動(dòng)流程

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VOL.6傳播策略

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OFLANDUNZHUANGYUAN媒介推廣新聞點(diǎn)“炒作”——新聞性公關(guān)從參與中感受蘭頓莊園的美——體驗(yàn)公關(guān)蘭頓莊園的第一印象——視覺公關(guān)此次活動(dòng)，成功的公關(guān)需要以下三方面或許我們都知道，很多公關(guān)活動(dòng)只是一個(gè)模式的搬運(yùn)與純粹的活動(dòng)制造，但是活動(dòng)過后，然們?nèi)藗兪欠駮?huì)記住這個(gè)品牌和產(chǎn)品？我們不得而知。很多失敗的公關(guān)案例告訴我們，出色的公關(guān)并不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的活動(dòng)，不是如何盛大如何體面就能成功，而是如何把品牌與產(chǎn)品的最好一面灌輸給受眾，讓受眾愛上他的一個(gè)長(zhǎng)期過程。把信息傳播的互動(dòng)性作為活動(dòng)前的公關(guān)預(yù)熱，讓懷來的廣大受眾在參與的過程中去體驗(yàn)項(xiàng)目的美和價(jià)值生態(tài)人居的生活模式。接觸性的活動(dòng)讓蘭頓莊園的品牌特征更生科地植入到受眾的腦海里，從感性的角度認(rèn)知項(xiàng)目。我們不再需要生硬地把品牌告知受眾，而是一種更加趨向新聞性炒作的軟性訴求。從視覺上規(guī)劃整場(chǎng)活動(dòng)，從氛圍布置到節(jié)目安排都必須盡顯蘭頓莊園的品牌特征；先從一切視覺上的感受去刺激廣大受眾。我們不用“口號(hào)式”硬性推廣我們要讓別人說好我們不用自己說自己好我們要“事件性”公關(guān)傳播我們要讓懷來全城主動(dòng)關(guān)注我們不用強(qiáng)迫式邀請(qǐng)重中之重“城市中心，地標(biāo)建筑”--房產(chǎn)界充斥著太多與此雷同的口號(hào)。如何將這兩種特質(zhì)轉(zhuǎn)化為蘭頓莊園的代言符號(hào)，從而讓懷來人真正銘記在心，是我們?cè)趥鞑ゲ呗詳M定中的經(jīng)驗(yàn)告訴我們這次以“世界”的方式讓全城仰望以“視界”的要素讓市民關(guān)注活動(dòng)創(chuàng)意原點(diǎn)打造全民參與、全城矚目的盛事，蘭頓莊園每一次亮相都是驚世駭俗之作讓蘭頓莊園銷售中心開放活動(dòng)，成為全懷來——“傳奇”世界的視界，締造京北傳奇公關(guān)手段-立體化公關(guān)龍游盛世總結(jié)在公關(guān)領(lǐng)域10年經(jīng)驗(yàn)，引入其他行業(yè)的先進(jìn)思維率先在公關(guān)市場(chǎng)開辟出了全傳播整合營(yíng)銷理念—立體式公關(guān)。媒體先行事件引爆后期傳播線上線下結(jié)合，輪番信息轟炸在媒體整合上為事件引爆奠定基礎(chǔ)，通過龍游盛世傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢(shì)，制造事件關(guān)注，以事件亮點(diǎn)，延續(xù)后期報(bào)道。策略執(zhí)行線上新媒體：新浪樂居專題、新浪微博、房地產(chǎn)論壇傳統(tǒng)媒體：以項(xiàng)目占據(jù)房地產(chǎn)版關(guān)注，搶占娛樂新聞財(cái)經(jīng)、社會(huì)生活版面報(bào)紙：張家口晚報(bào)、張家口日?qǐng)?bào)DM：張家口房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)：新浪樂居、搜房、搜狐焦點(diǎn)電視：張家口衛(wèi)視、張家口電視臺(tái)電臺(tái)：張家口交通文藝廣播、張家口經(jīng)濟(jì)廣播項(xiàng)目的公關(guān)形象與關(guān)注度的急速增加傳播方式：傳播話題：傳播目的：蘭頓莊園銷售中心即將開放媒體預(yù)熱期：2014年7月初網(wǎng)絡(luò)全城互動(dòng)造勢(shì)龍游盛世成立專案小組5人，利用明星資源，前期形成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)（微博、論壇等），參與征集明星投票，并安排明星見面會(huì)，網(wǎng)絡(luò)征集粉絲團(tuán)參與明星接待，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送明星簽名專輯線上事件引爆期：2014年7月19日線下盛況直播：新浪樂居、搜房網(wǎng)、新浪微博互動(dòng)媒體參與：邀請(qǐng)張家口主流媒體參與活動(dòng)并發(fā)報(bào)道輝煌中誠(chéng)綻放懷來懷來蘭頓莊園銷售中心全城啟幕盛典策略執(zhí)行

VOL.7

費(fèi)用預(yù)算

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現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算

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龍游盛世項(xiàng)目人員架構(gòu)場(chǎng)地溝通2人場(chǎng)地各區(qū)域位置確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)布置監(jiān)督管理活動(dòng)所需場(chǎng)地協(xié)調(diào)后勤管理2人物品清單運(yùn)輸監(jiān)管現(xiàn)場(chǎng)分配管理會(huì)后物品清理收納中誠(chéng)龍游項(xiàng)目總控1人流程管理1人簽到接待管理現(xiàn)場(chǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)管理拍攝管理視頻控制搭建管理和溝通2人燈光控制音響控制現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況管理供應(yīng)商管理1人演員及兼職管理節(jié)目溝通管理演講嘉賓溝通VIP接待管理2人VIP交通管理VIP食宿、入場(chǎng)安排VIP24小時(shí)管家式服務(wù)政府領(lǐng)導(dǎo)接待與溝通活動(dòng)前制定活動(dòng)策劃方案,根據(jù)方案全面展開實(shí)施與工廠溝通，確定搭建、布置、設(shè)備、VIP接待等細(xì)節(jié)確定布置方案設(shè)計(jì)及制作會(huì)議所需物料的準(zhǔn)備啟幕儀式等設(shè)備的選用及調(diào)試VIP接待方案制定并擬定實(shí)施細(xì)則活動(dòng)流程及細(xì)節(jié)安排節(jié)目的前期溝通協(xié)調(diào)于VIP相關(guān)工作人員前提溝通協(xié)調(diào)相關(guān)執(zhí)行文本資料準(zhǔn)備活動(dòng)中VIP來