中國(guó)移動(dòng)“溝通”主題漫畫(huà)大賽活動(dòng)策劃案.精講

中國(guó)移動(dòng)

“溝通”主題漫畫(huà)大賽活動(dòng)策劃案

策劃方：南昌正九廣告有限公司日期：2014年6月4日1一、溝通——題解

溝通特殊重要，特殊在人類社會(huì)里，家庭中、工作上、摯友交往，無(wú)一不須要溝通，而只有良好的溝通才能讓人們?cè)诠ぷ骱蜕钪许槷?dāng)、愉悅?，F(xiàn)代的通訊工具為溝通供應(yīng)了便利而有效的手段，其中最具突破性的代表是移動(dòng)電話。它打破了固定地點(diǎn)的溝通，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的自由、即時(shí)溝通，為人類溝通史揭開(kāi)嶄新的一頁(yè)。短信息的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)的文字、圖片溝通，有時(shí)更勝口頭的話語(yǔ)，而且人們利用手機(jī)短信可以簡(jiǎn)易地獲得很多資訊和服務(wù)?！傊藗冋谙硎苤苿?dòng)通訊的種種便利、快捷、輕松和簡(jiǎn)潔，體驗(yàn)各種不同的溝通樂(lè)趣。將來(lái)，人們對(duì)溝通的要求越來(lái)越高，必定須要更便利、更完備，更全方位的溝通，信任移動(dòng)通訊會(huì)扮演更加重要的角色。2二、大賽概況1、大賽主題：“溝通”

——佛山移動(dòng)“溝通”主題漫畫(huà)大賽2、大賽時(shí)段：

2003年9月25日~10月17日33、大賽目的：A、通過(guò)漫畫(huà)競(jìng)賽這一新穎 、社會(huì)化的活動(dòng)，制造本地區(qū)的新聞點(diǎn)，從而提升對(duì)佛山移動(dòng)的關(guān)注度。B、主題是溝通。舉辦方是佛山移動(dòng)，這與中移動(dòng)的企業(yè)文化“溝通從心起先”相一樣，使社會(huì)更理解中移動(dòng)的企業(yè)文化，而且能從中產(chǎn)生共鳴。C、社會(huì)活動(dòng)帶給企業(yè)的無(wú)疑是正面的影響，這次活動(dòng)可以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升他在市民和用戶心目中可信任、有社會(huì)責(zé)任、關(guān)切社會(huì)的形象。44、活動(dòng)對(duì)象：A、社會(huì)中漫畫(huà)愛(ài)好者。B、學(xué)校中漫畫(huà)愛(ài)好者

5、活動(dòng)機(jī)構(gòu)：A、主辦方：佛山移動(dòng)、《佛山日?qǐng)?bào)》社（暫代）B、承辦方：世紀(jì)錦囊廣告有限公司C、協(xié)辦方：佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生組織、佛山教化學(xué)院學(xué)生組織、華南師范高校南海分學(xué)院學(xué)生組織、佛山一中學(xué)生組織、佛山三中學(xué)生組織、榮山中學(xué)學(xué)生組織。56、協(xié)辦方的角色：A、在其活動(dòng)區(qū)域內(nèi)的大賽組織者。B、使大賽的宣揚(yáng)工作在其活動(dòng)區(qū)域內(nèi)順當(dāng)而且更好地開(kāi)展。6三、大賽規(guī)則（一）投稿要求：1、連環(huán)漫畫(huà)：每個(gè)畫(huà)面以100gA4紙形式投稿。單幅漫畫(huà)：以100gA3紙形式投稿。2、署上作者姓名，電話號(hào)碼及身份證號(hào)碼。3、所投稿件請(qǐng)自留底稿，競(jìng)賽結(jié)束后15天內(nèi)可憑身份證取回，但遺失、污損不負(fù)責(zé)。7（二）投票方式：

1、親自投稿：佛山移動(dòng)汾江中路營(yíng)業(yè)廳，漫畫(huà)大賽專柜。

2、郵寄投稿：佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座

1408#漫畫(huà)大賽組委會(huì)收。（三）服務(wù)界面：

1、熱線電話協(xié)辦方服務(wù)：各協(xié)辦方指定專人負(fù)責(zé)。8（四）大賽規(guī)程：（含學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)方面由相關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)制定）（五）評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：漫畫(huà)家（如方唐老師）1名美術(shù)專業(yè)副教授以上人員2名移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)1名佛山日?qǐng)?bào)美編1名9（六）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

1、參賽者：一等獎(jiǎng)1名二等獎(jiǎng)2名三等獎(jiǎng)4名網(wǎng)上最受歡迎獎(jiǎng)2名優(yōu)秀獎(jiǎng)20名

2、讀者：伯樂(lè)獎(jiǎng)5名（在猜中一、二等獎(jiǎng)的讀者中抽出）10（七）印刷特地作品集，獲獎(jiǎng)人士每人三本，參與投稿者每人一本。11四、大賽工作時(shí)辰表（一）大賽前炒作及組織（9月15日~9月30日）1、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放導(dǎo)入活動(dòng)。2、報(bào)紙新聞報(bào)道引起社會(huì)關(guān)注。3、報(bào)紙以軟文形式正確引導(dǎo)創(chuàng)作方向并每周一次跟進(jìn)報(bào)道。4、協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào)，并在相關(guān)學(xué)校舉辦小型宣揚(yáng)活動(dòng)。12（二）大賽后期階段（10月1日~10月17日）1、作品的收集整理2、10月17日截稿3、邀請(qǐng)?jiān)u委4、接著進(jìn)行報(bào)紙廣告投放5、軟文協(xié)作每周一次的跟進(jìn)報(bào)道6、上網(wǎng)的技術(shù)準(zhǔn)備13（三）大賽結(jié)束階段（10月17日~10月31日）（好戲還接著）1、將入圍作品公布在的漫畫(huà)專區(qū)，并供網(wǎng)友投票。2、接著進(jìn)行報(bào)紙廣告投放和軟文協(xié)作。3、評(píng)獎(jiǎng)。14（四）后續(xù)階段（11月1日~11月20日）

1、結(jié)果公布：11月6日

2、軟文：余波報(bào)道

3、作品集制作完成11月20日15五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作：軟硬兼施全程報(bào)道161、大賽前期炒作（9月15日~9月30日）目的：吸引社會(huì)關(guān)注度擴(kuò)大社會(huì)影響號(hào)召參賽正確引導(dǎo)緊扣“溝通”主題17A、以南都為主辦方的媒體支配：

（以下除特殊注明外“南都”均指南都·佛山雜志一般版）

18B、以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體支配

192、大賽后期炒作（10月1日——11月20日）

目的：吸引關(guān)注度，公布競(jìng)賽結(jié)果，

制造持續(xù)的新聞點(diǎn)

20A、以南方都市報(bào)為主辦方的媒體支配21B、以佛山日?qǐng)?bào)為主辦方的媒體支配

223、合作媒體點(diǎn)評(píng)

A、版面價(jià)格：南方都市報(bào)主辦合計(jì)費(fèi)用：佛山日?qǐng)?bào)主辦合計(jì)費(fèi)用：23B、版幅及出版頻率的適用性

1）南方都市報(bào)版幅小而佛山日?qǐng)?bào)是大幅報(bào)紙，對(duì)于漫畫(huà)作品的刊登來(lái)說(shuō)無(wú)題是佛山日?qǐng)?bào)較優(yōu)的。

2）南都佛山雜志只在周四出版，而佛山日?qǐng)?bào)是每日出版，對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間的新聞炒作，佛山日?qǐng)?bào)具連續(xù)性、即時(shí)性。比如國(guó)慶長(zhǎng)假前需引導(dǎo)人們?cè)诩倨谥袆?chuàng)作的軟文，南都便無(wú)法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登，而且軟文、新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天，其余時(shí)間無(wú)法刊出，導(dǎo)致信息沒(méi)有連貫和平均。24C、新聞、軟文操作的靈敏性和新聞協(xié)作1）南都的軟文必需按硬廣收費(fèi)，而佛山日?qǐng)?bào)的軟文可賜予較大實(shí)惠。2）南都的新聞協(xié)作較難，而佛山日?qǐng)?bào)較能在客戶須要方面操作。D、建議選擇佛山日?qǐng)?bào)。25六、大賽推廣方法二學(xué)校推廣：借助學(xué)生組織，深化校內(nèi)內(nèi)部。261、理由：A：學(xué)校里的年輕人往往更熱心參與類似的競(jìng)賽。B：學(xué)校中漫畫(huà)愛(ài)好者更為集中。C：借助學(xué)生組織舉辦小型宣揚(yáng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)遍地開(kāi)花，能更好地?cái)U(kuò)大中移動(dòng)的影響力，更能組織好本次活動(dòng)。D：在年輕一代中樹(shù)立中移動(dòng)的品牌形象。272、佛山科技學(xué)院等七家協(xié)辦單位獲得中移動(dòng)的支持A、每單位一批用于小型宣揚(yáng)活動(dòng)的廣告物料包括：易拉寶（0.8×2m）4個(gè)海報(bào)兩款各200份、400份單張兩款各2000份、4000份A3/A4畫(huà)紙一批廣告T恤 50件B、評(píng)出最佳組織單位2名，嘉獎(jiǎng)話費(fèi)（或儲(chǔ)值卡）￥3000元其余組織單位獲獎(jiǎng)話費(fèi)（或儲(chǔ)值卡）￥1000元C、對(duì)協(xié)辦單位組織者供應(yīng)培訓(xùn)及聯(lián)團(tuán)聚會(huì)一次283、協(xié)辦工作具體要求：A、在競(jìng)賽起從前段進(jìn)行海報(bào)張貼，征稿單張派送到宿舍。B、競(jìng)賽征稿中實(shí)行四次小型校內(nèi)宣揚(yáng)活動(dòng)。C、網(wǎng)上投票階段進(jìn)行海報(bào)張貼，網(wǎng)上投票單張派送到宿舍。D、供應(yīng)正規(guī)場(chǎng)地和專人收取投稿作品。29七、廣告物料清單

30八、費(fèi)用預(yù)算A。與佛山日?qǐng)?bào)合作費(fèi)用總計(jì)31B。與南方都市報(bào)合作費(fèi)用總計(jì)32感謝傾聽(tīng)！33正九營(yíng)銷策劃傳媒有限公司（0791xj）是一家專業(yè)的公關(guān)策劃傳媒公司，專注于地產(chǎn)活動(dòng)策劃執(zhí)行,致力打造演出網(wǎng)。從事慶典策劃演出,房地產(chǎn)策劃,公關(guān)活動(dòng),品牌策劃,開(kāi)業(yè)慶典,會(huì)議會(huì)務(wù),企業(yè)年會(huì),文藝演出,晚會(huì)演藝,答謝酒會(huì),展覽展示,創(chuàng)意節(jié)目,模特禮儀,外籍節(jié)目等各種高端資源。自公司正式成立以來(lái)，即保持著策劃人+廣告人+公關(guān)人+經(jīng)紀(jì)人+媒體人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)。正九品牌策劃公司供應(yīng)服務(wù)有公關(guān)策劃、明星經(jīng)紀(jì)、高端婚禮、企業(yè)年會(huì)、文藝演出、演藝節(jié)目、廣告代理、開(kāi)業(yè)慶典、模特禮儀、設(shè)備租賃、媒體整合、會(huì)展展覽、年會(huì)策劃、活動(dòng)策劃、節(jié)目供應(yīng)、品牌發(fā)布會(huì)、禮儀慶典、路演促銷、演藝表演、樓市開(kāi)盤、會(huì)議會(huì)務(wù)等服務(wù)，并且供應(yīng)一整套的舞臺(tái)舞美、音響燈光、設(shè)備搭建、創(chuàng)意節(jié)目的整體解決方案。公司正涉足于房地產(chǎn)、汽車、IT、服裝、化妝品、黃金珠寶、婚慶、快消品、公共服務(wù)等行業(yè)，為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位供應(yīng)著高端、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持以“拒絕平凡、追求創(chuàng)新”為策劃思路，以“懇切守信、服務(wù)至上”為發(fā)展理念，以“正確對(duì)待、建立許久”為合作愿景。正九策劃傳媒人高舉"創(chuàng)意創(chuàng)新、精思精品"的大旗，扎根南昌，面對(duì)江西，立志打造全國(guó)一流的策劃傳媒知名品牌。我們憑借精準(zhǔn)的定位、精當(dāng)?shù)臉?gòu)思、精湛的設(shè)計(jì)，為國(guó)內(nèi)外的企業(yè)客戶供應(yīng)了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。正九活動(dòng)策劃傳媒廣播電視臺(tái)合作伙伴，地產(chǎn)項(xiàng)目高檔資源指定供應(yīng)商！業(yè)務(wù)范圍業(yè)務(wù)范圍展覽展示Exhibition營(yíng)銷路演RoadShow新品上市NewProductLaunch活動(dòng)策劃CelebrationEvent企業(yè)年會(huì)AnnualMeeting設(shè)備租賃舞臺(tái)搭建AVSystemRental明星商演代言Star

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