快餐品牌化網(wǎng)頁游戲市場淺析

快餐品牌化網(wǎng)頁游戲市場淺析

而網(wǎng)頁游戲正在走客戶端網(wǎng)游的老路子，如果說2006年開始算是網(wǎng)頁游戲的復(fù)蘇之年的話，到2008年網(wǎng)頁游戲的快速發(fā)展就證明了大家把網(wǎng)頁游戲當(dāng)成了另一個(gè)機(jī)遇。再加上因?yàn)榫W(wǎng)頁游戲的入門門檻低，幾個(gè)人甚至一個(gè)人就能在很短的時(shí)間內(nèi)制作出一款網(wǎng)頁游戲，其開發(fā)流程與客戶端網(wǎng)游相比，就像是飲食業(yè)的大飯店與快餐店了，大飯店有很明確的川湘魯粵等菜系，并要大量投入在硬件與服務(wù)上，制造品牌效應(yīng)；而快餐遍布大街小巷，都是一些家常小炒，沒人會(huì)去關(guān)注快餐店里的菜屬于哪個(gè)菜系的，也沒人會(huì)注意快餐店門口掛的什么牌子。這就造成了目前市面上的網(wǎng)頁游戲同質(zhì)化眼中，游戲產(chǎn)品泛濫但是精品少見的情況。也反應(yīng)出一個(gè)很簡單的道理：品牌。客戶端網(wǎng)游造就的盛大、九城、網(wǎng)易等一線公司及很多二三線公司的名字和其所運(yùn)營開發(fā)的游戲幾乎是玩家耳熟能詳?shù)?，并且培養(yǎng)了一大批序列游戲的忠實(shí)玩家，而玩家在選擇游戲的時(shí)候?qū)\(yùn)營公司的印象也是很重要的環(huán)節(jié)。但是網(wǎng)頁游戲呢，有幾個(gè)玩家記得自己玩過的網(wǎng)頁游戲是哪個(gè)公司代理運(yùn)營的，又有幾個(gè)玩家知道某家公司運(yùn)營了哪些游戲。其實(shí)快餐也是能走品牌化路線的，麥當(dāng)勞、KFC都是快餐，中國的真功夫同樣是快餐，為什么他們能成為品牌，能讓一些星級(jí)飯店也自愧不如。但是網(wǎng)頁游戲呢，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前國內(nèi)開發(fā)網(wǎng)頁游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)超過300個(gè)，每天都有好幾款網(wǎng)頁游戲面市。這樣一個(gè)快速高產(chǎn)的環(huán)境下，在質(zhì)量無法保證的情況下是無法去講品牌化的，就算質(zhì)量保證了，其混亂的運(yùn)營方式也是制約網(wǎng)頁游戲品牌化發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。隨便拿出一款比較熱的網(wǎng)頁游戲比如熱血單過，很多媒體上能看到他的宣傳廣告，但今天看到的是173熱血三國，明天看到的是4399熱血三國，后天看到的又是多玩熱血三國，多家公司分別運(yùn)營同一款游戲，對(duì)玩家造成困擾，對(duì)游戲的發(fā)展也是致命的，各公司的服務(wù)和對(duì)某款游戲的投入都不一樣，如果玩家在這公司受到自己不滿意的服務(wù)待遇，將會(huì)對(duì)整個(gè)游戲都造成抵觸心理。當(dāng)然這只是最表面的問題了。而在客戶端網(wǎng)游中也有聯(lián)合運(yùn)營的情況，但是只是服務(wù)器的聯(lián)合運(yùn)營，就是所謂的地方服務(wù)器，用戶數(shù)據(jù)等資料和是掌握在代理公司的手里?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)好幾家網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商開始平臺(tái)化的運(yùn)營模式，將自己旗下的多款產(chǎn)品打包為一個(gè)游戲平臺(tái)，這個(gè)在目前來說是比較有效的網(wǎng)頁游戲品牌化的方式，但始終不是長久之際，游戲市場的主角永遠(yuǎn)都是游戲，而不是平臺(tái)，雖然將幾款游戲打包在一起，玩家一次注冊(cè)能享受多款游戲的體驗(yàn)樂趣，但是一款游戲的質(zhì)量或其他問題就將牽連到整個(gè)平臺(tái)的聲譽(yù)受影響。所以對(duì)平臺(tái)上產(chǎn)品的品質(zhì)把握尤為關(guān)鍵，選擇什么游戲放到自己的平臺(tái)上？對(duì)于平臺(tái)化運(yùn)營的公司，自主研發(fā)能加強(qiáng)自身的實(shí)力并對(duì)平臺(tái)的品牌優(yōu)化其他很重要的影響。架構(gòu)一個(gè)平臺(tái)，投入資金去代理10款游戲，不如投入資金去開發(fā)2款適合自己平臺(tái)的游戲。前面說的是運(yùn)營的問題，但是既然游戲作為一種商品最重要的還是要講質(zhì)量。網(wǎng)頁游戲因?yàn)槠涮厥夂捅憷?，游戲類型相比客戶端網(wǎng)游有更多的發(fā)展方向，戰(zhàn)爭策略則是目前的主流了。正因?yàn)橛螒蝾愋偷亩鄻踊瘜?dǎo)致很多四不像的產(chǎn)生，也讓產(chǎn)品的同質(zhì)化與山寨產(chǎn)品泛濫。以前看過一篇評(píng)論，大罵中國的游戲策劃全部是腦殘，那是講客戶端網(wǎng)游的策劃們沒創(chuàng)意，抄襲之風(fēng)盛行。要我說，網(wǎng)頁游戲的很多策劃就是腦癱，不是沒創(chuàng)意，是創(chuàng)意過剩，不是抄襲，是完全照搬。一款簡單的策略游戲硬是要將亂七八糟莫名其妙的素材加進(jìn)去，想將一款游戲一氣弄成經(jīng)典大