第二章 網(wǎng)絡出版的發(fā)展

第二章網(wǎng)絡出版的發(fā)展網(wǎng)絡出版的形式網(wǎng)絡出版物電子圖書的常見格式電子圖書閱讀器網(wǎng)絡出版流程網(wǎng)絡出版發(fā)展現(xiàn)狀1§2.1網(wǎng)絡出版的形式§2.1.1網(wǎng)絡出版的分類從技術(shù)角度分類:個人電腦下載的網(wǎng)絡出版技術(shù)；按需印刷的網(wǎng)絡出版技術(shù)；電子書形式的網(wǎng)絡出版技術(shù)；一個網(wǎng)絡出版機構(gòu)或者一個網(wǎng)站，可能經(jīng)營多種類型的網(wǎng)絡出版業(yè)務。2根據(jù)網(wǎng)絡出版的媒體形式，網(wǎng)絡出版可以分為：網(wǎng)絡新聞出版；網(wǎng)絡學術(shù)出版；網(wǎng)絡教育出版；網(wǎng)絡文學藝術(shù)出版；網(wǎng)絡娛樂游戲出版。根據(jù)出版的內(nèi)容，可以分為：網(wǎng)絡圖文出版；網(wǎng)絡聲像出版3§2.1.2網(wǎng)絡出版物電子出版物----以數(shù)字代碼方式將文字、聲音、圖形、圖像等信息存儲在磁、光、電等介質(zhì)上，通過計算機或具有類似功能的設備閱讀使用，用以表達思想、普及知識和積累文化，并可復制發(fā)行的大眾傳播媒體。

（通過書刊等渠道發(fā)行的）

以軟盤、光盤為載體4網(wǎng)絡出版物----將信息以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，通過計算機或類似傳統(tǒng)設備閱讀使用的出版物。（通過計算機網(wǎng)絡出版發(fā)行）印刷版圖書的電子版；純網(wǎng)絡出版的電子圖書（即沒有相應印刷版的出版物）；個性化的按需印刷定制的網(wǎng)絡出版物；通過E-mail發(fā)給網(wǎng)絡圖書訂戶的圖書資源電子文件等等。網(wǎng)絡出版物就是網(wǎng)絡出版的直接產(chǎn)品和最終表現(xiàn)形式，包括：5網(wǎng)絡出版的六大要素：電子版權(quán)合法獲得授權(quán)，完善的數(shù)字版權(quán)管理方案。電子出版物電子圖書、電子報刊及其他數(shù)字化文檔。數(shù)字化出版標準對數(shù)字化出版物的格式、權(quán)限、傳播方式制定統(tǒng)一標準。電子圖書生成器數(shù)字化出版物的制作、加密；設置下載、復制、出售、轉(zhuǎn)借的權(quán)限。電子圖書網(wǎng)站數(shù)字化出版物的傳播、交易媒介。電子閱讀器閱讀數(shù)字化出版物的電子設備。6§2.1.3電子圖書的常見格式電子書是專門用于在計算機上閱讀的電子文檔。電子圖書的常見格式：HTML文件格式；EXE文件格式CHM文件格式；HLP文件格式PDF文件格式；WDL文件格式LIT文件格式；EBK文件格式“RB”是“RocketeBook”的縮寫，這是一種類似于掌上型電腦的電子讀物閱讀器。7HTML文件格式HTML格式的特點就是顯示效果好，表現(xiàn)力強，且文件比較緊湊，不會占用太多的磁盤空間。HTML文件格式的兼容性非常好，完全不用擔心他人無法閱讀的情況。（只要安裝了Windows即可閱讀HTML文檔）。建議個人制作電子書使用。8EXE文件格式EXE最大的特點就是閱讀方便、制作簡單且制作出來的電子讀物相當精美而且無需專門的閱讀器支持就可以閱讀。這種格式的電子讀物對運行環(huán)境并無很高的要求。

EXE格式的電子圖書也有一些不足之處，如多數(shù)相關(guān)制作軟件制作出來的EXE文件都不支持Flash和Java及常見的音頻視頻文件，需要IE瀏覽器支持等。這是目前比較流行也是被許多人青睞的一種電子讀物文件格式。這種格式的相關(guān)制作工具也是最多的。9PDF文件格式PDF：PortableDocumentFormat的縮寫，意為可攜式文件格式，PDF是由Adobe公司在1992年發(fā)表的。要求讀者的計算機安裝有這個閱讀器，這個閱讀器完全免費，可以到該公司的站點去下載。（建議單位制作電子書使用）10PDF的優(yōu)點：這種格式的電子讀物美觀、便于瀏覽、安全性很高，支持導入圖片。PDF的缺點：這種格式不支持CSS，F(xiàn)lash，Java，JavaScript等基于HTML的各種技術(shù)。所以它只適合于瀏覽靜態(tài)的電子圖書。如果希望看到具有動態(tài)效果的電子圖書，PDF格式還不是您最好的選擇。PDF的優(yōu)缺點11§2.1.4電子圖書閱讀器AcrobatReader華康閱讀器DynaDoc電子小說閱讀器eBook超星圖書閱覽器SSReaderCAJViewer全文瀏覽器12§2.1.5電子書的制作

電子書批量制作工具（目前支持CHM和HTML格式）

電子書的制作其實一個非常機械的制作過程，電子文檔處理器可以一步完成這個過程：點擊你要執(zhí)行的功能：可以將文本轉(zhuǎn)化為HTML、CHM、文件格式，也可將網(wǎng)頁文件轉(zhuǎn)化為TXT、CHM文件。①選取待處理文件：通過目錄選擇框選取待處理文件所在目錄，目錄里面的文件都將被轉(zhuǎn)換。②設置“選項”：針對你要執(zhí)行的功能仔細設置與該功能對應的“選項”。我們可以就標題背景色、標題前景色、標題字體、正文背景色、正文前景色、正文字體進行選擇，直到自己滿意為止。13§2.2網(wǎng)絡出版流程傳統(tǒng)出版流程：作者出版社印刷廠發(fā)行商零售商讀者網(wǎng)絡出版流程：作者Internet出版社（網(wǎng)絡公司）讀者所謂“出版社”，就是出版圖書、圖畫、地圖紙張等出版銷售的物品，也有出版光盤等電子物品的地方。是贏利性公司型的組織。14完整的網(wǎng)絡出版流程包括3階段：獲取原始素材；制作數(shù)字內(nèi)容和傳播數(shù)字內(nèi)容；通過有償提供數(shù)字內(nèi)容的復制品來獲取收益。從出版學的角度來看，傳統(tǒng)的出版流程包括：編輯，印刷，發(fā)行3個階段。15§2.2.1傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡出版的編輯特點司馬遷的《史記》中的十表八書，是編輯工作的結(jié)晶。善于敘事且具有很強的藝術(shù)感染力的《戰(zhàn)國策》，是劉向根據(jù)《國策》、《國事》、《短長》、《事語》、《長書》、《修書》等流行的不同本子，整理校訂、精選匯集、確定書名而后編成的。編輯可分為圖書編輯、期刊編輯；報紙編輯、廣播編輯；電視編輯及電子出版物編輯。16李陽冰為李白編《草堂集》，李漢為韓愈編《昌黎先生集》，劉禹錫編《柳宗元文集》，元稹編《白香山集》，杜牧編《李賀集》，都是出于傾慕和紀念而進行編輯的。司馬光精研歷史，編成《資治通鑒》，他用了19年的精力，領(lǐng)導一個小而精的編輯部，是可謂專職的編輯。17傳統(tǒng)編輯編輯一詞在現(xiàn)代已發(fā)展為多義詞。一般又指專業(yè)性的工作，如出版社的選題、組稿、審讀、加工整理等；非出版機構(gòu)中，文獻資料的整理，編撰工作通報、專業(yè)刊物等，也是編輯的工作。18戴文葆：“使用物質(zhì)文明設施和手段，以事組織，采錄、收集、整理、纂修、審定各式精神產(chǎn)品及其它文獻資料等，使之傳播展示于社會公眾?！?/p>

劉光裕：“利用傳播工具的傳播活動中，處于作者和讀者之間進行的種種出版前期工作。”

王振鐸：“根本社會文化需要，按照指導方針，使用物質(zhì)載體和技術(shù)手段，對精神產(chǎn)品進行組織、采集、鑒審、選擇和編序加工，并締構(gòu)成一定的文化符號模式作為社會傳播媒介的活動?！?/p>

葉向榮：“組織、審閱、編選、加工原創(chuàng)作品以在整體上構(gòu)成就作品（編輯作品）的再創(chuàng)性著作活動?！笔裁词牵▊鹘y(tǒng)）編輯？19一、網(wǎng)絡編輯的概述目前,我國擁有網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員300多萬人,未來10年內(nèi),網(wǎng)絡編輯需求總增長量將超過26%。網(wǎng)絡編輯人員，正是網(wǎng)站內(nèi)容的設計師和建設者。網(wǎng)絡編輯人員通過網(wǎng)絡對信息進行采集、分類、編輯，通過網(wǎng)絡向世界范圍的網(wǎng)民進行發(fā)布，并且從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。

網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員素質(zhì)的高低，直接影響網(wǎng)站的整體水平。20網(wǎng)絡編輯，是指利用關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人員。網(wǎng)絡編輯工作是指通過網(wǎng)絡對海量信息進行采集、分類、編輯，再通過網(wǎng)絡實時地向世界范圍的網(wǎng)民進行發(fā)布，并且從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動的過程。二、網(wǎng)絡編輯到底是干什么的?

21網(wǎng)絡編輯的主要工作:(1)采集素材,進行分類和加工;(2)對稿件內(nèi)容進行編輯加工、審核及監(jiān)控;(3)撰寫稿件;(4)運用信息發(fā)布系統(tǒng)或相關(guān)軟件進行網(wǎng)頁制作;(5)組織網(wǎng)上調(diào)查及論壇管理;(6)進行網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實施。

22對應專業(yè)分析：網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡編輯員的專業(yè)教育步伐顯得落后，它對應的專業(yè)在多數(shù)院校都是作為專業(yè)方向出現(xiàn)，如編輯出版學(網(wǎng)絡傳播方向)、計算機應用(網(wǎng)絡傳播方向)、新聞學(網(wǎng)絡新聞方向)等等。從網(wǎng)絡編輯的從業(yè)要求來看，它對綜合素質(zhì)的要求也是比較高的，“編輯首先要是個雜家”這個道理人人都懂，這個“雜”字就是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)了，而現(xiàn)代教育中對計算機技術(shù)的強調(diào)，也讓更多對編輯有天賦的人更易于接近這一職業(yè)。23網(wǎng)絡編輯：作為近幾年的新興職業(yè)，網(wǎng)絡編輯受到很多人青睞，其主要工作內(nèi)容包括撰寫網(wǎng)站推介文字、編輯專題和專欄、優(yōu)化專題結(jié)構(gòu)等。與出版社編輯不同的是，除了要求文字功底好、具有專題策劃能力外，網(wǎng)絡編輯還有一定的技術(shù)性要求。許多網(wǎng)站都要求網(wǎng)絡編輯們能夠具有一定的網(wǎng)頁制作或視頻剪輯等技能，熟練使用Photoshop、fireworks軟件，有的網(wǎng)站甚至連前臺技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)也都有要求。此外，行業(yè)性的網(wǎng)站還要求兼職者熟悉行業(yè)專業(yè)知識，把握市場動態(tài)。根據(jù)聚才網(wǎng)信息顯示，編輯兼職報酬一般為20—100元/專題，

50—100元/專欄，100－200元/頻道，特別專欄的價碼最高，約為500－1000元每個。24首先，它計劃性的出版特征有效的避免了出版資源的浪費和重復出版的現(xiàn)象。其次，有限的出版資源，讓每個出版社精心的編輯每一本要出版的作品。同時，出版業(yè)所特有的壟斷性和使命感又賦予出版業(yè)一種文化傳播的責任。最后，正是由于這些特點，保證了出版業(yè)的行業(yè)高門檻。

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傳統(tǒng)出版編輯的角色固定252

網(wǎng)絡出版編輯的開放性首先，從編輯的形式上來看，網(wǎng)絡的開放性給了大眾更多的話語權(quán)，而網(wǎng)絡技術(shù)和出版的結(jié)合降低了出版的門檻。其次，有作者在網(wǎng)絡上進行創(chuàng)作，寫多少就在網(wǎng)上放多少，根據(jù)點擊率和讀者的建議來修改作品進而決定是否進行網(wǎng)下出版。最后，從信息表達方式上來看，有著多媒體特性的網(wǎng)絡出版，不僅僅要求對文字和圖像進行編輯，更要求對聲音，影像，動畫甚至其它表達方式的編輯。采編信息\\再做編輯\\篩選再放網(wǎng)上網(wǎng)絡編輯26§2.2.2傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡出版的關(guān)系1，網(wǎng)絡出版不是傳統(tǒng)出版的對立，而是傳統(tǒng)出版的互補。如《第一次親密接觸》直接把深受網(wǎng)絡讀者喜愛的網(wǎng)上原創(chuàng)作品變成紙介質(zhì)圖書，該書的紙質(zhì)版在臺灣出版，一年熱銷60萬冊，大陸版3萬冊上市僅3天就銷售一空。這是網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版互動雙贏的成功范例。2，網(wǎng)絡平臺為作者與讀者的交流提供了全新的溝通渠道。北京朝花少年兒童出版社于1999年推出了國內(nèi)第一部紙介質(zhì)媒體與現(xiàn)代電子媒體互動的校園小說《你好，花臉道》，在紙介質(zhì)圖書出版的同時，還在互聯(lián)網(wǎng)上推出“花臉道初中部網(wǎng)站”。

3，網(wǎng)絡平臺為編輯與讀者的交流提供了雙向溝通渠道，成為編輯獲取選題資源的平臺和工具。27傳統(tǒng)出版的流程：作者－出版社－印刷廠－發(fā)行商－零售商－讀者網(wǎng)絡出版的環(huán)節(jié)：

①網(wǎng)絡選題；②網(wǎng)絡組稿--網(wǎng)絡審稿--網(wǎng)絡編輯加工；③網(wǎng)絡制作；④網(wǎng)絡發(fā)行--網(wǎng)絡出版管理成功的網(wǎng)絡出版必須遵循“內(nèi)容為王”的鐵律：既要妙用已有內(nèi)容資源，又要應用網(wǎng)絡出版，構(gòu)建符合時代潮流的現(xiàn)代出版模式，如此才能與時俱進，開拓新的經(jīng)濟增長點。28傳統(tǒng)出版為網(wǎng)絡出版提供了大量的資源支持，而網(wǎng)絡出版為傳統(tǒng)出版提供了越來越多鮮活的概念和信息，促使傳統(tǒng)出版向數(shù)字化和網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)變。從現(xiàn)實的角度看，網(wǎng)絡出版擁有概念優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢和成本優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版擁有經(jīng)驗優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和收費優(yōu)勢。

從歷史的角度看，網(wǎng)絡出版代表了出版業(yè)新的發(fā)展方向。以讀者為核心，提供個性化的內(nèi)容服務已是網(wǎng)絡出版的新概念。29網(wǎng)絡出版以互動和數(shù)字化多媒體技術(shù)為支撐，應用通達四海的互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)行平臺，成為出版新勢力，主要原因（4）：環(huán)保節(jié)能方面:綠色環(huán)保，無需印刷，節(jié)約紙張、油墨、水資源；沒有因為造紙、印刷、運輸?shù)犬a(chǎn)生的環(huán)境污染。出版流程方面:降低出版與發(fā)行成本，加快版本更新周期，增強圖書的時效性和生命力；可以依托網(wǎng)絡把傳統(tǒng)圖書、音像到達不了的那些角落的潛在讀者挖掘出來，有效地擴大出版市場。30出版風險方面：網(wǎng)絡出版與發(fā)行同步進行，零庫存成為現(xiàn)實；不存在出版物積壓（報廢）、斷檔、脫銷、絕版情況；省略制版、紙張、印刷、物流、上下架、倉儲環(huán)節(jié)，節(jié)約人力、財力、物力支出；可以在幾乎無需增加成本的條件下，滿足更多受眾的需求。31客戶體驗方面：電子書全球同步同享，即買即得，無論你在哪里，知識的取得幾乎沒有時差；電子書與紙質(zhì)圖書相比有很多獨到的優(yōu)勢，如呈現(xiàn)方式多樣、互動性強、檢索方便，作者、出版者、讀者之間可以通過網(wǎng)絡直接進行對話；電子書還能以超文本方式與其他相關(guān)資料鏈接起來，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“專業(yè)詞匯”、“參考文獻”等都變“活”，讀者只要用鼠標一點擊，便可看到更多、更詳盡的信息，比直接進入圖書館去查閱有關(guān)資料還要方便。32§2.3網(wǎng)絡出版發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡出版已成為傳統(tǒng)出版業(yè)的一個強勁競爭對手，2004年1月，新聞出版署批準設立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)，這標志我國第一批網(wǎng)絡出版合法主體誕生。2004年我國電子圖書出版收益超過20萬元的出版社有26家，超過50萬元的有15家，超過100萬元的有5家。全國約有100家出版社開始出版電子書?，F(xiàn)狀：332005年我國網(wǎng)絡出版實現(xiàn)規(guī)模性增長，據(jù)新聞出版總署音像資料統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡出版年產(chǎn)值已達25億元，占全國信息產(chǎn)業(yè)值10%，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值250億元。榕樹下全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)是目前全球最大的中文網(wǎng)絡文學網(wǎng)站和原創(chuàng)作品網(wǎng)。（截至2001年9月30日，榕樹下?lián)碛?60萬注冊用戶，簽約作者3000人，其中包括一些著名的網(wǎng)絡寫手如安妮寶貝、寧財神等。截至2002年底，榕樹下的文章總數(shù)達到180余萬篇，日投稿量超過6000篇。）

34網(wǎng)絡出版之所以能在短期內(nèi)迅速突起，原因有：一方面得益于我國網(wǎng)民數(shù)量和寬帶用戶數(shù)的快速增長，這是網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展的重要前提。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，2004年底我國網(wǎng)民數(shù)為9400萬，到2006年底，我國成為世界上擁有網(wǎng)民最多的國家約1.23億。另一方面，是因為與傳統(tǒng)出版相比網(wǎng)絡出版具有不可比擬的優(yōu)勢。35網(wǎng)絡出版特點有：（1）節(jié)省資源、沒有環(huán)境污染；（2）不需要物流配送費用而且?guī)齑嬗肋h充足，無需紙張印刷，無積壓；降低出版、發(fā)行成本；（3）突破了時空限制，擴大了出版范圍，傳播具有國際化和個性化特色；（4）時效性強，出版與發(fā)行同步，編輯內(nèi)容可以隨時更新；（5）互動性強，直接面對讀者，方便受眾參與；（6）能實現(xiàn)按需印刷，內(nèi)容結(jié)構(gòu)便于查詢。網(wǎng)絡出版對傳統(tǒng)出版的流程、經(jīng)營模式無疑提出了全面挑戰(zhàn)。361、按需印刷---利用數(shù)字技術(shù)進行的一種短版印刷方式，就是將書籍數(shù)字化文件通過激光打印機印制成書。按需印刷的優(yōu)勢：挖掘絕版書的利潤；生產(chǎn)短版書；實現(xiàn)異地印刷；實現(xiàn)個性化出版。372、網(wǎng)絡出版所面臨的問題讀者閱讀舒適度問題（閱讀習慣，屏幕顯示）數(shù)字版權(quán)問題；網(wǎng)絡出版的法律地位問題；輿論控制和主導問題；信息良莠不齊的問題。38制約網(wǎng)絡出版發(fā)展的主要問題（６）：1．出版主體不明確：在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商分工是明確的，他們之間的權(quán)益關(guān)系也是十分清晰的。網(wǎng)絡出版的興起打破了著作權(quán)人、出版社、經(jīng)銷商之間嚴格的界限，這為界定誰是網(wǎng)絡出版主體帶來了一定的困難。明確出版主體是通觀網(wǎng)絡出版全局的首要問題。

392．版權(quán)保護問題：目前比較流行的數(shù)字版權(quán)技術(shù)（DRM）是采用下載計費、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等措施實現(xiàn)對網(wǎng)絡出版物傳播范圍控制的。

3．費用與收益問題：網(wǎng)絡出版很大程度上節(jié)省了圖書生產(chǎn)和流通的成本，但是網(wǎng)絡出版及發(fā)行全過程還是需要消耗人力和財力，網(wǎng)絡出版的軟件價格不菲，此外還有稿費、版稅等支出，如果把這些費用加起來，網(wǎng)絡出版物的成本并沒有降低多少。很多網(wǎng)絡出版物的成本是攤在傳統(tǒng)出版物身上。404．閱讀方式問題：

5．技術(shù)與標準問題：傳統(tǒng)圖書出版，出版社處于核心地位。網(wǎng)絡出版興起以后，核心技術(shù)則掌握在技術(shù)提供商手中。網(wǎng)絡出版本身還有一些技術(shù)問題懸而未決：高清晰顯示問題、數(shù)字版權(quán)保護問題、網(wǎng)絡傳輸問題、營銷渠道與技術(shù)模式結(jié)合問題等等。6．保存與收藏問題：網(wǎng)絡出版物存儲會因為閱讀器的硬件或者軟件故障而受到破壞。413、網(wǎng)絡出版將有以下幾個發(fā)展趨勢：1)網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)印刷出版將長期共存；2)網(wǎng)絡出版需要的技術(shù)日益成熟，規(guī)模將迅速擴大；3)在未來一段時間內(nèi)，免費網(wǎng)絡出版仍將是網(wǎng)絡出版的形式之一；4)在網(wǎng)絡出版部分地替代印刷出版的同時，它